Channable

Blog

Wat is feed management en waarom heb je het nodig?

25 mei 2020

Feedmanagement

Het handmatig beheren van je verkopen en advertenties op meerdere online platforms kan snel te ingewikkeld en tijdrovend worden. Klinkt dit bekend? Begin met feed management in je marketingstrategie en maak het jouw superkracht! Een feed management tool helpt je om jouw data feeds sterk en up-to-date te houden, en zorgt ervoor dat altijd voldaan wordt aan de vereisten van verschillende verkoop- en advertentiekanalen.

Wat is feed management en waarom heb je het nodig?

Doelstellingen binnen e-commerce klinken misschien eenvoudig, maar zijn vaak moeilijk te behalen in zo’n sterk concurrerend veld: je doelgroep bereiken, verkeer naar jouw online shop of website sturen en je producten of diensten zichtbaar maken. Feed management helpt je in het aangaan van deze uitdagingen en zorgt ervoor dat je in de toekomst effectief online kunt adverteren en verkopen. In dit artikel krijg je een uitgebreid overzicht van feed management en de voordelen ervan.

Start met je eigen product data

Een productfeed of datafeed is het digitale bestand dat een overzicht bevat van de producten of items waarmee je online wil adverteren. In zo’n feed vind je verschillende productkenmerken, zoals de titel, kleur, maat, EAN/GTIN nummer, en nog veel meer. Datafeeds zijn heel divers en worden gebruikt in allerlei industrieën. Informatie over fysieke producten kan in een datafeed net zo gemakkelijk worden verzameld als informatie over items zoals reizen of vacatures.´

Een datafeed wordt meestal geleverd in formaten zoals XML, CSV of een tekstbestand. Als je een online winkel beheert die gebouwd is op een e-commerce platform zoals WooCommerce, Lightspeed, Shopify of Magento dan zal het exporteren van dit bestand uit je winkelsysteem vrij eenvoudig zijn. In andere gevallen is een custom databestand jouw bron voor feed management.
WhatIsAFeed_Infographic_NL.jpg

Waarom moet ik mijn productfeed beheren?

Als je begint met adverteren via derde partijen, zoals prijsvergelijkingssites, marktplaatsen of affiliatienetwerken, zul je merken dat zij de productinformatie in een specifiek format nodig hebben. Hoogstwaarschijnlijk komt dit niet exact overeen met het format van jouw oorspronkelijke databestand. Het exporteren van jouw productcatalogus naar verschillende kanalen en voor verschillende doeleinden, betekent dat je jouw productinformatie in verschillende formats nodig hebt. Vereisten van verschillende kanalen kunnen overweldigend en moeilijk te beheren zijn. Dit is waar een feed management tool in het spel komt.

Als SaaS-oplossing kun je met een feed management tool je oorspronkelijke databestand uploaden en op verschillende manieren meerdere malen reproduceren. De productinformatie kan telkens worden aangepast aan de eisen van het gewenste exportkanaal.

Het onderliggende proces is hier de optimalisatie van de feed. Met een feed management tool kun je extra gegevens aan je feed toevoegen, de productinformatie verrijken en eenvoudig de inhoud filteren op basis van een regelsysteem. Om verwarring te voorkomen: synoniemen die dezelfde functionaliteiten beschrijven zijn product feed management, shopping feed management of datafeed management.

Feed management in een notendop

Goed uitgevoerde feed management zal de kwaliteit van jouw datafeed verbeteren en ervoor zorgen dat het precies voldoet aan de behoeften van de exportplatforms. Bovendien zal een feed management tool automatisch jouw productinformatie updaten. Dit zorgt voor precieze advertenties en een geoptimaliseerde klantervaring. In een feed management tool zoals Channable worden deze tijdsbesparingen voor online marketing met 4 belangrijke functionaliteiten bereikt:

  • Eenvoudige productcategorisering

Een feed management tool stelt je in staat om jouw producten te organiseren, zodat ze matchen met de categorieën van het exportkanaal. Met Channable kunt je direct categorieën genereren door gebruik te maken van slimme categorisering voor enkele van de meest populaire reclameplatforms. Dit proces kan het opzetten van een nieuwe feed aanzienlijk versnellen, je zichtbaarheid op een kanaal maximaliseren en je bereik vergroten.

