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Tout ce qu'il faut savoir sur les Dynamic Showcase Ads de TikTok et comment les configurer avec Channable

October 25, 2021

Gestion de fluxRéseaux sociaux

Fin septembre, TikTok a annoncé le lancement des Dynamic Showcase Ads (DSAs) permettant la création d’annonces TikTok personnalisées à partir de catalogues de produits qui contiennent des milliers, voire des millions de SKU. Channable permet aux annonceurs de configurer et d'optimiser ces flux de produits et de les intégrer à la plateforme TikTok Ads. Comment fonctionnent ces Dynamic Showcase Ads exactement et comment les utiliser avec Channable ? Quelques petites explications...

Tout ce qu'il faut savoir sur les Dynamic Showcase Ads de TikTok et comment les configurer avec Channable

Actuellement, les Dynamic Showcase Ads sont un produit whitelisté chez TikTok et ne sont pas disponibles sur tous les marchés. Veillez donc à vérifier auprès de TikTok pour savoir si vous avez le droit de publier des DSA.

TikTok advertising : que sont les Dynamic Showcase Ads (DSA) ?

Les Dynamic Showcase Ads (DSA) de TikTok sont des annonces vidéo personnalisées, qui sont créées en temps réel sur la base d'un template d'annonce. Ce modèle est rempli de façon automatique au moyen d'informations produits provenant d'un catalogue de produits régulièrement mis à jour.

Les DSA sont la version de TikTok des Dynamic Product Ads, une forme de social ads assez populaire parmi les annonceurs pour promouvoir leur catalogue important de produits via des applications et des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Snapchat.

Ces annonces font partie de la solution full-service de TikTok pour e-commerce, qui comprend un large éventail de formats d'annonces et d'outils conçus pour « donner aux entreprises la possibilité de bénéficier de toute la puissance de l'influence de TikTok sur les décisions d'achat ».

Quels sont les avantages des Dynamic Showcase Ads ?

En général, les annonceurs utilisent les DSA pour promouvoir leurs produits afin d'accroître leur visibilité, d'encourager les consommateurs potentiels à télécharger leur application et d'augmenter l'intention d'achat de ces consommateurs.

Utiliser les Dynamic Showcase Ads présente trois avantages principaux :

Création à l'échelle d'annonces pour un large catalogue de produits

Les annonces TikTok sont basées sur des modèles qui sont automatiquement remplis d'informations provenant d'un catalogue de produits. Autrement dit, elles constituent une solution puissante et efficace pour faire de la publicité à l'échelle de grands catalogues de produits, et ce, de manière personnalisée, sans avoir à créer manuellement des milliers d'annonces individuelles.

Création d'un contenu hautement personnalisé

Les DSA reposent sur l'adaptabilité et l'optimisation des catalogues de produits en temps réel – en filtrant les produits en rupture de stock, par exemple –, ainsi que sur les puissantes options de targeting offertes par les plateformes de réseaux sociaux. Elles représentent donc la solution idéale pour créer des annonces personnalisées misant sur le (re)targeting des produits concernés pour des audiences présentant un comportement ou un intérêt spécifique. En outre, les formats publicitaires et les templates créatifs de TikTok s'intègrent parfaitement au contenu créé par les utilisateurs, de sorte que les annonces apparaissent plus natives et plus attrayantes.

Targeting des clients d'un appareil à l'autre :

Les DSA peuvent être utilisées pour cibler les clients qui ont montré un intérêt pour les produits de l'annonceur sur différents appareils. Par exemple, les annonceurs peuvent cibler un visiteur intéressé qui a parcouru un site Web sur son ordinateur et également sur son appareil mobile.

Comment fonctionnent les Dynamic Showcase Ads ?

Le flux de produits et au cœur des Dynamic Showcase Ads. Il s'agit d'un fichier qui contient toutes les informations relatives à vos produits. Ce flux doit être constamment mis à jour et optimisé pour que les DSA soient vraiment efficaces.

Le flux de produits est connecté au TikTok Ads Manager où le template d'annonce extrait les informations sur vos produits du flux pour créer l'annonce finale.

Les Dynamic Showcase Ads peuvent cibler deux types de public :

1. Les nouveaux clients potentiels
Tiktok permet aux annonceurs de spécifier une audience personnalisée au niveau du groupe d'annonces auquel les annonces vidéo dynamiques doivent être montrées.

2. Retargeting du public
La façon la plus intéressante (et la plus efficace) d'utiliser les DSA est le retargeting d’un public qui a démontré son intérêt pour une marque ou un produit en réalisant des actions spécifiques sur une application, un site Web ou la plate-forme TikTok elle-même.

TikTok suit ce comportement via un pixel pour les sites web ou un SDK pour les applications. Un annonceur peut alors définir certains « événements », qui indiquent à TikTok le type de comportement et de produits à recouper avec le catalogue de produits téléchargé afin de diffuser à nouveau une annonce pour le même produit.

4 raisons pour lesquelles le système de TikTok Advertising peut vous aider

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, TikTok est rapidement devenu un véritable géant parmi les réseaux sociaux. Ses avantages uniques n'échappent pas aux marques et aux commerçants.

