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## Der größte Ticketing-Marktplatz zu werden, brachte eine Herausforderung mit sich: mit dem steigenden Volumen mithalten zu können.

**Ticketswap berichtet aus erster Hand**:

[TicketSwap ](https://www.ticketswap.de/) ist der größte sekundäre Ticketing-Marktplatz in den Niederlanden und in über 36 Ländern vertreten. Wir wenden ein ethisches und faires Marktplatzmodell in dieser Branche an, indem wir eine Preisobergrenze von 120% haben (oder uns nach den Nennwerten einiger Märkte richten). 

![Ticketswap Bildschirmfoto Landingpage.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/L0wed3rVRBaTnlGgcrJQ)

So arbeiten wir: Nachdem ein Event auf unserer Plattform aktiv geworden ist, können Benutzer ihre Tickets einstellen und Käufer können diese kaufen. 

> Da wir wachsen, steigt auch die Zahl der aktiven Events auf unserer Plattform: Im Jahr 2019 hatten wir mehr als 250.000 aktive Events, im Jahr 2022 sind es bereits über 500.000. 

![Ticketswap-Bildschirmfoto site.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/zsP2A99yTeu4FvYBKbOl)

## Ticket-Promotion

Bei unseren Performance-Marketing-Kampagnen erzielen wir den höchsten Ertrag, wenn wir es schaffen, die Zielgruppe mit der höchsten Relevanz für die jeweiligen Events anzusprechen. Deshalb sind bei unseren Paid-Media-Aktivitäten eventbezogene Kampagnen sehr wichtig. 

Bei unserem wichtigsten KPI – ROAS – ist die Leistung zwei Mal besser als die unserer anderen generischen Kampagnen. 

Als zweiten KPI für unser Team möchten wir sicherstellen, dass wir das Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage so gut wie möglich halten können. Bei einigen Events sehen wir ein höheres Angebot. Wenn das der Fall ist, müssen wir unsere Kampagnen aktivieren, um die Nachfrage zu steigern, bis das Angebot schlussendlich ausverkauft ist. 

Es war eine große Herausforderung für unser Team, diese KPIs zu erreichen, da wir mehr als 500.000 aktive Events pro Jahr haben.

## Warum Channable?

Bevor wir Channable einsetzten, war die Erstellung von Kampagnen ein manueller Prozess, der das gesamte Team viel Zeit kostete. Wir mussten jede Woche spezielle Kampagnen für etwa 100 Events erstellen und zu dieser Zeit brauchten wir etwa zwei Tage, um das manuell zu erledigen. Außerdem waren wir auf Plattformen angewiesen, die Google Ads anbieten.

![TicketSwap - Kampagnenstruktur.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/YAaLru3gRLeHZezm7USb)

 > Es war ein manueller, zeitraubender Prozess. 

Channable bot mit seiner Kampagnen-Automatisierung eine einsatzbereite Lösung an, die genau unseren Anforderungen entsprach. Schon während der Demo war klar, was Channable uns bieten konnte und schnell erkannten wir, dass es genau das war, wonach wir gesucht hatten! 

Anfangs hatten wir Bedenken wegen technischer Probleme mit dem Import/Auffrischen von Feeds und der Verbindung mit Werbeplattformen (in unserem Fall Google Ads). Aber nachdem wir einige Wochen mit Channable gearbeitet haben, kann ich sagen, dass es schlichtweg keine Bedenken bezüglich des Tools gibt.

Wir haben viele ähnliche Lösungen im Bereich der Kampagnen-Automatisierung untersucht und geprüft, ob sie unseren Anforderungen an ein hochdynamisches, datengesteuertes Multi-Channel-Marketing gerecht werden können. 

> Channable war die beste Lösung unter allen Produkten. 

## SEA

Da wir eine sehr spezifische Herausforderung hatten – ganz zu schweigen von einer Vision – in Bezug auf das, was wir von einer Lösung erwarten, ist das SEA-Tool der Hauptbestandteil des Produkts, der unsere Anforderungen erfüllt.

Das SEA-Tool von Channable hat es uns leicht gemacht, unsere Kampagnen täglich zu automatisieren, sodass wir eine bessere Abdeckung aller Events auf unseren Plattformen für unsere Schwerpunktmärkte haben.

Wir konnten Channable problemlos in unsere bestehenden Systeme integrieren, sodass wir keine zusätzliche Entwicklungszeit benötigten. Innerhalb eines Tages konnten wir mit unserem BI-Tool Looker einen Feed generieren, bei Channable Regeln einrichten und mit der Kampagnenerstellung auf den von uns verwendeten Plattformen starten.

Mit Channable gehen wir nun in die zweite Phase über, in der es darum geht, ein Brainstorming durchzuführen und weitere Kampagnentypen zu entwickeln, die wir nicht manuell testen oder erstellen konnten. 

## Welche Ergebnisse haben wir nach der Implementierung des Tools gesehen?

Der Zeitaufwand für die Erstellung und Aktualisierung von Kampagnen verringerte sich innerhalb der ersten 2 Wochen nach der Implementierung um sage und schreibe 80%.

Durch die Automatisierung, die dafür sorgt, dass wir Kampagnen für alle Events haben, die unsere Kriterien erfüllen, haben wir in kurzer Zeit einen Rückgang der unverkauften Bestände in unseren wichtigsten Märkten um 15% festgestellt. Das zeigt, dass Channable uns helfen kann, auf eine einfache Weise Nachfrage zu schaffen. 

Darüber hinaus ist die Berichterstattung über unsere Top-Events um 60% gestiegen. Nicht alle Events sind für uns gleich und mit Channable ist unsere bezahlte Medienabdeckung für beliebte Events am höchsten. Unser aktueller Abdeckungsgrad liegt bei 90%.

Außerdem haben wir die Gesamtkosten für die Generierung neuer Benutzer um 10% gesenkt. Wir können jetzt Kampagnen mit höherer Relevanz erstellen, was uns dabei hilft, unsere UAC zu senken.

- 80% Zeitersparnis  
- 15% weniger unverkaufte Tickets  
- +60% bessere Event-Berichterstattung in den bezahlten Medien  
- Rückgang der Anschaffungskosten um 10%  

*Möchtest mehr über Channable Insights erfahren und es selbst ausprobieren? [Komm' auf uns zu]( https://www.channable.com/de/kontakt), um weitere Informationen zu erhalten. Oder [melde dich]( https://www.channable.com/de/anmelden) jetzt kostenlos an und entdecke die Magie der Optimierung von Produktdaten!

Webshop

Wie Ticketswap den Anteil unverkaufter Tickets um 15% reduziert und dabei 80% Zeit einspart

## Evolving Foot Locker’s advertising strategy
In recent years, [Foot Locker](https://www.footlocker.nl/) has taken significant steps to evolve its digital advertising approach. As a global retailer operating at scale, the company recognized opportunities to modernize and enhance its systems to meet the demands of an increasingly dynamic eCommerce landscape.

Stefany Engelhardt and Bas Zethof, both Managers of Paid Search at Foot Locker, note that while the previous setup effectively supported operations during a prior growth phase, new business ambitions and market demands required more dynamic infrastructure, particularly around data integration and product feed management.

To compete more effectively in the market, Foot Locker shifted from a pure efficiency-based model ([ROAS](https://www.channable.com/blog/return-on-ad-spend)) to a more profit-focused strategy (POAS).
 
The key to this shift? Channable’s Core, PPC, and Insights modules, which enabled Foot Locker to restructure and optimize its digital marketing campaigns.

## Managing data complexity and tooling
Before implementing Channable, Foot Locker identified key friction points that limited agility at scale. These included managing multilingual feeds and ensuring consistent product availability across regions.
 
With a growing need for customization and scalability, Foot Locker also sought a more cost-efficient and flexible alternative to its previous Google Ads automation tool. The company found that its previous tools were limiting its ability to scale effectively.

## Why Foot Locker chose Channable
Foot Locker selected Channable as the solution for its:

- Greater flexibility and structured automation

- Advanced data integration capabilities

- Cost-saving benefits

- Ease of onboarding, thanks to industry familiarity with Channable

Beyond just feed management, Foot Locker leveraged Channable to enhance performance segmentation through product scoring, shifting from a basic demand-and-cost model to a more profit-driven approach.
![01_Success Story_Foot Locker (1).jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmdppo5qcclzq07w5n933jvgo)

## A new approach to advertising
Foot Locker successfully integrated three of Channable’s modules:

- **[Core](https://www.channable.com/products/product-feed-management-tool)**: Consolidates data sources and applies ruling per channel.

- **[PPC](https://www.channable.com/products/ppc-tool)**: Powers search campaigns and product-scoring-based PMAX campaigns.

- **[Insights](https://www.channable.com/products/channable-insights)**: Ingests cost data that is then combined with margins for advanced performance segmentation.

With these modules working together, Foot Locker created a dynamic system where products move between campaigns based on performance, optimizing their presence in auctions.

## Profit growth and impact
Since implementing Channable and the newer version of product scoring, Foot Locker has seen significant results:

- **+2% topline revenue growth**

- **+30% profit uplift**

- **Cost savings** from offboarding SA360 and transitioning from their previous feed management solution

- **Reduced campaign management time** and fewer errors
![02_Success Story_Foot Locker (1).jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmdppo5gkcm2t07uu5ifytmxu)
By automating complex calculations and segmentation, Foot Locker ensures that each campaign is structured for maximum efficiency and profitability.

## Smarter Segmentation with the Insights Module
One of the biggest shifts for Foot Locker was using Channable’s Insights module for advanced performance segmentation.

**Step 1**: Foot Locker used the GA4 API to send transaction data to Channable.

**Step 2**: They used their first-party data (COGS, markdown, returns, and handling costs) to calculate the Gross Margin per product.

**Step 3**: They combined those metrics with Insights data to get Profit that defined a certain score for each product.

**Step 4**: Foot Locker used Rules in Channable to connect each product to a specific segment based on their scores.

**Step 5**: Each segment has its Google Ads campaign with a more aggressive or a more lenient approach depending on the results per product. Products automatically move between campaigns based on their performance.

## Looking ahead
Foot Locker continues to refine its product scoring methodology, with plans to:

- Enhance internal data fields for better inventory strategy.

- Further develop segmentation models for profitability optimization.
![03_Success Story_Foot Locker (1).jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmdppo5focm5507w5ndtzz2pu)
By embracing Channable, Foot Locker has successfully evolved from a multi-tool setup to a unified, performance-driven strategy.


Fashion

Foot Locker boosts profits with Channable's Smart Automation

Agentur

## Scaling ads for over 2,000 products with control and confidence
**Tracking campaign performance** and **adjusting bids manually** was also time-consuming, limiting the ability to maximize results. After implementing Channable, [Keepershandschoenen.nl](https://Keepershandschoenen.nl) regained control, ensuring every product was advertised effectively while saving valuable time.

## Smarter campaign management with Channable
To gain control, and streamline their bol ads strategy, Keepershandschoenen.nl implemented a structured approach with help from [Dunion Online Marketing](https://www.dunion.nl/) using Channable’s bol ads automation:

### 1. Selecting the right products
First, they looked at which products should and should not be included in the advertising. This was easily done by applying Channable's brand rule in the existing product feed. Which allowed them to identify and select the right products in one simple brand rule.

- Applied Channable’s brand rule to filter and include only the most relevant products in advertising.

### 2. Automating campaign structure & set-up

- Created an automatic campaign which formed the base of the ads flow. 
- This was followed by two additional manual campaigns which used bidding rules to create the optimal campaign flow.

![Keepers Handschoenen-02.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf1s1is507uxw2othkyp)

- With Channable's if/then rules, Keepershandschoenen.nl created rules for excluding keywords during the campaign setup phase. **This made it possible to set up their preferred campaign structure and improve the targeting of their existing bol ads in less than 20 minutes** & start running their campaigns.

Below is an example of such a rule, that automatically generates a keyword list, which can then be excluded in the setup list. 
![Keepers Handschoenen-03.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf1c1i6t07unxwar8bt5)

### 3. Fine-tuning performance with automation rules

Channable's automation rules were used to automatically optimize ad performance, harvesting high-performing search terms and converting them to keywords, while also identifying low performing keywords. See example below:
![Keepers Handschoenen-04.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf261jjg07uxs8detnzv)

- Moving Keywords from automatic to manual campaigns automatically

To further optimize keyword performance. See the example below.
![Keepers Handschoenen-05.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf1e1iry07uxdjz021yb)

- Optimizing bids on Keywords (+/-20%)  based on performance. 

They further optimized their bids automatically based on keyword performance (Increasing or decreasing)
![Keepers Handschoenen-06.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf201hu207wd2qw0zvil)
Channable's automation solution automatically moved, paused, and converted keywords, as well as optimized bids, based on pre-defined settings. In just one month, Channable automatically generated 5 pages worth of actions, showcasing the power of its automation solution.
![Keepers Handschoenen-07.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf1l1jj607uxhji1mzsj)

### 4. Optimizing product targeting

The campaigns ran for a few months with these automation rules, which allowed them to run without constant manual review. Afterward, they began to review the results in the bol interface. See example below.
![Keepers Handschoenen-08.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf1x1jjb07uxw40i7u8h)
After a deeper analysis it was revealed that most ad spend in the automatic campaign went to product page targeting, which also had the highest ACoS.
![Keepers Handschoenen-09.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf1v1htw07wdv18jjkzi)
With this knowledge, they adjusted the campaign structure in Channable, from 3 to 4 campaigns with a more [advanced structure](https://www.channable.com/blog/advanced-bol-ads-setup). 
![Bol Ads_ADVANCED-02 (1).jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/zIZ39a1ESoekzXwfg4e0)

- Introduced a separate campaign focused only on product page targeting to get better control over the ACoS performance:
![Keepers Handschoenen-10.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf2g1isg07ux3y43c3iq)

## Increased revenue & higher conversions
Since integrating Channable’s bol ads solution in August 2024, Keepershandschoenen.nl has achieved significant numbers in January 2025 (5 months later):
✅ **+55% increase in ad revenue** (January 2025 vs. August 2024)
✅ **Average overall ACoS maintained at 18%** despite higher revenue
✅ **14% uplift** in conversion rate
✅ **Significant time savings**, allowing focus on other business areas
✅ Increased ad conversions by **84.5%** 
✅ Overall increase in total revenue (organic + paid) by **+71%**
![Keepers Handschoenen-11.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf1x1is907uxmcn7p2e0)

## Why Channable? The added value of automation
By leveraging Channable’s automation, Keepershandschoenen.nl eliminated the need for constant manual adjustments. 

The system handled bid strategies and product selection efficiently, ensuring optimal campaign results with minimal effort.
![Keepers Handschoenen-12.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cm91bkf321hu707wdk555fnc2)

## Ready to scale your bol ads?
Discover how Channable can help automate and optimize your bol ads for better performance. 

[Get started today!](https://www.channable.com/products/ppc-tool/bol-ads)

Marketplaces

How Dunion Online Marketing helped Keepershandschoenen.nl to boost bol ads revenue by 50%

Wie nutzen bestehende Kundinnen und Kunden Channable? Resultate, Best Practices und Tipps findest du in unseren Erfolgsgeschichten.

Erfolgsgeschichten

Erfolgsgeschichten | Channable

Fahrradspezialist Rose Bikes hat es geschafft seine physischen Shops erfolgreich mit der Online Welt zu verbinden. Heute erwirtschaftet das Technologie getriebenen Unternehmen 80% seiner Umsätze über die eigene [Website](https://www.rosebikes.de) und lokale Onlineshops.

Zur Aufbereitung seiner Datenfeeds nutzte ROSE Bikes früher eine individualisierte, im Webshop integrierte Lösung. Diese kam durch das schnell wachsende Datenvolumen jedoch rasch an ihre Kapazitätsgrenze, sodass Datenfeeds mitunter bis zu zwei Tage alt waren und neue Feeds nicht hinzugefügt werden konnten. Auch verursachten schon kleine Änderungen an der Aufbereitung immer einen großen Entwicklungsaufwand. Logische Einstellungen wie unterschiedliche Versandkosten je nach Preis oder das Bereitstellen von Informationen zur Verfügbarkeit waren nicht möglich. 

IT Systemadministrator Marc Böing hat sich daher nach passenden Lösungen zur Produktdatenoptimierung umgesehen und Channable gefunden. Noch am selben Tag hat er telefonisch Kontakt aufgenommen und mit einem Account Manager Probleme und mögliche Lösungen besprochen. Nach der Anmeldung im Tool begann Marc, Projekte für die ROSE Bikes' Online Shops in mehreren Märkten anzulegen. Der Channable Support half unverbindlich damit, Feeds für die verschiedenen Vermarktungskanäle, vor allem Preisvergleiche, in den jeweiligen Zielländern einzurichten.

Inzwischen nutzt ROSE Bikes das Channable Tool zur Feedoptimierung seiner Webshops in Deutschland, Österreich, Niederlande, Frankreich, Großbritannien, Schweden und Finnland. Insgesamt wurden so Feeds für über 20 Vermarktungskanäle optimiert und angepasst, sodass Produkte in jedem Kanal optimal präsentiert werden. 

Durch die Verknüpfung des Tools mit Google Analytics hat ROSE Bikes per Land und Kanal Einsicht, wie einzelne Produkte, Marken oder Produktgruppen performen und kann diese Informationen wiederum nutzen um seine Feeds gegebenenfalls anzupassen.

Seitdem ROSE Bikes Channable nutzt, gibt es keine Probleme mehr Feeds zu exportieren, anzupassen und an neue Märkte anzuschließen. Die regelbasierte Anreicherung der vorhandenen Daten mit weiteren Informationen (zum Beispiel Farbe als separates Feld) verbessert die Sichtbarkeit in den Kanälen maßgeblich. Durch bessere Datenqualität und die daraus resultierende größere Akzeptanz bei Vermarktungskanälen ist der Online Umsatz von ROSE Bikes über diese Kanäle um 30% gestiegen.

Channable ist fester Bestandteil von [Rose Bikes' Tech Stack](https://omr.com/de/rose-bikes-tech-stack) und wird mittlerweile auch für die [Strukturierung von Search Ads](/de/produkte/sea-tool) verwendet. 

30% mehr Online-Umsatz für Rose Bikes auf der Überholspur

Das Unternehmen Digitec Galaxus setzt sich aus den beiden Schweizer Online-Giganten [digitec.ch](https://www.digitec.ch/de){nofollow} und [galaxus.ch](https://www.galaxus.ch/de){nofollow} zusammen. Bei galaxus.ch handelt es sich um das Online-Warenhaus des zusammengeschlossenen Unternehmens, das u.a. das ganze Digitec-Sortiment umfasst. In Sachen IT und Multimedia, Haushalt, Spielwaren bis hin zu Sport- und Gartenartikeln bietet galaxus.ch alles, was das KonsumentInnen-Herz begehrt. 

Um eine solch große Vielfalt an Produkten anbieten zu können, schließt die Plattform stetig neue Händler an. Und genau hier liegt eine der **größten Herausforderungen von Galaxus**: Nicht alle Händler, können die spezifischen Anforderungen an die Struktur und Aufbereitung der Produktdatenfeeds erfüllen, welche die Plattform verlangt. 

Unsaubere Produktdaten und individuelle Fehler in den Datenfeeds führen daher immer wieder zu Konflikten bei dem Hinzufügen neuer Produkte. So wird der Anschluss neuer Partner wiederholt verzögert oder sogar verhindert, was selbstverständlich nicht nur bei den entsprechenden Partnern, sondern auch bei Galaxus zu Frustrationen führt.

## Kein Kinderspiel: Die Vereinheitlichung von Produktdaten
Die Mission von Digitec Galaxus ist es, ein komfortables und effizientes Einkaufen zu durchgehend tiefen Preisen zu ermöglichen. Ein einheitliches *Look-and-Feel* des Shops ist dafür essenziell. Ein komfortables und effizientes Einkaufserlebnis wird nicht nur durch einen möglichst geradlinigen Weg zum Einkaufskorb, sondern auch dadurch garantiert, dass alle eventuellen Fragen des/der KonsumentIn auf Anhieb beantwortet werden oder gar nicht erst aufkommen. 

Um dies zu erreichen, müssen die Produktdaten vollständig sein und vor allem durch den ganzen Shop an der gleichen Stelle abgefragt werden können. Allerdings stammen die Produkte, die auf galaxus.ch angeboten werden, größtenteils von verschiedenen Händlern, welche Ihre Produktdaten auf jeweils anders verwalten und darstellen.

So nimmt Händler A etwa die Farbe seines Produktes direkt in den Titel mit auf, während Händler B in seinem Webshop bzw. seiner Datenquelle über ein separates Feld für die Produktfarbe verfügt. Damit nicht genug, sind bestimmte Hersteller mit ihrer Farbbenennung sehr kreativ; Oder wüssten Sie etwa auf Anhieb welche Farbe das bestellte Produkt hat, wenn in der Farbbeschreibung Bezeichnungen wie ‘chamois’, ‘lohfarben’, ‘puce’ oder ‘quitte’ stehen? Eben!

Alle diese verschiedenen Datenformate zu vereinheitlichen und an die spezifischen Anforderungen von Galaxus anzugleichen, ist folglich mit einer Menge Arbeit verbunden.

## Aufbereitung der Produktdaten mit Channable
Rufen wir uns noch einmal in Erinnerung, dass auf Digitec Galaxus insgesamt rund 4 Millionen Produkte gelistet werden. Eine manuelle Bearbeitung der Produktdaten steht damit außer Frage. Wie so oft bietet Automatisierung die (Er)Lösung. Allerdings scheint One-size-fits-all bei solch einer Fülle an diversen Produktdaten eigentlich unmöglich. Die Antwort ist das Wenn-Dann Regelsystem!

> Wie können die Produktdaten von rund 4 Millionen Produkte vereinheitlicht werden? Die Lösung ist das Wenn-Dann Regelsystem!  

Wenn-Dann Regeln ermöglichen ein Bearbeiten mehrerer Produkte auf einen Schlag: alle Produkte nämlich, auf die das 'Wenn', also die festgelegte Bedingung, zutrifft. So können mit der Regel ‘Wenn alles, dann nimm title und suche Werte in title’ etwa alle Farbbezeichnungen oder anderen überflüssigen Attribute wie Kategorie oder Marke im Handumdrehen aus allen Produkttiteln in einem Feed herausgefiltert werden; eine der zahlreichen Anforderungen von Galaxus.
![K5-Session-Channable-x-Galaxus-Google-Slides.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/2aIcvlpmSeWXl6vI5Rdk)

Auch Duplikate aller Art können so aus dem Feed herausgefiltert werden, ebenso wie ungültige EANS und GTINs – eine weitere Anforderung von Galaxus und entscheidend für einen qualitativ hochwertigen Produktfeed.

Nicht zuletzt, erlaubt Channable eine einfache Kategorisierung der Produkte. So wie andere Plattformen verfügt Galaxus über einen eigenen Kategoriebaum, der dazu dient, alle Produkte einheitlich in die richtigen Kategorien einzuteilen. Dies ist wiederum Key für ein effizientes und komfortables Einkaufserlebnis, denn je länger der/die KundIn nach einem Produkt suchen muss, desto kleiner die Chance, dass er/sie den Kauf abschließt. Dieser Kategoriebaum ist bei Channable hinterlegt. So können alle Produkte in dem Feed, wiederum mithilfe des Wenn-Dann Regelsystems, ganz einfach und in bulk kategorisiert werden.

## Nahtloser Anschluss neuer Händler
Für ein Hochladen neuer Produkte bei Galaxus, sind bis zu vier verschiedene Produktfeeds erforderlich. Zwar ist es auch möglich, Produkte aus einem einzigen Produktfeed hochzuladen, allerdings ist es dann viel schwieriger den Qualitätsansprüchen gerecht zu werden. Eine Aufgabe, der nicht alle Händler gewachsen oder willig sind, diese auch auszuführen. 

Mit Channable hat Galaxus einen Partner gefunden, dank dessen die Produktdaten der Händler ihren Anforderungen und Bedürfnissen entsprechen. Die Konfiguration und das Mapping der Produktdaten sind unkompliziert und werden von Galaxus auch als individuelle Maßnahme für die Partneroptimierung verwendet. Mit Channable stellt Galaxus einen konfliktfreien und automatisieren Produktdatenimport sicher, sodass neue Händler nahtlos und zeitnah angeschlossen werden können.

*Umsatzzahlen stammen aus dem Jahr 2021

Nutzen Sie die [Channable Galaxus Integration](https://www.channable.com/de/integrationen/galaxus) und bieten auch Sie Ihre Produkte auf dem größten Schweizer Marktplatz an.

Neu: Wenn Sie als Händler an Galaxus' Marktplatzprogramm teilnehmen, profitieren Sie jetzt auch von einer [Bestellanbindung](https://www.channable.com/de/blog/marktplatz-bestellungen-verwalten) über Channable.

Digitec Galaxus: Von einem guten zu einem perfekten Produkt-Listing

Alex Poza ist seit 13 Jahren im digitalen Marketing tätig, hauptsächlich als externer Berater für digitales Marketing und E-Commerce. Seine Erfahrungen im Job umfassen unter anderem Marken wie Cortefiel und PC City. Seit 2017 arbeitet er als Berater für ECCO Shoes, ein führendes dänisches Schuhunternehmen mit Präsenz in über 88 Ländern.

> Zu den Gründen, die mich dazu gebracht haben, ein Tool wie Channable zu nutzen, gehören die Autonomie und die Freiheit, alle meine Feeds so zu verwalten, wie ich es möchte, ohne von jemandem abhängig zu sein. Ich bin ein Perfektionist, also erstelle ich den Feed, den ich brauche, und erfülle dann problemlos die Anforderungen jeder Plattform.

## Starting Point
For Alex, it was surprising that, when he began working for ECCO, there was no one responsible for managing the feeds used for selling on different platforms. "Each country worked with different marketplaces but nobody knew who was in charge of the feeds. Everything was managed through marketing agencies, but the process took a long time. Each time they wanted to incorporate a change in the feed they had to wait for the agency to make the relevant changes. As the product information constantly changes, it was very complicated to have the feed instantly updated." Sometimes there were even coding problems and the feed did not fit the specifications that channels like Criteo or Google Shopping need.

That's when ECCO realised the need to automate this process and centralize everything through a feed management tool like Channable. Alex Poza opted for Channable due to the recommendations he had received from other marketing agencies in the Netherlands. "The reasons that led me to use a tool like Channable include the autonomy and freedom to manage all my feeds as I want, without having to depend on anyone. I am a perfectionist, so I build the feed that I want and then I easily meet the requirements of each platform.".

> It used to be time consuming because we did not have the feed adapted to each platform. Now we just need to open an account. It takes 1 minute to adapt the feed thanks to Channable. The feed is no longer a problem.

## Jetzt mit Channable
ECCO Shoes nutzt für jeden geografischen Markt unterschiedliche Marktplätze und Websites für Preisvergleiche. Alex führt aus: „Früher war das sehr zeitaufwändig, weil wir den Feed nicht an jede Plattform angepasst hatten. Jetzt müssen wir nur noch ein Konto eröffnen. Dank Channable dauert die Anpassung des Feeds eine Minute. Der Feed ist kein Problem mehr.“

Alex hebt mehrere positive Aspekte von Channable hervor. Es ist einfach zu verwenden, sodass er alles selbst verwaltet und nicht von einem Techniker abhängig ist. Wenn er jedoch Probleme hat, „wende ich mich an den technischen Support von Channable und sie lösen das Problem.“ Außerdem werden die Preise an die Bedürfnisse des Unternehmens angepasst und sind absolut angemessen.“

Ein weiterer positiver Punkt sind die Regeln, die eine einfache Optimierung der Produktinformationen und deren Anpassung an die Anforderungen der jeweiligen Plattform ermöglichen. Jeder Kanal kann seine eigenen Regeln haben und es ist sehr einfach, diese von einem Projekt in ein anderes zu kopieren. „Zu meinen Lieblingsregeln gehören die, mit denen man leere Felder mit Informationen ausfüllen kann, die bereits in einem anderen Feld vorliegen. Außerdem gibt es Sicherheitsregeln, mit denen Produkte ausgeschlossen werden können, wenn der Preis versehentlich weniger als 1 € beträgt. So stellen wir sicher, dass wir keine Produkte mit falschen Preisen verkaufen. Bei den Versandkosten erstellen wir eine Regel, die den kostenlosen Versand festlegt, wenn das Produkt mehr als 180 € wert ist. Wir müssen das also nicht manuell für jedes einzelne Produkt machen.“

![Testiominal_ECCO.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/aBsoc2TQmq8EgWulgs7A)

Dank des Feed-Management-Tools von Channable hat Alex die nötige Autonomie erlangt, um die perfekten Feeds zu erstellen. Heute sind die Feeds von ECCO Shoes nur von einer einzigen Person und einem einzigen Tool abhängig. Als letzte Bemerkung fügt Alex hinzu: „Wenn du es selbst erledigen kannst, verlasse dich auf niemanden. Erstelle die gewünschten Feeds und spare Zeit.“

ECCO Shoes „Erlange Autonomie und Kontrolle über dein Feed-Management“

<h2>Erfolgreich eine kundengerichtete Marketingstrategie erstellen</h2>
<a href="https://www.artefact.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Artefact</a> ist eine renommierte internationale Marketingagentur, die vor allem für Kunden aus der Mode-, Reise- und Kosmetikindustrie arbeitet. Als globales Unternehmen, das sich auf alle digitalen Aspekte spezialisiert hat, war die Kundenorientierung ein wichtiger Ansatz für die Agentur. Zudem wollte Artefact dem Massenmarketing den Kampf ansagen. Genau an dieser Stelle kam das **Precision Marketing** ins Spiel, welches zweifellos als heiliger Gral des heutigen Marketings gilt und sich genau auf die Wünsche und Verhaltensweisen bestimmter Kundensegmente konzentriert.

Es ist für die Agentur ein fortlaufender Prozess, die Bedürfnisse ihrer Kunden richtig zu verstehen. Ein <a href="/de/produkte/feed-management-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Feed Management</a> und <a href="/de/produkte/sea-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">SEA Tool</a> wie Channable kann diesen Weg entscheidend erleichtern. "Channable hilft uns bei Artefact, uns auf unsere Hauptpfeiler zu konzentrieren, da es uns erlaubt, unsere Textanzeigen und Banner extrem personalisiert zu gestalten, um sie an die Zielgruppen anzupassen. Darüber hinaus ermöglicht es uns auch, eine ganzheitliche Sicht des Online Marketings mit einem einzigen Tool umzusetzen", erklärt Job.

Um Ihre beliebtesten Angebote und Dienstleistungen online weiterhin zu pushen, ist eine Performance Analyse von entscheidender Bedeutung. Mit <a href="/de/blog/blog-kombination-analytics-feed-management-bessere-performance" target="_blank" rel="noopener noreferrer">zuverlässigen Analytics Daten</a> können Sie dabei einen unnötigen Mehraufwand für Sie und Ihr Team vermeiden.
<p style="text-align: center;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/LL7fyhH-a-I" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen" data-mce-fragment="1"><span data-mce-type="bookmark" style="display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;" class="mce_SELRES_start">﻿</span></iframe></p>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=LL7fyhH-a-I&amp;feature=youtu.be" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img class="aligncenter wp-image-24066 size-full" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/bWvJQfH9QTWF9ipOON28" alt="" width="338" height="59" /></a>
<h2>Zeit und Aufwand durch Automatisierung einsparen</h2>
Bei über 1.000 Kunden auf der ganzen Welt kann sich die Erstellung von Such- und Display-Kampagnen als ziemlich überwältigend erweisen; es sei denn, Sie entscheiden sich für ein Tool zur <a href="/de/blog/blog-suchanzeigen-automatisieren-mit-marketingtool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Marketing Automatisierung</a>. Für Job von Artefact war Channable ein Lebensretter: "**Als internationale Marketing Agentur ist es sehr praktisch, Channable zu benutzen. Wir haben mehrere Kunden in verschiedenen Ländern, und es ist ein großer Vorteil, alle meine Kampagnen in der gleichen Struktur zu verwalten. Ich kann gesamte Projekte leicht auf ein anderes Land übertragen - das macht mein Leben einfacher.**”

Job verwendet Channable zur automatischen und dynamischen Erstellung von ETA-Kampagnen (Expanded Text Ads), Textanzeigen und Keywords, die alle auf demselben Feed basieren. Das erspart ihm zeitaufwändige und fehleranfällige manuelle Arbeit. Was Job außerdem in die Karten spielt, sind die <a href="/de/blog/blog-master-rules" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Masterregeln</a>. "**Wir verwenden Masterregeln für die Rationalisierung all unserer SEA Kampagnen. Die Spaltung in Produktkategorien macht sie über verschiedene Länder hinweg viel besser skalierbar.**”

Auch im Hinblick auf Display Werbung ist sein Kollege Sjoerd dankbar für die Funktionalität der Channable Regeln. Er erklärt: "**Mit einem guten Regel Setup können wir eine clevere Segmentierung vornehmen, um unsere Display Banner weltweit hyper-personalisieren zu können."**

Seitdem sie damit begonnen haben, so viele Routinen wie möglich zu automatisieren, konnten Job und Sjoerd viel mehr Zeit auf die Optimierung von Kunden Accounts und somit die Steigerung der Kundenzufriedenheit verwenden.
<h2>Resultate im Blick: mit Channable an Fahrt aufnehmen</h2>
Es ist nun über ein Jahr her, dass Artefact begonnen hat, Channable zur Optimierung der Such- und Display-Kampagnen seiner Kunden einzusetzen. "**Das Onboarding war wirklich super. Wir setzten uns mit unserem Account Manager zusammen und überlegten, wie und für welche Kunden wir das Tool nutzen können. Kollegen, die eine geringere Affinität zum Thema Automatisierung hatten, bekamen eine gründlichere Schulung**."

Heute können sowohl Job als auch Sjoerd mit Stolz auf die Ergebnisse der Zusammenarbeit zwischen Artefact und Channable blicken: Ihre durchschnittliche "**CTR stieg um 19%**" und ihre "**CPA sank um 16%"**, was dazu führte, dass ihre mit Channable erstellten Anzeigen die Kontrollgruppe übertrafen.

Jetzt, da die Erstellung von Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Textanzeigen automatisch erfolgt, können sich beide mehr "**auf die Optimierung der Kundenaccounts konzentrieren, was zu einer Verbesserung des ROAS und auch zu einer Steigerung der Umsätze geführt hat."**

Für die Zukunft ist es erstrebenswert für Artefact, die Arbeit mit Channable zu vertiefen und auch andere Features des Tools zu nutzen, um noch mehr Kunden zu unterstützen: "**Mit einigen Kunden haben wir bereits Zukunftspläne, wie wir Channable einsetzen können. Es ist eigentlich Teil der langfristigen Roadmap, aber wir haben mit SEA als Grundlage begonnen. Jetzt gehen wir auch in andere Disziplinen über, wie Feeds für [Facebook](https://www.channable.com/de/integrationen/facebook-feed) und DV360.**” Mit <a href="/de/integrationen" target="_blank" rel="noopener noreferrer">über 2.500 angebundenen Exportplattformen</a> bietet Channable Retailern und Marketing Agenturen endlose Möglichkeiten, ihre Online Präsenz zu maximieren und ihre Verkäufe zu steigern.

"Wenn Sie Ihre Online Marketing Aktivitäten automatisieren möchten, kommen Sie ins Gespräch mit Channable! Es war ein absolutes Vergnügen, mit ihnen zusammenzuarbeiten, und sie haben uns dabei geholfen, uns an das Tool zu gewöhnen. Und auch wir konnten ihnen dabei helfen, sich auf das zu konzentrieren, was aus unserer Sicht im Online Marketing wichtig ist," sagt Job. 

Sie möchten mehr darüber erfahren, wie **Feed Management** und **SEA Automatisierung** auch Ihrem E-Commerce Business weiterhelfen können? [Kontaktieren Sie uns](/de/kontakt) für eine kostenlose Tool Demo!

Automatisierung & Precision Marketing: Wie Artefact die durchschnittliche CTR um 19% steigern konnte

Qwamplify ist eine Marketing-Agentur mit Sitz in Paris, die sich auf SEA und Social Media Advertising spezialisiert hat. Sie unterstützt Unternehmen über Branchen hinweg in der Umsetzung erfolgreicher Digitalstrukturen, darunter den Sneaker-Multibrand-Store Courir.

Courir ist der französische Marktführer im Sportschuh-Sektor, in dem, genau wie in Deutschland, die Nachfrage in den vergangenen 5 Jahren rasant anstieg. Mehr als 150 neue Marken sind in den Sneaker-Markt gestoßen und stellen Liebhaber vor die Qual der Wahl. Das gibt Multimarken-Stores wie Courir die Möglichkeit, ihr Angebot regelmäßig zu verfeinern und in einem extrem wettbewerbsintensiven Markt konkurrenzfähig zu bleiben.
<h3>Qwamplify begleitet Courir bei der digitalen Transformation</h3>
Im Jahr 2018 begann Qwamplify die Zusammenarbeit mit Courir. Valentin Quelard, Co-CEO und technischer Direktor von Qwamplify, erklärt:

"Courir hatte große Ambitionen, weil sie in der digitalen Welt recht jung waren und das Gefühl hatten, dass es einen großen Marktanteil zu gewinnen gab. Also wollten sie ihr Marketing-Budget erhöhen."

