Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach Google Shopping

W tym przewodniku przedstawimy Ci przegląd reklam Google Shopping i wyjaśnimy, dlaczego mogą one stanowić cenny element Twojej wielokanałowej strategii e-commerce.

Omówimy wszystko: od konfigurowania kampanii, przez wymagania dotyczące feedu produktowego, po wskazówki na temat optymalizacji. Ten artykuł przygotuje Cię aby dobrze wykorzystać Google Shopping Ads do zwiększenia ruchu na stronach produktów i zwiększenia sprzedaży.

Czym są reklamy Google Shopping?

Google Shopping Ads to rodzaj reklamy online, który pozwala firmom promować swoje produkty bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania Google i w innych platformach. Zazwyczaj wyświetlają zdjęcie produktu, tytuł, cenę, nazwę sprzedawcy, a także informacje promocyjne lub opinie klientów.

W porównaniu do Google Text Ads są skuteczniejsze w przyciąganiu uwagi i generowaniu kliknięć.

Reklamy Google Shopping należą do Google Shopping Services. Wyświetlają zdjęcie produktu, tytuł, cenę, nazwę sklepu i inne istotne informacje, takie jak zasady wysyłki i jej koszt oraz średnia ocena oparta na opiniach klientów.

Jak działają reklamy Google Shopping?

W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii PPC, w przypadku Google Shopping Ads nie musisz licytować konkretnych słów kluczowych. Zamiast tego wystarczy przesłać szczegółowy feed produktowy do Google Merchant Center.

Ten feed zawiera wszystkie informacje o Twoich produktach - tytuły, opisy, zdjęcia, ceny oraz inne istotne dane. Google wykorzystuje te informacje, aby automatycznie tworzyć atrakcyjne wizualnie reklamy, które dopasowuje do odpowiednich zapytań wprowadzanych do wyszukiwarki i wyszukiwań produktów.

Konfigurując kampanię reklamową w Google Shopping, trzeba zdefiniować grupę docelową i ustawić strategię stawek, czyli podać kwotę, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie reklamy.

Feed produktowy z Google Merchant Center można również wykorzystać do tworzenia kampanii Performance Max. Kampanie Performance Max obejmują reklamy generowane automatycznie na podstawie materiałów dostarczonych przez reklamodawców oraz w danych z feedu Merchant Center.

W przeciwieństwie do Shopping Ads, kampanie Performance Max mogą być wykorzystywane w różnych formatach reklam Google Ads, takich jak reklamy displayowe, tekstowe czy reklamy w YouTube.

Zastanawiasz się, czy kampanie Performance Max są odpowiednie dla Twojej firmy? Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po konfiguracji kampanii Performance Max

Reklamy Google Shopping: 4 korzyści

Należące do Google Shopping Services reklamy Google Shopping zapewniają użytkownikom wygodne i pełne ważnych informacji zakupy, pomagając im szybko znaleźć poszukiwane produkty. Dlatego też reklamy produktowe mogą być lepszym rozwiązaniem w porównaniu z innymi formatami reklam. Oto kolejne powody.

1. Przyciągaj potencjalnych klientów o dużym zamiarze dokonania zakupu

Reklamy Shopping Ads pozwalają kupującym przeglądać zdjęcia produktów, porównywać ceny i podejmować świadome decyzje jeszcze przed kliknięciem reklamy. W momencie, gdy użytkownik trafi na Twoją stronę, ma już porównane oferty konkurencji i jest znacznie bardziej skłonny do dokonania zakupu.

