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14 de mayo de 2020
Una pregunta muy común en Channable es, ¿Cómo puedo estructurar mi cuenta de Google Ads? En este artículo aprenderás cuál es la estructura de una cuenta y cuál es la definición de cada término. Así podrás tomar la mejor decisión ante cualquier situación.
La jerarquía de una cuenta de anuncios es siempre la misma. El nivel superior tiene influencia sobre el inferior, de tal forma que la campaña siempre va a tener influencia sobre el grupo de anuncios.La estructura es la siguiente:
Tu campaña puede estar formada por uno o más grupos de anuncios. A su vez, un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios, que comparten las mismas palabras claves y pujas. La principal diferencia es que los grupos de anuncios están en un nivel inferior. Las campañas establecen el objetivo principal y el presupuesto total, mientras que los grupos de anuncios determinan las pujas/CPC, la audiencia, la ubicación y las opciones de publicación.
Primero tienes que saber cuál es el propósito de tu campaña. Casi todas las empresas quieren empezar con campañas de búsqueda, pero también existe la opción de crear campañas display. Las campañas de display también son muy populares para dar a conocer a tu empresa y crear notoriedad de marca. Escojas la que escojas, el objetivo es aparecer en las búsquedas relevantes para redirigir tráfico a tu web y convertir a los usuarios en consumidores.
Tomemos como ejemplo una campaña de búsqueda. El objetivo es aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para conseguir el mayor tráfico posible a tu página web y transformar los visitantes en clientes.
Cada una de tus campañas deben tener un objetivo muy preciso. En la campaña hay que establecer el presupuesto, definir la ubicación y target, así como otro tipo de configuraciones que afectan al grupo de anuncios, anuncios, palabras clave y pujas.
Tu cuenta puede tener una o varias campañas activas a la vez. Por ejemplo, puedes crear campañas diferentes con anuncios similares pero con múltiples ubicaciones utilizando presupuestos distintos.
Una vez que tu estrategia y objetivos están claros, tienes que pensar en la configuración:
Los grupos de anuncios contienen uno o más anuncios que tienen objetivos similares. Depende de ti cómo organizar una cuenta, pero normalmente dentro de un grupo de anuncios existen diferentes anuncios que reflejan los diferentes tipos de productos o servicios que se ofrecen.
Los grupos de anuncios contienen y controlan las siguientes funciones:
¿Cuántos grupos de anuncios y anuncios debe tener mi campaña?
No existe límite, pero nuestra recomendación es:
Es en este nivel donde tienes que diseñar tus anuncios y escoger las palabras clave.
Como empresa que funciona en cinco idiomas, Channable conoce la importancia que tiene escoger las palabras clave correctas. ¡Asegúrate de que las palabras que has seleccionado tienen volumen de búsqueda!
Debes alcanzar a tu público objetivo utilizando palabras clave basadas en la intención de compra. En general, los términos genéricos como por ejemplo ‘zapatillas deportivas” tiene una alta tasa de clics pero con una baja tasa de conversión. Por el contrario, utilizar palabras clave más específicas, también conocidas como palabras long tail, como “Nike air max 270”, conllevan una fuerte intención de compra porque representan exactamente lo que el usuario está buscando.
Los tipos de concordancia afectan a la configuración de las palabras clave haciendo que estas se adapten lo máximo posible a los términos de búsqueda utilizados por los usuarios. Google y Microsoft Advertising reconocen cuatro tipos de concordancia:
Puntualizar que Google ha comenzado a modificar lo que considera como concordancia exacta. A partir de ahora, palabras como “el”, “la” y “para” son ignoradas. Al igual que los plurales y las variaciones con el mismo significado.
¿Qué efecto tiene este cambio en tu cuenta?
Las modificaciones que Google ha introducido en la concordancia exacta han convertido al modificador de concordancia amplia en la opción más popular para la mayoría de las campañas. ¿Por qué? Porque es suficientemente estricto como para mantener la relevancia de la palabras y a la vez ofrece flexibilidad para atraer a compradores interesados.
Otra recomendación es utilizar dos o tres palabras clave long tail y evitar palabras clave de un solo término. Dicho esto, depende de ti escoger la estrategia que mejor se adapte a los objetivos de tu negocio.
Ahora hablemos de las pujas y el CPC máximo (Coste por Clic) que estás dispuesto a pagar. Para ello explicaremos primero que es el quality score o nivel de calidad. El nivel de calidad viene determinado por varios elementos: las palabras clave, la calidad de la landing page y la relevancia del contenido. Las palabras clave escogidas, así como el CPC máximo ayudarán a determinar el posicionamiento de tu anuncio (ad rank). Para ser más precisos, tu CPC máximo multiplicado por tu nivel de calidad determinan tu posición y por lo tanto, también el coste por clic.
Existen dos opciones a la hora de escoger la estrategia de puja: manual y automática.
Con toda esta información deberías estar listo para empezar a optimizar la estructura de tu cuenta y poner todos tus anuncios PPC en funcionamiento. Si controlar todas las campañas y grupos de anuncios te parece una tarea complicada, existen herramientas SEM como Channable que pueden ayudarte en este proceso. Podrás crear campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave de forma automática utilizando la información de tu feed de datos.