Tout ce qu’il faut savoir sur les Google Shopping Ads

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont les Google Shopping Ads, comment elles fonctionnent, quels sont leurs principaux avantages, et comment lancer votre premier Google Shopping commercial.

Et surtout, vous découvrirez comment optimiser simplement vos campagnes de publicité Google Shopping grâce à Channable.

Qu’est-ce que les Google Shopping Ads ?

Les Google Shopping Ads sont un type de publicité en ligne qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits directement sur les pages de résultats de recherche Google, ainsi que sur d'autres plateformes.

Les annonces Google Shopping apparaissent généralement en haut des résultats de recherche et sont plus visuelles que les annonces textuelles, ce qui les rend plus efficaces pour capter l’attention et générer des clics.

Les Google Shopping Ads affichent une image du produit, un titre, un prix, le nom du vendeur, ainsi que d’autres informations utiles comme la politique de livraison, les frais d’expédition ou encore une note moyenne basée sur les avis clients.

Comment fonctionnent les Google Shopping Ads ?

Contrairement aux campagnes PPC classiques, vous n’avez pas besoin d’enchérir sur des mots-clés spécifiques pour diffuser des Google Shopping Ads. Il vous suffit de téléverser un flux produit structuré dans Google Merchant Center.

Ce flux contient toutes les informations sur vos produits : titres, descriptions, images, prix et autres données utiles. Google utilise ces éléments pour générer automatiquement des annonces Google Shopping attrayantes, adaptées aux recherches des internautes.

Lorsque vous créez une publicité Google Shopping, vous devez tout de même définir un budget quotidien et une stratégie d’enchères, notamment le montant que vous êtes prêt à payer lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce.

Votre flux produit dans Google Merchant Center peut aussi servir à créer des campagnes Performance Max. Ces campagnes combinent des annonces automatisées générées à partir des ressources fournies par les annonceurs et les données du Merchant Center.

En plus des Google Shopping Ads, les campagnes Performance Max peuvent être diffusées sur différents formats d’annonces Google : Display, Text Ads, et YouTube Ads.

Vous vous demandez si les campagnes Performance Max sont faites pour vous ? Consultez notre guide complet pour configurer votre campagne Performance Max.

Google Shopping Ads : 4 avantages

Les Google Shopping Ads offrent une expérience d’achat claire et pratique pour les internautes, leur permettant de trouver rapidement les produits qu’ils recherchent.

C’est ce qui fait des Google Shopping Ads une option souvent plus performante que d’autres formats publicitaires. Voici pourquoi :

1. Attirer des leads qualifiés, prêts à acheter

Les annonces Google Shopping aident les acheteurs à parcourir les produits via des images, comparer les prix, et prendre une décision éclairée avant même de cliquer sur votre lien. Si un acheteur arrive sur votre site web, il a probablement déjà comparé vos produits à ceux de vos concurrents; il est donc plus susceptible de se convertir en client.

2. Visibilité renforcée

Vos Google Shopping Ads apparaissent dans des emplacements stratégiques, aux côtés des résultats textuels et organiques, ce qui augmente la probabilité que vos produits soient remarqués par des acheteurs potentiels.

Si vous avez plusieurs articles similaires, ils peuvent même s’afficher ensemble dans une même recherche. Vous pouvez aussi combiner vos Google Shopping Ads avec des Text Ads pour toucher une audience plus large.

3. Gestion simplifiée du catalogue retail

Au lieu de gérer manuellement vos annonces, les Google Shopping Ads exploitent les informations détaillées contenues dans votre flux produit pour diffuser automatiquement les bonnes annonces au bon moment.

Cela vous permet de synchroniser facilement vos stocks avec Google Ads, de structurer vos produits par collections ou catégories (par exemple : promotions limitées, nouveautés ou best-sellers).

4. Analytics avancés

Le tableau de bord des publicités Google Shopping fournit des données précieuses sur les performances de chaque produit. Par exemple, si vous vendez plusieurs modèles, vous pouvez rapidement voir lesquels génèrent le plus d’impressions ou de clics. Vous bénéficiez également d’indicateurs comparatifs pour évaluer vos performances face à celles de vos concurrents.

Comment configurer une campagne Google Shopping Ads

Avant de pouvoir lancer une campagne Google Shopping Ads, vous devez vous assurer d’avoir créé un flux produit et de l’avoir téléversé dans Google Merchant Center.

Exigences du flux produit pour les Google Shopping Ads

La méthode la plus simple pour créer un flux produit consiste à exporter vos articles depuis votre plateforme e-commerce au format CSV ou Excel. Tant que votre flux est conforme aux exigences de Google Merchant Center et validé, il doit inclure les attributs obligatoires suivants :

• ID (id)

• Titre (title)

• Description (description)

• Lien (link)

• Lien de l’image (image_link)

• Disponibilité (availability)

• Date de disponibilité (availability_date)

• Prix (price)

  Vous pouvez consulter la liste complète des attributs produits et directives de formatage ici.

