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Todo lo que necesitas saber sobre los Dynamic Showcase Ads de TikTok y cómo configurarlos en Channable

October 25, 2021

Gestión de feedsRedes sociales

TikTok presentó a finales de septiembre los Dynamic Showcase Ads (DSA); estos permiten a los anunciantes diseñar anuncios personalizados para TikTok a partir de catálogos de productos con miles y millones de SKU. Channable permite a los anunciantes configurar y optimizar estos feeds de productos para integrarlos en la plataforma TikTok Ads. Pero, ¿cómo funcionan los Dynamic Showcase Ads y cómo puedes configurarlos con Channable? Deja que te lo expliquemos...

Todo lo que necesitas saber sobre los Dynamic Showcase Ads de TikTok y cómo configurarlos en Channable

Los Dynamic Showcase Ads aún no están disponibles en todos los mercados. Consulta con TikTok para saber si puedes utilizar DSA.

TikTok Advertising: ¿Qué son los Dynamic Showcase Ads (DSA)?

Los Dynamic Showcase Ads (DSA) de TikTok son anuncios de vídeo personalizados creados en tiempo real a partir de una plantilla. Esta se completa mediante la programación con datos de productos obtenidos de un catálogo que se actualiza regularmente.

Los DSA son la versión para TikTok de los Dynamic Product Ads, un tipo de anuncio social muy popular entre los anunciantes. Su intención es promocionar grandes catálogos de productos en apps y plataformas de publicidad social como Facebook, Instagram o Snapchat.

Estos anuncios forman parte de la solución de comercio electrónico full-service de TikTok, que incluye una gran variedad de formatos de anuncios y herramientas que brindan a "las empresas la oportunidad de aprovechar todo el poder de Tik Tok para influir sobre las decisiones de compra".

¿Qué beneficios ofrecen los Dynamic Showcase Ads?

En general, los anunciantes optan por los DSA para mejorar la notoriedad de marca y favorecer las descargas de apps promocionando productos y haciendo retargeting a clientes potenciales con el objetivo de mejorar la intención de compra.

Escoger Dynamic Showcase Ads ofrece tres ventajas principales:

Anunciar un amplio catálogo de productos fácilmente

Dado que los anuncios de TikTok se basan en plantillas integradas automáticamente con información de un catálogo de productos, son una solución eficaz y efectiva para anunciar gran cantidad de productos de forma personalizada y dentro de tus posibilidades, no teniendo que crear manualmente miles de anuncios.

Crear contenido muy personalizado

La adaptabilidad y optimización en tiempo real de los catálogos de productos (p. ej., el filtrado de productos agotados), junto con las opciones de targeting de de esta red social, hacen que los DSA resulten idóneos para diseñar experiencias publicitarias personalizadas mediante el (re)targeting de productos relevantes para audiencias que revelan un comportamiento o interés muy concreto. Además, los formatos publicitarios y las plantillas creativas de TikTok se integran a la perfección con el contenido ideado por los usuarios para conferir a los anuncios un aspecto más original y atractivo.

Dirigir información hacia clientes concretos en varios dispositivos:

Podemos utilizar los DSA para dirigir la publicidad hacia quienes han mostrado interés por los productos de los anunciantes en varios dispositivos. Por ejemplo, los anunciantes pueden dirigirse a un usuario que inicialmente accedió a la web desde su ordenador y que seguidamente repitió la visita desde su móvil.

¿Cómo funcionan los Dynamic Showcase Ads?

Para poder utilizar Dynamic Showcase Ads es fundamental contar con un feed de productos, un archivo de datos que recoge toda la información de tus productos. Es necesario actualizar y optimizar el feed constantemente para que los DSA resulten realmente efectivos.

El feed de productos está conectado a TikTok Ads Manager, donde la plantilla se nutre de la información del producto de dicho feed para crear el anuncio final. Los Dynamic Showcase Ads pueden dirigirse a dos tipos de audiencia:

1. Nuevos posibles clientes
TikTok permite que los anunciantes puedan especificar una audiencia personalizada a nivel de grupo de anuncios a la que mostrar los anuncios de vídeo dinámicos.

2. Retargeting de la audiencia
Tal vez el modo más interesante (y efectivo) de usar los DSA es mediante el retargeting de la audiencia que haya mostrado interés en una marca o producto, ya sea en una app, web o en la propia red social de TikTok. TikTok rastreará ese comportamiento a través de un píxel para sitios web o un SDK para apps. Seguidamente, un anunciante podrá configurar ciertos "eventos", que indican a TikTok qué tipo de comportamiento y productos debe cotejar con el catálogo subido para volver a publicar un anuncio para el mismo producto.

Cuatro motivos para optar ahora mismo por la publicidad en TikTok

Con más de mil millones de usuarios activos, en poco tiempo TikTok se ha convertido en un gigante de las redes sociales, y tanto marcas como retailers quieren aprovechar las exclusivas ventajas de esta plataforma.