Um den Umsatz von Courir zu steigern, beschloss Qwamplify, mehrere digitale Marketingstrategien mit Channable zu implementieren. Sie begannen mit dem klassischen Preis- und Produktvergleich auf [Google Shopping](https://www.channable.com/de/integrationen/google-shopping-feed) und fügten dann Social Ads über <a href="/de/integrationen/facebook-feed" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook</a> und <a href="/de/integrationen/instagram" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Instagram</a> hinzu.
<h3>Die Herausforderung an Social Ads</h3>
Damit Courir über Facebook und Instagram Conversions akquirieren konnte, setzte Valentin auf dynamisches Remarketing:

"Das Ziel war es, Verkäufe zu generieren, und das hat sehr gut funktioniert! Das Remarketing in den sozialen Netzwerken hilft uns, Leute, die bereits auf die Seite gekommen sind, zur Conversion zu bewegen."

Die Ziele sind also nicht die gleichen wie bei <a href="/de/blog/blog-wie-sie-erfolgreich-mit-einem-google-shopping-feed-werben" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Shopping</a>. Wenn ein potenzieller Kunde Google benutzt, befindet er sich in der Regeln bereits im Lower Funnel mit einer konkreten Kaufabsicht. Er sucht nach einem bestimmten Turnschuh oder einer bestimmten Marke und bekommt eine riesige Auswahl präsentiert. Dies macht es schwer für Retailer, wahrgenommen zu werden.

Dynamisches Retargeting ermöglicht es, vereinfacht ausgedrückt, Produktanzeigen für Menschen maßzuschneidern, die bereits Interesse an einem Produkt gezeigt haben; entweder durch den Besuch bestimmter Websites oder durch ihr Online-Verhalten im Allgemeinen. Social Media Retargeting-Anzeigen sind also zielgerichtet und personalisiert; aber wie können Sie <a href="/de/blog/blog-social-media-werbung">sicherstellen, dass Sie qualitativ hochwertige und erfolgreiche Anzeigen</a> erstellen?
<blockquote>
<p style="text-align: center;">Dynamisches Remarketing ist wirklich das, was uns die besten Ergebnisse bringt.</p>
</blockquote>
Als Multibrand-Store verkauft Courir Produkte, die auch in vielen anderen Geschäften gekauft werden können; sowohl online als auch offline. Courir muss sich also von der Konkurrenz abheben, indem der Retailer eine hohe Online-Sichtbarkeit schafft und aufrechterhält. Wie hat Qwamplify Courir geholfen, dieses Ziel zu erreichen?

"Es ist wichtig, immer einen aktuellen Feed zu haben, der gut funktioniert und die besten Informationen für den Internetnutzer hervorhebt, um Conversions zu generieren. Feed Management ist daher ein sehr wichtiges Thema für Courir." Channable hat sich als ein starker Partner erwiesen, der dem Qwamplify Team viele Stunden an manueller Arbeit erspart hat. "Es ist immer noch extrem komplex, Feeds manuell zu verwalten, und die Ergebnisse sind oft nicht sehr relevant."

Ein weiteres entscheidendes Element, an dem sich der Verkaufserfolg eines Produktes festmachen lässt, ist der Preis. Der Vorteil bei der Verwendung eines <a href="/de/produkte/feed-management-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Feed Management</a> und <a href="/de/produkte/sea-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">SEA-Tools</a> wie Channable ist, dass die Daten automatisch und kontinuierlich aktualisiert werden können. Produktpreise werden in Echtzeit geupdatet, sobald eine Änderung innerhalb des Datenfeeds vorgenommen wird.

Damit entfällt die Notwendigkeit, diese Änderungen manuell zu verwalten, was besonders während großer Marketingkampagnen wie Black Friday oder dem Weihnachtsgeschäft nützlich ist. Im Wesentlichen lohnen sich automatische Updates immer dann, wenn die Verkäufe boomen und Werbetreibende auf die hohe Nachfrage mit Ads reagieren müssen, die zu 100 % zuverlässig sind.
<h3>Großartige Resultate</h3>
Um leistungsstarke Social Ads zu erstellen, nutzt Qwamplify Facebooks automatische Werbeplatzierung: "Facebook hat Tools, die dank maschinellem Lernen entscheiden, wo die Anzeige am besten platziert werden soll. Wir haben festgestellt, dass wir eine bessere Leistung erzielen, wenn wir die Verteilung der Anzeigen einem Algorithmus überlassen."

Zwischen Juli 2019 und Juli 2020 **stieg der Umsatz von Courir um 249 %** dank der Unterstützung von Qwamplify und Channable bei der Erstellung vollständig optimierter Social Ads. In Zukunft möchte Valentin soziale Netzwerke nutzen, um eine Akquisestrategie für Courir umzusetzen. Generell ist es sein Ziel, sein Agentur-Team bestmöglich in Channable zu trainieren und auch das Bewusstsein für die Nützlichkeit von Feed Management und SEA-Automatisierung bei seinen Kunden zu erhöhen.
<blockquote>
<p style="text-align: center;">Der große Vorteil von Channable ist die besondere Beziehung zu unseren Ansprechpartnern. Wir werden bei Produktfortschritten konsultiert und der Support ist effizient. Optimierungen sind daher einfach vorzunehmen.</p>
</blockquote>
Möchten auch Sie Ihre Umsätze durch den Einsatz von Anzeigen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Pinterest oder Snapchat steigern? <a href="/de/kontakt" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kontaktieren</a> Sie uns für eine Demo des Tools oder erstellen Sie noch heute ein <a href="/de/anmelden">kostenloses Testkonto</a>.

Social Ads mit Channable: Agentur Qwamplify erreicht 249% mehr Umsatz für Sneaker-Retailer Courir

Wie kann eine DTC-Marke ihr Marktplatz-Geschäft skalieren, ohne dass operative Prozesse zum Wachstumsengpass werden? Die Marktplatz-Strategie von KoRo liefert darauf eine klare Antwort.

Innerhalb weniger Jahre entwickelte sich die Food-Marke von einem DTC-Startup zu einem internationalen Omnichannel-Player – mit Verkäufen über [Amazon](https://www.channable.com/de/integrationen/amazon-marktplatz-integration), [eBay](https://www.channable.com/de/integrationen/ebay), [Kaufland](https://www.channable.com/de/integrationen/kaufland), Galaxus und bald auch Decathlon. Mit der beschleunigten internationalen Expansion nahm jedoch auch die operative Komplexität zu.

Um diese Herausforderung zu meistern, implementierte KoRo Automatisierungslösungen mit Channable. Dies ermöglichte es dem Unternehmen, seine Marktplatz-Prozesse zu stabilisieren, die operativen Kosten zu senken und gleichzeitig die E-Commerce-Margen zu optimieren.

Das Ergebnis: 20 % Wachstum bei den Marktplatz-Umsätzen bei deutlich effizienteren Abläufen.

## Das Wichtigste in Kürze

- Manuelle Marktplatz-Prozesse verursachen oft erhebliche versteckte Kosten 

- KoRo verbrachte zuvor bis zu 20 Stunden pro Woche mit der Verwaltung von Flat Files und der Behebung von Listing-Fehlern 

- Durch Automatisierung ließen sich Produktdaten effizienter verwalten und Bestellungen schneller synchronisieren 

- Stabilere Prozesse ermöglichten die Qualifizierung für Seller Fulfilled Prime 

- Das Ergebnis: 20 % Wachstum durch optimierte E-Commerce-Margen 

## Die Herausforderung: Manuelle Prozesse bremsen das Marktplatz-Wachstum
KoRo startete ursprünglich als Direct-to-Consumer-Marke mit einem starken Fokus auf den eigenen Onlineshop. Influencer-Marketing und Community-Building gehörten zu den wichtigsten Wachstumstreibern.

Marktplätze wurden jedoch schnell zu einem strategischen Vertriebskanal. Insbesondere Amazon ermöglichte es KoRo, neue Kundengruppen zu erschließen und internationale Märkte zu testen. Wie Sebastian Thalheim, Product Manager bei KoRo, erklärt:

> Wir haben Amazon auch als eine Art Testfeld genutzt, um in neue Länder zu expandieren, bevor wir dort eigene Websites gelauncht haben.

Doch mit der Erweiterung des Sortiments und der beschleunigten Internationalisierung trat ein großes Problem auf: Die operative Infrastruktur konnte mit dem Wachstum nicht Schritt halten.

Ein großer Teil der täglichen Arbeit des Teams bestand aus manuellen Prozessen wie:

- Verwaltung von Produkt-Flat-Files

- Korrektur von Formatierungsfehlern

- Anpassung von Variantenstrukturen

- Behebung von Listing-Ablehnungen

- Durchführung manueller Preisupdates

- Überwachung von Bestellimporten

Zeitweise verbrachte das Team allein 10–20 Stunden pro Woche mit diesen Aufgaben. Sebastian Thalheim erinnert sich:

> Wir verbrachten ungefähr fünf bis zehn Stunden pro Woche nur mit der Erstellung und Aktualisierung von Listings.

- Diese manuellen Prozesse führten zu mehreren Problemen:

- Hohe Fehlerquoten

- Lange Go-Live-Zeiten für Produkte

- Eingeschränkte Skalierbarkeit

- Sinkende operative Effizienz

Mit wachsenden Produktkatalogen können solche Prozesse die E-Commerce-Margen schnell schrumpfen lassen.

## Umgang mit Listing-Fehlern auf Marktplätzen: Warum Flat Files zum Problem werden
Eine der größten operativen Herausforderungen bei der Marktplatz-Expansion ist der Umgang mit Listing-Fehlern. Sebastian Thalheim beschreibt das anfängliche Setup so:

> Es gab Flat Files und Flat Files und noch mehr Flat Files.

Jede Plattform hat ihre eigenen Anforderungen an:

- Produktattribute

- Variantenlogik

- Pflichtfelder

- Bildformate

- Datenstrukturen

Amazon ist hier besonders streng. Selbst kleine Formatierungsfehler können zu abgelehnten Listings führen oder dazu, dass Produkte nicht korrekt angezeigt werden.

- Für KoRo bedeutete das:

- Zahlreiche Korrekturschleifen

- Wiederholte Feed-Uploads

- Manuelle Nacharbeit an Produktdaten

Bei einem Katalog mit mehreren hundert Produkten wurde dieser Prozess schnell ineffizient.
## Die Lösung: Automatisierung des Marktplatz-Betriebs mit Channable
Um diese Herausforderungen zu lösen, implementierte KoRo eine automatisierte Marktplatz-Infrastruktur mit Channable.

Mit Channable können Produktdaten zentral verwaltet und automatisch an verschiedene Marktplätze angepasst werden. Die Rule Engine der Plattform ermöglicht es, bestehende Daten flexibel zu transformieren.

Typische Automatisierungen umfassen:

- Automatische Anpassung von Produktattributen

- Transformation von Titeln und Beschreibungen

- Übersetzung von Produktdaten

- Anpassung von Größen- oder Farb-Attributen

- Feed-Validierung vor dem Upload

- Regelbasierte Preislogik

Durch diese Automatisierung laufen viele zuvor manuelle Prozesse automatisch ab und Listing-Fehler werden erkannt, bevor die Produkte live gehen.

Infolgedessen sinken die operativen Kosten und die Optimierung der E-Commerce-Margen lässt sich leichter realisieren.

## Wie qualifizierte sich KoRo für Seller Fulfilled Prime?
Eine besonders wichtige Verbesserung war die [Bestell-Synchronisation](https://www.channable.com/de/produkte/marktplaetze-und-order-syncs).

Vor der Automatisierung konnte der Import von Amazon-Bestellungen mehr als eine Stunde dauern. Erst danach konnten die Bestellungen bearbeitet werden.

Mit Channable werden Bestellungen nun deutlich schneller synchronisiert. Sobald Amazon die Zahlung validiert hat, wird die Bestellung automatisch in das System von KoRo übertragen.

Diese schnellere Verarbeitung bot mehrere Vorteile:

- Stabilere Bestellabwicklung (Fulfillment)

- Schnellere Versandprozesse

- Verbesserte Liefer-Performance

- Höhere operative Zuverlässigkeit

Dadurch konnte KoRo die Anforderungen für Seller Fulfilled Prime erfüllen – ein wichtiger Faktor für Sichtbarkeit und Conversion auf Amazon.

## Wie die Marktplatz-Strategie von KoRo 20 % Wachstum brachte
Durch die Automatisierung der Marktplatz-Abläufe erzielte KoRo mehrere entscheidende Verbesserungen.

Zu den wichtigsten Ergebnissen zählen:

- 20 % Wachstum bei den Marktplatz-Umsätzen

- Deutlich reduzierter manueller Aufwand

- Stabilere Bestell-Synchronisation

- Schnellere Expansion auf neue Marktplätze

- Verbesserte operative Kontrolle

Heute verkauft KoRo auf mehreren Plattformen, darunter:

- Amazon in mehreren europäischen Ländern

- eBay

- Kaufland

- Galaxus in der Schweiz

Weitere Marktplätze sind bereits in Planung, unter anderem Decathlon, sowie erste Tests mit dem [TikTok Shop](https://www.channable.com/de/integrationen/tiktok-shop).

Dank automatisierter Prozesse kann das Team neue Marktplätze nun viel schneller testen und skalieren.

## Learnings aus der Case Study zur Margen-Optimierung bei KoRo
Der Fall KoRo zeigt mehrere typische Herausforderungen im Marktplatz-Geschäft auf:
**Datenqualität ist entscheidend**: 
Automatisierung funktioniert nur mit strukturierten Produktdaten.

**Manuelle Prozesse schränken die Skalierbarkeit ein**
Flat Files mögen für einen einzelnen Marktplatz funktionieren, aber nicht für mehrere.

**Stabilität ist wichtiger als Geschwindigkeit**
Eine zuverlässige Bestell-Synchronisation ist unerlässlich für die Kundenzufriedenheit und die Erfüllung von Marktplatz-Anforderungen.

**Automatisierung verbessert Margen**
Automatisierte Prozesse senken die operativen Kosten und verbessern die langfristige Profitabilität.

**Fazit**
Die Marktplatz-Strategie von KoRo zeigt, dass eine erfolgreiche Marktplatz-Expansion nicht nur von Nachfrage oder Marketing getrieben wird.

Der entscheidende Faktor ist die operative Infrastruktur. Automatisierung, stabile Bestellprozesse und saubere Produktdaten ermöglichen es Marken, ihr Marktplatz-Geschäft effizient zu skalieren.

Mit Channable konnte KoRo seine Prozesse stabilisieren, E-Commerce-Margen optimieren und ein Wachstum von 20 % bei den Marktplatz-Umsätzen erzielen.

- Erfahre mehr über die Zusammenarbeit zwischen KoRo und [Channable im Podcast](https://marketplace-universe.com/captivate-podcast/goodby-flat-files-koros-marketplace-automation-144/).

- Entdecke, wie automatisiertes Produktdaten-Management deine [Marktplatz-Strategie](https://www.channable.com/de/produkte/marktplaetze-und-order-syncs) unterstützen kann.

KoRo Marktplatz-Strategie: Optimierte Margen und 20 % Wachstum

## So haben Hurra™ Communications & Channable die Google Travel Ads von l’tur optimiert

[l’tur GmbH](https://www.ltur.com/de/index) ist eine führende Marke für Last-Minute-Reisen. Bei ihren Google Travel Ads geht es l’tur um mehr als nur um Sichtbarkeit. Vielmehr suchten sie nach einer Lösung, um gezielt relevante Anzeigen zu gestalten, die schnell und flexibel angepasst werden konnten. So sollten spontane Urlauberinnen und ‑urlauber die Angebote zu sehen bekommen, die genau auf ihre Reiseziele und Termine zugeschnitten sind.

Die Entwicklung einer Strategie für bezahlte Suchanzeigen, die auch auf saisonale und regionale Unterschiede sowie spezifische Suchbegriffe ausgerichtet ist, erfordert in der Regel viel Aufwand. Genau hier kam [Hurra™ Communications](https://www.hurra.com/?r=0) ins Spiel.

Hurra™ nutzt Channable, um die [Google Travel Ads Kampagnen](https://www.channable.com/products/ppc-tool/google-ads) von l’tur zu optimieren und zu automatisieren, skalierbares Wachstum zu ermöglichen und den operativen Aufwand des Kunden zu reduzieren. Das Ziel war es, saisonale und leistungsstarke Google Travel Ads zu schalten und dabei den üblichen manuellen Aufwand zu reduzieren.

### Effizienz, Relevanz und Reichweite

Hurra™ hat seine Kampagnenstrategie auf vier Hauptziele ausgerichtet. Zunächst galt es, die Relevanz der Google Travel Ads durch die gezielte Ergänzung von Long-Tail-Keywords wie „Urlaub im März“ oder „Last Minute Spanien April“ zu steigern. Durch das dynamische Einfügen von vorgefilterten Reisedaten in die URLs wurde zudem sichergestellt, dass die Besucherinnen und Besucher auf die richtige Landingpage weitergeleitet werden. Um die immer wiederkehrende manuelle Einrichtung zu umgehen, automatisierte Hurra™ schließlich die Erstellung von Anzeigengruppen. Ein weiteres Problem war, dass jeden Monat weitere Destinationen hinzukamen. Um diese abdecken zu können, ohne dabei die Kontrolle über die Google Travel Ads zu verlieren und Abstriche bei der Qualität zu machen, hat das Team die Kampagnenstruktur stark ausgebaut.

### Zielgruppe

Die Kampagne konzentriert sich auf Nutzerinnen und Nutzer, die aktiv nach einer Reise für einen bestimmten Monat oder eine bestimmte Destination suchen. Dies umfasst eine breite Zielgruppe von spontanen Urlauberinnen und Urlaubern und Schnäppchenjägern, die nach saisonalen oder Last-Minute-Angeboten suchen und oft zeitkritische Suchanfragen wie „Strandurlaub auf Mallorca im Juni“ oder „Last-Minute-Reisen nach Spanien im März“ in die Suchmaschine eingeben.

## Von einem statischen Feed bis hin zu komplett automatisierten Kampagnen

Das erste Set-up von 2023 umfasste 19 manuell erstellte Anzeigengruppen, bestehend aus hauptsächlich generischen Suchanfragen mit Monatsangaben, ohne zielgruppenspezifische Ausrichtung oder maßgeschneiderte Landingpages. Anfang 2024 startete die erste Automatisierungsphase, während der Übergang von einer manuellen Einrichtung mit einem statischen Feed zu einer dynamischen Struktur der Anzeigengruppen eingeleitet wurde.

Dank der dynamischen Feed-Management-Funktionen von Channable konnte Hurra™ schnell ein robustes, skalierbares Google Travel Ads Kampagnen-Set-up einrichten. Im April startete die erste Automatisierungsphase mit 80 dynamischen Anzeigengruppen für 12 Destinationen und über 800 dynamisch generierten Keywords. Bis Dezember hat sich diese Zahl mehr als verdreifacht und auf 315 Anzeigengruppen in 28 Kampagnen und über 3.500 vollautomatisierte Keywords erweitert.

![Beeindruckende Resultate mit Channable.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cme9t90wr8wht07w3y90xhv2k)

Die nötigen Einrichtungen in jeder neuen Phase dauerten dank des intelligenten Regelsystems im [Feed-Management System](https://www.channable.com/de/produkte/feed-management-tool) und der vorgefertigten Templates von Channable weniger als eine Stunde.
Die Anzeigentexte werden automatisch angepasst, um die Dringlichkeit zu betonen, zum Beispiel, indem diese mit Schlagwörtern wie „Last-Minute-Angebote für März“ erweitert werden. Zudem enthalten die finalen URLs bereits die richtigen Datumsfilter. Je nach Saison können die Google Travel Ads Kampagnen einfach gestartet oder pausiert werden, um die Sichtbarkeit und die Kosten noch besser zu optimieren.

## Leistungssteigerung im Vergleich zum Vorjahr

Die erzielten Ergebnisse nach der Umstellung sind beeindruckend! Die **Impressionen stiegen um 96 %** und liegen damit weit über dem allgemeinen Wachstum im Suchmaschinenmarkt von 30 %. In der ansonsten stagnierenden Suchbranche erziele man **10 % mehr Klicks**, während die automatisch nach Monaten differenzierten Anzeigengruppen eine um **76 % höhere Conversion-Rate** im Vergleich zu den älteren, statischen Anzeigengruppen erzielten.

Der **Anteil der Suchimpressionen**, der durch die monatlichen Google Travel Ads Kampagnen generiert wurde, stieg **von 0,9 % auf 1,4 %. In diesen Anzeigengruppen erreichten 89 % der Keywords** einen **Quality-Score von 7 oder höher**.

### Zeitersparnis

Was früher über 15 Stunden gedauert hat, kann jetzt in nur 5 Stunden erstellt werden, und auch die regelmäßigen Updates entfallen, da diese Aufgabe vollständig automatisiert wurde. Und selbst kleine, manuelle Anpassungen an der Logik oder am Anzeigentext können zentral und effizient vorgenommen werden.

Anzeigentexte, finale URLs und Kampagnen-Timing auf Ebene der Anzeigengruppe sind dynamisch, sodass die saisonale Relevanz und das Traffic-Targeting berücksichtigt werden können.

Da sich das Team nicht länger um die Einrichtung und Wartung der Google Travel Ads  kümmern musste, können sie sich voll auf andere wichtige strategische Aufgaben wie das Testen von Kampagnen und die Expansion in neue Märkte konzentrieren.

## Lösungen für die 3 größten Probleme bei Google Ads Kampagnen in der Tourismus-Branche

Bisher mussten für monatsspezifische Google Travel Ads Kampagnen für mehrere Destinationen zahlreiche Anzeigengruppen manuell erstellt und aktualisiert werden. Dieser fehleranfällige Prozess kann nur sehr schwer skaliert werden.

Mit Channable konnte Hurra™ die Erstellung und Aktualisierung der Kampagnen mithilfe von dynamischen Anzeigengruppen komplett automatisieren, sodass das Team nicht länger Zeit mit den immer gleichen Aufgaben verschwendet.

### 1. Unzulässige Ad Customizers in der finalen URL

Google Ads schränkt die Verwendung von Ad Customizers in der finalen URL ein. Darum ist es schwierig, Nutzerinnen und Nutzer auf maßgeschneiderte Landingpages mit vorab ausgewählten Reisedaten weiterzuleiten.

Dieses Problem konnte mit Channable gelöst werden: Indem bereits im Feed dynamische Datumsparameter in die URLs eingefügt werden, werden die Nutzerinnen und Nutzer immer auf die richtige Seite weitergeleitet.

### 2. Relevante und dringliche Anzeigentexte

In der Tourismusbranche, vor allem bei Last-Minute-Angeboten, ist das Timing besonders wichtig, da statische Google Ads Kampagnen oft langweilig wirken. Mit Channable kann Hurra™ den Anzeigentext automatisch anpassen und so aktuelle, ansprechende Texte wie „Last-Minute-Reisen im März“ oder „Buchen Sie noch heute Ihre April-Angebote“ erstellen, welche die Dringlichkeit betonen.

### 3. Skalierbarkeit ohne Kontrollverlust

Eine Erweiterung von 19 auf über 300 Anzeigengruppen hätte schnell zu Fehlern und Unstimmigkeiten führen können. Doch dank des strukturierten Feed-Set-ups konnte Hurra™ auch bei exponentiell steigender Komplexität eine konstant hohe Performance und saubere Verwaltung der Google Travel Ads Kampagnen aufrechterhalten. Die hier verwendete Logik und Struktur können zudem jederzeit bei anderen Kampagnen, Kundinnen oder Kunden und Branchen angewendet werden.

## Innovation und Skalierbarkeit

Die Google Travel Ads Kampagne von Hurra™ für l’tur ist nicht nur ein Erfolg im Tourismus-Bereich, sondern eine branchenübergreifende Inspiration für skalierbare Automatisierung. Dank Channable konnte Hurra™ Communications nicht nur die Prozesse stark vereinfachen, sondern auch eine bisher unerreichte Performance und Skalierbarkeit erreichen.

Was mit viel manuellem Aufwand für ein paar Destinationen angefangen hat, wurde zu einem soliden, selbsttragenden Set-up für Seasonal Travel Advertising. Das zeigt, dass die Automatisierungsfunktionen von Channable weit über den Einzelhandel hinausgehen und in verschiedenen Branchen eingesetzt werden können.

![Zitat Hurra Communications: „Nicht nur Retailer profitieren von Channable“.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cme9tasmm8r2w07w8su1n8c7x)

Indem unzählige Stunden manueller Arbeit durch clevere Automatisierung ersetzt wurden, konnte Hurra™ bessere Ergebnisse, eine schnellere Umsetzung und eine zukunftssichere Grundlage für die Suchkampagnen von l’tur erzielen.

## Zusammenfassung

Hurra™ Communications und Channable haben neu definiert, was im Seasonal Travel Advertising möglich ist. Mit cleveren Feed-Strukturen, dynamischen Anzeigengruppen und einer automatisierten Kampagnenlogik verwandelten sie komplexe saisonale Kampagnen in optimierte, performanceorientierte Google Travel Ads Kampagnen.

Das Projekt zeigt, dass selbst das komplizierteste Google Ads Set-up mit den richtigen Tools effizient skaliert werden kann, ohne dabei Abstriche bei der Qualität oder bei den Ergebnissen machen zu müssen.

Von 19 zu 315 Anzeigengruppen. Von statisch zu dynamisch. Von langweilig zu innovativ. So sehen Google Ads Tourismus-Kampagnen der nächsten Generation aus.

![Resultat von Google Travel Ads mit Channable: +96 % Impressionen, +10 % Klicks und 76 % höhere Conversion Rate.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cme9tdw198wmn07w3xvfjvot7)

**Gut zu wissen: **Hurra™ Communications arbeitet bereits seit 2018 mit Channable. Erfahre in einer früheren Erfolgsgeschichte, welche Auswirkungen die Plattform auf ihren Agenturalltag hat und wie sie [Channable für dynamische Shopping Kampagnen](https://www.channable.com/de/erfolgsgeschichten/gewinnmargendaten-dynamische-shopping-kampagnen) über zahlreiche Kundenprojekte hinweg einsetzen.

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<h3>Mach den nächsten Schritt!</h3>
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Reisen

So automatisiert Hurra saisonale Google Travel Ads Kampagnen & steigert Conversion Rate um 76 %

Mit Channable konnte Prodos nicht nur das Datenmanagement optimieren und die Anzeigenperformance verbessern, sondern auch das Produktsortiment ihres Kunden von 30.000 auf 100.000 Artikel skalieren. Die Folge: deutlich bessere Performance und ein spürbar höherer ROAS.

Eine schnell wachsende niederländische E-Commerce-Plattform war auf der Suche nach einer skalierbaren E-Commerce-Lösung, um die Anzeigen für ihr großes Sortiment über mehrere Kanäle zu verwalten. Sie haben sich an die führende Agentur für digitales Marketing, Prodos, gewandt, die mithilfe von Channable ihre Datennutzung optimiert und skaliert und konsistente, hochwertige Anzeigeninhalte erstellt hat.

[![Verwandele Produktdaten in leistungsstarke Google Ads mit Automatisierung.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmfnokgbf4ir807w9qmfyjcyl)](https://www.channable.com/de/produkte/sea-tool/google-ads)

## Herausforderung des Kunden

Der Kunde von Prodos war gerade dabei, seine Produktpalette von 30.000 auf über 100.000 Artikel zu skalieren. Das Ziel war es, einen reibungslosen Prozess für häufige Produktaktualisierungen und dabei hochwertige und performancebasierte Inhalte zu schaffen. Um das für ihren Kunden hinzubekommen, musste Prodos ein paar wichtige Herausforderungen meistern:

### Unvollständige Daten

Der Kunde kämpfte mit unvollständigen und nicht optimal konfigurierten Daten. Wichtige Informationen waren in langen Zeilen HTML-Code versteckt, die extrahiert und neu angeordnet werden mussten. Außerdem mussten sie Regeln aus einem früheren Channable-Projekt übernehmen.

Auch wenn es einfach war, diese Regeln innerhalb von Channable zu kopieren, stand das Team immer noch vor einem Problem: Die Regeln bezogen sich nämlich oft auf Felder, deren Namen sich geändert hatten oder die nicht mehr vorhanden waren. Prodos musste also alle Felder mit den alten Feldnamen abgleichen und die Werte erneut überprüfen.

### Erweiterung der Produktpalette

Mit effizienter E‑Commerce Scalability als Ziel und einer von 30.000 auf über 100.000 Produkte erweiterten Produktpalette brauchte der Kunde eine effektive Lösung, um Daten-Updates in den Channable-Server einzuspielen. Diese Daten mussten einerseits übersichtlich und umfangreich genug für eine flexible Nutzung sein, andererseits aber auch ausreichend detailliert, um die Verbraucherinnen und Verbraucher angemessen über die Produkte zu informieren.

## Der strategische Ansatz von Prodos mit Channable

Um für ihren Kunden die bestmögliche Lösung für nachhaltige E‑Commerce Scalability zu bieten, hat Prodos die folgenden strategischen Maßnahmen mit der Plattform von Channable umgesetzt:

### Datenintegration und -verwaltung

Durch die Zusammenführung verschiedener Datenquellen – wie interner Datenbanken und Datenfeeds wie CSV und XML von der Website des Kunden – konnte Prodos die Daten in Channable optimieren und konsolidieren, sodass sie nahtlos an mehrere Werbekanäle übermittelt werden können. Das Feedback aus diesen Kanälen wird direkt in Channable angezeigt und genutzt, um die Anzeigen anhand von Suchvolumen und Produktperformance zu optimieren.

![Mutlichannel Datenintegration und -verwaltung mit Channable.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmfnooi654h4a06uwxh83du6x)

### Effiziente Feed-Updates erstellen

Um die riesigen Shopify-Datenmengen des Kunden besser verwalten zu können, hat Prodos zunächst versucht, so viele unbenutzte Felder wie möglich zu löschen. Schließlich haben sie das Problem komplett umgangen, indem sie einen zusätzlichen CSV-Feed zwischen Shopify und Channable eingefügt haben.

### Performance-Daten für die Optimierung nutzen

Prodos hat zusätzliche Performance-Daten in Channable integriert, mit denen sie die Kampagnen weiter optimieren können. Die Produktfilter erforderten pro Kategorie jeweils 10 verschiedene Regeln, um eine genaue Ausrichtung zu gewährleisten und die Kampagnenergebnisse zu verbessern.

### Performance-Tracking

Mit den Datenanalyse-Tools von Channable konnte Prodos die Kampagnen nach ihrer Performance sortieren, sodass die Produkte entsprechend ihrem ROAS optimal performen. Das Tool liefert zudem Echtzeit-Daten, mit denen Prodos datengesteuerte Kampagnen und Berichte erstellen sowie die Produktsegmentierung automatisieren konnte.

### Festlegen von Regeln zur Aufarbeitung fehlender Daten

Obwohl Prodos die Produktdaten so gut wie möglich aktualisiert hat, gab es immer noch ein paar Lücken, vor allem bei den Kategorien und Produktfiltern. Deshalb haben sie in Channable spezifische Regeln für die Bearbeitung und Sortierung der Daten aufgestellt. Die Regeln extrahieren die richtigen Kategorien aus den unübersichtlichen Metadaten, sodass auch Produkte ohne spezifische Kategorie genau kategorisiert werden können.

### Boost für Top-Produkte

Prodos hat zudem eine Liste mit den Bestseller-Produkten in Channable importiert. Dadurch konnten sie mehr Budget für diese Produkte bereitstellen, was den Wert jeder einzelnen Conversion maximierte und so zu einem optimalen ROAS führte.

## Regelbasierte Produktsegmentierung

Prodos hat die [Performance-Segmentierung](https://www.channable.com/de/produkte/channable-insights/segmentierung) von Channable genutzt, um das Sortiment nach Leistungs- und Produktdaten zu sortieren. Dazu gehören Echtzeit-Daten wie Preise im Vergleich zum Wettbewerb, Bewertungen und Lieferzeiten.

![Regelbasierte Produktsegmentierung mit Channable.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmfnopmnm4hb606uw1fv1wflh)

Jedes Produkt erhält für jeden Datenpunkt eine Wertung, die von der relativen Position zu anderen Produkten oder Mitbewerbern abhängt. So konnte Prodos eine ganzheitliche und ausgewogene Produktsegmentierung einrichten. Prodos hat die Produktpalette seines Kunden in folgende Kategorien aufgeteilt:

- **Stars**: gut performende Produkte, die viel Umsatz bringen und über einen guten ROAS (Return on Ad Spend) verfügen. Diese wurden mit Priorität beworben. 
- **Potentials**: Produkte, die starke Performer unterstützen und gute Leistungen erbringen, ohne selbst Topperformer zu sein. Sie sind aber dennoch wertvoll genug, um sie gezielt zu bewerben.
- **Invisibles**: Produkte, die nicht so gut laufen und wenig Umsatz bringen oder einen schlechten ROAS haben. Diese wurden vorübergehend aus den Kampagnen herausgefiltert, um die Ressourcen auf besser performende Produkte zu konzentrieren.
- **Underperformers**: Produkte, die bisher nicht so gut gelaufen sind, sich jedoch mithilfe von gezielten Kampagnen und Strategien zur Steigerung der Verkaufszahlen verbessern können.

## E‑Commerce Scalability und Ad Management mit Channable

Dank der cleveren Nutzung der Channable-Plattform konnte Prodos die Performance Max- und Shopping-Kampagnen für den Kunden deutlich verbessern und gleichzeitig die gesetzten ROAS-Ziele durch skalierbares Ad Management erreichen.

Die integrierten und vollautomatisierten Lösungen von Channable haben Prodos dabei unterstützt, die komplexe Verwaltung der zahlreichen Werbekampagnen ihres Kunden effizient zu meistern.

![E‑Commerce Scalability und Ad Management mit Channable.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmfnoqov64jrl07uvyfkivsj4)

Prodos setzt Channable für die Optimierung des Datenmanagements, die automatische Erstellung von Anzeigengruppen und die Integration von Performance-Analysen ein und unterstützt so seine Kunden bei der Erstellung wirkungsvoller Werbekampagnen. So können diese ihr E-Commerce-Business einfach skalieren und haben außerdem genügend Zeit übrig, um sich auf ihre Kernaktivitäten zu konzentrieren.

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Prodos boostet E-Commerce Scalability und ROAS mit 100.000 Produkten

## Herausforderungen beim Toolwechsel

### Bedenken und Risiken

Jeder Toolwechsel wirft immer Bedenken auf, sowohl bei der Agentur als auch bei ihren Kundinnen und Kunden. Hierbei war [brandpfeil](https://brandpfeil.de/) keine Ausnahme, als sie einen Wechsel von Channel Pilot zu Channable in Erwägung zogen.

KPIs wie monatliche Umsatz- und Verkaufszahlen standen auf dem Spiel. Um das Risiko so gering wie möglich zu halten, hat brandpfeil die Umstellung sorgfältig geplant. Dadurch wurde der reguläre Betrieb bei den Kundinnen und Kunden während der Migration so wenig wie möglich beeinflusst.

Wir haben uns mit Jan Meißner, Head of E-Commerce Business bei brandpfeil, zusammengesetzt, um mehr über seine Erfahrungen mit dem Wechsel zu Channable und dessen Auswirkungen auf brandpfeil sowie auf die Geschäftsprozesse ihrer Kundinnen und Kunden zu erfahren.

### Risiko und Aufwand minimieren

Der Hauptgrund für den Wechsel war der Wunsch von brandpfeil, Daten effizienter abrufen und speichern zu können, um damit die Qualität der Produktdaten zu verbessern. Ihr langjähriger Kunde, die [Glogner GmbH](https://glogner-shop.de/), nutzte Shopware als CMS und drei verschiedene Marktplätze, um Produkte aus den Bereichen Industriebedarf und Betriebsausstattung zu verkaufen. Sie brauchten dringend eine Lösung, die den laufenden Betrieb nicht unterbricht.

![Einfacher Toolwechsel.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/doHSUQqUSHqcqUnO01v6)

Durch die einfache Installation von Channable über ein [Plugin in Shopware](https://www.channable.com/de/integrationen/shopware) konnte brandpfeil nahtlos auf den Datenpool zugreifen, ohne dass der Live-Betrieb beeinträchtigt wurde. Durch diesen schrittweisen Ansatz konnten sie sich nach und nach mit den Funktionen von Channable vertraut machen, ohne dass Ausfallzeiten von Anzeigen oder Störungen der Performance von Kampagnen anfielen.

## Strategische Migration

### Implementierung von Channable

Der erste Marktplatz, den brandpfeil eingerichtet hat, war [OTTO](https://www.channable.com/de/integrationen/otto), einer der größten und beliebtesten Marktplätze Deutschlands. Der Effekt war sofort spürbar: Dank der optimierten Produktdaten verkauften sich die viertausend Produkte des Kunden deutlich besser.

Die erfolgreiche Implementierung unterstrich das erhebliche Potenzial von Channable, das Umsatzwachstum anzukurbeln.

### Bedenken von Kunden überwinden

In der Regel zögern viele Kundinnen und Kunden mit einer Umstellung auf ein neues Tool, aus Angst vor den unbekannten, möglicherweise negativen Auswirkungen auf den Umsatz und Störungen im Geschäftsprozess. 

Aber der strategische Ansatz und die klare Kommunikation von brandpfeil haben schnell dafür gesorgt, dass diese Bedenken in den Hintergrund traten. Die Kundinnen und Kunden vertrauten auf die Expertise und das Urteilsvermögen von brandpfeil und erkannten, dass die Vorteile und die Automatisierungen von Channable die vorübergehenden Unannehmlichkeiten der Umstellung bei Weitem überwogen.

