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Was ist Feed Management und warum soll ich es nutzen?

May 25, 2020

Feed Management

Paralleles Produktmarketing auf verschiedenen Online-Plattformen kann schnell zu kompliziert und zeitaufwändig für die manuelle Verwaltung werden. Ein Feed Management Tool unterstützt Sie dabei, Ihre Datenfeeds stark und fehlerfrei zu halten und sicherzustellen, dass die Anforderungen Ihrer gewünschten Verkaufs- und Werbekanäle jederzeit erfüllt werden.

Was ist Feed Management und warum soll ich es nutzen?

Die Ziele im E-Commerce klingen so einfach, sind aber in einem hart umkämpften Feld schwer zu erfüllen: Sie wollen Ihr Zielpublikum erreichen, die Besucherzahlen Ihres Online-Shops oder Ihrer Website erhöhen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen möglichst sichtbar machen. Feed Management unterstützt Sie bei der Bewältigung dieser Herausforderungen und rüstet Sie für die Zukunft, um effektiv online zu werben und zu verkaufen. Einen umfassenden Überblick über Feed Management und seine Vorteile erhalten Sie im folgenden Artikel.

Startschuss mit Ihren eigenen Produktdaten

Ihr Produktdatenfeed enthält bereits eine Zusammenfassung aller Informationen zu den Artikeln, die Sie online bewerben möchten. Dazu zählen Produktmerkmale wie Titel, Farbe, Größe, EAN/GTIN-Nummer und andere Informationen. Er liegt in der Regel in den Formaten XML, CSV oder als Textdatei vor. Wenn Sie einen Online-Shop verwalten, der auf einer E-Commerce-Plattform wie Shopify, Shopware oder Magento aufgebaut ist, können Sie diese Datei einfach aus Ihrem Shopsystem herunterladen.
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Wie behalte ich die Übersicht bei einer Multi-Channel-Strategie?

Drittanbieter wie Preisvergleichsseiten, Marktplätze oder Affiliate-Netzwerke haben eigene Spezifikationen für die Anlieferung von Produktinformationen. Der Export Ihres Produktkataloges für verschiedene Zwecke bedeutet also, dass Sie auch Ihren Produktfeed in verschiedenen Formaten bereitstellen müssen. An dieser Stelle kommt ein Feed Management Tool ins Spiel.

Feed Management auf den Punkt gebracht

Gutes Feed Management verbessert die Qualität Ihres Datenfeeds und hilft Ihnen, sicherzustellen, dass er den Anforderungen Ihrer Exportplattformen exakt entspricht. Darüber hinaus wird ein Feed Management Tool Ihre Produktinformationen automatisch aktualisieren, was eine fehlerfreie Werbung und eine verbesserte Customer Experience ermöglicht. Mit einem Feed Management Tool wie Channable werden Zeitgewinne für das Online-Marketing durch vier Schlüsselfunktionen erreicht:

  • Einfache Kategorisierung

Ein Feed Management Tool ermöglicht es Ihnen, Ihre Produkte so zu organisieren, dass sie den Kategorien des gewählten Exportkanals entsprechen. Mit Channable können Sie für einige der beliebtesten Werbeplattformen automatisch Kategorien generieren, indem Sie die smarte Kategorisierung verwenden. Dieser Prozess kann das Einrichten eines neuen Feeds erheblich beschleunigen, Ihre Sichtbarkeit in einem Kanal maximieren und Ihre Reichweite erhöhen.

  • Clevere Wenn-Dann-Regeln

Benötigen Sie normalerweise IT-Unterstützung, um Ihren Produktfeed zu aktualisieren? Mit einem Feed Management Tool können Sie durch einfache Wenn-Dann-Regeln selbst "programmieren" und Systematiken erstellen, die sofort greifen, wenn neue Produkte zu Ihrem Webshop hinzugefügt werden. Sie können den Weg der Produkte zu jedem Exportkanal genau steuern, gleichzeitig Informationen ändern und sofortiges Feedback erhalten, nachdem eine Regel auf Ihren Produktkatalog angewendet wurde.

  • Hochwertige Datenfeeds

Im Allgemeinen müssen Sie die Felder, die Produktinformationen in Ihrem Importfeed enthalten, mit den erforderlichen Feldern des gewünschten Exportfeeds matchen. Ein Feed Management Tool kennt alle Feedspezifikationen für seine integrierten Kanäle und bleibt bei Änderungen und Aktualisierungen auf dem neuesten Stand. Der Export eines qualitativ hochwertigen Datenfeeds wird Ihre Sichtbarkeit online steigern.

  • Feeds & APIs

Es kann viel Zeit in Anspruch nehmen, sicherzustellen, dass die exportierten Produktinformationen, wie z.B. der Lagerbestand, repräsentativ und up-to-date bleiben. Einige Marktplätze bieten API-Verbindungen zu Ihrem Webshop an, die einen automatischen und ständigen Informationsaustausch zwischen den beiden Plattformen ermöglichen. Feed Management Tools können Ihre Feeddaten nach einem regelmäßigen Zeitplan importieren, um sicherzustellen, dass Ihre Produktlisten und Ihre Backend-Informationen mit den Exportkanälen synchronisiert sind.

Ein wesentlicher Bestandteil in der Zukunft des E-Commerce

Automatisierung wird als Schlüssel zur Produktivität im Online-Marketing angesehen, denn Automatisierung und E-Commerce gehen Hand in Hand. Doch steigende Datenmengen, dynamische Kataloge oder große Lagerbestände und sind kein Grund, nervös zu werden. Feed Management Tools unterstützen Sie dabei, den sich kontinuierlich ändernden Gegebenheiten einfach gerecht zu werden.

Marketer, die bereits Erfahrung im Feed Management gesammelt haben, sehen folgende Punkte als große Vorteile:

  • Alles ist an einem Ort. Sie haben eine einzige Plattform, um Ihre Produktdaten zu optimieren, anzureichern und zu pflegen, selbst für eine Vielzahl von Exportkanälen.

  • Das Feed Management ist mit den Anforderungen Ihrer Online-Strategie kompatibel. Sie können den perfekten Exportfeed für verschiedene Preisvergleichsseiten, Affiliates oder Marktplätze erstellen und so Ihr individuelles Kanal-Portfolio definieren.

  • Sie behalten die Kontrolle. Feed Management ist eine Form der Marketing Automatisierung, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Daten zu überwachen und die Schrauben selbst zu justieren. Sie minimieren das Risiko von Fehlermeldungen und minderwertigen Exporten, ohne sich auf IT-Spezialisten verlassen zu müssen.

  • Feed Management ist erweiterbar. Die Datenoptimierung ist nur ein Teil des Prouktdatenmarketings. All-in-One Feed Management Tools wie Channable bieten zusätzliche Funktionen wie die SEA-Automatisierung, Bestellsynchronisationen mit Marktplätzen oder eine Integration mit Google Analytics, über die Sie Ihre Performance-Learnings direkt auf Ihre Kanäle anwenden können.

Tipp: Für weitere Informationen lesen Sie unseren Guide 'Wie finde ich das perfekte Feed Management Tool?'

Sie sind interessiert an weiteren Einblicken in das Thema Feed Managements für Ihr E-Commerce Business? Dann nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf!

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Jill KiwittMarketing DACH

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