Estos son 4 motivos por los que marcas y minoristas deben optar por publicitarse en TikTok:

Alcanzar a la Generación Z

Según Wallaroo Media, la audiencia principal de TikTok es la Generación Z (10 a 19 años), lo que se traduce en un impresionante tercio de sus usuarios (32,5 %). Los millennials tardíos (de 20 a 29 años) les siguen muy de cerca, representando casi el 30 % del total de usuarios de la plataforma (29,5%). Todo esto la convierte en la única plataforma mundial, junto con Instagram, en llegar a tal cantidad de adolescentes y adultos jóvenes.
Users_by_Age_Histogram.PNG

Fuente: Statista

Altas tasas de participación

Según theVerge, un estudio reveló que los jóvenes, de cuatro a quince años, pasan en TikTok una media de 80 minutos al día. En general, los usuarios de TikTok pasan unos 52 minutos al día interactuando en la plataforma. Estas cifras impresionan en comparación con los 28 minutos en Instagram o los 30 en Snapchat. Además, el 68 % de los usuarios afirman haber visto vídeos de otra persona, pudiendo suponer una gran exposición para las campañas. Esto pasa, sobre todo, al utilizar todas las capacidades publicitarias de TikTok, como los desafíos de hashtag de marca y streams en vivo. (https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/).

La participación en la plataforma se puede desglosar así:
Actions while using TikToK (1).png

Fuente: GWI

A los usuarios de TikTok les gusta comprar de forma impulsiva

Según una investigación de GWI, en comparación con usuarios de otras redes sociales, es más probable que más del 80 % de los usuarios de TikTok consideren que el "botón de compra" de una plataforma de redes sociales es un impulsor de compra. De acuerdo con TikTok, sus usuarios son 1,7 veces más propensos a comprar un producto que descubrieron en su plataforma que en cualquier otra red social. Sin embargo, solo el 14 % investiga activamente productos en TikTok (comparados con el 28 % de otras redes sociales), lo que resalta la naturaleza impulsiva de compras de la plataforma.

La notoriedad de marca y la comunicación Top of funnel (TOFU) es lo que mejor funciona en TikTok

La investigación de GWI también despeja dudas sobre el uso actual que las marcas dan a la publicidad en TikTok. Un objetivo clave es la comunicación Top of funnel (TOFU), como una mayor conciencia de marca mediante el intercambio de mensajes de marketing (33 %), al tiempo que se configuran menos campañas en busca de un aumento de las ventas directas (26 %).
Why brands use TikTok (1).png

Fuente: GWI

6 pasos para configurar DSA en TikTok con Channable

1. Crea un feed de productos de TikTok con Channable
Actualizar, optimizar y preparar tu feed de productos para los Dynamic Showcase Ads TikTok es ahora más fácil que nunca. Simplemente sube tus productos a Channable y crea un feed para TikTok: así podrás categorizar fácilmente tus productos, usar las reglas de Channable para enriquecer y optimizar los datos del producto y mapear todos los campos relevantes para ajustarlos a los requisitos de TikTok.
Step 1_channable_Feed (1).png

2. Diseña un catálogo de productos en TikTok Ads Manager
Entra en el Ad Manager de TikTok para crear un catálogo de productos en la plataforma.
Step2_create_catelogue (1).png

3. Asocia el feed al catálogo de productos
Utiliza la URL generada en el paso de "vista previa" en Channable para integrar tu feed actualizado con tu catálogo de productos de TikTok.
step3-1_connectURL (1).png
Después de crear tu catálogo, podrás asociar el feed de productos de Channable a la plataforma introduciendo la URL del feed. TikTok cargará automáticamente todos los productos en tu catálogo y mantendrá siempre actualizado el archivo de productos. Gestiona el feed íntegramente en Channable. Las actualizaciones en TikTok tienen lugar cada hora.
Step3-2_connectURL (1).png
Step3-3_connectingURL (1).png

4. Genera una o más plantillas de vídeo para tu catálogo
Aquí llega lo divertido… TikTok tiene bastantes plantillas de anuncios del mismo estilo que el contenido del usuario, que podrás adaptar y ajustar a tu marca.
Step4_generateVideoTemplates (1).png

5. Integra eventos
Si quieres hacer retargeting con una audiencia concreta, que ha estado en tu web o app, aquí es donde puedes completar el píxel y configurar "eventos". Después TikTok realizará un seguimiento de este comportamiento y lo cotejará con tu catálogo.
Step5_integrateEvents (2).png

6. Elige la audiencia y lanza tu campaña
En este paso final puedes configurar campañas, grupos de anuncios y los propios anuncios. A nivel grupo de anuncios puedes seleccionar tu catálogo y paquetes de productos, además de la audiencia. A nivel de anuncio, puedes especificar el diseño de tu anuncio en vídeo y asociarlo (vínculo profundo) a tu destino preferido.
Step6_createCampaigns (1).png

No pierdas tiempo y empieza a utilizar los TikTok Dynamic Showcase Ads en tu cuenta de Channable. Si no tienes cuenta todavía, puedes abrirte una de forma gratuita.

Leo DraxlProduct Marketing