## Wichtige Überlegungen zum Wechsel

### Abwägung von Kosten und Nutzen

Für Werbetreibende im E‑Commerce sind Kosten immer ein entscheidender Faktor. Die Kundinnen und Kunden von brandpfeil haben jedoch schnell gemerkt, dass der Mehrwert von Channable über die anfänglichen Einrichtungskosten hinausgeht. Mit Channable konnten sie nicht nur ihren Umsatz steigern, sondern gleichzeitig auch die Prozesskosten erheblich senken.

Glogner GmbH hat erkannt, dass die Investition in eine bessere Lösung zu höheren monatlichen Einnahmen und insgesamt zu mehr Wachstum führt. Die effizientere Software hat die Prozesskosten erheblich gesenkt. Die dadurch verfügbaren Beträge können jetzt in andere Wachstumsmöglichkeiten investiert werden, um einen positiven Return on Investment zu erzielen.

### Funktionalität und Vertrauen

Die Features eines Tools sind das Wichtigste. Die Kundinnen und Kunden von brandpfeil haben sich für Channable entschieden, da das Tool Lösungen für Probleme bietet, die mit ihrer alten Lösung nicht zu bewältigen waren.

Diese Entscheidung beruhte stark auf dem Vertrauen in die Expertise von brandpfeil und unterstreicht die Bedeutung einer starken Beziehung zwischen Agentur und Kundinnen und Kunden.

## Verbesserung der agenturinternen Workflows mit Channable

### Prozesse optimieren

Das Regelsystem von Channable ist für brandpfeil ein echter Game-Changer. Da Wenn/Dann-Regeln zwischen verschiedenen Projekten einfach übertragen werden können, werden komplexe Prozesse vereinfacht und der Zeit- und Arbeitsaufwand für wiederkehrende Aufgaben deutlich reduziert.

Mit dem [regelbasierten Feed-Management](https://www.channable.com/de/produkte/feed-management-tool) von Channable war es zum Beispiel kein Problem, Produktnamen an die spezifischen Anforderungen der Marktplätze anzupassen. So wurden unter anderem die Produkttitel modifiziert, sodass sie genau den Richtlinien des Marktplatzes entsprechen.

![Regelbasiertes Feed Management für brandpfeil mit Channable.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmdxiyvhq0vm208w8f8gmfb1g)

Ein Kunde von brandpfeil verkauft zum Beispiel Tellersets in verschiedenen Verpackungsgrößen (4 Stück, 6 Stück, 12 Stück). Für die Anzeigen auf den Marktplätzen wollten sie die Produktmenge zum Produkttitel hinzufügen. Mit Channable konnten sie mit nur wenigen Klicks eine Regel erstellen, die dies für alle Artikel auf einen Schlag erledigt. In der Vorschau ist das Resultat zudem direkt ersichtlich, sodass die Produkttitel einfach kontrolliert werden können. Die Regeln sind eine benutzerfreundliche Möglichkeit, Änderungen im Feed durchzuführen – auch ohne Programmiererfahrung.

### Fehlermanagement und benutzerfreundliches Dashboard

Eventuelle Fehlermeldungen werden direkt in Channable angezeigt, wodurch brandpfeil Probleme schnell erkennen und beheben kann. Durch den proaktiven Ansatz beim Fehlermanagement konnte die Agentur wiederkehrende Fehler reduzieren und Arbeitsabläufe optimieren.

Dank des übersichtlichen Dashboards finden sich auch neue Teammitglieder schnell im Tool zurecht und können leichter ihren Beitrag leisten, wodurch sich die Produktivität des gesamten Teams gesteigert hat.

## Überwindung anfänglicher Herausforderungen

### Support und Kundendienst

Die Anfangsphase mit einem neuen Tool ist immer ein wenig herausfordernd. Der ausgezeichnete Kundenservice von Channable hat jedoch für eine reibungslose Migration gesorgt. Dank der schnellen und professionellen Antworten auf alle Fragen konnte brandpfeil das volle Potenzial von Channable ohne größere Verzögerungen oder Probleme voll ausschöpfen.

### Integration des Teams

Derzeit arbeiten bei brandpfeil drei Teammitglieder täglich mit Channable – Tendenz steigend. Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche des Tools finden sich neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter schnell zurecht, sodass die Agentur den Betrieb einfach ausbauen und mehr Teammitglieder in den Arbeitsablauf integrieren kann.

![Jan Meißner von brandpfeil: „Unsere Erfahrung mit Channable lässt sich in zwei Punkten zusammenfassen: Die reibungslose Umstellung und die Anwendung von Regeln, mit denen Daten kontinuierlich optimiert werden können, da bessere Produktdaten den Umsatz steigern.“.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cmdxj1pce0vqv08w8sy5hggt7)

### Auf Innovation setzen

Die Erfahrung von brandpfeil mit Channable zeigt, wie digitale Transformation mit einer passenden E‑Commerce-Lösung vorangetrieben werden kann. Die reibungslose Migration, die deutlich verbesserte Datenqualität und die Effizienzsteigerung unterstreichen den Wert von Channable.

Durch das Vertrauen in die Leistungsfähigkeit von Channable und die Nutzung der leistungsstarken Features konnte brandpfeil nicht nur seine Prozesse optimieren, sondern auch ein erhebliches Wachstum für seine Kundinnen und Kunden erzielen.

Etwa konnte die für Marktplatzmanagement aufgewendete **tägliche Arbeitszeit um 30 % reduziert** werden. Und das bei einem gleichzeitigen **Anstieg der Anzahl von gelisteten Artikeln um 100 %** innerhalb der ersten drei Monate nach der Einführung von Channable und dem Einsatz von Optimierungsregeln.

Glogner GmbH hat nach der Optimierung der Datenqualität mit Channable auf dem britischen Markt einen **Umsatzanstieg von über 250 %** verzeichnet. Dies ist eine direkte Folge der Optimierung der Produktbeschreibungen und Anzeigen durch eine Kombination der Produktbeschreibungen mit der von ihnen beworbenen Marke. Hierdurch sind detaillierte und spezifische Listings entstanden.

Für Agenturen, die über eine ähnliche Migration nachdenken, zeigt die Erfolgsgeschichte von brandpfeil, wie wichtig die Integration von Innovation und Technologie in die eigene Multichannel-E-Commerce-Strategie ist, um die digitale Transformation voranzutreiben.

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So meistert brandpfeil die digitale Transformation im E-Commerce

In der schnellen und komplexen Welt des E-Commerce stellen Suchanzeigen für Tausende von Produkten in verschiedenen Produktgruppen eine große Herausforderung dar. Diese Herausforderung wird umso gewaltiger, wenn Sonderangebote und Aktionen mit unterschiedlichen Zeitplänen verwaltet werden müssen, während Kontrolle über die Produktperformance unabdingbar ist. 

[WE Fashion] (https://wefashion.com/), eine internationale Modemarke, stand vor dieser Problematik, als sie ihre Google Ads-Kampagnen für mehrere Länder verwalteten. Erfahre mehr darüber, welche entscheidende Rolle Channable bei der Bewältigung dieser Hürden spielte und damit dem Unternehmen die Auszeichnung „Use Case des Jahres“ beim Agency Partner Day 2024 einbrachte.

## Herausforderungen bei WE Fashion

Bei WE Fashion ist die Verwaltung von Anzeigen für eine breite Produktpalette in vier Ländern keine leichte Aufgabe. Neben häufig wechselnden Sonderaktionen und dem Ziel, die meistverkauften Artikel ins Rampenlicht zu rücken, müssen die Kampagnen regelmäßig aktualisiert werden. Dabei stand man vor diversen Herausforderungen:

- **Produktanzeigen im großen Umfang**: WE Fashion bietet Tausende von Produkten in verschiedenen Kategorien an. Komplex wird es durch die Bewerbung der Produkte in vier verschiedenen Ländern – Niederlande, Deutschland, Belgien und Schweiz. Die Einführung von neuen Produktelementen führt oft zur Erstellung neuer Kampagnen und Anzeigengruppen, was ständige Aufmerksamkeit und Verwaltung erfordert.

- **Vielfältige Sonderaktionen**: Zahlreiche Promotions laufen über verschiedene Produktgruppen mit unterschiedlichen Zeitplänen, die auch am Wochenende aktualisiert werden müssen. Dies erfordert eine Menge manueller Eingaben, wie z. B. die Aktualisierung von Titeln und Beschreibungen einen Tag im Voraus.

- **Überwachung der Produktleistung**: Mit der zunehmenden Automatisierung durch Google wird es immer schwieriger, den Überblick über Kampagnen, insbesondere Shopping-Kampagnen, zu behalten. Die effektive Nutzung des Potenzials von Produkten und die Beibehaltung der Kontrolle sind unabdingbar, vor allem bei den profitabelsten Artikeln.

Angesichts dieser Herausforderungen benötigte WE Fashion eine robuste Lösung, um das umfangreiche Produktsortiment nahtlos zu verwalten und sicherzustellen, dass die Marketingmaßnahmen jedes Mal ins Schwarze treffen. So kam es, dass die Agentur [Maxlead](https://maxlead.com/) das Unternehmen mit Channable bekannt machte.

## Die implementierten Lösungen von Channable

Die Plattform von Channable bot eine Komplettlösung für WE Fashion, indem sie Daten zusammenführe, die Anzeigenerstellung für die umfangreiche Produktpalette des Unternehmens automatisierte und aussagekräftige Insights lieferte, um die Performance der Anzeigen in vier Ländern zu steigern.

![Erfolgsgeschichte Zitat Stephanie Maxlead.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/qZ4lL2iXQS2HKWqmmXCQ)

Channable überwindet die Hürden von WE Fashion mit einer dreifachen Lösung:

- **Feed-Management und -Integration:** Channable optimiert die Daten durch die Integration verschiedener Datenquellen wie Google Tabellen und Datenfeeds wie CSV und XML von der Website des Unternehmens. Diese zusammengeführten Daten können dann an Google Ads für Such- und Shopping-Anzeigen weitergeleitet werden. Das Feedback aus diesen Kanälen wird zur SEA-Optimierung basierend auf Suchvolumen und Produktperformance verwendet.

- **Dynamische Anzeigenerstellung**: Angesichts der Masse an Produkten, mit 10.000 unterschiedlichen Artikeln, 750 Anzeigengruppen und 12.500 Keywords in vier Ländern, ist eine manuelle Verwaltung unpraktisch. Bei der dynamischen Anzeigenerstellung von Channable wird automatisch eine neue Anzeigengruppe erstellt, sobald eine neue Produktvariante, beispielsweise eine neue Farbe, online hinzugefügt wird. Diese Automatisierung ermöglicht zeitnahe und relevante Anzeigenkampagnen.

- **Performance-Analyse**: Das Insights & Analytics-Tool von Channable ermöglicht eine leistungsbasierte Segmentierung von Kampagnen. So können Produkte auf der Grundlage ihres Return-On-Ad-Spend (ROAS) optimal abschneiden. Das Tool liefert außerdem Echtzeitdaten, wodurch die datengesteuerte Erstellung von Kampagnen, einfaches Reporting sowie automatische Produktsegmentierung ermöglicht werden.

## Strategisches Produkt-Bucketing für effiziente Anzeigen

Viele Modemarken behandeln all ihre Produkte bei der Online-Werbung gleich und weisen ihnen ähnliche Budgets und Ressourcen zu. Dabei werden die spezifischen Merkmale und Leistungskennzahlen der einzelnen Produkte nicht berücksichtigt.

Da nicht zwischen den einzelnen Produkten unterschieden wird, investieren Unternehmen unter Umständen zu hohe Werbeausgaben für Artikel, die weder beliebt noch profitabel sind, während sie zu wenig in die Produkte mit höherem Ertragspotenzial investieren. Dies kann zu Ineffizienzen bei den Werbekosten und verpassten Chancen führen.
![Buckets We Fashion Channable Case (1).jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/Uk05pQMQLWqMIWGYTPlL)

Um dieses Problem zu lösen, haben Maxlead und WE Fashion ein Bewertungsmodell entwickelt, das neben dem Preis weitere Faktoren berücksichtigt. Sie ermittelten mehrere wichtige Kriterien, darunter die Wahrscheinlichkeit von Rücksendungen, die Auswirkungen von Preisnachlässen auf die Gewinnspanne, die Verfügbarkeit von Größen, das Suchvolumen und Umsatzkennzahlen, nach denen sich Bestseller von Ladenhütern abgrenzen ließen.

Anhand dieses Modells wurden die Produkte dann in Gruppen mit hohem, mittlerem und niedrigem Fokus eingeteilt. Das dynamische Feed-Management von Channable stellt sicher, dass diese Bewertungen nicht statisch sind; wenn sich Faktoren wie Suchvolumen oder Rücksendequoten ändern, können die Produkte zwischen den vordefinierten Bereichen wechseln.
![WE Fasion Maxlead Case score.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/A9jPf6hTSlmlm6ivxk4P)

Die wahre Genialität dieses Ansatzes liegt in seiner Anwendung. Durch die Einteilung der Produkte in diese Kategorien ist WE Fashion in der Lage, maßgeschneiderte Anzeigenstrategien zu entwickeln. 

Produkte mit hohem Fokus, oft Bestseller oder solche mit hohem Suchvolumen, erhielten zusätzliche Investitionen, um von ihrer Popularität zu profitieren. Artikel mit niedrigem Fokus, die in der Vergangenheit möglicherweise Anzeigenbudgets ohne entsprechende Erträge verbraucht haben, wurden anders behandelt.

## Maxlead meistert Google Ads-Kampagnen

 Um noch tiefer in die Erfolgsstrategien von WE Fashion und Maxlead einzutauchen, haben wir uns für unsere April-Ausgabe von Agency Stories mit Stephanie Smits, Lead Consultant SEA bei Maxlead, zusammengesetzt. Agency Stories ist eine von Channable zusammengestellte Webinar-Reihe von Digitalexperten für Agenturen. 

[![Google Ads Campaigns.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/3fYIwbQoQhaP2Hy5R2Sv)](https://www.channable.com/videos/agency-stories-master-google-ads-campaigns)

Wir haben darüber gesprochen, wie das Unternehmen seine innovativen Strategien umgesetzt hat, um Herausforderungen mit Online-Anzeigen zu überwinden und mit seinen Google Ads-Kampagnen ein ganz neues Niveau zu erreichen. 

Die gesamte Folge auf Englisch findest du [hier](https://www.channable.com/videos/agency-stories-master-google-ads-campaigns). Oder sieh dir auf der [Landingpage von Agency Stories](https://www.channable.com/agency-stories) die nächste Ausgabe an.

## Nahtlose Anzeigenverwaltung mit Channable

 Die integrierten und automatisierten Lösungen von Channable vereinfachen die Verwaltung umfangreicher und vielfältiger Google Ads-Kampagnen für Marken wie WE Fashion erheblich. 

Durch die Optimierung von Feeds, die Automatisierung der Anzeigengruppenerstellung und das Angebot von Performance-Analysen stellt Channable sicher, dass sich Marken auf das Wesentliche konzentrieren können: die Bereitstellung hochwertiger Produkte und Dienstleistungen für ihre Kunden.

Bist du bereit, deine digitale Werbestrategie zu optimieren? Nutze die transformative Effizienz der Channable-Plattform für deine Marke. [Melde dich kostenlos an](https://www.channable.com/de/anmelden), um noch heute mit Channable durchzustarten.

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    margin-bottom: 2rem;
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}
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So optimiert WE Fashion Google Ads-Kampagnen mit Channable

## Die bedeutendsten Ergebnisse

- Das Feed-Management optimierte das Produktmanagement und die Aktualisierung von Datenfeeds und verbesserte die Effizienz, die Genauigkeit und die Leistung über alle Kanäle hinweg.
- Durch die Implementierung einer Feed-Management-Lösung wurde der Prozess der Aktualisierung und Optimierung von Produkt-Feeds automatisiert, wodurch Zeit gespart und Fehler reduziert wurden.
- Channable bot eine intuitive und benutzerfreundliche Lösung, die schnellere Reaktionszeiten und einen besseren Überblick über Anzeigen und Kampagnen ermöglichte.
- Die Verwaltung von Datenfeeds ermöglichte die effektive Verteilung von Produktdaten über verschiedene Kanäle hinweg und verbesserte die Präzision und Leistung bei gleichzeitiger Wahrung der Einheitlichkeit und Genauigkeit.

![01_Success Story_Bluebird_Image_01_DE.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/output=format:jpg/resize=height:800,fit:max/5DWAYe7oTPOESBdf9gBh)


## Genaue und aktuelle Produktdaten über alle Kanäle

Das Team von [Bluebird Media](https://www.bluebirdmedia.com/) ist unermüdlich in seinem Streben nach Perfektion. Durch die Kombination von Spitzentalenten, firmeneigener Technologie und umfassender Branchenerfahrung entwickelte sich das Unternehmen schnell zu einer der führenden Agenturen in Skandinavien. 

Bluebird Media unterstützt seine Kunden dabei, in einer komplexen, digitalen Landschaft zu performen.

Wenn die Zahl der Artikel anfängt zu steigen, ist das toll. Kunden fangen an, größere Bestände zu kaufen. Allerdings gibt es immer wieder Updates, neue Produkte und Preisänderungen und plötzlich steht man vor der Herausforderung, große und ständige Veränderungen von Produktdaten zu verwalten – eine ziemlich umfangreiche Aufgabe.

Diese Herausforderung kann durch die Implementierung einer Feed-Management-Lösung bewältigt werden, die den Prozess der Aktualisierung und Optimierung von Produkt-Feeds automatisiert.

> *Mit der Feed-Management-Plattform können Einzelhändler eine einzige Quelle für ihre Produktdaten schaffen und sicherstellen, dass diese über alle Kanäle hinweg korrekt und aktuell sind – David Drake af Hagelsrum, VP-Specialists bei Bluebird Media.*

## Spart Zeit und minimiert Fehler

Bluebird Media hat erkannt, wie schwierig es sein kann, sich in wachsenden Produktdatenmengen zurechtzufinden. Bevor seine Kunden eine [Data-Feed-Management]-Plattform (https://www.channable.com/blog/blog-what-is-feed-management-and-why-do-you-need-it) einsetzten, standen sie vor verschiedenen Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwaltung ihrer Produktdaten und Feed-Updates. 

Geschäftsziele für ihre Kunden zu erreichen, das ist die Aufgabe von Bluebird Media. Channables Lösung ermöglicht genau das, nur deutlich effizienter.

Feeds manuell zu aktualisieren kostet Zeit und ist fehleranfällig. Ungenaue oder fehlende Informationen in Produkt-Feeds können über verschiedene Kanäle hinweg zu Konflikten führen.

Dies führt auch zu einer schwacheren Leistung bei [Google Shopping] (https://www.channable.com/integrations/google-shopping-feed) und anderen Kanälen.

## Schnellere Reaktionszeit mit mehr Übersicht

Bluebird Media war also auf der Suche nach einer Lösung, die ihre Kunden bei diesen zeitintensiven Prozesses unterstützen kann. Die Lösung: die Channable-Plattform. Laut Bluebird Media ist diese im Vergleich zu anderen Feed-Management-Lösungen intuitiv und einfach zu bedienen.

> *Mit Channable kann man Änderungen an mehreren Feeds mithilfe von Master-Regeln  ganz einfach vornehmen. Außerdem kann man verschiedene Einstellungen schon sehen, bevor man sie startet. – David Drake af Hagelsrum, VP-Specialists bei Bluebird Media.*

## Verbesserte Genauigkeit und Performance beim Daten-Feed-Management

Als Bluebird Media begann, Channable zu nutzen, sahen sie eine einzigartige Möglichkeit, Produktdaten effektiv zu verwalten und über verschiedene Kanäle zu verteilen.

Insbesondere können sie **mehrere Feeds zu einem Master-Feed** zusammenfügen, den sie dann in mehrere auf einen bestimmten Kanal zugeschnittene Sub-Feeds exportieren können. Dies führt zu mehr Einheitlichkeit und Genauigkeit.

Ohne eine Feed-Management-Lösung müsste das Team die Produkt-Feeds für jeden Kanal manuell erfassen, organisieren, formatieren, aktualisieren, optimieren und überwachen. 

Für Kunden mit Tausenden von Produkten, die in mehreren Kanälen aktiv sind, wäre dies eine nicht machbare Aufgabe.

![02_Success Story_Bluebird_Image_02_DE.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/output=format:jpg/resize=height:800,fit:max/Hsnl7LSemxqdOHxFLhww)

Darüber hinaus nutzt Bluebird Media das [SEA-Tool](https://www.channable.com/products/ppc-tool) von Channable, um die Erstellung von Textanzeigenkampagnen zu automatisieren. Diese Automatisierung ermöglicht es, die Sichtbarkeit von Produkten zu erhöhen, indem relevante Keywords, Kategorien, Markenbegriffe und sogar generische Suchanfragen ins Visier genommen werden. 

Das SEA-Tool kann wichtige Preis- und Bestandsinformationen sowie Kampagnendetails dynamisch in die Anzeigen einfügen. Das manuelle Einfügen von Informationen fällt somit weg, was zu massiven Zeiteinsparungen beiträgt.

Durch die Nutzung dieser Features kann Bluebird Media verschiedene Produkte in separate Kampagnen aufteilen. Der größte Vorteil ist die **Verbesserung der Zielgenauigkeit und Performance**.

## Erhöhte Sichtbarkeit, Klickraten und Konversionen

Lass uns den Fall genauer anschauen: Bluebird Media hat nach der Implementierung der Datenfeed-Automatisierung signifikante und messbare Verbesserungen bei verschiedenen KPIs erzielt:

1. **Zeitersparnis:** Dank des optimierten Feed-Managements und der Automatisierungsfunktionen sparen die Kunden **30 bis 40  %** der Zeit, die sie zuvor für die manuelle Verwaltung von Feeds aufgewendet haben.

2.** Fehlerreduzierung:** Die Automatisierung und das regelbasierte System gewährleisten Genauigkeit und Konsistenz und minimieren kostspielige Fehler, die bei der manuellen Verwaltung von Feeds auftreten können.

3. **Performance-Steigerung:** Durch die Optimierung der Produktinformationen und die Nutzung anderer Channable-Features wird eine durchschnittliche Performance-Steigerung von **20 bis 30 %** bei Google Shopping und anderen Kanälen erzielt.

   Diese Verbesserung resultierte in** mehr Sichtbarkeit, Klickraten** und **Konversionen**.

## Regeln zur Automatisierung des Datenfeed-Managements

Bluebird Media hat viele Benefits aus der Nutzung von Channable und dem Feed-Management gezogen. Eine der Funktionen, die das Team am häufigsten nutzt, ist jedoch die regelbasierte Optimierung. 

Mit dieser Funktion kann man Regeln und Bedingungen einrichten, um Produktdaten automatisch zu optimieren und zu bearbeiten, bevor sie an verschiedene Kanäle gesendet werden. 

Mit der regelbasierten Optimierung, kann man Änderungen und Aktualisierungen an den Feeds der Kunden supereinfach vornehmen und so die Qualität und Genauigkeit der Daten verbessern und gleichzeitig die Effizienz des Workflows erhalten.

Für Bluebird Media gehört das manuelle Sammeln, Organisieren, Formatieren, Aktualisieren, Optimieren und Überwachen von Produkt-Feeds für jeden Kanal der Vergangenheit an.

> Channable bietet eine breite Palette von Tools und Features, die deine Feed-Management- und Kampagnenoptimierungsprozesse erheblich verbessern können – David Drake af Hagelsrum, VP-Specialists bei Bluebird Media*

Bluebird Media kann mit der Nutzung von Channable proaktiv und anpassungsfähig bleiben. Dadurch kann die Agentur weiterhin signifikante Ergebnisse bei Produktivität, Effizienz und Kampagnen-Performance erzielen.

![Erfolgsstory mit der skandinavischen Agentur Bluebird – photos.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/bbtHxkIOQCKbNA9xGKkK)

## Über Bluebird Media

Bluebird Media ist eine Agentur für digitales Marketing, die die Vorteile von Technologie, menschliche Erfahrungen und umfängliches Branchenwissen nutzt, um einen bdeutenden Mehrwert für ihre Kunden zu schaffen.

Als das Unternehmen 2018 gegründet wurde, hatte es die Ambition, eine kleine Boutique- oder Lifestyle-Agentur zu gründen. Nach nur 6 Monaten hatte sich die Agentur jedoch zu einem führenden Akteur in der Branche entwickelt. 

Die Gründer Magnus Dahlquist, Patrik Segersven und Henry Mäkelä fanden, dass es der Branche an Transparenz mangelte und sie unter ineffizientem Medieneinkauf und -verwaltung litt. Und genau diese Branchendifizite führten zu ihren Werten und ihrer Vision. Auch heute konzentriert sich die Agentur weiterhin auf PEOPLE, PURPOSE und PLANET.

Das treibende Mantra der Agentur: Sowohl für die Kunden als auch für die Branche als Ganzes etwas zu bewirken. Bluebird Media hat sich einen Ruf als führender Anbieter von Technologie- und Marketingdienstleistungen erarbeitet, was zweifellos zum Wachstum seit der Gründung beigetragen hat.

Erfahre mehr über Channables Features und hebe dein Feed-Management und deine SEA-Automatisierung aufs nächste Level. Lust auf eine [ kostenlose Demo](https://www.channable.com/contact)? Fordere sie einfach bei unserem Sales-Team an und los geht’s

Bluebird Media nutzt Datenfeed-Management, um Zeitaufwand und Leistung zu optimieren 

[New York Pizza] (https://www.newyorkpizza.nl/), eine bekannte Pizzakette mit einer starken lokalen Präsenz an über 250 Standorten in den Niederlanden, hat sich schon immer ambitionierte Ziele für ihre Online-Verkaufsstrategie gesetzt. 

Ihr Ziel: jede lokale Filiale effektiv online zu vermarkten und sicherzustellen, dass sie ihre Kunden auf die effizienteste und persönlichste Art und Weise erreichen. Zu diesem Zweck benötigte das Unternehmen einen lokalen Marketingplan, um seine Online-Werbung zu bündeln und seine Kampagnen effektiv zu steuern.

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            <img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/KR8BlCQ7QmGxoNwl42Uo" alt="New York Pizza">
        </div>
        <div class="content">
            <h4>Watch the Live Case Study Recording</h4>
            <p>Get an in-depth understanding of New York Pizza's marketing revolution by watching the recording of the case study by Paul de Graaf.</p>
            <a href="/videos/local-store-marketing-new-york-pizza-case-study">Watch Recording</a>
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### Der Konflikt zwischen Kampagnen-Performance und Zeitmanagement
Die Online-Werbung von New York Pizza war ein arbeitsintensiver Prozess. 

„Wir haben die Anzeigen für jede unserer Filialen manuell verwaltet“, erinnert sich Linda, Digital Marketing Manager bei New York Pizza, „es war zeitaufwändig und schwierig, die Konsistenz zu wahren.“ Die Budgets wurden im Laufe des Monats manuell angepasst, da einige Kanäle nicht die gewünschte Leistung erbrachten und andere mehr Mittel benötigten.

Es war ein Struggle. Die Kampagnen erreichten nicht ihr volles Potenzial, sie waren nicht in der Lage, ihre Werbung effektiv zu lokalisieren, und der Zeitaufwand für das Kampagnenmanagement war einfach untragbar. Dies beeinträchtigte Innovation und Wachstum.

### New York Pizzas Bedarf an Automatisierung
Angesichts dieser Herausforderungen strebte New York Pizza nach Veränderungen. „Wir erkannten, dass zwar ein gewisser Grad an Automatisierung vorhanden war, aber immer noch ein erheblicher Anteil an manueller Arbeit anfiel“, erklärt Linda. „Unser Ziel war es, unseren Fokus von den arbeitsintensiven Aufgaben des Anzeigenmanagements auf die Ergebnisse und die Qualität unserer Werbestrategie zu verlagern.“

Zu diesem Zeitpunkt hatte Netprofiler bereits seine fachkundigen Dienstleistungen für New York Pizza erbracht, aber es wurde ein neuer Ansatz benötigt. Das war der Zeitpunkt, an dem die Zusammenarbeit zwischen Netprofiler und Channable wirklich begann, die Zukunft zu gestalten.

### Alle Pizza-Lover in den Niederlanden erreichen
Mit dem Ziel, jeden Pizza-Lover in den Niederlanden zu erreichen, entwickelte Netprofiler eine einzigartige Local Store Marketing (LSM) Strategie für New York Pizza.

Das bedeutete, dass wir für jede der über 250 Filialen von New York Pizza sehr gezielte Kampagnen erstellen mussten, die sich speziell auf ihre Postleitzahlengebiete und einen Radius um jeden Standort herum konzentrierten, um die gesamte lokale Suche abzudecken. Dadurch wurde sichergestellt, dass praktisch die gesamten Niederlande mit personalisierter Werbung abgedeckt wurden.

![New-York-Pizza-blog-2.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/vToRgEcRSiCr4jNys939)

### Franchisenehmer unterstützen und Kampagnen auf die individuellen Bedürfnisse zuschneiden

Eine der größten Herausforderungen bei dieser Strategie bestand darin, den Franchisenehmern die Möglichkeit zu geben, die Kampagnen auszuwählen, an denen sie teilnehmen wollten. Diese Kampagnen hatten bestimmte Laufzeiten, wie 10- oder 30-tägige Aktionen (z. B. 1 + 1 gratis, vergünstigte Pizzen zur Abholung oder gestaffelte Rabatte), und die Franchisenehmer konnten sogar zusätzliches Budget für ihre gewählten Kampagnen auswählen. Für jede Kampagne waren eigene Anzeigentexte und Bilder erforderlich.

Die von Netprofiler implementierte Lösung ermöglichte es den Franchisenehmern, ihre Kampagnenentscheidungen selbst einzutragen und zusätzliches Budget zuzuweisen.

### Automatisiert und personalisiert: einzigartige Kampagnen in Channable generieren

Mithilfe des Feed-Managements von Channable integrierte Netprofiler Daten aus verschiedenen Quellen, einschließlich der Präferenzen der Franchisenehmer und Performance-Kennzahlen. Dies ermöglichte eine reibungslose Konsolidierung der Daten und ein präzises Targeting.

Mit all diesen Daten an einem Ort war es an der Zeit, den Prozess der Erstellung individualisierter Kampagnen auf der Grundlage der Eingaben der einzelnen Franchisenehmer zu automatisieren.

Netprofiler nutzte die Automatisierungsmöglichkeiten von Channable und richtete 6 Kampagnengeneratoren ein. Diese erstellten 2.500 Kampagnen, 16.500 Anzeigengruppen und fast 38.000 Keywords.

### Erfolgreiche Kampagnen mit Smart Rules
Die Erstellung jeder Kampagne wurde durch eine Reihe von Smart Rules im System von Channable gesteuert. Diese „intelligenten Regeln“ sorgten für ein präzises Targeting der richtigen Keywords und die Erstellung dynamischer Headlines, so dass jede Filiale ihre eigene, einzigartige Anzeigen-Headline erhielt.

Darüber hinaus verfolgten diese Regeln den Aktivitätszeitraum für jede Kampagne. Dadurch wurde sichergestellt, dass die Kampagnen nur dann aktiv und für die Öffentlichkeit sichtbar waren, wenn sie es sein sollten.

Dies ermöglichte eine personalisierte, zielgerichtete Werbung mit maßgeschneiderten Kampagnen und Anzeigentexten für jeden Franchisenehmer.

### Optimierung des Werbeprozesses und der Budgetverteilung

Der nächste Schritt war die Optimierung. Durch den Einsatz des regelbasierten Systems von Channable konnte Netprofiler den Werbeprozess effizienter gestalten. Das System ermöglichte die Erstellung benutzerdefinierter Regeln und automatisierte die Anpassung von Geboten, Budgets und Anzeigeninhalten.

Die Regeln von Channable automatisierten auch die Budgetverwaltung, indem sie fast 1,2 Millionen automatische Budget-Neuberechnungen pro Jahr durchführten und die Budgets zwischen den Kanälen verschoben, um die Ausgabenziele zu erreichen.

Schließlich führte Channable die Kosten- und Budgetdaten für jeden Standort zusammen. So konnte Netprofiler die optimale Budgetverteilung für das verbleibende Monatsbudget berechnen und sicherstellen, dass jeder Euro optimal eingesetzt wurde.

### Das Ergebnis: Zeitersparnis und gesteigerte Umsätze

„Durch die Automatisierung einer ganzen Reihe von Aufgaben konnten wir die Zeit, die wir für die Einrichtung und Anpassung von Kampagnen und Budgets aufwenden, jeden Monat um 55 % reduzieren“, berichtet Paul de Graaf, Leiter des Feed Managements bei Netprofiler. Diese zusätzliche Zeit eröffnete Raum für mehr Tests, wodurch sich die Anzahl der durchgeführten Tests verfünffachte.

Die Tests haben sich auch ausgezahlt. Die Costs per Click (CPC) gingen um 11 % zurück – im Vergleich zum alten Ansatz.

Durch die Ausweitung der dynamischen Keyword-Kombinationen gelang es Netprofiler außerdem, die Reichweite zu erhöhen, indem mehr Tests durchgeführt wurden. Der neue Ansatz führte zu einem erheblichen Anstieg der Einnahmen um 16 % im Vergleich zum vorherigen Setup.

### Für die Expansion gebaut
Dieser neue Ansatz ist nicht nur ein einmaliges Erfolgserlebnis. Es lässt sich leicht auf neue Standorte oder sogar auf andere Länder, in denen New York Pizza tätig ist, ausdehnen – Deutschland und Belgien zum Beispiel.

Außerdem ist der Ansatz nicht nur auf Pizza beschränkt. Er kann auch für andere Kunden angepasst werden, wie Netprofiler bei einem anderen großen Unternehmen gesehen hat, das derzeit ein ähnliches System implementiert.

### Die perfekte Mischung aus Expertise und Automatisierung

Wie bei einer perfekten Pizza müssen die richtigen Zutaten zusammenkommen, um etwas Besonderes zu schaffen. In diesem Fall waren die Zutaten die Expertise von Netprofiler und die wirkungsvollen Automatisierungsfunktionen von Channable.

Wenn du hungrig nach ähnlichen Ergebnissen bist, solltest du [Channable](https://www.channable.com/) ausprobieren. Unsere Plattform bietet alles, was du brauchst, um dein E-Commerce-Marketing zu optimieren und Ergebnisse zu verbessern, so wie es bei New York Pizza der Fall war.

Du möchtest die Marketingstrategie deines E-Commerce-Unternehmens verbessern? Dann wend dich an [Netprofiler](https://netprofiler.nl/). Ihr Fachwissen bei der Entwicklung und Umsetzung maßgeschneiderter Marketinglösungen könnte genau der strategische Vorteil sein, den dein Unternehmen braucht, um das Wachstum anzukurbeln.

New York Pizza spart 55 % Zeit mit Channable für lokales Marketing. "Best use case of the year 2023"

Im Folgenden zeigen wir, wie die Agentur dreifive für den Kosmetikhersteller KORRES das Feed-Management für die Google Shopping-Anzeigen in der DACH-Region automatisieren konnte. Mithilfe der Google Shopping Feed Automation von Channable und der dynamischen Meta-Produktanzeigen konnten sie die Performance des Shopify-Stores maximieren.

## Über dreifive und KORRES

### dreifive

[dreifive](https://dreifive.com/) ist eine Full-Service-Agentur mit mehreren Standorten in der DACH-Region, die Online-Marketing lebt und liebt. Sie entwickelt digitale Strategien, kümmert sich um Social Media- und Suchmaschinenmarketing sowie Display-Werbung und Asset-Erstellung.

Neben den kreativen und innovativen Aufgaben konzentriert dreifive sich auf Datenanalysen und Conversion-Optimierung. Die Agentur arbeitet mit renommierten Marken aus verschiedenen Branchen zusammen, darunter Einzelhandel, Mode, Finanzen, Logistik, Automobil, Immobilien und Technologie.

Viele der von dreifive betreuten Einzelhändler und Marken sind Shopify-Kunden. Dies macht die Agentur zu einem Experten für E‑Commerce-Set-ups auf der Shopify-Plattform.

### KORRES

[KORRES](https://global.korres.com/) ist ein Hautpflege-Hersteller, der auf pflanzliche Inhaltsstoffe, höchste Qualitätsstandards und eine enge Zusammenarbeit mit lokalen Erzeugern setzt. In den letzten zwei Jahren hat KORRES durch die Zusammenarbeit mit mehreren führenden Beauty-Retailern international an Bedeutung gewonnen. Die Marke erfreut sich auch bei der Generation Z zunehmender Beliebtheit und verfügt über eine starke digitale und soziale Präsenz (einschließlich TikTok, Instagram und Facebook).

​​<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/CLCJYAiRtSvKh2fQqgr0" alt="Hautpflege-Hersteller KORRES">

## Optimierung des Feed-Managements für Google Shopping im DACH-Markt

dreifive nutzt die [Shopify-Schnittstelle](https://www.channable.com/de/integrationen/shopify) von Channable, um das gesamte Produktportfolio von KORRES mit rund 500 Produktvarianten zu integrieren. Ziel war es, die Qualität der Google Shopping Feeds für die Anzeigen in **Deutschland**, **Österreich** und der **Schweiz** zu optimieren und deren Performance zu maximieren. Über ein separates Google Sheet mussten zudem die Produkte in Schweizer Franken verwaltet werden.