  • Krachtige ALS-DAN regels

Normaal gesproken heb je een ontwikkelaar nodig om je productfeed bij te werken. Met de ondersteuning van een feed management tool kun je eenvoudig ALS-DAN regels zelf 'coderen'. Deze regels worden ook toegepast op nieuwe producten die aan je online shop worden toegevoegd. Je kunt de stroom van producten naar elk exportkanaal nauwkeurig regelen en tegelijkertijd informatie wijzigen. Een goede feed management tool geeft je direct feedback nadat elke regel op je productcatalogus is toegepast.

  • Hoogwaardige datafeeds

Het exporteren van een hoogwaardige, geüpdate datafeed zal je online zichtbaarheid vergroten. Over het algemeen dien je de 'velden' met productinformatie in je importfeed te matchen met de vereiste 'velden' van het gewenste exportkanaal. Een feed management tool kent alle feedspecificaties voor zijn geïntegreerde kanalen en blijft up-to-date met wijzigingen en updates.

  • Feeds & APIs

Handmatig zorgen dat de geëxporteerde productinformatie, zoals de voorraad, nauwkeurig blijft, kan veel tijd in beslag nemen. Sommige marktplaatsen bieden API-verbindingen aan die een automatische en continue uitwisseling van informatie tussen de twee platforms mogelijk maken. Feed management tools kunnen de data regelmatig importeren om ervoor te zorgen dat jouw productvermeldingen en backend-informatie worden gesynchroniseerd met de exportkanalen.

Een essentieel middel in de toekomst van e-commerce

Automatisering en e-commerce gaan hand in hand. Bovendien wordt de automatisering van online marketingactiviteiten over het algemeen beschouwd als de sleutel tot productiviteit. Maar grote voorraden en toenemende hoeveelheden data zijn geen reden voor paniek. Feed management tools kunnen je helpen om steeds veranderende productcatalogi en verkoopkanalen voor te blijven.

Wanneer je online marketeers en experts op het gebied van feed management vraagt naar de voordelen van feedmanagement en waarom feedmanagement je kan helpen tijd en geld te besparen, zijn de meest voorkomende antwoorden:

  • Alles is op één plek. Je hebt één platform om de productgegevens te optimaliseren, verrijken en onderhouden, zelfs voor een grote verscheidenheid aan exportkanalen.

  • Feedmanagement is verenigbaar met de behoeften van je online strategie. Je kunt de perfecte exportfeed voor verschillende prijsvergelijkingssites, affiliatienetwerken of marktplaatsen maken en je eigen portfolio creëren.

  • Jij behoudt de controle. Feedmanagement is een vorm van automatisering waarmee je jouw gegevens kunt bewaken en zelf de knoppen kunt bedienen. Je minimaliseert het risico op foutmeldingen en exports van lage kwaliteit en je hoeft niet te vertrouwen op dataspecialisten of een IT-afdeling.

  • Feedmanagement is uitbreidbaar. Gegevensoptimalisatie is slechts één puzzelstukje van de perfecte online marketing ervaring. Alles-in-één tools voor feedmanagement, zoals Channable, bieden extra functies zoals SEA-automatisering, ordersynchronisatie met marktplaatsen of een integratie met Google Analytics om je totale online prestaties te beheren en beoordelen.

Tip: Voor meer informatie, lees onze handleiding over ‘ Hoe vind ik de perfecte feed managementtool?

Wil je aan de slag met feedmanagement of wil je meer informatie over de voordelen van feedmanagement voor je e-commercebedrijf? Geen probleem! Neem contact met ons op of plan een demo van onze tool. Je kunt zelfs de functies van Channable testen in een gratis proefaccount totdat je je eerste exportfeed activeert.

Lees in andere talen: English, Deutsch, Français, Español.
Lisa van GinkelMarketing Benelux

Blijf op de hoogte

We zijn constant bezig Channable nog beter te maken en we willen graag met je delen wat de nieuwste ontwikkelingen zijn!