Blog

Alles wat je moet weten over TikTok’s Dynamic Showcase Ads en hoe je ze opzet met Channable

October 25, 2021

FeedmanagementSocial media

Eind september kondigde TikTok Dynamic Showcase Ads (DSA’s) aan. Hiermee kunnen adverteerders gepersonaliseerde TikTok-advertenties maken op basis van productcatalogi voor grote aantallen SKU’s. Channable stelt adverteerders in staat om die productfeeds op te zetten, te optimaliseren en te integreren in het TikTok Ads-platform. Maar hoe werken Dynamic Showcase Ads en hoe kun je ze uitvoeren met Channable? We leggen het je uit.

Alles wat je moet weten over TikTok’s Dynamic Showcase Ads en hoe je ze opzet met Channable

Dynamic Showcase Ads zijn momenteel whitelisted bij TikTok, maar zijn niet op alle markten beschikbaar. Controleer bij TikTok of je in aanmerking komt om DSA’s te gebruiken.

TikTok-advertising: wat zijn Dynamic Showcase Ads (DSA)?

TikTok’s Dynamic Showcase Ads (DSA’s) zijn op maat gemaakte video-advertenties, die in real-time worden aangemaakt op basis van een ad template. Deze template wordt automatisch gevuld met productinformatie uit een regelmatig bijgewerkte productcatalogus.

DSA’s zijn TikTok’s versie van Dynamic Product Ads, een type ads dat populair is bij adverteerders voor het promoten van grote productportfolio’s op social media kanalen zoals Facebook, Instagram of Snapchat.

Deze advertenties maken deel uit van TikTok’s full-service ecommerce solution, die bestaat uit een reeks advertentieformaten en tools om “bedrijven de kans te geven om de volledige kracht van TikTok’s invloed op aankoopbeslissingen te benutten”.

Wat zijn de voordelen van Dynamic Showcase Ads?

Over het algemeen gebruiken adverteerders DSA’s om bekendheid op te bouwen en app-downloads te stimuleren. Dit gebeurt door producten te promoten en potentiële klanten te retargeten om zo de aankoopintentie te verhogen.

Er zijn drie belangrijke voordelen voor het gebruik van Dynamic Showcase Ads:

Gemakkelijk voor veel producten advertenties maken

Aangezien TikTok-advertenties gebaseerd zijn op templates die automatisch worden gevuld met informatie uit een productcatalogus, zijn ze een krachtige en effectieve oplossing om grote productportfolio’s op schaal te adverteren. Dit kan op een gepersonaliseerde manier, zonder de rompslomp van het handmatig creëren van duizenden individuele advertenties.

Creëer sterk gepersonaliseerde inhoud

De aanpasbaarheid en optimalisatie van productcatalogi in realtime (bijv. het filteren van producten die niet op voorraad zijn) in combinatie met de krachtige targeting-opties die social media platformen bieden, maken DSA’s ideaal voor het creëren van gepersonaliseerde advertentie-ervaringen. Zo kun je relevante producten (opnieuw) targeten bij doelgroepen die een specifiek gedrag of een specifieke interesse vertonen. Bovendien sluiten de advertentieformaten en creatieve sjablonen van TikTok naadloos aan op de content die door gebruikers wordt gemaakt. Zo zien advertenties er native en aantrekkelijk uit.

Bereik klanten op verschillende devices

DSA’s kunnen worden gebruikt om klanten te targeten die op verschillende apparaten belangstelling hebben getoond voor de producten van de adverteerder. Adverteerders kunnen zich bijvoorbeeld richten op een geïnteresseerde bezoeker die een website eerst op een laptop heeft bekeken en deze later op een mobiel apparaat opnieuw bezoekt.

Hoe werken Dynamic Showcase Ads?

De kern van Dynamic Showcase Ads is een productfeed, een gegevensbestand dat al je productinformatie bevat. Deze feed moet voortdurend worden bijgewerkt en geoptimaliseerd om DSA’s echt effectief te maken.

De productfeed is verbonden met de TikTok Ads Manager, waar een ad-template de productinformatie uit de feed haalt om de uiteindelijke advertentie te maken. Dynamic Showcase Ads kunnen op twee soorten doelgroepen worden gericht:

1. Potentiële nieuwe klanten
Met Tiktok kunnen adverteerders op adgroupniveau een aangepast publiek specificeren. Hiermee kun je aangeven aan wie de dynamische videoadvertenties worden getoond.

2. Retargeting publiek
Misschien is het interessanter – en effectiever – om DSA’s te gebruiken voor het retargeten van een publiek dat interesse heeft getoond in een merk of product. Je kunt ze retargeten als ze specifieke acties hebben ondernomen op een app, een website of het TikTok-platform zelf.

TikTok volgt dit gedrag via een pixel voor websites of een SDK voor apps. Een adverteerder kan vervolgens bepaalde gebeurtenissen (of “events”) instellen. Deze vertellen TikTok welk type gedrag en welke producten moeten worden gecombineerd met de geüploade productcatalogus om zo opnieuw een advertentie voor hetzelfde product te tonen.

4 Redenen om nu TikTok advertising te overwegen

Met meer dan één miljard actieve gebruikers is TikTok snel uitgegroeid tot een belangrijk platform. Merken en retailers zijn zich inmiddels ook bewust van de unieke voordelen.