​​<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/y8fVtbVSLSM1L0sFSdCg" alt="Produkte in Schweizer Franken verwalten">

### Die Situation vor Channable

Vor der Implementierung von Channable wurde das Shopping-Feed-Management direkt im Google Merchant Center vorgenommen. Dies bedeutete einen enormen Zeitaufwand und viele Datenfelder und Inhalte mussten manuell hinzugefügt werden.

Zum Beispiel:

- Ändern des HTML-Textes in der Beschreibung
- Hinzufügen von Attributen: gender, product_highlight etc.
- Erweitern von kurzen Produkttiteln aus Shopify mit zusätzlichen Informationen wie der Marke
- Ausschluss von Produkten mit nicht aktiven Landingpages, Nullbeständen usw.

## Ein optimierter Prozess maximiert die Performance

### Wenn/Dann-Regeln für den perfekten Datenflow

Mit den Wenn/Dann-Regeln in Channables Feed-Management System konnte dreifive die Datenfeeds optimieren und so einen sauberen Datenflow von Shopify zu Channable und schließlich zu Google Shopping und Meta Dynamic Product Ads schaffen.

​​<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/JlCjXr1FQ7eqBkfVpmO1" alt="Wachstum generieren mit Google Shopping Feed Automation">

Über die Meta Product Feed Integration und Google Shopping API läuft eine Feed Automation, die alle neuen Produkte im Shop automatisch aktualisiert. So entsprechen die Produktdaten jederzeit den Anforderungen für Google Shopping und Meta Dynamic Product Ads.

### Erfolgreiches Set-up

- Nahtlose Shopify-Integration in Channable
- Import des Produktdatenfeeds in Channable
- Optimieren und Anpassen der Produktdaten für verschiedene Zielmärkte
- Anpassen der Währung pro Region
- Optimierung des Quality Scores für alle Google-Shopping-Anzeigen in der DACH-Region
- Performance-Optimierung von Meta Dynamic Product Ads

Für Meta Dynamic Product Ads nutzte dreifive zudem Regelfilter für [Dynamic Ad Creatives](https://www.channable.com/de/produkte/dynamic-image-editor) in Channable. So konnten in den feedbasierten DPAs und Collection Ads ansprechendere Stimmungsbilder anstelle von Standard-Packshots verwendet werden, um eine bessere Performance zu erzielen.

​​<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/iatgUWbnTAOiZllw7VZA" alt="Hautpflegehersteller KORRES & Channable">

Wenn ein Stimmungsbild im Feed verfügbar ist, wird dieses für die Anzeigen verwendet. Wenn nicht, wird der reguläre Packshot ausgewählt.

## Vergleich: Google Shopping PPC Automatisierung mit vs. ohne Channable

Die Verwaltung von Produktdaten ist eine mühsame und zeitraubende Aufgabe. Um den Gewinn in puncto Produktivität und Zeitersparnis zu ermitteln, hat dreifive KORRES und andere Kundinnen und Kunden, die Channable nutzen, mit denen verglichen, die das nicht tun.

Bei Kundinnen und Kunden, die keine Google Shopping Feed Automation mit Channable eingerichtet haben, beobachtete dreifive für die manuelle Pflege und Kontrolle des Feeds einen zusätzlichen Zeitaufwand von **ein bis zwei Stunden** pro Woche.

Die **Live-Integration von Channable und Shopify** stellt sicher, dass Änderungen sofort auf beiden Seiten aktualisiert werden. Änderungen, die im Shopify-Shop vorgenommen werden, sind in Channable schnell sichtbar, was wertvolle Zeit und Energie spart.

​​<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/I0wjCUveQKmctijV2LVJ" alt="Shopify Anbindung mit Channable">

Dank der **Exportfunktionen von Channable** wird die Nutzung mehrerer Kanäle für Agenturen und Einzelhändler durch eine einzige Verbindung deutlich vereinfacht. So können mehrere Artikel und Anzeigen an verschiedene Kanäle gesendet werden, ohne dass jeder Vertriebskanal über eine eigene Schnittstelle integriert werden muss.

Das spart der Agentur und den Kundinnen und Kunden nicht nur Zeit, sondern verschafft ihnen auch einen **besseren Überblick über alle Anzeigen und Kampagnen**, da sie nicht länger mehrere Konten und Merchant Center durchsuchen müssen.

## Hochwertige Datenfeeds für hochwertige Produkte

Ohne Channable müsste dreifive regelmäßig bei KORRES nachfragen, ob der Datenfeed korrekt ist. Jede Änderung im Shop würde Anpassungen im Feed erfordern und dies ist ein arbeitsintensiver und fehleranfälliger Prozess.

Durch den Einsatz der Google Shopping Feed Automation von Channable konnte dreifive die Qualität des Google Shopping Feeds von KORRES verbessern und mithilfe von Stimmungsbildern die Performance der dynamischen Meta-Produktanzeigen in der gesamten DACH-Region steigern.

Schließlich konnten dreifive und KORRES durch die Automatisierung sowohl Zeit als auch Aufwand in der Kommunikation und im Kampagnenmanagement einsparen und starke Kampagnenergebnisse erzielen.

Möchtest du mehr über die Google Shopping Feed Automation von Channable erfahren und wie Automatisierung dein Unternehmen oder dein Kampagnenmanagement positiv beeinflussen kann?

Wirf einen Blick auf unsere anderen [Erfolgsgeschichten](https://www.channable.com/de/erfolgsgeschichten) und erfahre, wie dir unsere [Multichannel-Plattform für E-Commerce](https://www.channable.com/de) zum Erfolg verhelfen kann.

dreifive vereinfacht Google Shopping Feed Automation mit Channable

SavvyRevenue spart mit der SaaS-Lösung von Channable extrem viel Zeit und Aufwand in ihren Prozessen. Sie nutzen das Tool, um ihr Daten-Feed-Management und ihre Anzeigenerstellung zu zentralisieren und zu vereinheitlichen. So bleibt der SEA-Agentur mehr Zeit für Strategisches und die Optimierung der Kampagnen für jeden ihrer Kunden.

Die erfolgreiche SEA-Agentur SavvyRevenue ist auf E-Commerce-Unternehmen auf Wachstumskurs spezialisiert. Die Lösungen von Channable lieferten mit ihrem Daten-Feed-Management und der SEA-Automatisierung die perfekte Ergänzung im Portfolio der Agentur.

SavvyRevenue ist mit dem Ziel angetreten, hochspezialisierte und leistungsstarke Kampagnen für eine sehr spezifische Unternehmensform zu erstellen. Im Fall der Agentur sind das etablierte E-Commerce-Unternehmen, die die Performance ihrer Google-Anzeigen so weit wie möglich optimieren möchten. Ein starker Produktfokus liefert dabei Motto und Motivation zugleich. Alle Mitarbeitenden  der Agentur kennen nicht nur die E-Commerce-Branche, sondern auch die aktuellen Herausforderungen digitaler Marken. Sie ermöglichen es ihren Kunden, kurz gesagt, fundierte Entscheidungen zu treffen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

## Lösungen für die Probleme im E-Commerce-Marketing

Das Team von [SavvyRevenue](https://savvyrevenue.com/) besteht aus Perfektionisten. Die Agentur arbeitet ausschließlich mit reinen Online-Unternehmen in der E-Commerce-Branche. Die meisten ihrer Kunden stehen vor einer – oder beiden – der folgenden zwei Herausforderungen:

1. Sie haben Tausende von Produkten, die sie verwalten und bewerben
2. Sie sind in mehreren Ländern weltweit und in unterschiedlichen Sprachen tätig

> ''Nachdem es uns gelungen ist, die Werte, die in den Feed kommen sollten, korrekt zu definieren, konnten wir mit den Kampagnentools von Channable die Kampagnenerstellung und -Aktualisierung vollständig automatisieren und auf einige der Ad-hoc-Regeln und Skripten, die wir davor genutzt haben, verzichten.'' – Andrew Lolk, Agenturgründer

Mit Kunden aus aller Welt zu arbeiten, ist großartig. Doch sobald die Artikel und Angebote mehr werden, kann der Multiplikatoreffekt bei mehreren Sprachen und Regionen im Werbemix rasch aus dem Ruder laufen. Kümmert man sich nicht hinreichend um dieses Problem, stagniert das Wachstum. Nicht nur die Marketingstrategien der Werbekunden können sich dann nicht weiterentwickeln, auch das Agentur-Portfolio erreicht seine Grenzen.

## Profit versus Zeitaufwand

SavvyRevenue weiß, wie wichtig es ist, Werbekampagnen punktgenau aufzusetzen. Oft wird der Zeitaufwand, der dafür erforderlich ist, selbst zur Herausforderung, insbesondere dann, wenn man beginnt, tiefer zu graben und sich Performance-Kennzahlen anzusehen. Der schnellste Weg zur aktiven Kampagne ist häufig nicht der beste oder hat in vielen Fällen nicht die gewünschte Wirkung. Bei SavvyRevenue stehen sorgfältig gepflegte Kampagnen im Mittelpunkt, und mit den Lösungen von Channable setzen sie diese noch rascher um.

> ''SavvyRevenue wurde für hochfokussierte Kampagnen und eine sehr spezifische Unternehmensform entwickelt: Google-Anzeigenkampagnen für etablierte E-Commerce-Unternehmen. So können wir diese besser betreuen als alle anderen.“ – Andrew Lolk, Agenturgründer

![Photography.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/3712yd3BT56zucQMm03K)

Die Performance-Leidenschaft der Agentur zeigt sich im Vergleich von Google Such- und [Shopping-Kampagnen.] (https://www.channable.com/blog/google-shopping-optimization).

Der Zeitaufwand für eine Google Suchkampagne beträgt im Vergleich zu einer Shopping-Kampagne mindestens das Doppelte. Google Shopping-Kampagnen generieren zudem oft doppelt so viel Umsatz. Das macht den ROI von Suchkampagnen äußerst unattraktiv, gäbe es da nicht noch andere Faktoren.

SavvyRevenue wollte einen Weg finden, Google Suchkampagnen effizienter zu machen, indem sie deren Erstellung und Verwaltung so einfach wie die von Shopping-Kampagnen gestalteten.

Die Kombination von [Feed-Management](https://www.channable.com/products/product-feed-management-tool) und [SEA-Automatisierung](https://www.channable.com/products/ppc-tool) in ein und demselben Tool ist für den Erfolg jeder SEA-Kampagne essentiell und war daher der entscheidende Faktor bei der Auswahl von Channable als Lösung und Partner im Online-Advertising.

## Advertising im großen Stil

Sobald SavvyRevenue optimierte Feeds für die Erstellung ihrer Google Suchkampagnen nutzte, wurde es möglich, Channable für die Erstellung ihrer Kunden-Kampagnen im großen Stil zu verwenden.
![Multi-channel strategy.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/IgPFr53R3KBNaovxYacS)
Voraussetzung dafür ist der Datenquellen-Upload, zum Beispiel in Tabellenform, und die anschließende Datenoptimierung und -strukturierung auf Basis der gewählten Werbeplattformen und -strategien.

Laut Andrew Lolk, dem Gründer von SavvyRevenue, dauert das erste Aufsetzen der Kampagne in Channable mitsamt dem ersten Feed zwar länger als das manuelle Erstellen, die Kampagnenpflege über Tausende Produkte und mehrere Länder hinweg spart jedoch immens viel Zeit und wäre ohne Automatisierung im großen Stil nie möglich gewesen.

''Für E-Commerce-Stores mit mehr als 10.000 SKUs konnten wir den Zeitaufwand für das Aufsetzen einer Kampagne von rund **20** Stunden auf **10** Stunden reduzieren und der Aufwand für die monatlichen Aktualisierungen ist um rund ** 50%** gesunken. 

Noch wichtiger ist jedoch, dass wir nun, da wir **unnötige Detailarbeit einsparen**, mehr Zeit haben, um komplexere Methoden wie dynamische Anzeigentexte oder das Pausieren von Anzeigen auf Basis von Lagerbeständen zu implementieren.''

## Dynamische Anzeigen über Kunden, Kampagnen und Plattformen hinweg

Drei grundlegende Workflows konnte SavvyRevenue nach der Implementierung von Channable in Hinblick auf Zeitmanagement und Prozesse optimieren:

1. Dynamische Anzeigentexte mit effektiverem Messaging
2. Dynamische Aktualisierung von Kampagnen auf Basis von Lagerbeständen, neuen Produkteinführungen und saisonalen Aspekten
3. ''One-Click''-Duplizieren von Kampagnen über mehrere Länder hinweg, sobald der Feed für die gewählten Kanäle strukturiert und optimiert worden ist

Da SavvyRevenue Channable ausschließlich nutzt, um Zeit zu sparen, kommen keine klassischen Kampagnenkennzahlen zur Erfolgsmessung zum Einsatz.

![Maps Savvy Revenue.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/UXxuwxNoQ8S40EwN9lnU)

Doch Zeit ist ja bekanntlich Geld und der Agentur ist es gelungen, beim Aufsetzen von Kampagnen **50 %** und bei der Pflege dieser Kampagnen **75%** des Zeitaufwands einzusparen.

Die Zeit, die beim Aufsetzen und Verwalten eingespart wird, kann nun für andere Aspekte der Kundenkampagnen und -strategien genutzt werden, was den Agenturkunden einen klaren Mehrwert verschafft.

Der Weg zu Erfolg und Wachstum lässt sich nicht immer in reinen Umsatzzahlen messen. Auch der Zeitfaktor spielt eine wichtige Rolle – und damit die Freiheit, sich auf seine Stärken zu konzentrieren und die bestmögliche Wirkung zu erzielen. Und genau das hat SavvyRevenue mit Channable gefunden, um als Agenturpartner seine Services optimieren und erweitern zu können.

Sie möchten wissen, wie wir auch Sie und Ihr Unternehmen mit Feed-Management und SEA-Automatisierung auf Ihrem Weg zum Erfolg unterstützen können? Dann wenden Sie sich an unser Sales-Team, das Ihnen gerne eine [kostenlose Demoversion] (https://www.channable.com/contact) zeigt!


SavvyRevenue: Mehr Zeit für Strategisches dank Automatisierung

Adam Gudmundsson ist E-Commerce-Manager bei [Ideal of Sweden](https://idealofsweden.de). Das Unternehmen mit Sitz nahe Stockholm entwickelt, gestaltet und vermarktet hauptsächlich Handyhüllen, aber auch anderes Zubehör für Mobiltelefone, Taschen und Modeaccessoires. In seiner fünfjährigen Tätigkeit für Ideal hat Adam bereits eine echte Reise hinter sich. Als er 2016 begann, hatte Ideal of Sweden sieben Mitarbeiter und einen Umsatz von ca. 1,2 Millionen Euro. Das **heutige Ideal of Sweden beschäftigt 120 Menschen, hat seinen Umsatz fast verzehnfacht**, betreibt weltweite Exporte und lokalisierte Websites in 25 Ländern. **Deutschland ist heute der größte Markt**, Schweden macht immer noch 15-20 Prozent des Umsatzes aus.

## Der E-Commerce als stärkste Kraft
Während Adams Zeit bei Ideal of Sweden hat sich der **E-Commerce mit etwa 70 Prozent des Umsatzes zum dominierenden Kanal** entwickelt. Zuvor war der Verkauf über die Telekommunikationsanbieter die wichtigste Säule. Der direkte Kontakt mit den Kunden in den Geschäften ist für Ideal jedoch nach wie vor essentiell, da auf diese Weise oft spontanes Feedback eingeholt wird. Das Unternehmen hat eigene Geschäfte in großen Einkaufszentren und Pop-up-Stores, z.B. an Flughäfen, um sichtbar zu sein und den Kunden die Möglichkeit zu geben, sich die Produkte anzusehen und sich inspirieren zu lassen.

*"Die iPhone-Nutzer sind für den Großteil der Käufe verantwortlich, sie machen etwa 90 Prozent aus. Dann kommt Samsung mit etwa zehn. Unter den vielen Kanälen, die Ideal of Sweden nutzt, um seine Kunden zu erreichen, ist zum Beispiel Facebook sehr wichtig. Aber wir sind auf fast allen sozialen Medien sehr aktiv, auch auf Instagram und Tiktok. Sowohl mit unseren eigenen Videos als auch mit gesponserten Anzeigen”*, kommentiert Adam Gudmundsson.
![Header-Succes-story---Ideal-2.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/5xylURtTMi9KIgptPX9L)
*Images: from [Ideal of Sweden](https://idealofsweden.com/)*

## Gutes Produktdaten-Management ist der Schlüssel zum Erfolg
Ideal of Sweden hat eine eigene Social Media Abteilung, die die Beiträge für die verschiedenen Kanäle produziert. Sobald es fertige Videos und Anzeigen gibt, kommt Channable ins Spiel, indem das Tool dafür sorgt, dass alle Formate und Specs, die von den verschiedenen sozialen Kanälen, von Google und von verschiedenen Online-Plattformen verlangt werden, bestmöglich berücksichtigt werden.

Ideal verwaltet 26 Websites, ein Dutzend Affiliate-Netzwerke, ein paar Marktplätze und alle erdenklichen [Social-Media-Netzwerke, die Anzeigen verarbeiten](https://www.channable.com/de/blog/tiktok-dynamic-showcase-ads-nutzen-channable). Insgesamt gibt es also Hunderte von automatischen Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen. Jeder Marketingkanal hat dabei eigene Anforderungen an die Produktdaten, die importiert werden; wenn man wie Ideal mit vielen Marketingkanälen arbeitet, kann es also schwierig sein, alle Parameter richtig einzustellen. 

> Ideal of Swedens rasantes Wachstum wäre ohne eine Lösung wie Channable nicht möglich gewesen.

* Adam Gudmundsson, E-Commerce-Manager bei Ideal of Sweden*

Channable sorgt dafür, dass **Informationen und Statistiken von den verschiedenen Plattformen zurückgespielt** werden, so dass Ideal of Sweden weiß, was auf den verschiedenen Kanälen funktioniert und was nicht. Verschiedene Produkte performen, z.B. je nach Saison oder Tageszeit, unterschiedlich gut. Mit diesen Einsichten kann Ideal of Sweden **schnell und flexibel Angebote anpassen**. 

*“Es müssen für jeden Markt die richtige Sprache, die richtigen Bilder und das richtige Video verwendet werden. Die Ansprache muss direkt und für die Empfänger von Interesse sein. Wenn wir einen Fehler machen, riskieren wir, von großen Akteuren wie Google ausgeschlossen zu werden. Hinzu kommt, dass die verschiedenen Kanäle oft ihre Parameter ändern. Da ist es gut, wenn man [seinen Datenfeed einfach in Channable importieren](https://www.channable.com/de/produkte/feed-management-tool) und sich darauf verlassen kann, dass das, was herauskommt, korrekt. Dank der [Bestellsynchronisation](https://www.channable.com/de/produkte/marktplaetze-und-order-syncs) wissen wir auch direkt, wie lange es dauert, bis eine Bestellung beim Kunden ankommt”*, fährt Adam fort.

Die Arbeit mit einer E-Commerce-Site hat große Ähnlichkeiten mit der Arbeitsweise eines Supermarkts. Man versucht, die Besucher dazu zu bringen, einen bestimmten Weg durch den Laden zu gehen, so dass alles, was von Interesse sein kann, auch für den Kunden sichtbar wird. Aber natürlich sollte es möglich sein, Abkürzungen für diejenigen zu finden, die es eilig haben und nur nach einem bestimmten Produkt suchen.  

## Anpassungsfähigkeit zählt in verschiedenen Bereichen
Um bis zu 100.000 Kundenbestellungen pro Tag - in hektischen Zeiten wie dem Black Friday und dem Weihnachtsgeschäft vielleicht sogar bis zu einer Million - verarbeiten zu können, hat Ideal of Sweden eine Engine erstellt, die alle Datenströme mit allen möglichen Informationen verarbeiten kann. Die **stetige Optimierung dieser Engine erfordert Anpassungsfähigkeit**. Das kann z.B. die Anpassung der Website betreffen, wenn neue Produkte auf den Markt kommen und sich das Sortiment erweitert, etablierte Produkte davon jedoch nicht beeinträchtigt werden sollen. Für einige Märkte muss auch die Produktpalette angepasst werden, da nicht alles überall vermarktet werden kann.

*“Das schnelle Wachstum von Ideal of Sweden wäre ohne Tools wie Channable nur schwer zu realisieren gewesen. Wir waren immer in der Lage, uns schnell an die Insights anzupassen, die wir von unseren verschiedenen Marketingkanälen erhalten haben. Aber mit Channable geschieht dies automatisch, da das Tool extrem nah an den Kanälen arbeitet und unseren Daten-Output optimiert. Für uns ist es auch wichtig, dass unsere Mitarbeiter, die mit Channable arbeiten, nicht besonders IT-affin sein müssen, um das Tool zu nutzen. Jeder kann relativ schnell lernen, mit Channable umzugehen, was die Abhängigkeit von einzelnen Personen verringert”*, schließt Adam.

Ideal of Sweden, der E-Commerce-Gigant des hippen Handyzubehörs

# Hintergrund und Problemstellung

dmlights ist ein internationales E-Commerce-Unternehmen für Beleuchtung & Elektroartikel. Da das Unternehmen weltweit mit über 85.000 Produkten in mehreren Sprachen aktiv ist, ist die effiziente Verwaltung seiner Performance-Kampagnen eine enorme Aufgabe. 

Das Unternehmen konsultierten Semetis, um sein Hauptziel zu erreichen: „Mehr **profitable Verkäufe** in verschiedenen europäischen Ländern zu erzielen, und zwar auf **vollautomatische Weise**, dabei aber **zeiteffizient** zu bleiben und das gesamte Produktsortiment abzudecken.“

dmlights hatte bereits Erfahrung mit feedbasierter Werbung zur automatischen Erstellung unterschiedlicher Suchkampagnen. Dennoch bereitete dieses Setup viele Probleme: 

Es war ressourcenintensiv: Für jeden unterschiedlichen Marketing Use Case musste eine neue Art von Feed generiert werden, der auf diesen speziellen Use Case zugeschnitten war. Diese Feeds mussten täglich von ihren Servern aktualisiert werden, wodurch die Infrastruktur jeden Morgen unnötig schwer belastet wurde.

Es war schwer zu skalieren: Immer, wenn dmlights in einem neuen Land werben wollte, mussten all diese spezifischen Feed-Kombinationen neu erstellt und die umfangreiche Kampagnenstruktur von Grund auf neu eingerichtet werden. Es konnte oft Wochen dauern, bis ein neues Land voll einsatzfähig war.

Es war schwierig, Feed-Attribute anzupassen: Da es kein echtes Feed-Management-Tool gab, um die verschiedenen Feed-Elemente zu ändern, war es fast unmöglich, die Nachricht dynamisch anzupassen. Dies bedeutete, dass die Kampagne im Laufe der Zeit eher statisch blieb und Use Cases wie temporäre Werbebotschaften nur schwer konstant in den Konten implementiert werden konnten.
 
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***Hier findest du unser Video zum Use Case [Semetis](https://www.semetis.com/en) und dmlights***

# Channable, der erste Meilenstein

Bei [Semetis](https://www.semetis.com/en) wollten wir die Designengpässe beseitigen. Wir stellten unsere Fähigkeiten zur Problemlösung auf die Probe: Wie können wir diesen Prozess optimieren und gleichzeitig den ROI steigern? Der erste Teil der Antwort liegt in der feedbasierten Werbung. Wir haben Channable als Feed-Management-Tool verwendet, was uns Folgendes ermöglichte:

## 1. Import the data from one central feed

Instead of using a separate feed for each use case (I.e: mapping all the brand and collection names with their corresponding landing page), we started importing all the needed data for advertising directly from the product feed. As such dmlights could remove all redundant feeds from their servers, freeing up technical resources and decreasing the stress on their infrastructure.

However, having just one product feed per language/country remains expensive. Given the pricing model is set to a fee per SKU, and with around 85k SKUs per language and per country, the investment multiplied quickly as soon as we started to scale up (f.e. 2 feeds for Belgium, 3 feeds in Switzerland, and so it continues). 

A feed analysis showed us that countries that share the same language, have an almost identical feed (Ie: BEFR vs FRFR). The main differentiator was the product price, as this changes for each country. So we found a solution by only picking one main feed per language, and gluing all the different country prices on top of it (see annex 1). 

To give a clear example: when we added Switzerland, we didn’t have to create any extra feed (so no extra SKUs or tech fee) as we could just use the German and French language feed, which were already set up for Germany and France respectively, and select the Swiss pricing column for our campaigns. This allowed us to save around €5.000 per year in tech fees while maintaining the same use cases. This was a very important first iteration of the process to maximize ROI.

## 2. Optimieren des Produktfeeds

Im zweiten Schritt haben wir den Produktfeed bereinigt und angepasst. Das Regelsystem von Channable ermöglicht es dir, den Feed anzureichern, zu filtern und zu optimieren, um ihn an die Anforderungen der Werbekanäle wie **Google Ads, Facebook, Criteo und Amazon** anzupassen. Einige nützliche Beispiele sind:

- Die Verwendung von Werbedaten, um Regeln anzuwenden, die automatisch die Botschaft unserer Marken in der Werbeaktion ändern. Beispiel: „Skandinavische Wochen -20 %“ auf bestimmte Marken.

- Verwendung von Preisdaten, um den genauen Preis in jedem Land anzuzeigen, ohne dass ein Feed pro Land benötigt wird. 

- Verwenden von Performance-Daten von unseren Plattformen für unseren Haupt-Feed, wie z. B. das Suchvolumen pro Produkt (vgl. Abschnitt „Zombie-SKUs“) und den Umsatz pro Produkt, die für eine weitere Segmentierung verwendet werden können.

Da wir die verschiedenen Feeds in einem Feed-Management-Tool zusammengefasst haben, konnten diese Regeln leicht kopiert und zwischen den verschiedenen Ländern ausgetauscht werden. Dadurch konnten wir mit einem schrittweisen und iterativen Ansatz arbeiten. 

Aufgrund unseres iterativen Ansatzes mussten wir unsere Regeln und die Qualität unseres Feeds nur nach und nach verbessern. Unterm Strich ist es uns gelungen, die Zeitverzögerung für die Einführung in einem neuen Land auf nur wenige Stunden zu reduzieren. Die eingesparte Zeit war eine zweite Iteration mit direkten Auswirkungen auf den ROI.

## 3. Aktivierung des Feeds für das Marketing
Im dritten und letzten Schritt haben wir uns auf die Aktivierung unserer Feed-Daten konzentriert. Um die Wirkung zu maximieren, haben wir verschiedene Kanäle genutzt:

 **Google Automated Search Ads:** Die gesamte Google Ads-Kontostruktur wurde neu gestaltet und auf den Feed-Management-Tools aufgebaut. Sogar die Responsive Search Ads, die neueste Funktion von Google Ads, wurden in großen Mengen von Channable entwickelt. Jeden Morgen wurde die Kontostruktur (Kampagnendesign, Textanzeige, Keywords und benutzerdefinierte Zielseiten) unter Berücksichtigung der neuesten Daten und aktuellen Werbeaktionen aktualisiert (siehe Anhang 2).

**Google Smart Shopping:** Hier konzentrieren wir uns auf die Werbung auf Produktebene. Der bereinigte Produktfeed, der für die Use Cases der Suchanzeigen verwendet wurde, war leicht auf Display- und Shopping-Werbung skalierbar. Mit Smart Shopping werden alle Produkte, die wir auf Lager haben, visuell angezeigt, sobald die Nutzer nach einem Produkt suchen. Es kombiniert die Leistungsfähigkeit des dynamischen Produkt-Remarketings, um auch die Benutzer zu erreichen, die das Produkt in den folgenden sieben Tagen noch nicht gekauft haben.

**Bing Ads:** Da Bing immer noch für 3 % unseres gesamten Suchverkehrs verantwortlich ist, hielten wir es für ein Muss, ihm auch die nötige Aufmerksamkeit zu widmen. Um effizient zu bleiben, haben wir eine Verknüpfung zwischen Bing und Google Ads erstellt. Auf diese Weise aktualisiert Channable täglich Google Ads, und Google Ads aktualisiert täglich Bing Ads, was äußerst effizient ist.

**Dynamische Facebook-Werbung: ** Auch in den sozialen Netzwerken wollten wir mit unserem [Produktfeed für dynamisches Produkt-Remarketing](https://www.channable.com/integrations/facebook-product-feed) präsent bleiben.

Dieser dritte Schritt ermöglichte es uns, viel relevantere Werbeerlebnisse zu bieten. Während sich die ersten beiden Schritte auf die Kostensenkung konzentrierten, um den ROAS zu maximieren, ist dieser Schritt auf die Steigerung der Rendite ausgerichtet. Dennoch sahen wir die Möglichkeit, in der Wertschöpfung noch weiter zu gehen, indem wir unsere Daten auf die nächste Stufe hoben: vom ROAS zum POAS (Profit on Ad Spend).

# POAS – Der zweite Meilenstein

Heutzutage benötigen wir **große Datenmengen**, um Smart Bidding-Algorithmen effektiv zu füttern (z. B. die Konversionswerte in Google zu maximieren). Diese Smart Bidding-Algorithmen berücksichtigen alle Arten von Signalen, um höhere Gebote für Nutzer abzugeben, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für uns entscheiden werden. Es handelt sich um Blackboxes, die Signale wie Suchverhalten, Gerätenutzung, Zielgruppen, Tageszeit, Website-Engagement usw. einbeziehen, um erweiterte Nutzerprofile zu erstellen. 

Unsere automatisierten Kampagnen waren ein guter Anfang, um unzählige Daten zu generieren. 
Dank all der qualitativen, automatisch generierten Kampagnen konnten wir bei geringeren Wartungskosten einen soliden Umsatz erzielen.

Aber automatisierte Suchkampagnen und Smart Bidding waren uns noch nicht genug. Nach einer Laufzeit von einigen Wochen haben wir die Ergebnisse gemessen und analysiert und festgestellt, dass wir mit diesem Setup unsere ROAS-Ziele problemlos erreichen, dabei aber oft die beliebteren Marken mit höherer Nachfrage, aber nicht unbedingt höherer Rentabilität in den Vordergrund stellen. 

Wer schon einmal im digitalen Bereich gearbeitet hat, weiß, wie schwer es ist, einen soliden Ziel-ROAS für Kampagnen zu finden. Was ganz logisch ist, wenn man darüber nachdenkt. Der reine Umsatz sagt nichts über den Zustand eines Unternehmens aus. Es geht um die Kostenstruktur, die damit einhergeht. Ich werde das kurz erklären: Einige Marken sind bekannter und werden daher häufiger gesucht (z. B. Philips). Das System neigt dazu, zu viel Geld für diese Marken auszugeben, wenn sie außerdem viel Umsatz bringen, was sich in einem hohen ROAS niederschlägt.

Dennoch ist der Gewinn bei einigen dieser Marken sehr gering. Während dieser Übung wurde klar, dass wir bei der Automatisierung unserer Daten-Performance einen Schritt weitergehen mussten, um statt Umsatz unseren Gewinn zu maximieren. Das fehlende Glied waren die Gewinnspanndaten.

Wir haben verschlüsselte Gewinnspanndaten auf Produktebene in unserem dataLayer auf der Website implementiert. Diese Gewinndaten haben wir dann über den Google Tag Manager in Google Ads eingespeist, indem wir eine separate Gewinnkonversion erstellt haben (siehe Anhang 3). 

Durch die Verschlüsselung dieser Daten wurde es für die Konkurrenz unmöglich, sie zu missbrauchen. Wir entschlüsseln sie in unserer Google Ads-Plattform, sodass der Wert sowohl für Berichte als auch für die Optimierung verwendet werden kann. Diese heiligen Daten in Kombination mit intelligentem Bidding und maschinellem Lernen ermöglichten es uns, unsere zahlreichen Kampagnen gewinnbringend zu optimieren.
 

# Zombie-SKUs – Der letzte Meilenstein

Ab diesem Moment lag der Fokus auf dem Gewinn und wir erzielten gute Ergebnisse. Natürlich haben wir unsere Daten analysiert und unser letztes Problem entdeckt: Immer wenn ein neues Produkt hinzugefügt wurde oder wieder auf Lager war, wurde es oft nur begrenzt beworben. Das ist ein Fallstrick der Smart Bidding-Strategien. Sobald die Maschine läuft und der Algorithmus die erfolgreichsten Produkte auswählt, um sie weiter nach vorne zu bringen, ist es für neue Produkte schwierig, um ihren Platz zu kämpfen. 

Letztlich wird der Smart Shopping-Algorithmus sie bei der Bereitstellung berücksichtigen, jedoch oft in sehr geringer Menge und es kann einige Wochen dauern, bis das Produkt erscheint. Um das zu kompensieren, haben wir mithilfe eines Google Ads-Skripts einen automatisierten Bericht erstellt, der die SKUs aller Produkte speichert, die weniger als einen Klick erhalten haben. 

Diese Liste mit SKUs wird dann mit Channable geteilt, sodass das Tool das Label „Zombie-SKU“ auf diese Produkte im Feed anwenden kann (siehe Anhang 4). 

Jetzt wird es ganz einfach: Wir müssen nur eine separate Smart Shopping-Kampagne erstellen, die ausschließlich den Zombie-SKUs dient, um ihnen die verdiente Aufmerksamkeit zu geben, bevor sie einige Wochen später wieder in der gewöhnlichen Smart Shopping-Kampagne berücksichtigt werden. 

# Ergebnisse & Fazit
Unsere Ergebnisse schossen in die Höhe. Heute haben wir ein Setup für Konversionen, das sich an der wichtigsten Kennzahl orientiert: der Rentabilität. Jeden Tag werden die Preise und der Bestand aller Produkte aktualisiert, neue Kollektionen und Kategorien werden hinzugefügt, und das alles wird auf unserer Plattform fast in Echtzeit in jedem Verkaufsland angepasst. 

Weniger profitable Marken verschwinden langsam und machen ohne menschliches Zutun Platz für die Eigenmarken von dmlights. Darüber hinaus erhalten neu hinzugefügte Produkte dank der Zombie-SKUs eine faire Chance, ihren Mehrwert zu zeigen. 

Die Zahlen sprechen für sich:

- Der **Profit over Ad Spend** (POAS) stieg im Vergleich zum Vorjahr um 70 %
- Gleichzeitig stiegen die **Gesamtgewinnwerte** im Vergleich zum Vorjahr um 130 %

All dies war durch den Einsatz einer Technologie möglich, mit der wir intelligenter statt härter arbeiten. Heute können wir unsere Ressourcen auf Aufgaben verlagern, die wirklich wichtig sind: fortschrittliche Analysen und langfristige Strategien.

Mit diesem Fall haben wir bewiesen:

- [ ] Den Mehrwert von Tools: Wir haben alles aus Channable, unserem Feed-Management- und SEA-Automatisierungstool, herausgeholt und den manuellen Arbeitsaufwand bei der Einrichtung und Wartung von Kampagnen reduziert.

- [ ] Den Mehrwert der Messung: durch die richtige Konversionsmessung, um das Problem der beliebten, weniger profitablen Marken und der Zombie-SKUs zu erkennen.

- [ ] Den Mehrwert von Medienkompetenz: indem wir unsere eigene Umsetzung in Frage stellen. Es hat keinen Stillstand gegeben. 

Wie bereits dargestellt, haben wir drei große Meilensteine erreicht, die unseren Fall Schritt für Schritt verbessert (und uns darüber hinaus jedes Jahr 5.000 € an Technikgebühren eingespart) haben. Dies alles konnten wir erreichen, indem wir unsere Daten genau verfolgen und in Zusammenarbeit mit unserem Kunden die richtigen Entscheidungen treffen. Die Ergebnisse sind der Beweis: höhere Mengen (Gewinn) und eine bessere Qualität (POAS).

- [ ] Den Mehrwert für uns selbst: Dies ist ein Rahmen für die Zukunft. Alle Regeln sind festgelegt, damit dies weltweit mit begrenztem Aufwand funktionieren kann.

Dmlights: Die vollautomatische Profitmaschine

## Über ads&figures

Die Agentur [ads&figures](https://www.adsandfigures.com/) hilft ihren Kundinnen und Kunden dabei, sich im digitalen Raum optimal zu positionieren. Und das mit großem Erfolg: Kürzlich wurde ads&figures von IAB Switzerland als „Agency of the Year 2020“ ausgezeichnet. Dabei spielen Search Engine Advertising und Social Media Advertising eine wichtige Rolle. Seit Mai 2018 arbeiten die Schweizer bereits mit den Feed-Management- und SEA-Features von Channable und haben seitdem für Kundinnen und Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen erfolgreiche digitale Strategien aufgesetzt.

<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/OPNuGZ6T7CPxnxladbvQ" alt="Büro in Bern">

## 5 Vorteile: Darum entschied sich die Agentur für Channable

Der Wechsel zu Channable wurde durch den Wunsch nach weniger Abhängigkeit von der IT der Agenturkunden sowie nach besseren Skalierungsmöglichkeiten motiviert: „Wir sahen uns regelmäßig mit einem hohen manuellen Aufwand für die Bearbeitung einzelner Produkte konfrontiert“, sagt René Linder, CIO von ads&figures.

>„Während unserer Marktrecherche nach einem geeigneten Feed-Management- und SEA-Tool sind wir auf Channable aufmerksam geworden, nachdem wir von anderen Anbietern weniger überzeugt waren. Bei Channable stimmt das Gesamtpaket“, so René.