Créer une campagne Google Shopping Ads

Une fois votre flux produit approuvé, vos produits seront visibles dans l’onglet Google Shopping et éligibles à la vente via une publicité Google Shopping. Avant de pouvoir créer une campagne, vous devez lier votre compte Google Ads à votre compte Merchant Center..

Vous avez déjà lié les deux comptes ? Voici un guide étape par étape pour lancer votre Google Shopping commercial :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur le bouton « + » puis sur « Nouvelle campagne ».

2. Choisissez votre objectif de campagne : « Ventes », « Leads », « Trafic vers le site web », « Promotions locales et visites » ou « Créer une campagne sans objectif spécifique ».

3. Sélectionnez « Shopping » comme type de campagne.

4. Choisissez le compte Merchant Center contenant les produits que vous souhaitez promouvoir.

5. Cette étape est facultative, mais vous pouvez connecter un flux produit supplémentaire si vous souhaitez promouvoir des produits spécifiques dans un pays donné. Vous pouvez gérer ces flux dans votre compte Merchant Center.

6. Sélectionnez « Campagne Shopping standard » comme type de campagne.

7. Définissez les préférences de votre campagne :

• Nom de la campagne : Saisissez un nom descriptif pour pouvoir l’identifier facilement plus tard.
• Enchères : Choisissez CPC Maximisé si vous souhaitez maximiser le trafic, ROAS Cible pour optimiser les conversions, ou CPC Manuel pour garder un contrôle total sur vos enchères.
• Budget quotidien : Indiquez le montant que vous êtes prêt à investir chaque jour.
• Réseaux : Cochez si vous souhaitez diffuser vos Google Shopping Ads sur les partenaires Google ainsi que dans le Réseau de Recherche.
• Appareils : Choisissez tous les appareils ou appareils spécifiques.
• Zones géographiques : Sélectionnez les pays où vos annonces Google Shopping doivent être diffusées.

8. Cliquez sur «Enregistrer et continuer».

9. Créez un groupe d’annonces :

• Nom du groupe d’annonces : Donnez un nom à ce groupe (ex. : « Promotions hiver – UE – G1 »).
• Enchère : Indiquez une enchère de base selon le budget que vous souhaitez allouer à ce groupe.

10. Cliquez sur « Enregistrer »

Scinder vos produits en plusieurs groupes d’annonces est une manière intelligente de mieux gérer vos campagnes Google Shopping Ads. Cela vous offre un meilleur contrôle sur vos enchères, vous permet d’augmenter la valeur attribuée à certaines catégories stratégiques (comme les best-sellers) et d’optimiser votre budget pub pour de meilleurs résultats.

Optimisez vos Google Shopping Ads avec Channable

Un outil de gestion de flux dédié vous aide à structurer vos données produit pour qu’elles soient parfaitement lisibles par Google.

Fini les feuilles Excel interminables : vous gagnez en efficacité grâce à un flux produit qui fonctionne vraiment.

Voici comment un outil de gestion de flux comme Channable peut vous aider à simplifier l’ensemble du processus d’optimisation.

Des données produit pertinentes et à jour

Mettre vos données produit au bon format peut s’avérer complexe, surtout si vos sources ne sont pas homogènes. Par exemple, certains titres ou attributs comme les couleurs ou matières peuvent ne pas correspondre aux standards de Google.

La Google Shopping API de Channable et son système de règles facilitent la mise au bon format, en ajoutant les champs requis par Google. De plus, des filtres automatiques permettent d’éliminer les produits obsolètes ou incomplets, pour que vos publicités Google Shopping restent toujours exactes et à jour.

Catégorisation intelligente

Le système intégré de catégorisation intelligente des produits de Channable vous permet de classer vos produits en quelques minutes seulement grâce à l’IA. Vous gagnez ainsi un temps précieux en automatisant une tâche habituellement manuelle, tout en optimisant votre flux produit. Plus besoin de catégorisation manuelle fastidieuse : vos Google Shopping Ads sont prêtes à être diffusées en un rien de temps.

Optimisation des campagnes basée de performance

Grâce à notre API Google Shopping, vous pouvez visualiser la performance de tous vos produits, tels qu’ils apparaissent dans vos campagnes Google Shopping Ads, directement depuis le tableau de bord Channable.

Vous accédez à des données précieuses comme le taux de clics ou le taux de conversion, ce qui vous permet de prendre des décisions basées sur des résultats concrets. Par exemple, vous pouvez ajuster votre stratégie pour booster vos best-sellers ou réduire la visibilité des produits moins performants.

Une montée en charge simplifiée avec Google Ads

Vous avez du mal à créer des annonces et à les maintenir à jour quand les stocks ou les prix changent ? Notre solution pour Google Ads automation vous permet de générer dynamiquement des publicités Google Shopping à partir de vos données, en temps réel. Il vous suffit d’une fois : vous connectez votre flux, vous appliquez vos règles, et le tour est joué. Grâce à l’automatisation, vos annonces Google Shopping sont toujours pertinentes, à jour, et sans saisie manuelle.