Hier zijn vier redenen waarom adverteren op TikTok het overwegen waard is:

Bereik Generatie Z

Volgens Wallaroo Media is het belangrijkste publiek van TikTok Generatie Z (10-19 jaar). Deze groep is goed voor een indrukwekkende één derde van alle gebruikers (32,5%). Late millennials (20-29 jaar) volgen op de voet met bijna 30% van het totale aantal gebruikers. Daarmee is het, naast Instagram, het enige wereldwijde platform dat zoveel jongvolwassenen en tieners bereikt.
Users_by_Age_Histogram.PNG

Bron: Statista

Hoge betrokkenheid

Volgens theVerge is uit een onderzoek gebleken dat jongeren, in de leeftijd van vier tot vijftien jaar, gemiddeld tachtig minuten per dag doorbrengen op TikTok. In het algemeen besteden TikTok-gebruikers ongeveer 52 minuten per dag aan interactie met het platform. Dit zijn indrukwekkende cijfers, wanneer je het vergelijkt met 28 minuten op Instagram en 30 minuten op Snapchat. Bovendien beweert 64% van de gebruikers de video’s van iemand anders te hebben bekeken, wat kan leiden tot een enorme exposure voor campagnes. Vooral wanneer gebruik wordt gemaakt van de volledige advertentiemogelijkheden van TikTok, zoals hashtag-challenges en live streams. (https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/).

Engagement op het platform kan als volgt worden uitgesplitst:
Actions while using TikToK (1).png

Bron: GWI

TikTok-gebruikers houden van winkelen, maar doen dit impulsief

Volgens onderzoek van GWI is meer dan 80% van de TikTok-gebruikers eerder geneigd om een “koopknop” op het platform als aankoopmotief te noemen in vergelijking met gebruikers op andere sociale netwerken. Volgens TikTok hebben hun gebruikers 1,7 keer meer kans om een product te hebben gekocht dat ze via de TikTok-app hebben ontdekt, dan via andere social media. Slechts 14% doet echter actief onderzoek naar producten op TikTok (vergeleken met 28% van andere sociale netwerken), wat het impulsieve koopkarakter van het platform onderstreept.

Bewustwording en Top- of Funnel-communicatie werkt het beste op TikTok

Het onderzoek van GWI werpt ook licht op hoe merken TikTok Advertising momenteel inzetten. Top- of Funnel- (TOFU) communicatie, zoals het creëren van merkbekendheid door het delen van marketingboodschappen (33%), is een belangrijke doelstelling. Dit terwijl minder campagnes worden opgezet om direct meer sales te realiseren (26%).
Why brands use TikTok (1).png

Bron: GWI

Zes stappen voor het opzetten en uitvoeren van TikTok DSA’s met Channable

1. Maak een Channable TikTok productfeed
Het is nu makkelijker dan ooit om je productfeed geüpdatet, geoptimaliseerd en klaar te hebben voor TikTok’s Dynamic Showcase Ads. Upload eenvoudig je producten naar Channable en creëer een TikTok-feed. Je kunt je producten eenvoudig categoriseren en Channable’s regels gebruiken om de productinformatie te verrijken, te optimaliseren en alle relevante velden in kaart te brengen zodat ze voldoen aan de vereisten van TikTok.
Step 1_channable_Feed (1).png

2. Maak een productcatalogus in TikTok Ads Manager
Ga naar TikTok’s Ads Manager om een productcatalogus te maken.
Step2_create_catelogue (1).png

3. Koppel je productfeed aan de productcatalogus
Gebruik de URL gegenereerd in de “feedsetup”-stap in Channable om je bijgewerkte productfeed te integreren in de TikTok-productcatalogus.
step3-1_connectURL (1).png
TikTok laadt automatisch alle producten in je catalogus en houdt het productbestand up-to-date. Je kunt de feed volledig binnen Channable beheren en eventuele updates worden elk uur op TikTok bijgewerkt.
Step3-2_connectURL (1).png
Step3-3_connectingURL (1).png

4. Genereer een of meer video ads voor je catalogus
Dit is het leuke gedeelte. TikTok biedt je een groot aantal ad templates in dezelfde stijl als de gebruikerscontent. Je kunt deze aanpassen zodat ze bij jouw merk passen.
Step4_generateVideoTemplates (1).png

5. Integreer gebeurtenissen
Als je een specifiek publiek wilt retargeten dat actie heeft ondernomen op je website of app, is dit de plek om de pixel in te vullen en gebeurtenissen (“events”) in te stellen. TikTok volgt dan dit gedrag en matcht het met je productcatalogus.
Step5_integrateEvents (2).png

6. Kies je publiek en lanceer je campagne
In de laatste stap kun je campagnes, advertentiegroepen en advertenties instellen. Op ad group level kun je je catalogus en productsets selecteren en ook het publiek kiezen. Op ad level kun je het ontwerp van je video-advertenties specificeren en je advertenties (deep)linken naar jouw voorkeursbestemming.
Step6_createCampaigns (1).png

Verlies geen tijd en verzeker je van de beste en snelste manier om TikTok Dynamic Showcase Ads te gebruiken, hetzij in je bestaande Channable-account of in een gratis proefperiode.

Leo DraxlProduct Marketing