Mit Lösungen für [Feed-Management](https://www.channable.com/de/produkte/feed-management-tool) und [SEA-Automatisierung](https://www.channable.com/de/produkte/sea-tool) stellt Channable für die Agentur, die ein breites Leistungsspektrum im digitalen Bereich abdeckt, die ideale Arbeitsgrundlage dar. In Channable können sowohl [Feeds für Social-Media-Kanäle](https://www.channable.com/de/integrationen?category=soziale-medien) wie [Facebook](https://www.channable.com/de/integrationen/facebook-feed) oder [Pinterest](https://www.channable.com/de/integrationen/pinterest) als auch mehrsprachige, dynamische Textanzeigen für [Google Ads](https://www.channable.com/de/integrationen/google-adwords) auf Grundlage eines einzigen Produktdatenimports generiert werden.

>„An Channable überzeugt uns einerseits die Kombination aus Feed-Management und Lösung für die automatisierte Erstellung von SEA-Textanzeigen in einem Tool, andererseits auch die schlanke und übersichtliche UX/UI.“

### Die 5 entscheidenden Benefits:

- **Unabhängigkeit**
- **Zeitersparnis**
- **Skalierbarkeit**
- **Feeds & SEA: alles an einem Ort**
- **UX & UI**

​​<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/hKd4zW5RL302k3mUrXQb" alt="René-Linder">

## Social Media Advertising: Ständige Optimierung dank Automatisierung

ads&figures nutzt Channable für ein diverses und branchenübergreifendes Kundenportfolio. Einer dieser Kunden ist Helen Kirchhofer, einer der führenden Uhren- und Schmuckanbieter der Schweiz.

Bei der Planung des Weihnachtsgeschäfts im E-Commerce für Helen Kirchhofer bestand die Zielsetzung darin, den Umsatz gegenüber dem Vorjahr zu steigern und zugleich das Werbebudget effizienter einzusetzen. Dabei setzte ads & figures vor allem auf mehrsprachige Produktanzeigen in den sozialen Medien. In Channable wurden insgesamt 13 Social-Media-Kampagnen für die Kanäle Facebook, Instagram, Snapchat und Pinterest erstellt.

## Resultate auf Facebook: 27 % mehr Umsatz bei 8 % weniger Werbeausgaben

Die Marketingstrategie von ads&figures für Helen Kirchhofer basierte auf einer rechtzeitigen Planung und dem geschickten Einsatz von Channable für die Steuerung des Produktdatenmarketings und der dyn. In Abstimmung mit dem Kunden wurden mehrsprachige SEA-Texte auf Deutsch, Französisch, Englisch und Italienisch für Product Ads im Schweizer Facebook-Business-Netzwerk ausgespielt. In Channable arbeitet ads&figures entsprechend mit einem Projekt pro Sprache.

Mithilfe von A/B-Tests der Anzeigen, Anzeigentexte und Produktauswahl wurden die ausgespielten Facebook Ads laufend optimiert. Das Regelsystem und das Feature für die SEA-Automatisierung von Channable ermöglichten dabei die einfache und schnelle Anpassung der Produktanzeigen in allen Sprachen. Anzeigentitel wurden systematisch optimiert und bestimmte Produkte wurden von den Kampagnen ausgeschlossen.

Insgesamt erreichte Helen Kirchhofer durch die mit Channable optimierten Social Media Feeds im Monat Dezember:

- **27 % mehr Umsatz**
- **68 % mehr Transaktionen**
- **43 % weniger Cost-per-Sale**
- **8 % weniger Werbeausgaben**

Die Automatisierung, die Channable gerade für mehrsprachige Kundenprojekte erlaubt, überzeugt die Agentur: „Wir haben vor allem an Effizienz gewonnen und können so mehr Ressourcen in strategische und taktische Überlegungen und Maßnahmen investieren, statt in manuelle Fleißarbeit, was letztendlich auch den Kundinnen und Kunden zugutekommt“, resümiert CIO René.

​​<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/GWqe0FpRQK6gW6I2kzZn" alt="Büro ads&figures">

## Die Bronze-Partnerschaft mit Channable ist erst der Anfang!

ads & figures ist Bronze-Partner von Channable und hat große Ambitionen, wenn es um die Zukunft geht: „Wir beschreiben unsere Zusammenarbeit als sehr konstruktiv, proaktiv und lösungsorientiert. Unser Selbstverständnis schreit natürlich nach Gold-Partner ;-).”

Möchtest du auch Channable-Partner werden? Entdecke das [Channable Partner-Programm](https://www.channable.com/de/partner-program) für Agenturen.

ads&figures erzielt 27 % mehr Umsatz dank mehrsprachiger Social Media Ads mit Channable

René du Plessis, Online Performance Consultant bei <a href="https://www.achterhoekperformancecenter.nl">Achterhoek Performance Center (APC)</a>, war auf der Suche nach einer Lösung, um eine große Anzahl an Produkten ohne großen manuellen Aufwand online zu bewerben. Hier erzählt er mehr darüber, wie er zu Channable gefunden hat und nun mit dem Tool arbeitet.

René erläutert: “Wir haben früher kein Tool benutzt, um die Datenfeeds unserer Kunden in einer nutzerfreundlichen Art und Weise zu optimieren.” Für einen Kunden des APC, <a href="https://www.viabovag.nl">viaBovag</a>, waren Google Text Ads äußerst wichtig, aber aufgrund von sehr dynamischen Produkteigenschaften schwierig umsetzbar.
<h2><b>Das richtige Tool finden</b></h2>
<span style="font-weight: 400;">APC nutzte Channable bereits für andere Kunden, die eine nutzerfreundliche Lösung des [Feedmanagements ihrer Google Shopping-Kampagnen](https://www.channable.com/de/integrationen/google-shopping-feed) benötigten. René probierte in früheren Stationen auch andere Tools, beispielsweise DataFeedWatch und AdCore, aus. Letztendlich entschied er sich aber für Channable aufgrund des intuitiven Designs und der persönlichen Kundenkommunikation.

Die Möglichkeit des Dialogs war ausschlaggebend bei der finalen Entscheidung, insbesondere für Kunden mit einer sehr dynamischen Produktpalette wie viaBovag. Kommunikation ist hier besonders  wichtig, um Kampagnen zu erstellen und den Überblick zu behalten.</span>
<blockquote>Eine breite Produktpalette ist ein guter Grund, um Channable für die Onlinewerbung zu nutzen, denn selbst große Datenimporte sind hier ein Kinderspiel. Zusätzlich sind wechselnde Produkte oder Dienstleistungen ein wichtiger Punkt, warum sich eine Automatisierung mit Channables Feedmanagement- und SEA-Tool lohnt.</blockquote>
<h2><b>An den Start gehen</b></h2>
Als APC eine Routine im Umgang mit Channable entwickelte, realisierten man, wie viele Möglichkeiten das Tool im Kundenmanagement bietet. Im Falle von viaBovag machte die Nutzung der Google Textanzeigen Sinn, denn Channable erlaubt die Integration dynamischer Textfelder in eine Werbeanzeige. So konnten mehr als 76.000 Autoanzeigen auf Produktlevel geschaltet werden. René: “Dies wäre in einem solchen Umfang ohne Automatisierungstool nicht möglich.” In Channable können beispielsweise Felder wie ‘Lagerbestand’ oder ‘Region’ mit einer dynamischen Verbindung eingesetzt und Anzeigen kreiert werden, die sich selbst anhand von Verfügbarkeiten pausieren oder freischalten.
<blockquote>Eine Kampagne auf Basis von Suchverhalten generieren und dann mit Channables Möglichkeiten ausweiten.</blockquote>
Der Aufbau einer solchen Konfigurierung war einfach. APC erstellte die Struktur der Kampagnen binnen der Möglichkeiten von Google Ads. Von dort aus schaute René, inwiefern Channable die Kampagnen noch verbessern und automatisieren kann. Mit ein paar kleinen Anpassungen konnte APC genau das umsetzen, was für viaBovag angestrebt war. 
<h2><b>Ergebnisse</b></h2>
Die Resultate der Zusammenarbeit von APC und Channable waren ein dynamischer Ad Generator mit mehr als 200 Kampagnen, mehr als 5.100 Ad Groups und 23.500 Keywords, wobei nur ein paar wenige Anzeigen genutzt werden. Mit diesen dynamischen Kampagnen kann viaBovang nun genau fokussierte Anzeigen, maßgeschneidert auf bestimmte Städte oder Regionen, online schalten. 

**Hier ein Beispiel:**

<img class="size-full wp-image-18809 aligncenter" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/7Ld5sxxvS5OIYKxvdCSh" alt="" width="583" height="89" />

In der Lage zu sein, präzise Zielgruppen zu bestimmen und Onlinewerbung zu schalten, ohne viel Zeit aufzuwenden, ist ein großer Gewinn und genau das, was Channable ausmacht. Dank der dynamischen Felder werden Kampagnen außerdem nicht länger pausiert oder unterbrochen, sobald sich Lagerbestände ändern. “Dies, gemeinsam mit dem Kundenservice und der guten Zusammenarbeit, macht Channable einzigartig und zu einem Must-Have für Unternehmen mit großen Datenmengen oder fluktuierenden Beständen”, so René.

Wenn das nach einer Lösung für Sie und Ihr Unternehmen klingt, freut Channable sich auf ein persönliches Gespräch. Ihr Testaccount ist nur einen <a href="/de/anmelden">Klick entfernt</a> und bleibt kostenlos, bis Sie ihn selbst freischalten.


Dynamische Standortfelder zeigen die Möglichkeiten von Google-Textanzeigen

<h2>Rituals: Marktführer für Pflegeprodukte in den Niederlanden</h2>
Die niederländische Firma Rituals ist ein Pionier im Bereich Bath &amp; Body. Die Firma wurde im Jahre 2000 gegründet und wurde schnell zum Marktführer für hochwertige Bad- und Pflegeprodukte in den Niederlanden. Auch den Rest von Europa hat Rituals im Sturm erobert, sowohl online als auch in den Läden. Die Marke zeichnet sich besonders durch Geschenke und Qualitätsprodukte aus, die vom asiatischen Lifestyle und authentischen Ritualen inspiriert sind.
<h2>Die Ausgangslage</h2>
Die Verwaltung der Online-Marketing-Kampagnen einer der am schnellsten wachsenden Marken auf dem niederländischen Markt ist nicht einfach. Mit einer Kollektion, die sehr dynamisch ist und sich oft erweitert, war Rituals rasch gezwungen seine Google-Anzeigen zu optimieren, um eine maximale Reichweite und Bekanntheit zu erlangen. SEA Specialist Maik Nieuwboer gewährt Einblick in das Online Marketing von Rituals: *"Wir bieten verschiedene Produkte in verschiedenen, einzigartigen Anzeigengruppen an. Irgendwann wurde es für unser Anzeigen-Team sehr zeitaufwändig, die Ads manuell zu verwalten und auf dem neuesten Stand zu halten. Es kostete beispielsweise sehr viel Zeit neue Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Suchwörter aufzusetzen. Alles musste manuell, pro Produkt (davon gibt es ± 20 pro Launch) und für 17 verschiedene Länder erledigt werden. Außerdem galten in einigen dieser Länder andere Preise und USPs, was zusätzliche Arbeit verursachte."*
<h2>Erste Schritte mit Channable</h2>
Bei der schnell wachsenden Kollektion war die Zentralisierung von Rituals’ Marketing in einer Plattform der logische nächste Schritt:* “Wir nutzten Channable bereits für unser <a href="/de/produkte/feed-management-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Feed Management</a> sowie die <a href="/de/produkte/sea-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Verwaltung aller SEA-Kampagnen an einem Ort</a>. Weil wir das Tool und die Firma kannten, war das Textanzeigen-Feature für uns der logische nächste Schritt.*
Channable verbesserte die Reichweite und Bekanntheit von Rituals, ganz ohne aufwändiges Setup.</span>
<blockquote>Mit Channable sparen wir viel Zeit und sind viel effizienter geworden, besonders bei unseren produktspezifischen Anzeigen.</blockquote>
<h2>Die Lösung: dynamische Felder</h2>
Dank der dynamischen Felder in Channable konnte Rituals Daten wie Preis oder Verfügbarkeit updaten, kombinieren und mit statischem Text anreichern, ohne für jede kleine Änderung eine neue Kampagne erstellen zu müssen. Bevor Rituals die dynamischen Felder von Channable nutzte, war dieser Vorgang äußerst komplex: *“Die lokalen Online Marketing Manager mussten sicherstellen, dass der statische Text der Textanzeigen einfach mit den Elementen des Feeds zu <a href="https://support.channable.com/hc/de/articles/115002827625-Regel-Wert-kombinieren" target="_blank" rel="noopener noreferrer">kombinieren</a> war. Sie können sich vorstellen, dass dies bei französischen und deutschen Artikeln ein großes Problem darstellte: le, les, la und der, die, das. Dies gilt übrigens für beinahe alle Sprachen außer Englisch und Niederländisch.”*

Mit der Implementierung der dynamischen Felder von Channable konnte Rituals SEA-Kampagnen flexibler gestalten und neue Strategien ausarbeiten, die nicht durch statischen Text und Sprachprobleme eingeschränkt sind.
<h2>Resultate, die sich sehen lassen</h2>
Seit August 2018 hat Rituals in allen Ländern rund 13.500 aktive Anzeigen über Channable geschaltet. Von August 2018 bis April 2019 wurden beeindruckende Ergebnisse registriert: *“Bei Google haben wir über **2,5 Millionen Impressionen** erzielt, was einem **Wachstum von 44%** entspricht. Außerdem **stiegen die Klicks um 55%**, die **Klickrate stieg um 7,6%**, das **Bestellvolumen um 7,65%** und die **Conversion Rate um 4,7%.** Wir profitieren nicht nur von der enormen Performance-Steigerung, sondern auch von der großen Zeitersparnis. Das gilt nicht nur für mich, sondern für unser ganzes Online Marketing Team, das ansonsten kontinuierlich Texte für unsere Google-Anzeigenkampagnen hätte schreiben müssen.”*
<h2><b>Wachstum in Zahlen</b></h2>
* Zunahme Impressionen: 44%
* Zunahme Klicks: 55%
* Zunahme Klickrate: 7,6%
* Zunahme Conversion Rate: 4,7%
* Zunahme Bestellungen: 7,7%

<blockquote>Die Verwendung der dynamischen Textanzeigen, die von <a href="/de/produkte/sea-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Channables SEA-Tool</a> generiert wurden, war mehr als sinnvoll.</blockquote>
Mit der Nutzung der dynamischen Felder von Channable konnte Rituals bei den Anzeigen von Produkten, die nicht vorrätig waren, erhebliche Einsparungen verzeichnen. *“Anzeigen wurden nicht mehr aufgrund von fehlerhaften Bestandsangaben abgelehnt, wodurch hierfür kein Geld mehr verschwendet wurde. Außerdem wurde die Zeit drastisch reduziert, die bei Erscheinen einer neuen Kollektion für die <a href="https://support.channable.com/hc/de/articles/115002819789" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Erstellung neuer Kampagnen</a> verwendet wurde.”*
<h2>Weise Worte von Rituals</h2>
Maik spricht sehr positiv über die Zusammenarbeit mit Channable: *“Für Kunden mit einer großen Auswahl an Produkten würde ich Channable sicher empfehlen. Mit dem Tool können Long-Tail-Keywords einfach erstellt werden und es spart schlichtweg viel Arbeit bei der Einrichtung. Vorausgesetzt Sie verstehen Google Ads, ist Channable darüber hinaus ein einfaches und benutzerfreundliches Tool und der Support von Channable ist unglaublich freundlich und hilfsbereit. Das Ergebnis ist eine schnelle Lösung und ein schneller Service."*

Mit der erfolgreichen Implementierung von Channable sucht das Rituals-Team bereits mit Kreativität und Optimismus nach neuen Möglichkeiten:*“Channable ist sehr flexibel und offen für Feedback. Neue Funktionalitäten und Features sind auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten. Bald werden wir unsere <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/de/articles/360011084639-Sitelinks-hinzuf%C3%BCgen" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Sitelinks für unsere Textanzeigen mit Channable automatisieren."*

Möchten Sie mehr über das SEA-Tool von Channable erfahren oder <a href="/de/anmelden" target="_blank" rel="noopener noreferrer">direkt damit loslegen</a>? Nehmen Sie <a href="/de/kontakt" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kontakt</a> mit uns auf und entfalten Sie mit Channable das volle Potential Ihrer Google Ads-Kampagnen. 

Rituals erhöht Klicks mit Channables SEA Tool um 55%

TMI ist eine der größten Personalagenturen in der Gesundheitsbranche und bietet verschiedene Arbeitsplätze für Krankenschwestern, Sanitäter, Ärzte und Fachärzte an. Seit 2001 hat sich TMI zu einer großen, international ausgerichteten Personalvermittlungsagentur entwickelt und ist vollständig spezialisiert in der Gesundheitsbranche. Heute ist TMI in einer Vielzahl von Ländern tätig. Dazu gehören die Niederlande, England, Irland, Deutschland, die Schweiz, Aruba, Bonaire, Curaçao, Saint Martin und Suriname. 

Da die Agentur in zehn Ländern tätig ist, gibt es immer über 1000 verschiedene und zu vergebenen Arbeitsplätze. Es kommen immer wieder neue Jobanzeigen hinzu und gleichzeitig werden stetig welche erfüllt, deshalb ist es eine große Herausforderung, immer auf dem neuesten Stand zu sein mit einer Kampagne.
 
<a href="https://sdim.nl">SDIM</a> ist die Marketingagentur von TMI und gehört zu den ersten Kunden von Channable. Sie erklärten, dass *“eine technologische Lösung notwendig ist, um bei der Erstellung von dynamischen Textanzeigen zu helfen. Channable war die am besten geeignete Lösung für das schnelle und exakte Erstellen von automatisierten Google-Anzeigen. Alles, was man zum Starten benötigte, war ein XML-Feed mit allen offenen Jobanzeigen.”*
<h2><b>Die Vorgehensweise</b></h2>
SDIM stellte anhand einer Recherche fest, dass die meisten Suchbegriffe von potenziellen Kunden sowohl eine “**Berufsbezeichnung**”, als auch einen “**Standort**” enthielten (zum Beispiel “**Account Manager Amsterdam**”). Dies wurde zu der ersten Herausforderung für SDMI. Als Personalvermittler ist es TMI nicht möglich, konkrete Angaben zu Unternehmen und deren Standort in den Anzeigen zu machen.
<blockquote>Stellenanzeigen müssen anonymisiert sein. Dies bedeutet auch, dass der genaue Standort nicht der Anzeige erscheinen darf. Es kann also sein, dass die Stellenanzeige als Standort “Region Amsterdam” angibt, obwohl sie die ausgeschriebene Stelle auf Amstelveen, einem Vorort von Amsterdam, bezieht.</blockquote>
Der XML-Feed von TMI war dementsprechend mit unspezifischen Standort-Variablen befüllt, obwohl es laut der Recherche von SDMI sehr wichtig ist, einen genauen Standort bei der Jobanzeige anzugeben.

Durch Channable hatte SDMI jedoch die Möglichkeit, spezifische “Stadtfelder” hinzuzufügen, um die Anzeigen noch relevanter zu machen und mehrere Keyword-Kombinationen zu erstellen. “Wir haben es geschafft, Keyword-Kombinationen wie zum Beispiel "Account Manager gesucht in Südholland" oder "Account Manager gesucht in Leiden" zu erstellen.”

Im SEA-Tool von Channable konnte SDIM die Jobtitel mit den verschiedenen Regionen/Städten kombinieren. Zusätzlich konnten auch statische Keywords wie “Stellenangebote” oder “Arbeit” verwendet und eingebaut werden.

[center]<img class="size-full wp-image-16160 aligncenter" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/7yaJmOwUQ3eO9z2YmchH" alt="" width="482" height="473" />[/center]
<h2><b>Die Ergebnisse</b></h2>
Channable hat es STIM ermöglicht, die Anzeigen von TMI zu verbessern und gleichzeitig viel Zeit zu sparen. Die Vorteile von Channables SEA-Templates für Stellenanzeigen auf einen Blick:
* Verbesserte Relevanz durch sehr spezifische Keywords & Anzeigentexte 
* Zeitersparnis
* Korrekte Zielseiten für jede einzelne Stellenanzeige
* Neue Stellenanzeigen werden automatisch zur Kampagne hinzugefügt
* Besetzte Stellenanzeigen werden automatisch aus der Kampagne entfernt
* Tausende von Anzeigen werden automatisch erstellt

Im Vergleich zu nicht-dynamischen Kampagnen konnte SDIM bei den KPIs eine deutliche Verbesserung erkennen. Durch die Verwendung des SEA-Tools von Channable konnten die **Costs-per-Ad um ein Drittel gesenkt** werden, die **Konversionsraten erhöht** werden und eine **Ersparnis von 18% gegenüber dem durchschnittlichen CPC** erzielt werden. Es konnte Geld gespart werden, in dem alle Anzeigen mit bereits besetzten Stellen automatisch pausiert wurden. Sobald TMI eine Jobanzeige besetzt, wird diese aus der XML Datei gelöscht. Danach wird diese Anzeige auch nicht mehr von Channable verwendet. 
<blockquote>Es ist sehr zeitaufwendig, alle Stellenausschreibungen zu verwalten und die Werbekampagnen auf dem neuesten Stand zu halten. Mit dieser individuellen Lösung können wir zu 100% sicher sein, dass alle unsere aktiven Stellenausschreibungen beworben werden und dass wir kein Werbebudget für bereits besetzte Stellen verschwenden. Außerdem: Die Kampagnen sind sehr kostengünstig.</blockquote>
Der bewiesene Erfolg von SDIM bei der Verbesserung der TMI-Anzeigen mit dem SEA-Tool von Channable dient als Inspiration für andere Personalvermittler. Channable kann Ihnen dabei helfen, relevantere Anzeigen in kürzerer Zeit zu generieren und gleichzeitig Kosten zu sparen. Wenn Sie nun auch loslegen möchten, können Sie gerne Ihren eigenen <a href="/de/anmelden">kostenlosen Account erstellen </a>und uns für weitere Informationen <a href="/de/kontakt">kontaktieren</a>. 

Automatisierte, Echtzeit- und ortsbezogene Google-Anzeigen für TMI

**Internationalisierung für niederländische E-Commerce-Unternehmen** auf deutschen Plattformen wie Kaufland.de ist der direkteste Weg, um die Online-Präsenz von Marken schnell auszubauen. Manuelle Dateneingaben bremsen dieses Wachstum jedoch oft und können den Time-To-Market um Monate verzögern. Automatisierung schafft Abhilfe: Durch automatisierte Integrationen wird selbst ein komplexer Produktkatalog in kurzer Zeit zu einer verkaufsbereiten Storefront.

In dieser Erfolgsgeschichte erfährst du, wie die Agentur [Dtch. Digitals](https://dtchdigitals.com/nl/) ein niederländisches Unternehmen im Bereich Home & Living mit über 1.000 Produktvarianten erfolgreich auf dem deutschen Kaufland-Marktplatz eingeführt hat. Dank cleverer Automatisierung wurden dabei über 152 Stunden manueller Arbeit eingespart.

**Um einen niederländischen Webshop erfolgreich auf dem deutschen [Kaufland Marktplatz](https://www.channable.com/de/integrationen/kaufland) zu launchen**, braucht es mehr als eine wörtliche Übersetzung. Vielmehr gilt es, die Feeds strategisch zu optimieren, damit sie zum Suchverhalten der deutschen Zielgruppe passen. Gelingt es jedoch, die technischen Herausforderungen von Listings mit mehreren Varianten sowie die Echtzeit-Synchronisation der Bestände zu meistern, eröffnet der deutsche Marktplatz mit rund 32 Millionen monatlichen Besucherinnen und Besuchern attraktive Chancen für niederländische Händler:innen.

## Wichtigste Erkenntnisse
Bevor wir auf die technischen Abläufe eingehen, ist es wichtig, zu verstehen, welche Faktoren für erfolgreiche Internationalisierung im E-Commerce entscheidend sind. Dtch. Digitals hat bei der Arbeit mit Channable und der Einführung ihres Kunden auf Kaufland.de die folgenden Punkte identifiziert:

- **152 Stunden Zeitersparnis (fast 4 volle Arbeitswochen):** Durch die Automatisierung entfällt die manuelle Eingabe von Daten und über 1.000 Artikelnummern konnten sofort und fehlerfrei gelistet werden.
- **Alleine bei den Titeln wurden 95 Stunden eingespart:** Die intelligente Titeloptimierung, abgestimmt auf das Format von Kaufland Global Marketplace (Typ – Farbe – Abmessungen), hat die Sichtbarkeit der Produkte und das SEO ganz ohne mühsame Aufräumarbeiten verbessert.
- **Keine Überverkäufe, kein Stress:** Dank der Echtzeit-Synchronisierung über die API sind alle Lagerbestände immer auf dem neuesten Stand und positive Verkäuferbewertungen rund um die Uhr sichergestellt.
- **Von 10 Produkten auf über 1.000 mit nur einem Klick:** Ein skalierbares technisches Setup ermöglichte nach kurzen Tests direkt eine vollständige Expansion.

## Über 1.000 Produktvarianten international skalieren
Das E-Commerce-Unternehmen, das sich auf Fensterdekorationen nach Maß spezialisiert hat, stand beim **Verkauf auf Kaufland als niederländischer Händler** vor einer bekannten Herausforderung: einem umfangreichen Produktkatalog mit stark personalisierbaren Produkten, die ursprünglich nicht für eine deutschsprachige Zielgruppe gedacht waren.

### Die Komplexität des E-Commerce im Bereich Innenaustattung
Bei Fensterdekorationen geht es um weit mehr als Artikelnummern und Preise. Entscheidend sind zahlreiche Maße und ästhetische Entscheidungen. Dtch. Digitals hat drei Hauptprobleme identifiziert, die einen reibungslosen internationalen Start verhindert haben:

- **Produktvarianten:** Jede Jalousie und jeder Vorhang ist in Dutzenden von Kombinationen von Breite, Höhe und Farbe erhältlich – insgesamt summiert sich das zu über 1.000 einzigartigen Artikelnummern.
- **Sprachbarriere:** Alle Originaldaten waren auf Niederländisch. Eine präzise technische Übersetzung ins Deutsche war nötig, damit die Produkte gefunden werden.
- **Datenlücken:** Fehlende Attribute bei Kaufland führen dazu, dass Listings pausiert werden. Dadurch bleiben Tausende von Artikeln für deutsche Käufer „unsichtbar“.

*„Tausend Varianten manuell zu verwalten, ist nicht nur langsam und ineffizient, sondern auch eine enorme Fehlerquelle, was zur Sperrung des Kontos führen kann“, sagt Vincent Langius, Digital Marketing Expert Germany bei Dtch. Digitals*

## Entwicklung eines leistungsstarken Feeds
Um einen erfolgreichen Start auf Kaufland.de zu garantieren, arbeitete das Unternehmen mit der Agentur **Dtch. Digitals** zusammen. Die Agentur nutzte [Channable](https://www.channable.com/de) als zentrale Plattform für die Bereinigung und Übersetzung des niederländischen Produktkatalogs. Ziel war es, eine wiederholbare Logik zu entwickeln, die sowohl den aktuellen Katalog als auch alle zukünftigen Ergänzungen verarbeiten kann.

### 1. Automatische Lokalisierung (NL → DE)
Anstatt jede Produktbeschreibung manuell zu übersetzen, hat das Team **Bulk Translation Rules** eingestellt. Indem gezielt Kernattribute wie Material und Farbe übersetzt wurden, konnte der gesamte Katalog sofort lokalisiert werden.

- **Effizientes Mapping:** Übersetzung von Materialien (*hout zu Holz*) und Farben (*wit zu weiß*) für alle 1147 Artikel.
- **Riesige Zeitersparnis:** Durch diesen einen Schritt wurden etwa 38 Stunden an manueller Schreibarbeit eingespart.

### 2. Strategische Optimierung von Titeln und Beschreibungen
Der Suchalgorithmus von Kaufland legt Wert auf bestimmte Strukturen. Deshalb wurden die Produkttitel nach dem Schema **[Produkttyp] – [Farbe] – [Breite] × [Höhe]** neu aufgebaut. So werden die Produkte ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt, wenn ein deutscher Kunde nach „Bambus Jalousie“ sucht.

- **SEO-Formatierung:** „BAMBOE jaloezie“ wird geändert in „Bambus Jalousie 50 mm – Natur – 50 cm × 175 cm“.
- **Standardisierung:** Um den deutschen Marktstandards zu entsprechen, wurden immer „cm“ und „mm“ benutzt.
- **Zeitersparnis:** Ungefähr 95 Stunden manuelle Bearbeitung.

### 3. Dynamische Preisgestaltung & Margenschutz
Beim internationalen Verkauf fallen verschiedene Kosten an, darunter Marktplatzgebühren und Versandkosten.   

*„Mit den Preisregeln von Channable haben wir eine logikbasierte Marge auf unseren ganzen Katalog angewendet. So bleibt jeder Verkauf profitabel“, sagt Nick van Wezel, Digital Marketing Expert Germany bei Dtch. Digitales*

- **Zuschläge für Margen:** Alle Preise wurden mit einem Faktor (z. B. 1,15) multipliziert, um die zusätzlichen Gebühren des deutschen Marktplatzes aufzufangen.
- **Kundenfreundliche Preise:** Mithilfe von Rundungsregeln wurden unübersichtliche Dezimalzahlen in klare Preise wie 34,95 € umgewandelt.

<table markdown>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Aufgabe**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Manuelle Zeit**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Zeit mit Automatisierung**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Gesamteinsparung**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Übersetzung</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">38,2 Stunden</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">wenige Sekunden</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**38 Stunden**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Formatierung der Titel</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">95,5 Stunden</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">wenige Minuten</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**95 Stunden**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Preisänderungen</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">19 Stunden</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">wenige Sekunden</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**19 Stunden**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Insgesamt**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**152,7 Stunden**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Weniger als 1 Stunde**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**152 Stunden**</td>
</tr>
</tbody></table>

##Der technische Vorteil: API-Anbindung
Nach der ersten Einrichtung sorgt die **[Marktplatz-Anbindung](https://www.channable.com/de/produkte/marktplaetze-und-order-syncs)** zwischen Channable und Kaufland dafür, dass alle Informationen immer aktuell bleiben. Ein Live-Link und eine Bestellanbindung sind das A und O, wenn es darum geht, auf einem wettbewerbsintensiven Marktplatz einen guten Verkäufer-Score zu er- und behalten.
- **Echtzeit-Lagerbestand:** Indem Bestände in Echtzeit synchronisiert werden, wird verhindert, dass Artikel verkauft werden, die im Webshop aktuell ausverkauft sind. So werden negative Bewertungen vermieden.
- **Zentrale Bestellungen:** Alle Bestellungen aus Deutschland lassen sich in Channable direkt über jede angeschlossene E-Commerce-Plattform verarbeiten.
- **Fehlerprüfung:** Channable identifiziert fehlende EANs oder Kategorien, noch bevor sie Kaufland erreichen. So wird verhindert, dass Listings abgelehnt werden.

Mehr Informationen zu den Anforderungen des Marktplatzes findest du in der [offiziellen Kaufland Seller University](https://www.kauflandglobalmarketplace.com/seller-university/).

## Bist du bereit, international zu wachsen?
Diese Erfolgsgeschichte zeigt, dass im internationalen E-Commerce nicht die Teamgröße entscheidend ist, sondern die Effizienz der Daten. Durch die Automatisierung der „langweiligen“ E-Commerce-Übersetzungen, Preisregeln und Bestandssynchronisation konnte dieser niederländische Händler nicht nur den deutschen Markt erfolgreich betreten, sondern seine Nische mit über 1.000 optimierten Angeboten vom ersten Tag an dominieren.

[Weitere Lösungen entdecken](https://www.channable.com/de/industrie/retail-ecommerce)

Dtch. Digitals listet mit Channable über 1.000 Produktvarianten auf Kaufland.de

**3 Key-Take-Aways:**
1. Channable Insights sammelt Daten auf Produktebene, anstatt Produkte zu gruppieren.
2. Channable Insights reduziert den Zeitaufwand für die Kampagnenoptimierung um 70 %.
3. Channable Insights trug zu ROAS-Verbesserungen von über 40% (YoY) bei. 

Channable Insights ist das Bindeglied zwischen dem Sammeln von analytischen Daten und der Nutzung dieser Daten zur automatischen [Optimierung von Google Shopping-Kampagnen](https://www.channable.com/de/integrationen/google-shopping-feed). Maxlead hat eine nachgewiesene Erfolgsbilanz bei der Optimierung von Marketingstrategien für seine Kunden, die einen datengesteuerten Ansatz gewählt haben. Deshalb war das Unternehmen eines der ersten, das Channable Insights testete, sobald es in die Beta-Phase ging. Wir sprachen mit Bas Zethof, Online Marketing Consultant bei Maxlead, darüber, wie er Channable Insights nutzt, um die besten Ergebnisse für seine Kunden zu erzielen.

**Wie ordnest Du im Allgemeinen Produkte in Shopping-Kampagnen ein?**
Schon bevor wir mit Channable Insights anfingen, hatten wir begonnen, Daten zu nutzen, um Produkte besser in Kampagnen zu segmentieren. 

Zum Beispiel hatten wir früher drei Bidding-Kategorien: niedriges Gebot, mittleres Gebot und hohes Gebot. Der Grundgedanke dabei ist, dass man Produkte mit hoher Performance in die Kategorie mit hohem Gebot verschiebt und umgekehrt. Dies war jedoch ein manueller Prozess, der viel Zeit kostete, um die Produkte in den Kampagnen ständig richtig zuzuordnen. 

Darüber hinaus wollten wir unsere SEA-Aktivitäten auf die nächste Stufe heben, und mehr Kampagnen mit spezifischen Zwecken erstellen. Zum Beispiel Produkte, die auf mehrere ROAS-Ziele aufgeteilt waren, sowie Produkte, die noch einen bestimmten Schwellenwert an Daten in Google erreichen mussten, bevor sie zu einer ROAS-Zielkampagne zugeordnet werden konnten. 
![01_productgroups.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/uSUFbU1RySywP4eFE2D9)

**Warum wurde genau das zur Herausforderung?**
Zeitmanagement. Angesichts unserer Pläne wussten wir, dass wir eine rationalisierte Lösung finden mussten. Glücklicherweise konnten wir an der Channable Insights Beta teilnehmen, die es uns ermöglichte, beide Probleme anzugehen.

**Wie hat Channable Insights euch bei der Kampagnenoptimierung geholfen?**
Zunächst einmal können wir Daten aus mehreren Quellen in Channable erhalten. Dort, wo wir früher nur Google Analytics-Daten hatten, können wir jetzt auch Google Ads-Daten nutzen, die aussagekräftiger sind. Da mehr Daten zur Verfügung stehen, erhalten wir viel detailliertere Informationen auf Produktebene. 

Das bedeutet, dass wir zum Beispiel nach Impressionen filtern können, Produkte nach ROAS segmentieren können oder die Insights-Daten mit Kostendaten kombinieren können, um eine margenspezifische Segmentierung zu ermöglichen. Wir haben die Anzahl der zielgerichteten Kampagnen, die wir durchführen, stark erweitert, jede mit eigenen Zielen und einer eigenen Produktliste. Dies hat dazu geführt, dass wir eine 40%ige Steigerung des YoY-Nutzens erreicht haben. Dies wäre unglaublich schwierig gewesen, wenn wir keinen Zugang zu den Daten gehabt hätten, die Channable Insights bietet.
![02_products.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/6G4fYUsGR5GxCO0tBcvc)

**Hat Channable Insights diese neue Herangehensweise beeinflusst? Oder ist die Arbeitsweise erst mit Channable Insights möglich geworden?**
Der Prozess der Nutzung datengesteuerter Erkenntnisse zur Segmentierung von Produkten und zur Optimierung von Kampagnenergebnissen ist in der Tat etwas, das schon vor Channable Insights begonnen hat. Was Channable Insights jedoch deutlich verbessert hat, ist, dass der Zeitaufwand für das Sammeln und Kombinieren von Daten und deren Umwandlung in umsetzbare Erkenntnisse deutlich gesunken ist.

Jetzt, wo wir die Daten direkt in den Channable-Regeln nutzen können, hat sich der Zeitaufwand pro Projekt deutlich reduziert. Bis zu 70% Zeitersparnis, weil wir alles nur einmal einrichten müssen und danach überwachen können, anstatt den gesamten Prozess manuell durchführen zu müssen. 
![Maxlead.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/Oj6xRKgR16XBiVEQqZtA)
Bas Zethof, Online Marketing Consultant at Maxlead



Insights

Bis zu 70% Zeitersparnis dank des Daten-Reporting-Systems Channable Insights

Wink TTD ist eine der wichtigsten digitalen Agenturen auf dem spanischen Markt und erhält regelmäßig Auszeichnungen in der Branche. Mit Büros in Madrid und Barcelona liegt ihr Hauptaugenmerk darauf, fortschrittliche Kommunikationslösungen anzubieten, um Kunden durch Digitalisierung, die optimierte Nutzung von Daten, Technologie und Content zu unterstützen. Einer ihrer Kunden ist der internationale Supermarktgigant Lidl mit 600 Märkten in Spanien und Präsenz in 30 Ländern, der 2018 seinen eigenen E-Commerce-Shop mit einem großen Non-Food-Sortiment launchte. Wink TTD hat Channable in der Vergangenheit bereits für andere große Kunden genutzt, um ein hohes Maß an Personalisierung und Effizienz in ihre digitalen Kampagnen zu integrieren. Daher entschied man sich, auch Lidls SEA Kampagnen mit Hilfe von Channable zu verwalten.