2. Większa widoczność

Twoje reklamy Shopping Ads są wyświetlane w wyróżnionych miejscach - obok reklam tekstowych i wyników organicznych - co zwiększa szansę, że zostaną zauważone przez potencjalnych klientów. Jeśli oferujesz podobne produkty, więcej niż jedna z Twoich reklam może pojawić się dla tego samego zapytania w wyszukiwarce. Możesz też łączyć reklamy Shopping Ads z reklamami tekstowymi dostępnymi w ramach Google Shopping Services, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

3. Zarządzanie kampaniami ukierunkowanymi na sprzedaż

Zamiast polegać na słowach kluczowych reklamy produktowe wykorzystują szczegółowe informacje o produktach podane w pliku danych Merchant Center, aby dopasować je do trafnych wyszukiwań. Oznacza to, że możesz uzyskać dostęp do swojego asortymentu bezpośrednio w Google Ads i grupować produkty w celu precyzyjnego ustalania stawek. Możesz na przykład utworzyć osobne grupy dla produktów przecenionych, limitowanych kolekcji lub artykułów o dużych stanach magazynowych.

4. Zaawansowana analityka

Panel Google Ads dostarcza szczegółowych danych o wynikach Twoich produktów lub grup produktowych. Jeśli na przykład sprzedajesz koszulki, możesz łatwo filtrować wyniki, aby sprawdzić, ile kliknięć i wyświetleń uzyskał każdy produkt (SKU). Masz też dostęp do danych porównawczych (benchmarking), które pozwalają mierzyć efektywność Twoich reklam względem konkurencji.

Zaczynasz przygodę z Channable?
Porozmawiaj z ekspertem już dziś!
Umów się na demo

Jak skonfigurować kampanię reklamową w Google Shopping Ads?

Zanim uruchomisz kampanię Google Shopping Ads, utwórz feed produktowy i prześlij go do Google Merchant Center.

Wymagania dotyczące feedu produktowego dla Google Shopping Ads

Najłatwiejszym sposobem na stworzenie feedu produktowego jest wyeksportowanie produktów z Twojej platformy e-commerce do pliku CSV lub Excel.
Aby feed został zaakceptowany przez Google Merchant Center, musi spełniać jego standardy i zawierać wszystkie wymagane atrybuty produktów:

• ID [id]
• Tytuł [title]
• Opis [description]
• Link [link]
• Link do zdjęcia [image_link]
• Dostępność [availability]
• Data dostępności [availability_date]
• Cena [price]

Pełną listę atrybutów produktów i wytycznych dotyczących formatowania znajdziesz tutaj.

Tworzenie kampanii reklamowej Google Shopping

Po zatwierdzeniu feedu produktowego Twoje produkty będą bezpłatnie wyświetlane na karcie Google Shopping i będą mogły być wykorzystywane w reklamach. Zanim zaczniesz tworzyć kampanie produktowe, musisz połączyć swoje konto Google Ads z kontem Merchant Center.

Masz już połączone oba konta? Oto przewodnik krok po kroku, jak stworzyć swoją pierwszą kampanię reklamową Google Shopping Ads.

1. Na koncie Google Ads kliknij przycisk „+”, a następnie wybierz „Nowa kampania”.

2. Wybierz cel kampanii: „Sprzedaż”, „Pozyskiwanie leadów”, „Ruch w witrynie”, „Wizyty w sklepach lokalnych i promocje” lub „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.

3. Wybierz „Zakupy” jako typ kampanii.

4. Wybierz konto Merchant Center, na którym znajdują się produkty, które chcesz reklamować.

5. (Opcjonalnie) Możesz wybrać dodatkowy feed produktowy, jeśli w ramach Google Shopping Services chcesz promować określone produkty lub te, które można sprzedawać w konkretnym kraju. Etykiety feedów możesz przypisać w swoim koncie Merchant Center.

6. Wybierz typ kampanii „Standardowa kampania produktowa”.

7. Ustaw preferencje kampanii:

• Nazwa kampanii: wprowadź opisową nazwę kampanii, aby móc ją później znaleźć.
• Określanie stawek: wybierz „Maksymalizuj kliknięcia”, jeśli chcesz zwiększyć ruch w swoim sklepie, „ROAS”, jeśli chcesz uzyskać większy zwrot z nakładów na reklamę, lub „Ręczny CPC”, jeśli chcesz samodzielnie kontrolować koszt kliknięcia.
• Budżet dzienny: określ, ile chcesz wydawać dziennie.
• Sieci: zdecyduj, czy chcesz reklamować się u partnerów wyszukiwania Google, czy w sieci wyszukiwania.
• Urządzenia: wybierz, czy chcesz kierować reklamy na wszystkie urządzenia, czy tylko na wybrane.
• Lokalizacje: wskaż kraje, w których mają być wyświetlane Twoje reklamy.