Voici 4 raisons pour lesquelles les marques et les commerçants devraient envisager de faire de la publicité sur TikTok :

Atteindre la génération Z

Selon Wallaroo Media, la génération Z (10-19 ans) constitue le principal public de TikTok et représente un tiers de ses utilisateurs (32,5 %). Les « late millennials » (20-29 ans) suivent de près, avec près de 30 % du nombre total d'utilisateurs de la plateforme (29,5 %). Cela en fait la seule plateforme mondiale, à côté d'Instagram, à toucher autant de jeunes adultes et d'adolescents.
Users_by_Age_Histogram.PNG

Source: Statista

Taux d'engagement élevés

Selon theVerge, une étude a révélé que les jeunes âgés de quatre à quinze ans, passent en moyenne 80 minutes par jour sur TikTok. En général, les utilisateurs de TikTok passent environ 52 minutes par jour à interagir avec la plateforme. Ces chiffres sont impressionnants, surtout si on les compare aux 28 minutes passées sur Instagram et aux 30 minutes passées sur Snapchat. Par ailleurs, 68 % des utilisateurs affirment avoir regardé les vidéos de quelqu'un d'autre, ce qui peut donner lieu à une exposition considérable pour les campagnes, surtout si toutes les capacités publicitaires de TikTok, telles que les hashtag challenges et les flux en direct, sont utilisées. (https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/)

L'engagement sur la plateforme peut être détaillé comme suit :
Actions while using TikToK (1).png

Source: GWI

Les utilisateurs de TikTok aiment (vraiment) faire des achats, mais de manière impulsive

Une étude de GWI a révélé que par rapport aux utilisateurs d'autres réseaux sociaux, plus de 80 % des utilisateurs de TikTok sont plus susceptibles de mentionner l'avantage de la présence d'un « bouton d'achat » sur la plateforme d'un réseau social. Selon TikTok, ses utilisateurs sont 1,7 fois plus susceptibles d'avoir acheté un produit qu'ils ont découvert sur l'application TikTok que sur toute autre plateforme de réseaux sociaux. Cependant, seuls 14 % des utilisateurs recherchent activement des produits sur TikTok (contre 28 % sur les autres réseaux sociaux), ce qui souligne la nature impulsive des achats sur cette plateforme.

Les gains en visibilité et la communication TOFU fonctionnent mieux sur TikTok

L'étude de GWI illustre également la manière dont les marques utilisent actuellement la publicité sur TikTok. La communication TOFU (Top of the funnel), telle que l’accroissement de la visibilité de la marque par le partage de messages marketing (33 %) est un objectif clé, tandis que moins de campagnes ont pour fonction d'augmenter directement les ventes (26 %).
Why brands use TikTok (1).png

Source: GWI

6 étapes pour configurer et exécuter les DSA TikTok avec Channable

1. Créer un flux de produits TikTok Channable
Il est maintenant plus facile que jamais de mettre à jour votre flux de produits, de l'optimiser et de le préparer pour les Dynamic Showcase Ads de TikTok. Il suffit de télécharger vos produits sur Channable et de créer un canal d’exportation TikTok : vous pouvez facilement catégoriser vos produits, utiliser les règles de Channable pour enrichir et optimiser vos informations produits et mapper tous les champs pertinents pour répondre aux exigences de TikTok.
Step 1_channable_Feed (1).png

2. Créer un catalogue de produits sur TikTok Ads Manager
Entrez dans l'Ad Manager de TikTok pour créer un catalogue de produits directement sur la plateforme.
Step2_create_catelogue (1).png

3. Connectez le flux de produits au catalogue de produits
Utilisez l'URL générée lors de l'étape de « configuration de flux » dans Channable pour intégrer votre flux de produits mis à jour dans le catalogue de produits TikTok.
step3-1_connectURL (1).png
Une fois le catalogue créé, vous pouvez connecter le flux de produits de Channable à la plateforme en insérant l'URL du flux. TikTok télécharge automatiquement tous les produits dans votre catalogue et maintient le fichier produit à jour. Vous pouvez gérer le flux entièrement dans Channable et vos modifications se reflèteront sur TikTok après la mise à jour qui a lieu toutes les heures.
Step3-2_connectURL (1).png
Step3-3_connectingURL (1).png

4. Générer un ou plusieurs templates de vidéo pour votre catalogue
Il s'agit de la partie amusante. C'est la partie la plus amusante. TikTok vous fournit un certain nombre de templates d'annonces dans le même style que le contenu utilisateur et vous pouvez les personnaliser en fonction de votre marque.
Step4_generateVideoTemplates (1).png

5. Intégrer des événements
Si vous souhaitez recibler une audience en particulier, soit des utilisateurs qui ont réalisé sur votre site Web ou votre application, c'est ici qu'il faut remplir le pixel et définir des « événements ». TikTok assure alors le suivi de ce comportement et le fait correspondre à votre catalogue de produits.
Step5_integrateEvents (2).png

6. Choisissez votre public et lancez votre campagne
Au cours de la dernière étape, vous pouvez configurer des campagnes, des groupes d'annonces et des annonces. Au niveau du groupe d'annonces, vous pouvez sélectionner votre catalogue et vos ensembles de produits, ainsi que choisir l'audience. Au niveau de l'annonce, vous pouvez spécifier le design de votre publicité vidéo et créer un lien (profond) vers la destination de votre choix.
Step6_createCampaigns (1).png

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