## Die Zeit vor Channable: manueller Aufwand und wenig Flexibilität

Lidl bringt jede Woche neue Angebote und Produkte auf den Markt, zusätzlich zu den großen saisonalen Kampagnen zu Weihnachten und im Sommer. Um diese Artikel bestmöglich zu bewerben, und dabei so relevant wie möglich zu sein, war es früher notwendig, wöchentlich viel Zeit in die Erstellung von SEA Kampagnen zu investieren. Bevor Channable ins Spiel kam, war der Prozess, laut Marion, SEA Direktorin bei Wink TTD, manuell sehr aufwändig: "Die Erstellung wöchentlicher Kampagnen war sehr zeitintensiv. Zudem mussten wir auch ein gewisses menschliches Fehlerrisiko berücksichtigen, denn wir bearbeiteten die neuen Kampagnen in einer Excel Vorlage mit Formeln, um die Erstellung von Anzeigentexten und Keywords bestmöglich zu automatisieren. Die Texte stimmten jedoch nicht zu 100% mit der Suche des Benutzers überein und enthielten nicht so viele dynamische Elemente, wie wir wollten. Wir benötigten ein leistungsstarkes Tool, um diesen Prozess zu automatisieren."

## Mit Channable: Automatisierung im Zeichen der Effizienz

Wink war demnach auf der Suche nach einer Lösung, um folgende Ziele zu realisieren: 

![Alemán.png](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/vNH49xbTTrigW0u9SWsA)

[Channables SEA Tool](/de/produkte/sea-tool) hat der Agentur dabei geholfen, diesen Ergebnissen ein ganzes Stück näher zu kommen. Funktionen wie Masterregeln, Textvorlagen und die Möglichkeit, Anzeigentexte automatisch zu aktualisieren, haben zu einer effizienteren Verwaltung von Lidls SEA Kampagnen beigetragen.

### 1\. Masterregeln: perfekt, um den Produktkatalog zu strukturieren

Das SEA Tool von Channable verwendet Ihren eigenen [Produktdaten Feed](/de/blog/infographic-produktfeed-online-marketing) zur Konfiguration von [Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen](/de/blog/blog-kampagnen-und-anzeigengruppen-im-sea) und Keywords. Um die bestmöglichen Kampagnen und Anzeigen zu generieren, ist daher ein hochwertiger Datenfeed erforderlich. Mit den [Masterregeln von Channable](/de/blog/blog-master-rules) strukturiert und optimiert Wink problemlos den gesamten Produktkatalog und erstellt dann SEA Kampagnen für jede der Produktkategorien. Marina, verantwortlich für den Bereich Digital Media E-Commerce bei Lidl sagt: "Mit Channable haben wir unseren Feed schnell umgestaltet, indem wir mehrere Felder geschaffen haben, die uns bei der Strukturierung von Kampagnen geholfen haben, zum Beispiel mit der Produktkategorie. Dank der Regeln von Channable waren wir in der Lage, eine solide Struktur nicht nur für SEA, sondern auch für viele andere Kanäle aufzubauen und Feeds mit spezifischen Bedürfnissen für jeden dieser Kanäle zu erstellen." Manchmal gibt es Änderungen im Online-Shop oder in den Produktkategorien, die eine Anpassung der Masterregeln innerhalb von Channable erfordern. > Lucía, Senior SEM Manager bei Wink TTD: Sobald die Masterregeln erstellt sind, werden alle Kampagnen und Ad Generators, die von diesen Masterregeln abhängen, automatisch geändert. Deshalb sind die Masterregeln so nützlich, sie bieten Agilität bei Änderungen. Diese Geschmeidigkeit bei der Umsetzung von Änderungen sparte Zeit, die wiederum in die Analyse und kontinuierliche Optimierung von Lidls Kampagnen investiert werden konnte.

### 2\. Anzeigen-Templates: Hunderte von Ads generieren und Kampagnen einfach anpassen

Channable hat die Anzeigen-Templates für [Google Ads](https://www.channable.com/de/produkte/sea-tool/google-ads) und auch für Microsoft Advertising erweitert. Mit diesen Vorlagen können Nutzer Suchanzeigentexte einfach konfigurieren, indem sie statischen Text mit dynamischen Feldern aus dem Feed kombinieren. Auf diese Weise können Hunderte von Anzeigen mit einer einzigen Vorlage erstellt werden. Dies ist eine perfekte Lösung für Marken, die wie Lidl regelmäßig neue Kampagnen und Anzeigen auf den Markt bringen. 

> Lucia von der Agentur Wink TTD: “Dank des Channable SEA Tools ist es sehr einfach, einzigartige Anzeigen für Kampagnen zu erstellen. Ohne die Vorlagen wäre die Erstellung aktueller Long-Tail-Anzeigen für spezielle Kampagnen viel komplexer. Früher wurden neue Kampagnen manuell aufgesetzt. Heute müssen wir lediglich eine weitere Kampagne mit einem anderen Anzeigengenerator in Channable erstellen. Wir filtern die Produkte, die wir bewerben möchten und automatisieren die Konfiguration mit Hilfe der Vorlagen." 

Die Templates bieten die Flexibilität, Textanzeigen schnell an bestimmte saisonale Kampagnen oder neue Produktkategorien anzupassen. 

Dies ist z.B. bei einer Sommerkampagne der Fall, in der nur Produkte für die bestimmte Saison beworben werden. Innerhalb der Anzeigenvorlage hat Wink TTD beispielsweise den Produkttitel mit dynamischen Eingabefeldern wie dem Preis kombiniert. Der Preis wird dabei in der Anzeige aktualisiert, sobald sich dieser Wert im Feed ändert. Auf diese Weise war die Agentur in der Lage, Long-Tail-Anzeigen für eine große Anzahl an Produkten zu erstellen, ohne viel Zeit aufwenden zu müssen. Lucia sagt: “Infolgedessen haben wir jetzt viel mehr aktive Anzeigen. Dank der Automatisierung von Channable können wir Ads für jedes Produkt personalisieren. Das hilft uns, die Botschaft anzupassen und sowohl die Sichtbarkeit als auch die Conversion Rate zu verbessern.”

### 3\. Automatische Aktualisierung: relevante Anzeigen darstellen

Wie bereits erwähnt, nimmt Lidl regelmäßig neue Produkte oder Produktkategorien in seinen Katalog auf. Darüber hinaus ändern einzelne Informationen zu den Produkten sich häufig, dazu zählen wechselnde Preise und Lagerbestände. Diese Änderungen müssen sich in den Suchanzeigen widerspiegeln. Um die Informationen automatisch aktualisiert darzustellen, durchsucht Channable den Lidl-Katalog einmal pro Stunde. So werden Änderungen aus dem Feed direkt in die Anzeigen übernommen. Gleichzeitig wird durch den Echtzeit-Abgleich der Produkte mit Lagerbeständen die Käufererfahrung aufgewertet. Dank der Vielseitigkeit, Agilität und Effizienz von Channable konnte Wink TTD bei der Erstellung von Lidls SEA Kampagnen Zeit und Geld sparen. Jetzt bleibt mehr Spielraum für die Verbesserung von Kampagnen, wobei versucht wird, ihre Leistung dank einer kontinuierlichen Ergebnisanalyse von Tag zu Tag zu steigern.

Wie Digitalagentur Wink Lidls SEA Agilität steigern konnte

<h2>Die Herausforderungen einer SEA-Agentur</h2>
<a href="https://clickboost.co.uk" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ClickBoost</a> ist eine auf SEA spezialisierte Agentur aus dem schottischen Glasgow. Wie für alle SEA-Agenturen ist es auch für ClickBoost wichtig, die richtigen Prioritäten zu setzen, wenn es um den eigenen **Zeitaufwand** im Hinblick auf Erfolge und um die **Kosteneffizienz** für ihre Kunden geht. 

"Unser wichtigster Maßstab für den Erfolg all unserer Kunden ist der ROAS (return on advertising spend), der Ertrag aus Werbeausgaben. Wir wollen für jeden Betrag, den wir ausgeben, sicherstellen, dass wir die Rendite für unsere Kunden maximieren.” ClickBoost erkannte, dass man "viel Zeit und Mühe in die manuelle Optimierung von Produktfeeds investierte". Daher ergab sich für die SEA-Agentur das Ziel, "den Prozess der Erstellung von Anzeigen für E-Commerce-Kunden mit großen Lagerbeständen zu **automatisieren**".

<p style="text-align: center;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/_UoV9FQOZ70" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>

<h2>ClickBoosts Weg zur SEA-Automatisierung</h2>
Scott und Gordon hatten versucht, eine In-House-Lösung zu finden. "Wir versuchten, unsere eigene SEA-Software zu entwickeln, um das zu tun, was Channable tut: Anzeigen aus einem Feed zu erstellen. Einer unserer Entwickler arbeitete wochenlang rund um die Uhr an einem ähnlichen Tool. Trotz all dieser Arbeit und Anstrengung war unser Ergebnis nicht mal ansatzweise so gut wie Channable".

Das ClickBoost-Team wurde über sein Netzwerk mit Channable bekannt gemacht und war sofort beeindruckt. Scott sagt: "Das erste, was mir an Channable auffiel, war, wie einfach es zu bedienen ist. Es dauerte nur Sekunden, um die <a href="/de/integrationen" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Produkte unserer Kunden in Channable zu importieren</a>. Dann konnten wir** ohne großen Aufwand eine Kampagne erstellen** und eine **maßgeschneiderte Anzeigengruppen-Struktur** aufsetzen, die wirklich für jeden einzelnen Kunden funktionierte. Nach einer Vorschau aller Anzeigentexte konnten wir mit nur einem Klick die Anzeigen zu Google Ads senden".

ClickBoost verwendet das <a href="/de/produkte/sea-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer">SEA-Tool von Channable</a>, um Anzeigen für Google Ads und Microsoft Advertising zu generieren. Das dynamische Anzeigen-Template unterstützt auch <a href="/de/blog/blog-bessere-ads-klickrate-mit-preiserweiterungen-und-sitelinks" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Sitelinks und Preiserweiterungen</a>. Im Wesentlichen ist Gordon dankbar dafür, dass Channable "einen Großteil der **mühsamen Aufgaben automatisieren** kann, was bedeutet, dass wir uns mehr auf Recherche, Analyse, das Testen einer Gesamtstrategie und die Kommunikation mit unseren Kunden konzentrieren können. Das hilft uns letztendlich, das Endergebnis zu verbessern".

Gordon ist ein Fan des "zeitsparenden Aspekts von Channable und der Möglichkeit, die Einnahmen unserer Kunden mit einem Klick zu erhöhen". ClickBoost konnte aus Statistiken erkennen, dass die **Klickrate um bis zu 19% gestiegen** ist, weil die Anzeigen so relevant sind, insbesondere bei den produktspezifischen Ads. Scott fügt hinzu: “Der **ROAS ist um etwa 25% höher** als bei anderen Anzeigen in unserem Konto".
<h2>Mehr Möglichkeiten, um Klicks zu pushen</h2>
ClickBoost ist noch dabei, das Potenzial aller Funktionalitäten von Channable zu entdecken. Scott weiß bereits, dass "wir als nächstes ausprobieren möchten, wie wir Channable nutzen können, um die Performance von Unternehmenskunden bei eBay und Amazon zu steigern. Wir glauben, dass wir unsere Aktivitäten verfeinern können, indem wir Channable für die **Leistungsoptimierung auf Marktplätzen** einsetzen". Channable verfügt über integrierte <a href="/de/integrationen?channel=marktplatze" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Anbindungen zu Dutzenden von Online-Marktplätzen</a> und über Feed-Templates für mehr als <a href="/de/integrationen">2500 andere Kanäle</a>.
<blockquote>Letztendlich hat Channable uns geholfen, eine Menge Zeit zu sparen, mehr Einnahmen für unsere Kunden zu generieren und den ROAS über all ihre Konten hinweg zu verbessern. Ich würde Channable jedem empfehlen, der verschwendete Ausgaben reduzieren, die Leistung seiner Accounts steigern und Zeit bei der Kontenverwaltung sparen möchte.</blockquote>
Wenn Sie Interesse an einer Demo des SEA-Tools von Channable oder andere Fragen hinsichtlich der Funktionalitäten und Features unseres Tools haben, <a href="/de/kontakt" target="_blank" rel="noopener noreferrer">kontaktieren Sie gern unser Sales Team</a>. Channable unterstützt Sie und Ihre Kunden dabei, Zeit bei Ihren Online Marketing Aktivitäten zu sparen und den Ertrag Ihrer Werbeausgaben zu maximieren.

Mehr Klicks und ein besserer ROAS für die SEA-Kampagnen der ClickBoost-Kunden [Video]

<a href="https://www.norwegian.com/uk" target="_blank" rel="noopener">Norwegian Air Shuttle</a> ist die Muttergesellschaft der Norwegian Group und bietet Flüge auf mehr als 500 Strecken zu über 150 Zielen weltweit an. Jede Route, einschließlich von und nach, ist ein einzelnes Element im <a href="/blog/infographic-product-feed-for-online-marketing">Stammdatenfeed</a> von Norwegian. Der Datenfeed enthält „Lagerbestände“, Routen und Preise, die je nach den einzelnen Städten, zwischen denen sie fliegen, variieren. Darüber hinaus ändern sich diese schnell je nach Abflugort, Saisonalität und Verfügbarkeit. Die Geschichte von Norwegian und Channable begann mit der Suche nach einem Tool, mit dem Regeln erstellt und der Master-Feed verwaltet werden konnte.
<blockquote>Ich hatte noch viele weitere Pläne, was ich mit einem Feed machen wollte, und brauchte eine skalierbare und flexible Lösung.</blockquote>
**Erkenntnisse aus der Erfolgsgeschichte von Norwegian::**
<ul markdown>
 	<li>Beispiele dafür, wie Norwegian Channable für Display, soziale Medien und SEA verwendet.</li>
 	<li>Der Marketing-Automatisierungsprozess von Norwegian wird durch Feeds von Channable unterstützt.</li>
 	<li>Ein detaillierter Bericht darüber, wie Channable Norwegian geholfen hat, Produktionskosten zu sparen, die Anzeigenrelevanz zu erhöhen und die Performance auf allen Kanälen zu verbessern.</li>
 	<li>Statistiken zur beeindruckenden ROAS-Verbesserung von Norwegian.</li>
 	<li>Norwegians Zukunftspläne und Wünsche für Channable und seine Feeds.</li>
</ul>
<blockquote>Mit einem Feed, der den Bestand auf dynamische Anzeigen verteilt, haben wir enorme Kosteneinsparungen und Verbesserungen beim ROAS festgestellt.</blockquote>
<img class="size-full wp-image-15871 aligncenter" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/Vgo9TkTQvW8ekq98eNXm" alt="" width="800" height="384" />

[form id="76ecb11c-13b3-44ea-b1b3-c056a6acb9d9"]

Für Beispiele dafür, wie Ole und das Team von Norwegian Channable einsetzen, lade die Erfolgsgeschichte herunter. Du kannst <a href="/contact">das Team gerne kontaktieren</a>, falls du Fragen zu dem hast, was du liest, oder wenn du wissen möchtest, wie du mit Channable loslegen kannst.

Die innovative Automatisierung von Norwegian basiert auf Channable-Feeds

<h3>Pixmania, ein zukunftsweisendes französisches E-Commerce-Unternehmen</h3>
Pixmania war eines der ersten E-Commerce-Unternehmen in Frankreich und Europa. Das Unternehmen wurde Anfang der 2000er Jahre gegründet und konzentrierte sich vor allem auf den Fotodruck. Später erweiterte sich das Angebot auf den Vertrieb von elektronischen Artikeln wie Smartphones, Digitalkameras, Elektronik, Computern, Haushaltsgeräten, Videospielen usw. Heute ist Pixmania als Marktplatz in vier Märkten vertreten: Frankreich, Belgien, Spanien und Portugal. Das französische Unternehmen bietet wettbewerbsfähige Preise für eine Auswahl an Hightech-Produkten, darunter Smartphones, aber auch Haushaltsgeräte und urbane Mobilität.
<h3>Ein notwendiger Toolwechsel</h3>
Die Steigerung des ROI ist für E-Commerce-Unternehmen ein sehr häufiges Ziel und bei Pixmania war es nicht anders. Pixmania war auf der Suche nach einem Marketing-Automatisierungstool, um seine Performance zu steigern und gleichzeitig die Kosten so weit wie möglich zu minimieren. Deshalb entschied sich Pixmania für Channable. Cédric Frémenteau, Webanalyst bei Pixmania, erklärt: „Wir haben in der Vergangenheit ein anderes französisches Datenfeed-Management-Tool verwendet, aber letztlich haben wir uns entschieden, alle unsere Datenfeed-Aktivitäten und die Marketing-Automatisierung auf Channable umzustellen.“
<h3>Fortschrittliche Pläne, die sich jeder Konkurrenz widersetzen</h3>
Neben <a href="/pricing" target="_blank" rel="noopener">der günstigen Preisgestaltung von Channable</a> war Pixmania auch von der Flexibilität der Abonnements überzeugt, die sich an den monatlichen oder vierteljährlichen Bedarf anpassen. Wie Cédric Frémenteau betont: „Einer der Vorteile von Channable ist der schrittweise Übergang zwischen den Monatsplänen.“ So bot Channable Pixmania die vollständige Flexibilität und Agilität, um neue Marketingkanäle zu testen, neue Feeds für verschiedene Märkte zu erstellen und seinen Produktkatalog anzupassen. Der Übergang zwischen den Tools verlief progressiv und reibungslos.
<h3>Channable, laut Pixmania ein einfaches und leistungsstarkes Tool</h3>
Pixmania schätzt auch die Übersichtlichkeit und die benutzerfreundliche Oberfläche, die eine einfache Verwaltung und Optimierung der Feeds für [Google Shopping](https://www.channable.com/integrations/google-shopping-feed), <a href="/integrations/facebook-product-feed" target="_blank" rel="noopener">Facebook</a>, <a href="/integrations?channel=affiliate" target="_blank" rel="noopener">Affiliate-Plattformen</a> und <a href="/integrations?channel=comparison-website" target="_blank" rel="noopener">Vergleichsseiten</a> ermöglicht. Diese Benutzerfreundlichkeit hilft Pixmania dabei, den „Produktkatalog (Kategorie, Lieferzeiten und -kosten usw.) zu optimieren und strategisch zu verwalten“, der individuell an die Kriterien der verschiedenen Exportkanäle angepasst ist. Durch die Zentralisierung der verschiedenen digitalen Projekte spart Pixmania Zeit und kann sich auf die Analyse der Performance- und Marketingergebnisse konzentrieren.

Mit Channable hat Pixmania dank der Flexibilität und Benutzerfreundlichkeit des Tools das Ziel erreicht, Zeit und Geld zu sparen. Pixmania kann sich weiterhin auf die Performance konzentrieren und den Umsatz steigern.

<img class="aligncenter size-full wp-image-15657" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/kylS6hlhRg2G3ZGDbd9V" alt="" width="600" height="1270" />

Möchtest du mehr darüber erfahren, wie du mit Channable bei deiner Onlinemarketing-Strategie profitieren kannst?  <a href="/contact">Kontaktiere </a>für eine <a href="/demo">Demo</a> einen der Sales-Vertreter von Channable.

Erfolgreiche ROI-Strategie von Pixmania mit Channable!

<blockquote>Die Implementierung von Channable und die Optimierung des Feeds für Google Shopping (Dänemark) führte bereits in den ersten Wochen zu einem Anstieg der Impressionen von über 1100 %, der Klicks um über 650 %, über 800 % mehr Konversionen und einer Kostenersparnis von 15 % pro Konversion.</blockquote>
<h3>Startpunkt</h3>
Akke Pennin, Partner bei Ikwilbovenaan.nl, erinnert sich: „Früher hatte Bestseller einen Produktfeed, der täglich generiert und an einem FTP-Speicherort abgelegt wurde. Eine Drittpartei nahm dann mit ihrer Entwicklungsabteilung Änderungen vor, um ihn im richtigen Format an unsere Partner und Suchmaschinen (einschließlich Google Shopping) zu senden.“ Wie viele andere Online-Shops und Agenturen empfanden Ikwilbovenaan.nl und Bestseller diesen Vorgang als ziemlich umständlich. Sie fanden es schwierig und zeitaufwändig, Feeds zu optimieren. „Es war schwierig, Regeln zu erstellen und zu regulieren, um die Performance der genutzten Kanäle besser zu steuern.“

Ikwilbovenaan.nl hatte bereits mit Channable gearbeitet und empfahl Bestseller daher, Channable zu verwenden. „Zusammen mit Ikwilbovenaan.nl haben wir uns für eine Zusammenarbeit mit Channable entschieden, da sie bereits sehr gute Erfahrungen mit dessen Datenfeed-Management-Tool gemacht hatten“, berichtet Stefan.
<h3>Die Umstellung</h3>
Das Einrichten des Channable-Kontos für Bestseller war ganz einfach. Ikwilbovenaan.nl hatte bereits Zugriff auf den Datenfeed und verfügte über das erforderliche Know-how zu Channable. Darüber hinaus bietet Channable Neukunden immer die Einrichtung des ersten Kanals (eine Vergleichsseite, ein Affiliate oder ein Marktplatz nach Wahl) an, sodass Bestseller schnell auf die neue Struktur umsteigen konnte. „In dieser neuen Situation funktioniert es immer noch auf die gleiche Weise: Für die Bereitstellung des Feeds wird immer noch ein Dritter eingesetzt, in diesem Fall Channable. Allerdings ist es nun innerhalb einer Benutzeroberfläche möglich, die Rolle des Entwicklers einzunehmen und mit ‚smarten Regeln‘ zu steuern, was in die Kanäle exportiert wird, um die richtigen Daten zu senden“, erläutert Akke.

Innerhalb von Channable ist es auch möglich, ein Google Analytics-Konto zu verknüpfen und Produktlinks mit den richtigen Daten zu ergänzen, um sie auf jedem Kanal zu verfolgen. Dadurch können Kunden wie Akke erkennen, welche Produkte sich gut verkaufen und welche Kanäle den größten Ertrag bringen. „In Channable ist es möglich, Verkaufsdaten, Google Analytics-Statistiken und Margenanteile in die Optimierung von Datenfeeds einzubeziehen.“ Dadurch können gezielte Anpassungen vorgenommen und das Feed-Marketing optimal genutzt werden.
<h3>Weitere Anpassungen</h3>
Ikwilbovenaan.nl verwaltet die Feeds für Bestseller bei der Zusammenarbeit zwischen den drei Unternehmen. Dennoch trägt Channable bereitwillig zu Optimierungsmöglichkeiten bei, indem es potenzielle Probleme identifiziert und komplexe Regeln konfiguriert.
<blockquote>Channable versteht die Technologie und hilft bei der Problemlösung. Auf diese Weise können wir die Kunden wirklich gemeinsam entlasten</blockquote>
Ikwilbovenaan.nl hat die Feeds von Bestseller bereits auf ein fortgeschrittenes Niveau optimiert: „Wir haben die Produkte basierend auf ‚Buckets‘ unterteilt. Ein Bucket wird nach dem Verkaufspreis klassifiziert und für jeden Bucket gibt es maximale CPA (Cost per Acquisition, Anschaffungskosten)“. Dadurch bleiben die Kosten nicht nur im Rahmen des Budgets, es können auch höhere Werbekosten für teurere Produkte zugelassen werden. Zumal es weder logisch noch rentabel ist, den gleichen Anzeigenpreis für billige Produkte und teurere Artikel anzusetzen. Akke hat außerdem erweiterte Analyseregeln eingesetzt. „Wir haben Google Analytics-Daten verknüpft, um Produkte mit einem hohen Misserfolgsanteil (> 70 %) standardmäßig auszuschließen.“

Eine weitere Funktion in Channable, die nur einige wenige Kunden kennen und beherrschen, ist die Standardkurve. Hierbei handelt es sich um eine sehr fortschrittliche Regel, mit der alle Produkte innerhalb einer ID-Gruppe ausgeschlossen werden können, wenn die regulären Größen nicht mehr auf Lager sind. Akke fand diese Regel wichtig, da „man nur für Impressionen/Klicks mit hoher Konversion werben möchte“. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kunde auf eine Anzeige klickt und eine Standardgröße bestellen möchte, ist einfach größer. Es wäre schade, wenn 80 % der Kunden auf die Anzeige klicken, aber nichts kaufen, weil ihre Größe ausverkauft ist. Das würde nur Geld kosten und nichts bringen.
<h3>Optimierung zahlt sich aus</h3>
Eine nützliche Funktion in Channable ist der Fehlercheck. Die Anzahl der Fehler im Google Shopping-Feed von Bestseller sank sofort um 70–80 %. Dies liegt daran, dass Channable Fehler sofort herausfiltert und es Benutzern ermöglicht, mit Anzeigen verbundene Probleme mit Regeln zu lösen.

Da die Feed-Optimierung mit Channable nun möglich ist, können Benutzer wie Ikwilbovenaan zunehmend mehr aus ihren Produktangeboten machen. „Nach der Implementierung von Channable und der Einrichtung der richtigen Grundregeln wurde der Google Shopping-Kanal [von Bestseller] mit dem neuen Produktfeed optimiert. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigen die folgenden Zahlen die Ergebnisse der dänischen Google Shopping-Performance von Bestseller in den ersten Wochen der Channable-Nutzung: +1100 % bei der Anzahl der Impressionen, +650 % bei den Klicks, +800 % bei der Anzahl der Konversionen und eine Senkung der Kosten pro Konversion um 15 %. Ein Grund mehr, weiter zu optimieren!“

Flexibilität bei der Anpassung und Steuerung von Produktfeeds für Bestseller

[Suitable](https://www.suitableshop.com/) ist einer der ältesten Channable-Kunden und nutzt das Tool bereits seit 2015. Suitable bezeichnet sich selbst als „einen der dynamischsten und zukunftsorientiertesten Einzelhändler für Herrenmode“. 

In den letzten sechs Jahren hat Suitable mit Channable eine umfassende E-Commerce-Strategie für gut und gerne sieben Länder aufgebaut, die das gesamte Spektrum von Vergleichsseiten, über Retargeting, Social Advertising und Marktplätzen bis hin zu einer kompletten SEA-Automatisierung mit Shopping und Text Ads abdeckt.

Damit war Suitable der perfekte Kandidat, um Anfang 2021 mit dem neuen [Channable Insights Feature](https://www.channable.com/de/produkte/channable-insights) loszulegen. Insights wurde auf der Grundlage des Bedürfnisses unserer Nutzer entwickelt, datengesteuerte Entscheidungen für digitale Marketingkampagnen treffen zu können. Außerdem können mit Channable Insights Multichannel-Aktivitäten maßgeblich optimiert werden, da alle relevanten Daten aus einem Produktportfolio in einem einzigen Dashboard vereint werden.

## Channable Insights in Kürze
Mit Channable Insights erhalten Sie Echtzeit-Daten über die Performance Ihrer Produkte. Diese Daten können Sie wiederum zur Segmentierung oder zur Anpassung und Optimierung Ihrer Kampagnen und Kanäle verwenden. 

Über das Insights-Dashboard erhalten Sie auf Produktebene einen Überblick aller wichtigen Daten aus einer Vielzahl von Kanälen. Das Dashboard zeigt Conversions, Impressionen, Bounces, ROAS, Umsatz, Gesamtkosten und weitere Leistungsindikatoren, die Sie bei der Festlegung Ihres SEA-Budgets berücksichtigen, sowie zur Erstellung von Regeln innerhalb von Channable nutzen können. Die vielseitigen Regeln von Channable sind der Kern einer automatisierten, datengesteuerten Marketingstrategie, die Ihnen genügend Zeit übrig lässt, die gewonnenen Erkenntnisse in die Praxis umzusetzen.

[tip]Blog: Alles, was Sie über Channable Insights wissen müssen: [Kampagnen mit Echtzeit-Performance-Daten optimieren.](https://www.channable.com/de/blog/channable-insights-feature-kampagnenoptimierung)[/tip]

## Die Herausforderung von Suitable: Die Bewältigung von verstreuten Daten
Im Falle unseres Partners Suitable bestand das Ziel darin, **mithilfe von Channable Insights, gestützt auf dem ROAS und den Klicks, Produkte automatisch in strategische Kampagnen einzuteilen oder davon auszuschließen. Diese mehrschichtige Segmentierung sollte den Umsatz für alle Produktkategorien maximieren**.

Die *anfängliche Herausforderung* kommt anderen Insights-Nutzern sicherlich bekannt vor:
Die Performance-Daten eines einzigen Produkts, beispielsweise auf Marken- oder Länderebene, sind über 12 verschiedene Google Ads-Konten verteilt. Bevor Sie die Position eines spezifischen Produkts innerhalb Ihrer Kampagne optimieren können, müssen Sie erst alle verfügbaren Daten sammeln und aggregieren.

Suitable hat die Herausforderung gemeistert und den ROAS schließlich durch leistungsorientierte, automatisierte Produktsegmentierung gesteigert. Hier lesen Sie wie:

## Eine automatisierte ROAS-basierte Kampagne in 3 Schritten einrichten
Channable Insights sammelt unter anderem Daten zum Umsatz und den Anzeigenkosten von Google und/oder anderen Kanälen, zu denen Sie Ihre Produkte exportieren. Standardmäßig zeigt Insights Ihnen die Daten auf Kanalebene an. Allerdings können Sie pro Dashboard entscheiden, ob Ihre Performance-Daten auf anderen Ebenen wie Produkttyp, Kategorie oder Artikel angezeigt werden sollen, sodass Sie diese entsprechend optimieren und gruppieren können. 

### 1. Schritt: Aggregieren Sie Ihre Daten mit einer Masterregel
Als Erstes hat sich Suitable die Performance-Daten mit Insights auf Kanalebene anzeigen lassen, um in einzelnen Dashboards einen Überblick über Kosten, Umsatz und Klicks pro Ads-Konto zu erhalten. Die Daten aus Channable Insights können bei den vielseitigen Regeln von Channable abgerufen und in einer Masterregel angewendet werden. Bei einer Masterregel handelt es sich um eine Regel, die unabhängig von einem Kanal erstellt wird und die über verschiedene Kanäle hinweg verwendet werden kann.

So konnte Suitable alle Daten aus den verschiedenen Konten kombinieren sowie Kosten, Umsatz und Klicks auf Produkt- und Markenebene aufschlüsseln:

![01_Success Story_Suitable_Image_01_EN.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/yBbeDkvMTB2kz0TIjLQE)

### 2. Schritt: ROAS auf Produkt- oder Markenebene berechnen
Die nächste Hürde war es, die ROAS-Daten auf Kanalebene mit den Daten zu Kosten, Umsatz und Klicks auf Marken- bzw. Produktebene zu vergleichen sowie die Daten aus mehreren Dashboards zu kombinieren, um den ROAS auf Produkt- und Markenebene zu ermitteln.

Nachdem die Daten erfolgreich aggregiert wurden, berechnete Suitable mit den ermittelten Kosten und Umsatz auf Produkt- und Markenebene den ROAS sowohl für die einzelnen Produkte als auch für die Marken.

![02_Success Story_Suitable_Image_02_EN.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/LWUkcfmPQbKNdFcK4ukD)

### 3. Schritt: Produkte auf Basis von ROAS und Klicks ausschließen 
In einem letzten Schritt wurden Regeln erstellt, die den ROAS auf Produkt- und Markenebene berücksichtigen. Das Ziel dabei war es, Produkte mit einer **schlechten Performance automatisch aus der Kampagne auszuschließen**. 

Dazu nutzt Suitable sowohl ROAS- als auch Klickdaten. Klicks zeigen an, dass das Produkt oder die Marke genug Traffic generiert hat, um eine aussagekräftige Datenmenge zu generieren: Erst wenn genügend Klicks auf einem Produkt oder einer Marke vorhanden sind, kann der ROAS wirklich als Kennzahl für die Performance verwendet werden.


>Früher haben wir diese Analysen manuell durchgeführt, aber mit über sieben Ländern und mehr als zwölf Konten konnten wir dies nicht mehr handhaben oder skalieren. Jetzt haben wir mehr Kontrolle, da wir sowohl nach ROAS als auch nach Traffic steuern können.“
<div align="center">*Pieter-Jan Schutte, E-Commerce Manager @ Suitable*</div>

![03_Success Story_Suitable_Image_03_EN.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/HSCMTJhHRqW9QwQSxHrN)

### Ein weiterer Gewinn: Unsichtbare Produkte sichtbar machen
Mit diesem Set-up wird sichergestellt, dass nur Produkte, für die es sich lohnt, Geld auszugeben, in eine Kampagne aufgenommen werden. Gleichzeitig können mithilfe der Klickdaten in einer weiteren Kampagne mit einer manuellen Bidding-Strategie alle Produkte aufgespürt werden, die wenig oder keinen Traffic generieren. Dank dieser Strategie konnte Suitable **erfolgreich Conversions für Produkte generieren, die zuvor nicht sichtbar waren**.

## Das Ergebnis spricht für sich
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Suitable mit diesem Vorgehen eine **clevere, auf dem ROAS von Produkten und Marken basierende Kampagnenstrategie eingerichtet hat**. Produkte mit einem hohen ROAS  werden automatisch gepusht und Produkte, deren Performance unter einem vorher festgelegten Schwellenwert liegt, werden ausgeschlossen:

- Erkenntnisse aus verschiedenen Kanälen werden verknüpft, so lassen sich Performance-Daten für ein Produkt auf Länder- oder Markenebene erfassen. 
- Durch die Verwendung des vielseitigen Regelsystems von Channable konnten leistungsschwache Produkte automatisch aus einer Kampagne ausgeschlossen werden.
- Mit einer intelligenten Kampagne für „unsichtbare Produkte“ werden die Produkte gefördert, die bisher nicht die Aufmerksamkeit erhalten haben, die sie verdienen. 

>Channable Insights hat uns enorm dabei geholfen, das Endergebnis über verschiedene Google Ads-Konten hinweg zu verstehen, die sonst möglicherweise untereinander konkurriert hätten.
<div align="center">*Pieter-Jan Schutte, E-Commerce Manager @ Suitable*</div>

![04_Success Story_Suitable_Image_04_EN.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/on9pkbL9Q8GHrxYmYBl5)

### Die Erfolgsgeschichte von Suitable im Überblick

*Möchten Sie mehr über Channable Insights erfahren und sich selbst überzeugen? [Nehmen Sie Kontakt mit uns auf](https://www.channable.com/de/kontakt), wenn Sie eine Insights-Testversion zu Ihrem bestehenden Konto hinzufügen möchten. Oder [melden Sie sich als neuer Nutzer bei Channable an](https://www.channable.com/de/anmelden) und entdecken Sie die Magie der Produktdatenoptimierung!*

Lernen Sie die automatisierte ROAS-basierte Kampagnenstruktur von Suitable kennen

[Protest Sportswear](https://www.protest.eu/de/de) ist eine renommierte Sportmarke, die von einer Gruppe von Snowboardern aus den Niederlanden gegründet wurde. Sie bietet einen Mix aus Streetwear, Strand- und Surfbekleidung für Männer, Frauen und Kinder an. Nach Jahren des Wachstums ist Protest heute eine internationale Marke, die in Europa, Asien und (seit diesem Jahr) in den Vereinigten Staaten aktiv ist.

Michiel erklärt: „Online-Präsenz ist ein Muss für große Marken. Besonders für Protest Sportswear, deren Zielgruppe immer mehr online einkauft. Aus diesem Grund sind wir online in Form eines Webshops und von Online-Werbung sehr präsent. Das Online-Umfeld verändert sich sehr schnell, und deshalb ist es für uns wichtig, so effizient wie möglich mit dem Wandel umzugehen."
## Saisonal werben: von Bikinis zu Skihosen 
Diese effiziente Herangehensweise für die E-Commerce-Strategie von Protest zu finden, war die größte Herausforderung für Michiel und sein Team. Die gesuchte Lösung musste Antworten auf zwei wichtige Fragen bieten:
* Wie können wir bestimmte E-Commerce-Prozesse automatisieren, damit wir mehr Zeit in andere/neue Prozesse investieren können?
* Wie können wir aktuelle E-Commerce-Prozesse optimieren, damit sie in Zukunft profitabler werden?

Michiel entschied sich für die SEA-Automatisierung mit Channable: „Channable ist ein Tool, das beide Probleme lösen kann. Zum einen mit dem [Produktfeed Management](/de/produkte/feed-management-tool) und zum anderen mit dem [SEA Tool](/de/produkte/sea-tool). Mit dem Feed Management Tool können wir unsere Produktinformationen auf effiziente, kontrollierte und einfache Weise an verschiedene Plattformen senden. Und mit dem SEA Tool können wir unsere Suchanzeigen besser auf das Suchverhalten unserer Zielgruppe ausrichten."

<img class="aligncenter wp-image-25766 size-full" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/vYoIJQrwTBi8XVVEnF7P" alt="" width="714" height="603" />
Für Michiel unterscheidet sich Channable von anderen Tools durch seine Benutzerfreundlichkeit, seine enormen Möglichkeiten und, ganz wichtig, seine Preisgestaltung. Aus seiner Sicht ist das Tool sehr benutzerfreundlich: "Das ist nicht nur für mich bei der Einrichtung und Instandhaltung meiner Feeds nützlich, sondern auch für (neue) Kollegen, die innerhalb von Protest mit dem Tool arbeiten oder in Zukunft damit arbeiten werden. Darüber hinaus finden Entwicklungen oft auf verschiedenen Marketing-Plattformen wie Google statt, z.B. die Einführung von reaktionsschnellen Suchanzeigen. Channable hat sein SEA-Tool entsprechend angepasst, sodass responsive Suchanzeigen auch dynamisch geschaltet werden können. Dies ist nur eines von vielen Beispielen dafür, wie Channable sein Produkt und seinen Service immer weiter verbessert.."

