Más ROI para tus anuncios escogiendo la estrategia de puja adecuada

La importancia de escoger la estrategia de puja adecuada

Ahora los clientes de Channable pueden configurar sus estrategias de puja directamente en la herramienta SEM.

Como sabemos que es fácil sentirse abrumado por todas las opciones de puja ofrecidas por Google Ads, hemos creado este blog para darte algunas sugerencias sobre qué estrategias de puja encajan mejor con tu negocio, cómo la función de Smart Bidding puede ayudarte a mejorar tus conversiones y los beneficios de configurar estas estrategias de puja directamente en Channable.

¿Cómo determinar tu estrategia de puja?

Google Ads ofrece diferentes tipos de pujas. Para escoger cuál es el indicado para tu negocio, no debes perder de vista cuál es tu objetivo. La mayoría de los anunciantes se centran en clics, impresiones y conversiones. ¿Qué estrategia deberías seguir para cumplir con tus objetivos?

• Estrategia basada en clics. Usar la puja Coste por clic (CPC) te ayudará a generar tráfico hacia tu página web.
• Estrategia basada en impresiones. Si tu objetivo es mejorar tu notoriedad de marca y darle más visibilidad a tus anuncios, esta es la estrategia que debes seguir.
• Estrategia basada en conversiones. Esta es el tipo de puja más avanzado. Pagarás a Google por una acción o conversión determinada (puede ser una compra, una suscripción a la newsletter, una descarga, una llamada telefónica, etc. ). Para poder medir estas interacciones es necesario utilizar el seguimiento de conversiones.

Si quieres centrarte en conversiones, deberías considerar el Smart Bidding para ayudarte a ahorrar tiempo, mejorar tu rendimiento y evitar errores configurando las pujas. Smart Bidding es un tipo de puja automática que intenta hacer subastas que tengan más posibilidades de alcanzar tus KPIs.

Más éxito con Smart Bidding

El Smart Bidding utiliza machine learning para hacer pujas automáticas que consigan optimizar tus objetivos de conversión. Además de utilizar machine learning, también tiene en cuenta información como el dispositivo, la ubicación y el momento del día para crear pujas personalizadas en función del contexto de búsqueda.

Veámos cuáles son las opciones de puja automática más importantes disponibles en Google:

• Coste por acción objetivo (CPA): te permite optimizar las pujas para obtener el máximo número posible de conversiones a un coste por acción específico. Es muy útil si quieres controlar y optimizar el gasto en conseguir clientes.
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo: utiliza esta estrategia para maximizar el valor de las conversiones respetando un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) específico. Este tipo de puja requiere de algunos cálculos para determinar cuál es tu retorno óptimo, pero es un método muy efectivo para medir la efectividad real de tus anuncios.
• Maximizar conversiones: te permite maximizar las conversiones gastando todo tu presupuesto en vez de ajustarte a un CPA específico. Probablemente sea la estrategia más fácil de configurar. Solo necesitas saber cuál es tu presupuesto máximo diario para tus anuncios de texto.
• Maximizar el valor de las conversiones: con esta estrategia puedes maximizar el valor de las conversiones gastando todo tu presupuesto en vez de ajustarte a un ROAS específico.
• Coste por clic mejorado (CPCm): te permite ajustar automáticamente tus pujas manuales para tratar de maximizar las conversiones. Por ejemplo Google puede aumentar o disminuir tu puja en función de la probabilidad de conversión del anuncio. Además las pujas se promediarán para alcanzar el límite de tu presupuesto.

Algunos usuarios asocian Smart Bidding con la pérdida de control en las campañas, ya que dependes de los algoritmos de Google para conseguir tus objetivos. Sin embargo, los algoritmos de Google proporcionan muy buenos resultados cuando se siguen una serie de buenas prácticas. El Smart Bidding te ayudará a ahorrar tiempo en la gestión de tus cuentas, y la inteligencia artificial te permitirá conseguir grandes resultados en tus campañas PPC.

¿Cómo puede Channable ayudarte a configurar tu estrategia de puja?

En Channable somos conscientes de la importancia que tiene escoger la estrategia de puja adecuada para ser capaz de conseguir los mejores resultados de tus campañas SEM. Por eso a partir de ahora serás capaz de escoger directamente la estrategia de puja en Channable. Con esta nueva configuración en nuestra herramienta SEM estamos un paso más cerca de ayudarte a conseguir los mejores resultados de tus campañas con menos tiempo y esfuerzo.

Hasta ahora en la herramienta la única opción de puja disponible era el CPC manual. Por lo que toda la configuración de pujas tenía que hacerse en Google Ads. Pero gracias a esta nueva mejora ahora le damos a los clientes la opción de escoger entre las siguientes opciones de puja directamente en la herramienta:

Como puedes ver en la imagen, todas las opciones de Smart Bidding descritas anteriormente están disponibles en Channable, a excepción del Retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Debes tener en cuenta que estas estrategias de puja solo se añaden en Google Ads cuando configuras una nueva campaña en Channable, lo que significa que cualquier actualización de esos valores deben hacerse directamente en Google Ads.

Ser capaz de configurar tu estrategia de puja directamente en la herramienta te permite tener más independencia de Google Ads, simplificando el proceso de configuración de las campañas dinámicas. Consecuentemente esto de ayudará a ahorrar tiempo y esfuerzo creando nuevas campañas. Maximizar el retorno y alcanzar tus objetivos más rápidamente son algunos de los otros beneficios de gestionar tus pujas directamente en Channable.

Si ya estás generando tus campañas PPC con Channable, a partir de ahora podrás configurar las estrategias de puja directamente en la herramienta para todas tus nuevas campañas. Esta mejora, junto con la nueva opción de añadir la segmentación geográfica, te permitirá maximizar el uso de la herramienta SEM. ¿Quieres aprender cómo configurar las pujas y la segmentación geográfica en la herramienta? En el siguiente video Robert Smit, nuestro product owner en Channable te guiará en esta nueva configuración:

Si estás un paso por detrás y te gustaría comenzar a crear campañas dinámicas y automáticas para Google Ads, puedes abrir una cuenta de prueba gratuita en Channable.