8. Kliknij „Zapisz i kontynuuj”.

9. Utwórz grupę reklam:

• Nazwa grupy reklam: wprowadź nazwę grupy reklam, np. „Kolekcja zimowa – UE – I kwartał”
• Stawka: wprowadź stawkę, w zależności od tego, ile chcesz wydać na grupę reklam.

10. Kliknij „Zapisz”
Podzielenie produktów na wiele grup reklam to sprytny sposób zarządzania kampaniami reklamowymi Google Shopping. Daje to większą kontrolę nad stawkami, dzięki czemu możesz zwiększać budżet dla ważnych kategorii produktów (takich jak bestsellery) i optymalizować wydatki na reklamę, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.

Zoptymalizuj reklamy Google Shopping z Channable

Dedykowane narzędzie do zarządzania feedami produktowymi pomaga uporządkować dane produktowe tak, aby „mówiły językiem Google”. Dzięki temu chaotyczne arkusze z feedami produktowymi zamieniają się w skuteczne reklamy.

Poniżej wyjaśniamy, w jaki sposób narzędzie do zarządzania feedem - takie jak Channable - może pomóc Ci usprawnić cały proces optymalizacji feedu.

Trafne i aktualne dane produktowe

Uzyskanie danych o produktach we właściwym formacie może być trudne, zwłaszcza jeśli formaty danych źródłowych się od siebie różnią. Na przykład format tytułów produktów lub atrybutów, takich jak kolory i materiały, może różnić się od wymagań Google Shopping Services.

Interfejs API Google Shopping i połączenie z kanałem danych Channable ułatwiają poprawne formatowanie danych i przekazanie wszystkich obowiązkowych pól do Google. Ponadto, nasz system reguł filtruje nieistotne produkty i nieaktualne informacje, dzięki czemu Twój feed jest zawsze aktualny i dokładny.

Inteligentna kategoryzacja

Wbudowana funkcja inteligentnej kategoryzacji produktów w Channable pozwala w zaledwie kilka minut kategoryzować produkty za pomocą sztucznej inteligencji, skracając czas, który zazwyczaj trzeba poświęcić na optymalizację feedu produktowego Google. Bez konieczności ręcznej kategoryzacji produktów możesz błyskawicznie uruchomić kampanie Google Shopping Ads.

Optymalizacja kampanii oparta na skuteczności

Dzięki naszemu interfejsowi API Google Shopping możesz śledzić wyniki kampanii Google Shopping wszystkich swoich produktów znajdujących się Merchant Center bezpośrednio w panelu Channable.

Uzyskasz dostęp do danych w czasie rzeczywistym dotyczących kluczowych wskaźników, takich jak CTR czy współczynnik konwersji, co pozwala podejmować decyzje oparte na danych, aby zoptymalizować skuteczność kampanii, na przykład promując bestsellery lub zwiększając widoczność słabiej sprzedających się produktów.

Łatwa skalowalność Google Ads

Masz trudności z tworzeniem reklam i aktualizowaniem ich o zmiany stanu magazynowego i cen? Nasze rozwiązanie do automatyzacji Google Ads wykorzystuje Twój feed produktowy do automatycznego generowania i aktualizowania dynamicznych reklam w czasie rzeczywistym. Utwórz jeden szablon, połącz go ze swoimi danymi, a narzędzie zajmie się resztą. Szybko skaluj, integrując zasoby, i zadbaj o to, aby Twoje reklamy były zawsze trafne i aktualne bez konieczności ręcznej pracy.

Zaczynasz przygodę z Channable?

Porozmawiaj z ekspertem już dziś!

Umów się na demo