Protest Sportswear hat Channables Feed Management Feature bereits seit Jahren genutzt, um [diverse Verkaufskanäle](/de/integrationen) zu bespielen, darunter [Google Shopping](https://www.channable.com/de/integrationen/google-shopping-feed), [Facebook](https://www.channable.com/de/integrationen/facebook-feed) oder Beslist. Anfang dieses Jahres beschlossen Michiel und Protest, dass sie auch [Channables SEA-Tool](/de/produkte/sea-tool) verwenden möchten. Diese Entscheidung für die Automatisierung resultierte aus der manuellen Arbeit, die erforderlich war, um Anzeigen für ihr breites und sich schnell änderndes Angebot zu erstellen. 

"Wir geben Produkten wie [Bikinis](https://www.protest.eu/de/de/damen-bikinis) und [Badehosen](https://www.protest.eu/de/de/herren-badehosen) in der Sommersaison und [Skihosen](https://www.protest.eu/de/de/damen-skihosen) und [Skijacken](https://www.protest.eu/de/de/damen-skijacken) in der Wintersaison den Vorrang. Es ist unmöglich, manuell alle benötigten Anzeigen, Keywords usw. für jedes Produkt zu erstellen. Das SEA Tool von Channable ist dafür eine ausgezeichnete Lösung."
## Alles aus einem einzigen Produktfeed
Protest Sportswear verwendet den gleichen Produktfeed sowohl für das Feed Management als auch für das SEA-Tool. „Da Channable pro Plattform eindeutig angibt, welche Produktdaten benötigt werden, prüfen wir gemeinsam mit unserem Content-Spezialisten, wie wir diese Produktdaten aus unserem Produktfeed liefern können. Das SEA-Tool wurde von unserem SEA-Spezialisten eingerichtet. Und mit Hilfe der Anzeigengeneratoren können wir verschiedene Anzeigengruppen auf Produktebene erstellen, die aus dynamischen Anzeigen, (negativen & positiven) Keywords und [Anzeigenerweiterungen ](/de/blog/blog-bessere-ads-klickrate-mit-preiserweiterungen-und-sitelinks) bestehen."

> Die verschiedenen Teile einer Textanzeige können im Detail angepasst werden. Darüber hinaus ermöglicht die Verwendung von Regeln eine einfache Auswahl der richtigen Produktinformationen.

## Das Resultat
Das Channable SEA-Tool ermöglicht es der Sportmarke Protest, Anzeigen zu erstellen, die viel relevanter für die spezifischen Suchbegriffe ihrer Produkte sind. Dies hat nicht nur zu einer **Erhöhung der CTR um 17%** geführt, sondern auch zu einer besseren Benutzererfahrung. Potenzielle Kunden finden durch die relevanten Ads schneller, was sie suchen. "Besucher landen jetzt direkt auf der Seite des gesuchten Produkts, anstatt auf unserer Homepage. Das ist der Grund für die **Erhöhung unserer Conversion Rate**”, so Michiel.

Sind Sie bereit, Ihre Anzeigen und Kampagnen wie Protest Sportswear mit dem SEA-Tool von Channable zu optimieren und zu automatisieren? Wollen Sie Ihre CTR deutlich erhöhen? Erstellen Sie noch heute Ihr eigenes [kostenloses Testkonto](/de/anmelden) oder kontaktieren Sie das [DACH Sales-Team](/de/kontakt) für weitere Informationen.

Multi-Channel-Advertising aus einem einzigen Produktfeed: wie Protest Sportswear seine CTR um 17% erhöhte

<h2>Mit der Macht kommt die Verantwortung</h2>
<a href="https://www.komplett.se" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Komplett</a> ist der größte Anbieter für Elektronik im skandinavischen E-Commerce. Zum Konzern gehören vier B2C- und drei B2B-Online-Shops mit mehr als 110.000 Produkten. Trotz seiner immensen Größe betreibt Komplett das gesamte Online-Marketing intern. "Wir sind ein wenig ungewöhnlich, weil wir bei Komplett alles im eigenen Haus machen. Wir kümmern uns eigenständig um alles rund um Facebook und SEA." Dies hat zwar den großen Vorteil, dass man die Dinge besser kontrollieren kann, aber die interne Verwaltung bringt auch eigene Konsequenzen mit sich. "Wir verfügen nur über begrenzte Ressourcen und Personal, müssen aber eigenverantwortlich mit allen neuen Technologien und Funktionen auf dem Laufenden bleiben. Wir sind kein Teil einer Tech-Community oder einer Agentur."

Eine weitere Schwierigkeit für das Komplett-Team war die Verwaltung eines unglaublich großen Warenbestandes. "Die Komplett-Shops haben jeweils rund 17.000 Produkte und es gibt vier verschiedene Online-Shops. Wir haben auch eine B2B-Sparte und es gibt ‘Webhallen’ in Schweden mit über 20.000 Produkten und mehreren physischen Geschäften."

Es war der große Bestand, der Christian und sein Team dazu veranlasste, nach einer technologischen Lösung zu suchen. "Da wir ein so großes Inventar haben, ist die einzige Möglichkeit, es zu managen, ein hoher Grad an Automatisierung. Der Einsatz von Feeds und einer automatischen Gebotsstrategie ermöglicht es, 20.000 Produkte zu bewerben. Wenn man das manuell versuchen würde, wäre es völlig hoffnungslos. Also ist das Feed Management die einzige Lösung, mit der wir auf eine vernünftige Art und Weise online werben können".

Feed Management war für Christian kein neues Thema, aber das bisher genutzte System wurde für Komplett zu umständlich. "Man musste mit dem FreeMarker-Code vertraut sein, was sehr zeitaufwendig war. Es war fast unmöglich, neue Kollegen zu trainieren, weil die Einrichtung so fortgeschritten war. Das System war viel zu kompliziert und in keiner Weise benutzerfreundlich. Außerdem hatte es im Laufe der Zeit Schwierigkeiten, mit den Änderungen bei Google Ads Schritt zu halten. Dies führte dazu, dass die Schnittstelle schlecht mit dem Tool selbst synchronisiert wurde. Als wir diese Probleme realisierten, begannen wir, nach einem neuen Tool zu suchen."

Nach der<a href="/de/blog/wie-finde-ich-das-perfekte-feed-management-tool" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Evaluierung einiger Tools</a> entschieden sich Christian und sein Team für Channable. "Die Channable-Benutzeroberfläche ist viel einfacher zu bedienen und wirkt damit deutlich benutzerfreundlicher. Zudem war Channable wesentlich preisgünstiger".
<h2>Alles unter Kontrolle</h2>
<img class="size-full wp-image-20862 aligncenter" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/cRrYL4VESBm85LIp7DeR" alt="komplett aufgaben channable" width="850" height="491" />

Channable konnte Komplett bei Strategien für verschiedene Kanäle unterstützen. "Wir verwenden Channable, um diverse Feeds zu erstellen, die speziell auf die Anforderungen des Export-Kanals zugeschnitten sind. Das ist viel besser, als den gleichen Feed an alle Channel zu senden. So haben wir maßgeschneiderte Feed-Exporte für Affiliate-Plattformen und Preisvergleichsseiten, einen separaten Feed für Google Shopping und einen viel detaillierteren für Search Ads 360."
<blockquote>Ich habe ein Konto im SEA-Tool von Channable eingerichtet, das bisher 16.000 Anzeigengruppen und 32.000 Keywords enthält. Das alles manuell zu verwalten wäre unmöglich.</blockquote>
Zusätzlich zur Erstellung von Feeds hat Channable Komplett bei der Eingrenzung von Fehlern und Regelbrüchen geholfen. "Verstöße gegen die Google-Richtlinien sind ein großes Problem für uns, weil wir so viele Produkte haben. Wir verwenden Channable, um zu ermitteln, um welches Produkt es sich konkret bei einer Warnung handelt. Dann erstellen wir entweder eine Regel, um den Text zu korrigieren, wenn bestimmte Wörter gegen die Richtlinie verstoßen, oder wir schließen das Produkt einfach aus, wenn wir nichts korrigieren können. Wir finden sogar Fehler auf unserer eigenen Website mit Channable."
<blockquote>Ich verwende die Channable-Regeln auch, um Produktfehler in unserem eigenen Bestand zu finden. Es ist viel einfacher, Produkte zu finden, die in unserem System falsch implementiert wurden. Ich kann automatisch eine Liste von Channable erhalten, die ich dann an unser Content Department schicke.</blockquote>

Komplett hat neben dem Feed Management auch Channables **SEA-Tool** zu schätzen gelernt. "Die meisten unserer Accounts verwenden die Bestandsverwaltung in Googls SA360, aber man muss sich mit Regex auskennen, um SA360 verwenden zu können. Um einen Vergleich zu ziehen, richtete ich das SEA-Tool von Channable in einem Projekt ein, das nicht die Bestandsverwaltung von SA360 verwendete. Ich war in etwa einem Zehntel der Zeit fertig mit der Einrichtung! Wenn es um Intuitivität und Einfachheit geht, ist Channable ein top Tool".

Christian erklärt, dass Channables SEA-Tool nicht nur intuitiv ist. "Es ist gut geeignet, wenn man die Verwaltung und die Optimierung eines Produktfeeds im selben Tool kombinieren möchte. Wenn ich Anpassungen am SA360-Feed vornehmen möchte, sind mehrere Tools erforderlich. Es ist also sehr hilfreich, beides im selben System zu erledigen und Änderungen in ein paar Minuten zu sehen."
<h2>Ein Komplett-er Erfolg</h2>
Aus Christians Sicht war Channable in der Lage, dem Marketing-Team die nötige Kontrolle zu geben. "Der Hauptvorteil ist eine bessere Übersicht und Kontrolle der Dinge. Channable ist viel weniger zeitaufwendig. Es ist viel einfacher, neue Leute auszubilden und tatsächlich mit Kollegen im Tool zusammenzuarbeiten. Jetzt kann jemand einspringen, wenn ich krank bin." Wenn man in kleinen Teams arbeitet, ist es unglaublich wertvoll, Werkzeuge und Systeme einzusetzen, die für alle Teammitglieder nutzbar und zugänglich sind.

Komplett ist auch ein Fan von Channables extra Runs. Diese Funktion aktualisiert Produktdaten automatisch öfter als alle 24 Stunden. "12 Runs am Tag ermöglichen uns eine genauere Preisgestaltung und geben einen exakten Lagerbestand an all den verschiedenen Orten wieder, an die wir unsere Feeds exportieren".
<blockquote>Das Wichtigste an Channable ist, dass es weniger zeitaufwendig und sehr effektiv ist. Es bietet eine sehr gute Möglichkeit, dynamische Anzeigen zu erstellen. Ich mag Channable! Wir haben ein paar Tools ausprobiert und können aus Erfahrung sagen, dass Channable sehr gut ist.</blockquote>

Für Christian das beste Channable-Feature? "Wenn Sie einen Feed einrichten, können Sie im Abschnitt ‘Regeln’ direkt alle von der Regel betroffenen Produkte in einer Datei exportieren. Dieses Feature wurde von Channable für mich entwickelt und deshalb finde ich es super."
<h2>Kontinuierlich am Ball</h2>
Christian und sein Team sind ständig interessiert, weitere Features von Channable kennenzulernen. "Mein Ziel ist es, ein paar Shopping-Kampagnen mit einer Anzeigengruppe pro Kategorie einzurichten, um sie granularer zu gestalten. Damit sollte die automatische Gebotsstrategie besser funktionieren. Ich möchte auch versuchen, mehr dynamische Funktionen in unseren Textanzeigen zu verwenden, da wir noch mehr Informationen aus dem Feed ziehen können. Ich würde auch gern responsive Textanzeigen erstellen".

**Christians Rat an Online-Marketeers**: Zusätzlich zum Erfahrungsaustausch mit Channable fragten wir Christian, welche weisen Worte er mit anderen digitalen Marketingexperten der Online-Elektronikindustrie teilen möchte.
<ol>
 	<li>**Automatisierung**:
"Die manuelle Arbeit der alten Schule ist Geschichte. Automatisieren Sie so viel wie möglich. Viele Kollegen halten sich aufgrund mangelnder Kenntnisse zurück, und es ist wirklich ein bisschen beängstigend, so viel Kontrolle aufzugeben. Man muss dem Tool vertrauen, und manchmal geht halt etwas schief. Aber der Gesamtgewinn ist so viel größer als bei der manuellen Koordination."</li>
 	<li>**Gesunde Feeds**:
"Konzentrieren Sie sich auf Feedqualität und -sauberkeit. Das ist der Schlüssel zum Erfolg."</li>
 	<li>**Inhouse-Marketing**:
"Fangen Sie an, Aufgaben im eigenen Haus zu erledigen. Natürlich wird Ihr Inhouse-Team immer Input zu neuen Funktionen benötigen, so dass es auch weiterhin Marketingagenturen geben wird. Aber Marketingagenturen werden damit eher zu einem Partner, der dem internen Team hilft."</li>
</ol>
Wenn Sie sich mit Komplett's Ausgangslage identifizieren können und gern mehr darüber erfahren möchten, wie Channable auch Sie unterstützen kann, dann melden Sie sich noch heute für <a href="/de/demo">eine Demo</a> an.

Kompletts Weg zu einer einfachen und effektiven Inhouse-Automatisierung

<h2>Bossdata und ERA</h2>
Die belgische Agentur Bossdata ist spezialisiert auf die Erstellung und Implementierung digitaler Marketingstrategien für ihre Kunden. Neben Kwantum und Autotrack zählt auch ERA Real Estate zu ihren Auftraggebern.

ERA International wurde 1972 als Franchise-Unternehmen auf dem US-Immobilienmarkt gegründet. Inzwischen umfasst das Unternehmensnetzwerk 2.300 Büros in 48 Ländern, die national verwaltet werden. Seit 1995 hat ERA Belgium sich zum Ziel gesetzt, sich als Marktführer in der belgischen Immobilienlandschaft zu etablieren. Insgesamt zählen derzeit mehr als 100 Büros zum Konzern, die unabhängig von mehr als 40 Franchisenehmern geführt werden.
<h2>Das große Immobilienprojekt</h2>
Aufgrund der Größe des Unternehmens und der ständigen Veränderungen des Immobilienmarktes war es eine echte Herausforderung, ERA bei seinen Werbevorhaben zu unterstützen. Matthias erläutert, dass auf “mehr als 40 einzelne virtuelle Kunden Rücksicht genommen werden musste. Alle mit unterschiedlichen Budgets, ROAS-Zielen und KPI-Rahmenbedingungen. Gemeinsam bewarben sie mehr als 27.000 laufend wechselnde Grundstücke auf fünf Kanälen und mussten alles, durch den Standort Belgien, zweisprachig (Niederländisch und Französisch) verwalten.“

Auf folgende Aspekte musste Bossdata achten:
<ul markdown>
 	<li>Nur (Keywords in Bezug) auf Standorte bewerben, an denen Makler aktiv sind</li>
 	<li>Nur Immobilienarten bewerben, die sich im Portfolio eines Maklers befinden</li>
 	<li>Nur Grundstücke an Standorten bewerben, die sich im Portfolio eines Maklers befinden</li>
 	<li>Unterschiedliche Budgets pro Makler (bei mehr als 40 verschiedenen Maklern) auf der Suche nach Immobilienkäufern und -verkäufern berücksichtigen</li>
</ul>
<h2>Bossdata &amp; Channable eilen zur Hilfe!</h2>
ERA hat Bossdata alle Daten zu den Grundstücken wie beispielsweise Bauart, Adresse, Immobilien-URL, etc. in Form eines Inventarfeeds zukommen lassen. “Unsere Strategie lautete: alle aktuellen Immobilieninformationen der Makler umwandeln in lokale Ad-Kampagnen, die ausschließlich dem individuellen Makler zu Gute kommen.”

Manuell ist das nicht umsetzbar. Aufgrund des dynamischen Marktes verändern sich die Daten laufend und müssen ständig aktualisiert werden. Allein für diese Aktualisierung, wenn zum Beispiel ein Haus verkauft wird, wäre eine Vollzeitkraft nötig.

“Ohne Channable wäre uns das nicht gelungen”, so Matthias. “Durch Channable konnte Bossdata die Informationen unserer mehr als 40 Kunden aus der CRM Plattform Salesforce in das Channable Tool importieren und individuell verwalten. Mit Channables SEA-Tool konnten wir Ads automatisch pausieren, wenn ein Haus verkauft wurde, das Budget von jedem Makler verwalten, Kampagnen an bestimmten Standorten schalten (Längengrad/Breitengrad), intelligente Suchvorschläge mit Hilfe eines Inventar-Feeds erstellen, usw.”

Mit den benutzerfreundlichen Channable-Regeln war Bossdata beispielsweise in der Lage, nur in einer bestimmten Region zu werben, wenn ein Makler dort mehr als sechs Immobilien im Angebot hat. Die Berechnung erscheint einfach, dennoch sind sieben Regeln notwendig, um das korrekte Ergebnis zu erhalten.

<img class="aligncenter size-full wp-image-17765" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/0VhqK8LZSASZP180Nb1h" alt="" width="1824" height="488" />

Zudem nutzte Bossdata Ad Customizers, um eine Übersicht aller Angebote in einer bestimmten Stadt zu erhalten.
<blockquote>Wir haben dynamische Ad Templates auf den einzelnen Makler an seinem Standort abgestimmt. Dadurch konnten wir gewährleisten, dass die Landingpages und Sitelinks zu 100% relevant bleiben.</blockquote>
<a href="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/8PF8UuRzuyLI1Sa4xcw8"><img class="aligncenter wp-image-17775 size-full" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/8PF8UuRzuyLI1Sa4xcw8" alt="" width="1000" height="415" /></a>

Um potenzielle Kunden in den verschiedenen Ebenen des Marketingprozesses erreichen zu können, nutzte Bossdata diverse Kanäle über Channable:
<ul markdown>
 	<li><em>Google Search Ads</em> für Kunden, die aktiv auf der Suche nach Immobilien zum Kauf sind oder selbst verkaufen wollen</li>
 	<li><em>Dynamic Remarketing</em> über <em>Google Doubleclick Studio </em>und<em> Dynamic Remarketing </em>über<em> Facebook Catalogue Ads</em> für passive, potenzielle Kunden</li>
 	<li><em>Facebook Lead Ads</em> in Kombination mit <em>Remarketing</em> für passive, potenzielle Verkäufer</li>
 	<li>Anzeigen bei<em> 2dehands.be real-estate </em>für die Suche über Partner</li>
</ul>
Und all das für mehr als 40 individuelle Makler, also mindestens 40 verschiedene Kunden!
<h2>Ergebnisse</h2>
<ul markdown>
 	<li>**324% Steigerung der Conversion Rate** durch höhere Relevanz</li>
 	<li>**2.434% mehr neue Nutzer** durch gemeinsamen Einsatz im Advertising</li>
 	<li>**7.900 erreichte Marketingziele** durch Google Ads im ersten und zweiten Quartal 2019</li>
</ul>
<blockquote>Wir waren zudem in der Lage, dynamische, zweisprachige Remarketing-Kampagnen für Google Doubleclick Studio und [Facebook](https://www.channable.com/de/integrationen/facebook-feed) zu erstellen. Außerdem konnten wir schnell personalisierte Immobilienanzeigen auf 2dehands.be und 2ememain.be anpassen. Für die Zukunft wäre es ideal, wenn Channable eine Facebook Lead Ads-Implementierung einführen würde, damit wir Leads wie Bestellungen importieren können. Das war das einzige, was wir noch manuell eingeben mussten.</blockquote>
Bossdata hat in diesem Jahr die Auszeichnung des <em>Use Case of the Year</em> für die großartige Leistung in der Anzeigenschaltung für ERA Belgium auf dem dynamischen Immobilienmarkt erhalten. Dank Channable konnte Bossdata zweisprachige Anzeigen für mehr als 40 Makler in einem einzigen Tool erstellen und somit viel Zeit und Geld sparen.

Sind auch Sie bereit, Ihre Anzeigen und Kampagnen mit dem SEA-Tool von Channable zu automatisieren? Zögern Sie nicht, Ihren eigenen <a href="/de/anmelden" target="_blank" rel="noopener">kostenlosen Testaccount</a> zu erstellen und <a href="/de/demo" target="_blank" rel="noopener">kontaktieren</a> Sie eines der Channable Sales Teams für weitere Informationen.

Bossdata: Zweisprachige & lokale Google Ads-Kampagnen für mehr als 40 Makler

TUI verfügt über ein Portfolio aus Reiseveranstaltern, Reisebüros, Fluggesellschaften, Hotels, Kreuzfahrtschiffen und vielen Agenturen. Trotz seiner immensen Größe strebt der TUI-Konzern nach Qualität und Personalisierung. 

"Wir wollen sicherstellen, dass wir jedem einzelnen Kunden ein einzigartiges Erlebnis bieten", so Jeroen Maaijen. Dies erfordert einen hohen Arbeitsaufwand aus jedem Markt mit seinen regionalen Teams. "Jeder einzelne Markt innerhalb der TUI-Gruppe hat seine eigene Verantwortung und seine eigene Arbeitsweise, aber wir sind stets bestrebt, uns zu verbessern und Synergien zu schaffen. Natürlich gibt es viele Möglichkeiten zusammenzuarbeiten, eine gemeinsame Basis zu finden und effizienter zu werden. Das ist hilfreich, weil wir alle darauf angewiesen sind, die gleiche Plattform zu benutzen."

Aus diesem Grund hat sich TUI für die Search Ads 360 (SA360) von Google entschieden. Der Import der TUI-Bestandsdaten war jedoch nicht so einfach und benutzerfreundlich, wie das Team erwartet hatte.
<h2>Ein paar Turbulenzen auf dem Weg</h2>
Das Angebot der TUI-Gruppe ist unglaublich dynamisch, vor allem in der Last Minute Saison, in der Flüge und Ferien schnell gebucht werden. Für TUI ist es wichtig, dass Werbeanzeigen auf dem neuesten Stand bezüglich der Verfügbarkeit gehalten und Werbeaktivitäten aktiv auf weniger beliebte Routen umverteilt werden. "Wir müssen sicherstellen, dass wir die Reiseziele und Hotels verkaufen, denen wir uns vorab verpflichtet haben, und genau dort kommt auch die Technologie zum Einsatz. Um entsprechende Informationen zu erhalten und so schnell wie möglich darauf zu reagieren", so Martin Michels.
<blockquote>Die warmen Semmeln gelten sprichwörtlich als besonders begehrte Ware. Und das ist auch im PPC-Prinzip nicht anders, aber letztendlich möchte man natürlich aus der Geschäftsperspektive auch die Angebote verkaufen, die etwas mehr Aufwand erfordern. Die warmen Semmeln verkaufen sich praktisch von allein - über andere, manchmal unbezahlte, Kanäle.</blockquote>
TUIs IT-Abteilung ist in erster Linie verantwortlich für den Datenbestandsfeed. Jeroen stellte fest, dass "unsere Prioritäten oft nicht den Prioritäten der Verantwortlichen für die Outputfeeds entsprachen, die wir direkt an die Vertriebskanäle weiterleiten. Es fehlte ein wenig an Entwicklungsgeschwindigkeit".

Ein weiteres Problem ergab sich allein aus TUIs Größe. Der Konzern ist ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, die Zusammenarbeit zu harmonisieren und zu verbessern. "Warum sollte das Vereinigte Königreich zum Beispiel viel Zeit mit etwas verbringen, das wir bereits in den Niederlanden umgesetzt haben." Eine gruppenweite Technologie kann die Effizienz enorm steigern und dabei helfen, gemeinsame Probleme zu lösen.
<h2>Channable hilft TUI dabei, durchzustarten</h2>
“Vor etwa 8 Jahren haben wir Excel-Dateien erstellt und einmal im Monat alle Reiseziele geändert. Ich verbrachte eine Menge Zeit damit, etwa ein oder zwei Tage, jeden einzelnen Monat. Offensichtlich gab es eine Menge verschwendete Ausgaben, weil wir für Reiseziele und Hotels warben, die wir eigentlich nicht mehr anbieten konnten, weil sie ausverkauft waren.

Es gab also einen großen Vorteil, als wir begannen, XMLs zu verwenden. Die Qualitätswerte unserer Ads erhöhten sich, weil wir durch die Verwendung von nützlichen Feeds relevanter wurden, aber auch die Bounce Rates sanken und die Conversion Rates stiegen. Der nächste Schritt war die Verbesserung der Datenquellen und die Anreicherung der Feeds. Und das blieb konstant."

Jeroen stieß 2017 auf Channable, und im September desselben Jahres begann TUI mit den ersten Feeds für SA360. "Um die dynamische Anzeigenfunktion von SA360 [Bestandsmanagement] nutzen zu können, benötigt man Feeds, die diesen Standards entsprechen. Hierfür kam Channable vor etwa zwei Jahren ins Spiel. Wir stellten fest, dass dieses Tool großartig ist und auch für andere Kanäle sehr hilfreich sein könnte." Die Verwendung von Channable für SA360 war für TUI ideal, da sichergestellt werden konnte, dass der gleiche Ansatz in allen regionalen Märkten verfolgt wird.

In Channable können viele Projekte und mehrere Benutzer in einem einzigen Konto vereint werden. TUI hat einen Account in Channable, aber über 50 Projekte. Regeln und Feeds können mit wenigen Klicks projektübergreifend kopiert und gruppenweite Ansätze somit optimiert werden. 

TUI verwendet Channables Wenn-Dann-Regeln, um sicherzustellen, dass Keywords und Reiseziele im Feed den Suchbegriffen potenzieller Kunden ähneln. “Kunden, die sich nach Flügen nach Gran Canaria erkundigen wollen, werden weniger wahrscheinlich nach Flügen nach Las Palmas de Gran Canaria suchen. Um unseren Bestand komplett zu bewerben nutzen wir SA360 - für all unsere Keywords, all unsere Reiseziele, alles auf dynamische Weise. Channable gibt uns Flexibilität bei der Nutzung von SA360, denn wir müssen nicht zwingend Änderungen im Bestandsmanagement vornehmen. Channable ist schneller und das UX-Design viel besser. Die Benutzerfreundlichkeit finde ich wirklich gut, sogar großartig!”
<blockquote>Channable hilft uns, die Dinge selbst in die Hand zu nehmen und flexibler mit Feeds arbeiten zu können. Dies betrifft die Art und Weise, wie wir sie strukturieren und erstellen.</blockquote>
TUI nutzt Channable nun für alle digitalen Marketingkanäle, einschließlich Display-Retargeting, Affiliate-Marketing und Paid-Social-Media-Marketing. Für eine präzisere und gezieltere Vermarktung generiert TUI für jeden Kanal mehrere Feeds, die für die jeweiligen Produkte wie Hotels, Aktivitäten, Flüge usw. bestimmt sind. "Channable macht uns flexibler für all die Änderungen, die im Backend stattfinden. Wir bekommen tägliche URL-Änderungen oder Namensänderungen von Hotels, und die Channable hilft wirklich, unsere manuelle Arbeitszeit zu reduzieren."

Channable hat TUI auch geholfen, Prognosen zu managen, um bessere Gewinne zu erzielen. "Wenn Sie wissen, dass etwas sehr wahrscheinlich passieren wird, können Sie dies in den Feed aufnehmen und Regeln entsprechend festlegen", so Jeroen. "Das ist besonders wichtig in der Hochsaison, der Last-Minute-Saison. 20 Tage später steigen die Kosten, um ein Reiseziel zu verkaufen durch höhere Ausgaben für jeden Klick (PPC) auf die Werbeanzeige." Martin fügt hinzu: "Sie wissen so oder so vorher, was auf dem Markt passieren wird. Ohne Channable könnten wir nur reaktiv handeln, nachdem etwas bereits passiert ist. Wir können die Feeds in Channable jedoch proaktiv so ändern, dass wir bestimmte Ziele einfach nicht bewerben."

<i>TUI-Tipp: Verwenden Sie den Filter "schließe aus" von Channable, um das Senden bestimmter Informationen einzuschränken. Wenn beispielsweise vor einem Reiseziel gewarnt wird, erstellen Sie einfach eine Regel mit dem Inhalt: "Wenn Reiseziel entspricht "Beispielziel", dann nimm alle Felder und schließe aus".</i>

![01_Success Story_TUI_Image_01_DE.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/output=format:jpg/resize=height:800,fit:max/4Bx7ZQXlT3mdfNmexQNq)

Heute “befinden sich alle Märkte der TUI in Channable und sie sind alle ziemlich begeistert. Das ist eines der großartigen Beispiele dafür, wie wir als TUI-Konzern insgesamt besser mit der richtigen Technologie zusammenarbeiten können".

<i>TUI-Tipp: Wenn Sie ein Projekt zur Organisation Ihres Masterfeeds verwenden, können Sie neue XMLs erstellen, die dann als Import für die anderen Projekte dienen. Dadurch sparen Sie noch mehr Zeit.</i>
<h2>TUI auf der Überholspur</h2>
TUI war bereits von Anfang an von Channable beeindruckt. "Wir konnten tatsächlich direkt anfangen, das Tool zu nutzen und mussten nicht auf die IT warten. Die Möglichkeit, SA360 zu gebrauchen und <b>flexibler</b> zu sein, war also bereits ein guter Ausgangspunkt", sagt Jeroen.

Die besten Ergebnisse, die TUI erzielt hat, zeigen sich jedoch in der <b>Zeitersparnis</b>, und zwar in allen Bereichen. Für die Zusammenarbeit des TUI-Konzerns "spart Channable Zeit, denn wir müssen nicht jedes Mal alles neu herausfinden, so entstehen <b>Synergieeffekte</b> für die regionalen Märkte. Channable ist ein echtes Werkzeug zur Verbesserung der Zusammenarbeit, denn wir verwenden alle die gleiche Technologie. Wir haben ein Problem, ihr könnt uns bei diesem Problem helfen und jetzt arbeiten wir gemeinsam daran, wir haben alle das gleiche Ziel."

Ein weiterer Vorteil der gruppenweiten Nutzung eines Tools ist, dass mit einem Koordinator für das gesamte TUI-Konto "die Anzahl der Projekte logisch begrenzt werden kann, aber auch Kosteneinsparungen damit verbunden sind".  Martin bestätigt, dass "<b>leistungsstärkere Kampagnen manuelle Zeit einsparen</b> können. Man vermeidet Verzögerungen, weil man nicht von einer anderen Person abhängig bist, um Feeds zu reparieren".

Darüber hinaus hat TUI erhebliche Einsparungen bei den Kosten sowie relevantere Kampagnen erzielt. "Es geht darum, das richtige Publikum, die richtigen Leute, mit der richtigen Botschaft erreichen zu können", so Jeroe. "Durch die Verwendung von Channable, aber auch durch das Bestandsmanagement in SA360, sprechen wir von <b>immensen Einsparungen</b> im Verhältnis von Ausgaben und Konvertierung."
<blockquote>Automatisierung, oder feedbasierte Werbung, hilft uns, verschwendete Ausgaben zu reduzieren und mit Pay-Per-Click intelligenter umzugehen.</blockquote>

![02_Success Story_TUI_Image_02_DE.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/output=format:jpg/resize=height:800,fit:max/frmhuRpWRJyVRGZK6QfJ)

<h2>Die Bedeutung von Automatisierung in Großbritannien</h2>
Die Entscheidung, Channable in die Arbeit des TUI UK-Teams zu integrieren, entstand aus dem Wunsch, ein Synergiepotenzial im TUI-Konzern zu erreichen, aber auch aus einem enormen Automatisierungsbedarf.

"Ich hatte bereits positive Erfahrungen. Die anderen Quellmärkte wie Deutschland, die skandinavischen Länder und Frankreich nutzen Channable und sind begeistert. Die [aktuelle] Struktur in Großbritannien ist nicht ideal, und Channable gibt uns die Möglichkeit, einen zukunftssicheren Aufbau zu schaffen - auf eine andere und dynamische Weise", erklärt Jeroen. Martin ergänzt: "Wir wollen alles automatisieren und ich erwarte wirklich große Einsparungen und eine erhöhte Effizienz. Die gesparte Zeit können wir für Optimierungen und andere Projekte in der Pipeline verwenden, um die wir uns jetzt nicht kümmern können. Channable wird dabei helfen."

Das Automatisierungstool von Channable für den britischen Markt zu übernehmen war für Jeroen und Martin ein Kinderspiel. "Wiederkehrende Aufgaben sollten automatisiert werden. Jeder drängt auf Automatisierung. Wenn man mit diesen Dingen nicht vorankommt, sieht man vielleicht keine unmittelbaren Veränderungen, aber langfristig wird man auf dem Markt zurückfallen. In zwei Jahren ist es dann schon zu spät. Und dann erhält man die Rechnung dafür, keine automatisierten Prozesse zu haben."

Der Prozess, Channable für TUI UK zum Laufen zu bringen, war nicht so reibungslos wie erhofft: "Die britische Datenstruktur ist ziemlich kompliziert. Sie haben verschiedene Datenquellen, die von der Website kommen." Channable hat kontinuierlich mit TUI zusammengearbeitet, um eine kompatible Importmethode zu finden. "Wir haben sehr gute Unterstützung aus den Niederlanden erhalten".

Martins ambitionierte Pläne für Channable in Großbritannien bestehen weiterhin: "Ich habe viele Ideen, weiß nur einfach noch nicht, wie ich sie umsetzen soll. Ich möchte versuchen, bei Auktionen mit Feeds zu spielen, genau wie beim Umgang mit Sonderaktionen. Wir haben wöchentliche Deals und Feeds sollten uns helfen können, diese automatisch voranzutreiben. Wenn das klappt, können wir die Zeit, die wir bisher für Anzeigen und Keywords für jeden neuen Deal aufgewendet haben, wirklich verkürzen." Das langfristige Ziel von TUI ist es, die Conversion Rates mit Hilfe von Channable und Automatisierung zu erhöhen.
<blockquote>Channable ist eines der Tools, welches wir meiner Meinung nach als Erfolg betrachten können, da es inzwischen in fast allen Märkten der TUI eingesetzt wird. Und viele Regeln, oder Dinge, über die wir für einen bestimmten Markt nachgedacht haben, können einfach auf andere ausgedehnt werden.</blockquote>
<h2>Höher, schneller, weiter</h2>
Für TUI UK hat die Reise mit Channable gerade erst begonnen. Der erste Schritt ist die Einführung von Channable für das Bestandsmanagement in SA360. "Das ist der erste große Schritt, den wir in den ersten drei bis zwölf Monaten gehen werden. Es ist der erste Versuch, der zeigen soll, wie es funktioniert, und das Team mit dem Bestandsmanagement vertraut machen soll. Wenn alles läuft und etabliert ist, werden wir anfangen, uns mit mehr Werbekommunikation, temporären Änderungen und eventuell mit Auktionen zu beschäftigen."

TUI Benelux plant, weitere Channable-Trainings durchzuführen, um alle Märkte auf das gleiche Niveau wie das Benelux-Team von Jeroen zu bringen. "Ich denke, wir können die Zusammenarbeit innerhalb der Gruppe verbessern. Grundsätzlich geht es um den Wissensaustausch und die Organisation eines fortgeschritteneren Workshops für alle Marketingmitarbeiter der TUI-Gruppe, um das Wissen rund um Feeds und Automatisierung mit Channable zu verbessern."

In Zukunft erwartet Jeroen eine Zunahme von Echtzeitverbindungen. "Search Ads 360 haben noch keine API, aber sie werden wahrscheinlich in ein paar Jahren eine haben. Channable wird sicherstellen, dass wir die richtigen Felder verbinden und mit SA360 kommunizieren können. Derzeit sind wir nicht in der Lage, Feeds so zu erstellen, wie SA360 sie benötigt. In Zukunft muss es noch schneller, in Echtzeit, gehen."

Als weltweit führendes Reiseunternehmen ist die Automatisierung von Prozessen und die Einführung neuer Technologien nicht immer ein Spaziergang. Aber mit Channable war TUI unglaublich zufrieden mit der Umsetzung und den Ergebnissen. "Es ist ein langfristiges Projekt; offensichtlich werden Martin und TUI UK nicht in einem Monat am Ziel sein. Es gilt, weiter in diese Richtung zu streben und in ein paar Jahren haben wir es mit einer aussichtsreichen Situation zu tun. Sehr zukunftssicher, mit besserer Leistung."


TUI meets Channable: mehr gruppenweite Zusammenarbeit, Zeitersparnis und Flexibilität

<blockquote>Einer der Vorteile von Channable ist, dass beim Erstellen eines neuen Feeds alle erforderlichen Felder mit der vorhandenen Zuordnung für dich bereitstehen. Dadurch wird das Vervielfältigen und Erstellen neuer Feeds ganz einfach.</blockquote>
<h2>Experten mit dem falschen Zubehör</h2>
Outdoor and Cycle Concepts (O&CC) ist der führende Outdoor-Einzelhändler im Vereinigten Königreich, zu dem auch Cotswold Outdoor, Snow+Rock, CycleSurgery und Runnersneed gehören. Das Unternehmen ist wie Bever Teil der AS Adventure Group. Mit über 30 Jahren Erfahrung bezeichnet sich der Anbieter selbst als Experten für alle Arten von Outdoor-Sportausstattungen. Er bietet individuelle Anpassungen und Individualisierungen für verschiedenste Sportbekleidungsstücke an. Diese Genauigkeit könnte auch mit seiner Präferenz zusammenhängen, sein Feed-Marketing selbst zu verwalten und auf individueller Ebene zu werben. Leider war das nicht so einfach zu bewerkstelligen, da der Master-Feed unübersichtlich war und jede Marke eine eigene Marketing-Methodik verwendete. Das kann mehr Geld kosten und die gruppenweite Synergie beeinträchtigen.

Der Master-Feed von Bever bestand aus vielen verschachtelten Feldern, was das manuelle Feed-Management unglaublich komplex gestaltete. Die Daten müssten auf Artikelebene aufgeteilt werden, damit sie auf individueller Ebene beworben werden können und nicht nur auf Gruppenebene. Die O&CC Group war zwar mit Feed-Management-Tools vertraut und verfügte über ein hohes Maß an Feed-Marketing, es herrschte aber allgemeiner Konsens darüber, dass es wünschenswerter war, ein Tool zu finden, das in der gesamten Gruppe eingesetzt werden konnte. Sie suchte nach einem Tool, das aufgrund ihrer bereits fortgeschrittenen Kenntnisse im Feed-Management rein funktional war. Channable wurde innerhalb weniger Monate in der gesamten O&CC Group eingeführt, und zwei Jahre später ist diese Gruppe bei Channable so proaktiv wie eh und je. Derzeit nutzt sie Channable, um die Sichtbarkeit ihrer Bestseller zu optimieren und zu maximieren.
<blockquote>Mithilfe der in unserem Master-Feed vorhandenen Attribute können wir Artikel mit geringem Wert und niedriger Konversionsrate ausschließen.</blockquote>
<h2>Wir skalieren hohe Berge und das ganze Internet</h2>
Justin verriet uns: „Channable hat uns geholfen, ziemlich schnell über mehrere Plattformen hinweg zu skalieren, ohne dabei zurückgehalten zu werden, wenn wir neue Plattformen verwenden, die eine kundenspezifische Entwicklung erfordern.“ Letztes Jahr beschlossen Justin und sein Team bei Cotswold, Criteo zu nutzen. „Wir haben den Feed [für Criteo] in 1,5 Stunden zum Laufen gebracht.“ Justin betonte, dass „der Beitrag von Channable aus Effizienzperspektive ganz offensichtlich ist“.

Cotswold nutzt seit Kurzem Channable, um seine Marketingaktivitäten bei Google Shopping zu optimieren. „Wir haben hart daran gearbeitet, die Feeds deutlich zu verbessern. Wir schließen Produkte aus, die es nicht wert sind, vermarktet zu werden, pushen lohnenswerte Produkte und geben ihnen individuelle Optionen, um die Sichtbarkeit zu maximieren.“

Eine besondere Funktion, die ihnen dabei geholfen hat und die Justin von keinem anderen Tool bisher kannte, ist die Option **Importe kombinieren**. „Wir führen jeden Abend einen Import aus einem Skript durch, das über Google Tabellen läuft. Es ruft die Produktumsätze der letzten 30 Tage ab und versieht die 50 Top-Produkte im Feed anschließend mit einer benutzerdefinierten Kennzeichnung. Mit Channable können wir diese Daten zusammenführen und sicherstellen, dass wir alles dafür tun, um unseren Bestsellern maximale Sichtbarkeit zu verleihen.“
<h2>Regeln: Es ist eine Hassliebe</h2>
Zu dieser umfangreichen Nutzung von Channable ist es aber nicht einfach von einem Tag auf den anderen gekommen. „Am Anfang ist es schwer, die Logik und die Hierarchie der Regeln zu verstehen. Aber jetzt haben wir uns daran gewöhnt. Channable bietet uns alle Funktionen innerhalb einer Feed-Umgebung. Aus cloudbasierter SaaS-Perspektive würde ich Channable weiterempfehlen. Es ist einfach zu verwalten und es lohnt sich sehr, eine zentrale anstatt mehrere Feed-Management-Plattformen zu haben.“

Für die Zukunft planen Justin und sein Team, „die Nutzung von Channable zu optimieren. Manchmal nehmen wir in einem Feed eine Änderung vor, machen dabei aber Fehler und verlieren Zeit.“ Die Einführung von Master-Regeln in Channable wurde von Justin begrüßt, da sie oft Standardregeln verwenden, um Tippfehler zu korrigieren oder Begriffe zu übersetzen. Justin und sein Team freuen sich auch darauf, die neuen Datumsregeln auszuprobieren. Eine Verbesserung, die Justin für Channable vorschlug, war jedoch, dass „es gut wäre, Regeln mit der Möglichkeit zu haben, auf Attribute zu verweisen“.

Justin glaubte, dass bis zu dem Tag, an dem die Exportkanäle lernen, alle Informationen aus einem Shop zu extrahieren, das Feed-Management auf jeden Fall wichtig und Channable eine einfache Möglichkeit ist, alles zu zentralisieren.
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So nutzt Cotswold Channable, um zu fusionieren, zu maximieren und sich weiter zu entwickeln

Daher suchte Plein nach einer Möglichkeit, Anzeigen basierend auf dem ROAS mithilfe des Tools von Channable und dem Cost Data Importer von Dasbot automatisch anzupassen.

<a href="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/953eG3bVSXibWVP0u63u"><img class="aligncenter wp-image-13748 size-full" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/953eG3bVSXibWVP0u63u" alt="" width="1800" height="1273" /></a>

Plein + Dasbot: Spare Geld, indem du deine Kampagnen anhand von ROAS-Daten anpasst [Infografik]

<blockquote>Das Tool ist sehr benutzerfreundlich und ermöglicht es mehreren Werbespezialisten, problemlos mit dem Tool zu arbeiten. Dies, in Kombination mit dem Service/Support, waren die entscheidenden Faktoren.</blockquote>
Adwise ist eine Full-Service-Digitalagentur, die mehr als 85 Fachleute beschäftigt. Sie bietet Spezialisierungen in den Bereichen E-Commerce, Lead-Generierung, Prozessoptimierung, Service & Treue, Kommunikation am Arbeitsmarkt und Branding. Sie nutzt das SEA-Tool in Channable für viele Kunden. Dieses SEA-Tool besteht aus zwei Funktionen: Textanzeigen (Bing und Google) und Shopping-Kampagnen. Adwise nutzt Channable aktuell für rund 100 Kunden.
<h3>Warum Channable?</h3>
Bevor Adwise die Zusammenarbeit mit Channable begann, testete das Unternehmen zunächst eine Reihe von Tools. Die Entscheidung für eine Zusammenarbeit mit Channable hatte mehrere Gründe. Rick sagt dazu: „Genau wie Adwise ist Channable ein junges und dynamisches Unternehmen. Der Support von Channable ist kundenfreundlich, klar und immer bereit, gemeinsam mit uns eine Lösung zu finden. Darüber hinaus bietet Channable die passende Unterstützung beispielsweise für die [Optimierung von Google Shopping](https://www.channable.com/integrations/google-shopping-feed), Bol.com, Amazon und dynamische Textanzeigen in Google Ads. In Bezug auf Preis und Funktionalität ist Channable anderen Feed-Management-Tools weit voraus. „Die Channable Funktion für Textanzeigen ist auch viel günstiger als andere Tools, die oft einen Anteil des CPC verlangen.“

 Rick erklärt uns, wie Adwise mit Channable arbeitet: „Die Suchkampagnen des SEA-Tools werden perfekt mit dem Feed synchronisiert. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, Änderungen an den Kampagnen von Google Ads aus vorzunehmen. Auf die Funktionen, die das dynamische Texttool ausführt, hat dies keinen weiteren Einfluss. Die Kampagnen können manuell mit Anzeigenerweiterungen gefüllt werden, die im Channable-Tool noch nicht verfügbar sind, und man kann auch manuell zusätzliche Suchbegriffe in den Anzeigengruppen hinzufügen.“
<h3>Vorteil der Automatisierung</h3>
Einer der Kunden von Adwise, Oad, ist ein niederländisches Reiseunternehmen, das sich auf Busreisen, Flugreisen und Tagesausflüge für Gruppen und Einzelreisende spezialisiert hat. Adwise verwaltet alle Feeds von Oad in Channable. Oad hatte Adwise darum gebeten, die Suchkampagnen innerhalb von Google Ads für das gesamte Angebot weiter zu automatisieren: „Es ist unmöglich, das komplette Reiseangebot innerhalb der Kampagnen manuell auf dem neuesten Stand zu halten, Preise und Reiseverfügbarkeit ändern sich schnell.

Aus diesem Grund haben wir uns dazu entschieden, die Suchkampagnen weitgehend zu automatisieren, und zwar auf Basis eines Feeds. Nicht verfügbare Reisen werden automatisch aus den Kampagnen entfernt und neue Gruppen mit relevanten Suchbegriffen erstellt. Zu diesem Zweck eignet sich das SEA-Tool von Channable perfekt. Für die Kampagnenerstellung bietet dieses Tool dieselben Funktionen wie teurere Tools wie Adcore, Doubleclick Search oder Bgenius, aber die Preise von Channable sind viel attraktiver.“
<h3>Ergebnisse</h3>
Rick ist sehr zufrieden mit den bisher erzielten Ergebnissen: „Der größte Teil des Gewinns liegt in der Automatisierung der Kampagnen, die zuvor manuell verwaltet wurden. Bei manuellen Kampagnen ist das Fehlerrisiko enorm, denn bei stark schwankenden Angeboten besteht die Gefahr, dass Reisen beworben werden, die momentan nicht verfügbar sind. Das ist bei einer automatisierten Kampagne nicht der Fall. Der Gewinn lässt sich seit der Nutzung von Channable auch deutlich an der Steigerung des ROAS erkennen.“

Im Vergleich zu den manuell verfolgten Non-Branded-Kampagnen sank der CPC um 11 %. Darüber hinaus kam es zu einer Verbesserung der CTR um 6 %. Aber das Wichtigste: Der ROAS stieg um 135 %, von 406 % auf 953 %.
<table markdown>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Kampagne</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">CPC</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">CTR</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">ROAS</td>
</tr>
</tbody>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Manuell</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">0,36 €</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">10,43 %</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">406 %</td>
</tr>
</tbody>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Dynamische Textanzeigen</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">0,32 €</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">11,03 %</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">953 %</td>
</tr>
</tbody>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Unterschied (in %)**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**-11 %**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**6 %**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**135 %**</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<h3>Tipps für (angehende) Google Ads-Nutzer</h3>
Adwise empfiehlt Channable vor allem Unternehmen, bei denen das Angebot stark variiert. „Zum Beispiel große Online-Shops mit vielen Produkten, aber auch Personalvermittlungen mit einer großen Anzahl von Stellenangeboten. Wenn auf dem Markt viele Long-Tail-Keywords gesucht werden, ist die dynamische Textanzeigenfunktion eine Lösung.“

(Neuen) Channable-Benutzern möchte Rick zum Abschied noch einen Ratschlag geben: „Beginne mit einer dynamischen Kampagne im kleinen Maßstab, für den Feed eines Online-Händlers zum Beispiel basierend auf ‚Marke‘ + ‚Typ‘/‚Serie‘. Schau, wie sie im Vergleich zu deinen manuellen Kampagnen abschneidet und erweitere sie schrittweise, wenn du positive Ergebnisse siehst. Auf diese Weise kannst du langsam immer mehr automatisieren. Dadurch bleibt dir mehr Zeit, um auf strategischer Ebene Einfluss zu nehmen.“

Adwise über die Generierung dynamischer Textanzeigen mit Channable

**Dienstag, 14. August, 10 Uhr:**
Als Robert, Channables Manager für die Benelux-Länder, feststellte, dass in etwa 70 % der Antworten „Channable“ markiert ist (dank unserer Kunden), beschloss er, Gino direkt zu kontaktieren. Es wurde sofort ein Termin für den gleichen Nachmittag vereinbart!

**Dienstag, 14. August, 14 Uhr:
**Das Treffen bei Sports Unlimited Retail verlief großartig und es wurde beschlossen, so bald wie möglich zu beginnen.

**Dienstag, 14. August, 16.30 Uhr:
**Channable erhält grünes Licht von der Geschäftsleitung.

**Mittwoch, 15. August, 11.30 Uhr:**
Das Konto von Sports Unlimited Retail ist mit 5 Feeds live.

So schnell kann es gehen: Vom einfachen Post auf LinkedIn bis hin zu mehreren Live-Feeds mit Channable. Du möchtest deine Produkte auch auf Marktplätzen, Vergleichsseiten und Affiliate-Plattformen anbieten? Dann kontaktiere uns!

<img class="aligncenter size-full wp-image-11444" src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/xcCP4qjQamN5DdWia2VM" alt="" width="800" height="418" />

Dein Feed live innerhalb von 24 Stunden – eine Erfolgsgeschichte von Aktiesport & Perry Sport

<blockquote>Das Tool ist flexibel und bietet viel mehr Möglichkeiten zur Optimierung als unser altes Tool. Außerdem ist es sehr angenehm, mit Channable zu arbeiten.</blockquote>
<h3>Große Herausforderung</h3>
Vor der Zusammenarbeit mit Channable nutzte OTTO ein anderes Feedmanagement-Tool, das jedoch nicht den Anforderungen und Wünschen des Unternehmens entsprach: „Unsere größte Herausforderung ist unser umfangreicher Import-Feed. Wir konnten nichts selbst tun und mussten für Änderungen eine Anfrage an das Support-Team senden“, sagt Linda Mels, Performance Marketing Team Manager bei OTTO. „Es dauerte lange, Änderungen vorzunehmen, und die Funktionen waren auch sehr eingeschränkt.“

OTTO war daher auf der dringenden Suche nach einem neuen Feed-Management-Tool. Nach der ersten Kontaktaufnahme über LinkedIn besuchte Channable OTTO für ein erstes Gespräch zum Kennenlernen. „Alle beteiligten Kollegen waren sofort positiv eingestellt und das hat uns motiviert, mit Channable zusammenzuarbeiten“, sagt Linda.
<h3>Neue Funktionen</h3>
Da der Import-Feed von OTTO unglaublich groß ist und von geringerer Qualität war, waren dafür einige ziemlich fortgeschrittene Einstellungen während der Einrichtung notwendig. „Zusammen mit Rob van Nuenen (CEO von Channable) haben wir alle Feeds des alten Tools rekonstruiert und wo nötig optimiert. Während der Einrichtung der Feeds standen wir regelmäßig in Kontakt mit Rob, und er konnte alle Fragen beantworten, die wir hatten, und alle Probleme lösen, auf die wir stießen“, sagt Linda. „Wir waren sehr zufrieden mit der Tatsache, dass Channable bereit war, zusätzliche Funktionen für uns (und letztlich für andere Kunden) zu entwickeln. Das macht Channable zu einem sehr umfangreichen und flexiblen Tool.“ 

OTTO nutzt Channable ohne die Hilfe einer Agentur. Linda: „Das Wissen über Feed-Management innerhalb von OTTO ist ziemlich hoch, daher kontaktieren wir derzeit nur das Support-Team von Channable, wenn es um fortgeschrittenere Probleme geht.“
<h3>Ergebnisse</h3>
Die Zusammenarbeit mit Channable hat sich positiv auf die Ergebnisse von OTTO ausgewirkt, vor allem weil das Tool viele Möglichkeiten zur Optimierung der Datenfeeds bietet. Linda erklärt, dass „das Tool völlig transparent ist und wir (fast) alles selbst machen können. Außerdem gibt es eine Reihe nützlicher Regeln, wie zum Beispiel den Ausschluss von Artikeln, die fast ausverkauft oder unrentabel sind. Darüber hinaus sorgen die Regeln dafür, dass wir auch an Wochenenden und Feiertagen flexibel und aktiv bleiben können. Durch die Möglichkeit, die Datenqualität zu verbessern, hat sich unser Output deutlich verbessert.“

Channable entwickelt sein Tool auf Basis des Feedbacks seiner Kunden weiter. Anregungen oder Wünsche für neue Funktionen werden in den meisten Fällen im Tool umgesetzt. Bei OTTO gibt es eine ganze Reihe von Dingen, die gewünscht werden. „Ein großer Wunsch unsererseits ist das Hinzufügen von Warnungen, wenn der Feed nicht ausgeführt wurde oder wenn die Zahlen in den (Export-)Feeds zu stark abweichen. Außerdem wäre es schön, wenn wir sehen könnten, ob die Export-Feeds von den Exportkanälen abgerufen werden und zu welchem Zeitpunkt.“ Doch insgesamt ist Linda mit der Entscheidung, auf Channable umzusteigen, sehr zufrieden: „Das Tool ist flexibel und bietet viel mehr Optimierungsmöglichkeiten als unser altes Tool. Dies hat sicherlich zu unserem Wachstum und einem besseren ROI beigetragen. Außerdem ist es sehr angenehm, mit Channable zu arbeiten.“

OTTO über die Verwaltung großer Datenfeeds mit Channable

Darüber hinaus hat Channable die großartige Angewohnheit, den ersten Exportkanal einzurichten, unabhängig davon, ob es sich um eine Vergleichsseite, einen Affiliate oder einen Marktplatz handelt, sodass Kunden den Komfort direkt erleben können. „Was oft mit einer einzigen Plattform beginnt, summiert sich nach der Einführung von Channable.“ Das ist natürlich nicht schlimm, die Kunden müssen sich keine Sorgen machen. Nachdem die Installation abgeschlossen und der Kanal live geschaltet ist, übernehmen wir die Kampagnen und Optimierung. Oft findet die Kommunikation hauptsächlich zwischen Channable und Tomorrowmen statt, deshalb müssen sich die Kunden nicht viele Gedanken machen.
<blockquote>Letztendlich kommt es auf die Entwicklung der Konversionen an, die im Durchschnitt um 485 % gestiegen sind.</blockquote>
<h3>Zusammenarbeit</h3>
Tomorrowmen hilft Unternehmen dabei, ihre digitalen Ambitionen zu verwirklichen. Sie sind nicht an einen einzigen Kanal oder eine einzige Lösung gebunden, sondern wählen je nach den Bedürfnissen ihrer Kunden die richtigen Plattformen aus. Das Hauptziel von Tomorrowmen ist es, optimale Ergebnisse für die Kunden zu erzielen. „Müssen wir Feeds optimieren?“, fragt Niels. „Wir haben uns für Channable entschieden, weil sie aus etwas so Technischem ein verständliches Produkt machen, mit dem jeder umgehen kann.“ Channable stellt sicher, dass Produkte aus einem oder mehreren Source-Feeds auf verschiedenen Vergleichsseiten, Affiliates und Marktplätzen angeboten werden. Das Tool ist denkbar einfach: Das Produkt wird über einen Datenfeed oder ein API-Plug-in geladen und dann anhand von Regeln so optimiert, dass der Feed allen Spezifikationen der gewünschten Plattform entspricht. „Die meisten Tools funktionieren, liefern aber keine optimalen Ergebnisse: Sie sind schwierig zu handhaben oder unvollständig, so dass man umständlich um Probleme herumarbeiten muss. Die Benutzerfreundlichkeit der Channable-Plattform war vom ersten Tag an großartig, aber da es sich um ein junges Produkt handelt, war es noch nicht vollständig. Eventuelle Erweiterungswünsche wurden jedoch schnell umgesetzt.“ Tomorrowmen arbeitet bei der Feed-Optimierung eng mit Channable zusammen. Aktuell sind zwölf aktive Kunden mit rund 35 Kanälen im Tool verzeichnet.
<blockquote>Unser Ziel ist es, dass letztendlich jeder mit Channable arbeitet, da das Tool sowohl für den Kunden als auch für Tomorrowmen mehr Möglichkeiten bietet.</blockquote>
<h3>Optimierung ist notwendig</h3>
„Wir erleben häufig, dass Kunden einen Feed für Google Shopping nutzen möchten, der im Feed selbst nicht wirklich optimiert werden kann.“ Oftmals hat dies mehrere Gründe: „Es soll ein Webdesigner beauftragt werden, wodurch zusätzliche Kosten entstehen, ohne dass man weiß, was diese Investition bringt. Oder derjenige, der den Feed erstellt, ist ein interner Web-Builder, der Anpassungen zwischen den verschiedenen Unternehmen vornehmen muss, was zeitaufwändig ist, außerdem will man nicht ständig jemanden stören, der beschäftigt ist.“ Außerdem erwähnt Niels, dass diese Änderungen, wenn Kunden den Feed selbst anpassen, oft lange dauern und meist alle unterschiedlich sind. „Dies gilt nur für den Feed für Google Shopping. Andere Websites als Google Shopping werden oft gar nicht genutzt, da die Anpassung des Feeds einen zu großen Arbeitsaufwand erfordert. Vor allem, wenn es unterschiedliche Anforderungen für verschiedene Plattformen gibt. Die Optimierungen gehen immer weiter, auch wenn Kampagnen auf ein Ziel hinlaufen, müssen wir uns weiterentwickeln und das geht nur, wenn wir ständig Anpassungen vornehmen können.“
<h3>Wachstum bei der Konversion</h3>
Einer der Vorteile von Channable ist, dass man immer die Möglichkeit hat, neue Kanäle hinzuzufügen. Wenn ein Kunde eine Seite findet, die noch nicht im Tool vorhanden ist, egal wo dieser Kanal ansässig ist, dann ist das kein Problem. Allerdings kann es für den Kunden immer noch schwierig sein, zu entscheiden, zu welcher Plattform er seine Produkte hinzufügen möchte, insbesondere für jüngere Webshops, die ihre Möglichkeiten nicht kennen. Hier sieht Niels eine mögliche Verbesserung für Channable: „Es wäre schön, wenn Channable die Kunden über die Möglichkeiten für ihren spezifischen Webshop beraten würde. Channable liefert für jeden Geschäftsbereich viele Insights in die verfügbaren Optionen und kann möglicherweise einen Vorschlag zu den besten Möglichkeiten machen.“ Das Feedback der Kunden sei jedoch sehr positiv: „Zum einen, weil bessere Ergebnisse erzielt und effektivere Kampagnen aufgesetzt werden, aber auch, weil die Flexibilität deutlich erhöht wird. Neben einer schnelleren Verbindung zu anderen Kanälen können wir jetzt auch Datenfeeds einfacher optimieren. In der Modebranche ist zu erkennen, dass wir die Sichtbarkeit bei Google Shopping relativ schnell erhöhen können, indem wir Titel und Beschreibungen bearbeiten, sodass die Produkte leichter gefunden werden (Shorttail und Longtail). Die Steigerung der Anzahl der Impressionen schwankt zwischen 210 und 752 %. Dadurch steigt die Anzahl der Klicks logischerweise zwischen 309 und 874 %. Die Quoten sind hier strukturell höher, da wir mehr relevante Begriffe zur Suchanfrage lenken und so die CTR erhöhen können. Letztendlich ist es das Wachstum der Konversionen, das im Durchschnitt um 485 % gestiegen ist. Bei einem niedrigeren CPA (-233 %) und einem besseren ROAS von +185 %.“

Tomorrowmen - Feed-Optimierung mit Channable

Die [Digitalagentur Hurra Communications](https://www.hurra.com/en/) mit Hauptsitz in Stuttgart gehört europaweit zu den führenden ihrer Branche. Insgesamt betreut das Team aus 150+ MitarbeiterInnen Advertiser aus diversen Industrien an 7 Standorten in 25 verschiedenen Sprachen. 

Hurra bietet als 360°-Performance-Agentur das komplette Paket aus SEA, SEO, Social Media Marketing, Affiliate-, Search & Shopping- sowie Display Advertising. Eine Agentur, die so breit aufgestellt ist, braucht gute Tools, die gezielt für die Performance-Optimierung eingesetzt werden können. 

Den Bereich **Feeds und SEA deckt Hurra seit Sommer 2018 erfolgreich mit Channable ab**. Vor allem im Hinblick auf Shopping-Kampagnen gehört Hurra zu den Pionieren und Experten unter den Channable-Usern - Grund genug, um einmal genauer zu beleuchten, wie unsere Partneragentur das Tool einsetzt.

## Diverse Kunden, diverse Herausforderungen, ein Ziel
Obwohl Hurra mit Brands aus verschiedenen Branchen arbeitet, gibt es eine entscheidende Gemeinsamkeit unter den Agenturkunden: Sie sind stets auf der Suche nach Optimierung - weniger Zeitaufwand, weniger Ausgaben, bessere Resultate.

Dabei stieß Hurra vor allem bei der Instandhaltung und Aufwertung von Produktfeeds irgendwann auf Challenges. Feeds, die aus Shopsystemen übernommen wurden, waren z.B. nicht optimal für Google Shopping nutzbar. Es war zudem kompliziert, die sich stetig ändernden Google-Anforderungen im Auge zu behalten und viele HändlerInnen arbeiteten an eigenen Systemen zur Feed- und Datenoptimierung, was Hurras Arbeit im Kampagnen-Setup durcheinander bringen konnte. 

Zunächst entwickelte Hurra eine eigene technische Lösung, um **möglichst eng an allen Use Cases** zu arbeiten und auf die **individuellen Bedürfnisse der Kunden** eingehen zu können. Als dieses interne Tool jedoch an seine Grenzen kam, war klar, was bei der Suche nach einem Feed Management und SEA-Tool eines Drittanbieters zählt: die Möglichkeit, **Feedback und Anforderungen in die Entwicklung und Zusammenarbeit einzubringen**. Der Tool-Provider musste offen und flexibel sein und Hurra Wachstumspotenzial bieten.

Channable erfüllte all diese Kriterien und öffnete zudem neue Türen: [unkomplizierte Marktplatzanbindungen](https://www.channable.com/de/produkte/marktplaetze-und-order-syncs), [Insights in Performance-Daten](https://www.channable.com/de/produkte/channable-insights) zur Aufsetzung neuer Kampagnen, und vor allem das Wenn-Dann-Regelsystem, auf dem jede Art der [automatischen Produktdaten-Optimierung](https://www.channable.com/de/so-funktioniert-es) basiert. 

> Mit Channable können wir flexibel und schnell auf Googles Veränderungen reagieren und die Feeds unserer Kunden für eine optimale Performance perfektionieren.

<div align="center">*Alexander König, Online Marketing Strategy Consultant von Hurra*</div>

## Hurra und Channable wachsen gemeinsam
Am Anfang lag der Fokus von Hurra eher auf der Feed-Optimierung für Vergleichsseiten, Social Media- oder Retargeting-Kanäle, heute zunehmend auf der Automatisierung, z.B. von Shopping-Kampagnen. In Zukunft sind auch Marktplatzanbindungen und Bestellsychnronisationen mit Channable interessant für die Agentur.

Die Zusammenarbeit mit Channable beschreibt Alexander von Hurra als *“konstruktiv, kooperativ und vor allem menschlich. Wenn wir mal nicht weiterwissen, gehen wir einfach auf das Support-Team oder unsere Account-Managerin Leonie zu. Sie nehmen jedes Problem an, bemühen sich schnell, eine Lösung zu finden und bleiben dabei immer super freundlich!”*

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*Video Review: So beurteilt Robin Kardinal von Hurra™ Communications  Channable*

## Voller Fokus auf Shopping-Anzeigen mit dynamischen Generatoren
In Channable ist es möglich, Google Shopping-Anzeigen entweder über ein Feed-Template oder über [dynamische Anzeigengeneratoren innerhalb des SEA-Tools](https://www.channable.com/de/produkte/sea-tool) zu erstellen. Hurra sieht in der Nutzung der Generatoren einen klaren Vorteil für Kunden mit komplexen Accountstrukturen und breiten Produktportfolios.  

Neu hinzugefügte Produkte werden in Channable über (nur ein Mal aufgesetzte) Regeln automatisch in bestehende Shopping-Kampagnen übernommen und den richtigen Produktgruppen zugeordnet. 

Direkt in Google Ads würde die Aufsetzung einer Shopping-Kampagnenstruktur deutlich mehr Zeit kosten und jede noch so kleine Änderung einen großen Mehraufwand bedeuten. Über Channables Ad Generators lassen sich Shopping-Kampagnen deutlich feingranularer aufsetzen und laufend optimieren.

## Gewinnmargen für eine bessere Kampagnensteuerung bei 25% Zeitersparnis   
Es gibt bekanntlich verschiedene Herangehensweisen, um Shopping-Kampagnen zu strukturieren. Manchmal werden einfach große Produktkataloge aufgesplittet oder neue und bestehende Produkte voneinander unterschieden, in anderen Fällen spielen Saisonalität, Preise, oder ROAS-Ziele eine Rolle. 

Auch Hurra ist mit den verschiedenen Möglichkeiten vertraut, nutzt für einen großen Retailkunden aus dem Sportsektor jedoch eine besonders interessante Methode: Die (Standard) **Shopping-Kampagnen werden nach Gewinnmargen segmentiert**. Alle Produkte werden hierbei dynamisch nach ihren Gewinnmargen auf verschiedene Anzeigengruppen verteilt, sodass (neue) Artikel automatisch in der Kampagne landen, die ihrer Gewinnmarge entspricht. 

Der [Umstieg von Umsatz- auf Gewinntracking](https://www.channable.com/de/presse/roas-vs-poas-tracking-online-marketing) (Return on Ad Spend vs Profit on Ad Spend) ist aktuell ein deutlicher Trend im Online-Marketing. Hurra arbeitet seit etwa 1,5 Jahren mit dem Margen-Tracking für den Sportartikelkunden und erkennt, dass der POAS-Fokus für die Steuerung der Kampagnen in Google rentabler ist. 

> Die Kombination aus dynamischen Anzeigengeneratoren und POAS-Tracking ist vor allem bei großen Produktportfolios und vielen verschiedenen Preisen - wie bei unserem Kunden aus dem Sport- und Fitnesssegement - sehr sinnvoll. Die Performance der Kampagnen hat sich seit dem Einsatz von Gewinnmargendaten verbessert. 
<div align="center">*Alexander König, Online Marketing Strategy Consultant von Hurra*</div>

### Wie erfolgt die Produkt-Segmentierung in der Praxis?
Der Kunde gibt Hurra die Margen der einzelnen Produkte **verschlüsselt im Feed** mit und versieht jede Margengruppe mit einem bestimmten Code. Die Agentur hat also keine Einsicht in die tatsächlichen Gewinnspannen, kann die Margen-Codes jedoch ideal zur Produktsegmentierung in Channable einsetzen. 

Hurra nutzt **Custom Label (super high, high, medium, low)**, um alle Produkte einer Marge zuzuordnen. Anhand des Regelwerks wird jedes Custom Label automatisch mit dem Margen-Code befüllt. Dabei sagt das Label “high” z.B. aus, dass eine Kampagne Produkte mit hohen Gewinnmargen enthält, die Kampagne wird daher mit Blick auf das Budget in der Ausspielung priorisiert. 

### Anzeigengruppen und Produktgruppen richtig strukturieren
Die Anzeigengruppen werden dann nach Produktkategorien - in diesem Beispiel Sportbereiche, deren Unterteilung wichtig für das interne Reporting des Kunden ist - segmentiert. Auch hier wird ein Custom Label über Channables Wenn-Dann-Regeln befüllt und als **dynamisches Feld zur Generierung von Anzeigengruppen** eingesetzt. Channable erzeugt auf diesem Wege automatisch für jede neue Kategorie auch eine neue Anzeigengruppe. 

Auf **Produktgruppen-Level** ist der Standard in Google Shopping eine einzige Produktgruppe, die alle Produkte enthält. Es macht jedoch Sinn, Produktgruppen aufzusplitten, z.B. in Brands, Produkttypen, Preise oder andere Attribute, um letztendlich mehr Kontrolle über das Bidding zu haben. Hurra zieht einzelne Produkt-IDs zur Hand, um regelbasiert und automatisch Shopping-Anzeigen für alle Artikel in einem bestimmten Segment erstellen zu können. 

**Genau diese Dynamik macht für Hurra den Mehrwert an der Arbeit mit Channable aus.** 
<div align="center">![Testimonial-Header-Images-Quotes_AlexanderKoenig.jpg](https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/ukKPqPzpQKaYzfugYNkT)</div>
> Neue Produkte werden über Regeln systematisch den bestehenden Kampagnen hinzugefügt, im Beispiel unseres Sportartikelkunden **sparen wir im Kampagnen-Setup mit Channable rund 25% Zeit**. In Zukunft planen wir z.B. auch Wettbewerbspreise in die Kampagnen aufzunehmen, um sie noch leistungsstärker zu machen und das Prinzip für smarte Shopping-Kampagnen zu testen.

<div align="center">*Alexander König, Online Marketing Strategy Consultant von Hurra*</div>

## Allround SEA-Optimierung mit Channable
Hurra Communications macht es mit der umfangreichen Nutzung der verschiedenen Channable Features und der clever bedachten Kampagnen-Segmentierung vor. Willst du wissen, welche Automatisierungsmöglichkeiten, sich hinter [Channables SEA-Tool](https://www.channable.com/de/produkte/sea-tool) noch verbergen?

* Im Tab “Shopping-Anzeigen” strukturierst du neben Standard- auch [smarte Shopping-Kampagnen](https://www.channable.com/de/blog/smarte-shopping-kampagnen-in-channable-einrichten), die dir helfen, bei minimalem Pflegeaufwand deine Gesamtperformance zu steigern.   
* Im Tab “Textanzeigen” erstellst du Such- und Display-Kampagnen und aktualisierst diese auf der Grundlage dynamischer Informationen deines Produktfeeds.  

**Überzeuge dich selbst in einem [gratis Trial](https://www.channable.com/de/anmelden).** 

Hurra! Gewinnmargen für dynamische Shopping-Kampagnen

Wer gedacht hat, Feed Management sei nur für Webshops mit physischen Produkten, der wird vom vielseitigen Einsatz des Channable Tools erstaunt sein. Bastian Lehmkuhl, HR Digital Performance Strategist bei der Deutschen Bahn nutzt Channable nicht für einen traditionellen Produktfeed. Er nutzt [Channables Feed Management Tool](/de/produkte/feed-management-tool), um die Stellenangebote der Deutschen Bahn auf verschiedenen Plattformen zu promoten und so die besten Talente für die Deutsche Bahn zu gewinnen.

<blockquote>Dank Channable sind wir nicht mehr auf teure, unflexible und unzuverlässige Multiposting-Anbieter angewiesen. Aufgrund von einfachen Regeln, die sich innerhalb von Minuten umsetzen lassen, erschaffen wir komplexe Gesamtsysteme. So können wir außerdem ganz genau steuern, welche Anzeigen bei welchem Anbieter erscheinen. - Bastian Lehmkuhl, HR Digital Performance Manager bei der Deutschen Bahn</blockquote>

Auf Channable wurde Lehmkuhl bei der DMEXCO 2017 aufmerksam. Dort wurde ihm das Tool und die zahlreichen Möglichkeiten der Software während einer Demo gezeigt. Nach dem Event eröffnete er einen kostenlosen Trial-Account und richtete diesen mithilfe des Support Teams innerhalb weniger Stunden ein.

<blockquote>Das Setup lief problemlos ab. Bei Rückfragen konnte ich immer den technisch-versierten Support anrufen oder eine E-Mail schreiben.</blockquote>

Nach einer kurzen Trial-Periode entschied sich die Deutsche Bahn schließlich, mit Channable zu arbeiten. Bastian Lehmkuhl erklärt, wieso sie sich für Channable entschieden haben: *“Channable erfüllt all unsere Anforderungen an eine Lösung. Außerdem war und ist das finanzielle Risiko relativ gering. Weiter gefiel uns auch die Benutzeroberfläche und die einfache Bedienung.”*

Zurzeit nutzt die Deutsche Bahn das Tool für mehr als 4.000 Stellenanzeigen. Seit dem Setup im September 2017 entwickelte das Team seine Stellenanzeigen-Prototypen zu einem stabilen und leicht zu verwaltenden System. Außerdem wurde mit dem [SEA-Tool](/de/produkte/sea-tool) eine Erweiterung zur Erstellung von Textanzeigen für Google Ads hinzugefügt. 

Und nicht nur die Verwaltung der Stellenanzeigen wurde um einiges leichter. Lehmkuhl erzählt, wie sich sein Arbeitsflow durch die Verwendung von Channable maßgeblich verändert hat: *“Der Aufwand hat sich von mehreren Stunden auf wenige Minuten reduziert. Anzeigen können schneller veröffentlicht werden und werden automatisch auch wieder gelöscht. Dank Anreicherung mit Metadaten gehen wir nun weg von “Bauchgefühl-Entscheidungen” zum “Data Driven Marketing.”*

Und die Zahlen sprechen für sich. Lemkuhl sagt: *“Dank Channable konnten wir die Anzahl der für uns sinnvoll nutzbaren Kanäle und die **Marketingeffizienz innerhalb von drei Wochen schon um 25 Prozent steigern**.”*

Wenn auch Sie mehr über die Möglichkeiten einer effizienten Vermarktung Ihrer Stellenanzeigen wissen wollen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Weitere Informationen zum Gebrauch unseres Feed Management Tools finden Sie in unserem Blog <a href="/de/blog/stellenanzeigen-online-stellen"> “Stellenanzeigen mithilfe von Datenfeeds im Handumdrehen online stellen.”</a> Oder rufen Sie uns einfach für ein persönliches Gespräch an und lassen Sie sich beraten, wie Sie Channable für Ihr Unternehmen nutzen können.