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Incrementa el retorno de tus campañas dirigiéndote a la audiencia adecuada

28 de julio de 2021

SEM

Puede que tu anuncio sea perfecto, pero necesitas alcanzar a la audiencia adecuada en el momento perfecto para ser capaz de conseguir tus objetivos y mejorar tu ROI. Por eso a partir de ahora los usuarios de Channable pueden escoger la segmentación geográfica directamente en la herramienta SEM. En este blog aprenderás cómo maximizar tus resultados SEM ahorrando tiempo con esta sencilla configuración.

Incrementa el retorno de tus campañas dirigiéndote a la audiencia adecuada

La importancia de escoger la segmentación geográfica correcta

La segmentación geográfica ayuda a que los anuncios de tu negocio vayan dirigidos a los usuarios adecuados, pudiendo de esa manera mejorar tu retorno en inversión (ROI). Channable quería ofrecer una configuración más completa para los anuncios de texto dinámicos y las campañas de Shopping, por eso ahora en nuestra herramienta SEM puedes escoger o excluir más opciones de segmentación geográfica en función de la región, ciudad, código postal o sitios de interés. En este blog aprenderás algunas nociones básicas sobre segmentación geográfica y te explicaremos los beneficios de poder configurarla directamente en Channable.

Nociones básicas sobre segmentación geográfica

Segmentar los anuncios correctamente es esencial para conseguir los resultados que esperas en tus campañas. Google Ads ofrece diferentes formas de segmentar los anuncios. En este blog nos centraremos en la segmentación geográfica, una de las segmentaciones más utilizadas. La segmentación geográfica te permite escoger ubicaciones donde quieres que tus anuncios se muestren. Puedes escoger si quieres que tus anuncios se muestren a los usuarios ubicados en un sitio específico (Localización por presencia), a los usuarios que han mostrado interés por esa ubicación (Área de interés), o ambos. Puedes escoger países, zonas dentro de un país o territorios.

  • Segmentar tus anuncios en uno o varios países puede ser una buena idea si vendes tus productos o servicios a gran escala. De esta forma tus anuncios consiguen más exposición.
  • Segmentar zonas específicas en un país te permite alcanzar regiones, ciudades o códigos postales más concretos. Esta opción es muy útil para los negocios que venden en barrios concretos o que tienen ofertas distintas en función de la ubicación.

¿Qué deberías tener en cuenta al escoger la segmentación geográfica?

  1. Asegúrate de añadir las ubicaciones donde se encuentran tus clientes potenciales - que no tiene porqué coincidir con la ubicación de tu negocio.
  2. Ten cuidado de utilizar ubicaciones demasiado específicas porque puede que no cumplan con los criterios de segmentación que Google establece. Como consecuencia puede que tus anuncios solo se muestren intermitentemente o en absoluto.
  3. Haz que el idioma de tus anuncios y la segmentación geográfica coincidan. El lenguaje escogido debe ser el mismo que has utilizado en tus anuncios de texto y de Shopping.
  4. A veces es más fácil excluir las ubicaciones que no te interesa utilizar. Es especialmente útil cuando una promoción no es aplicable en una zona determinada, por ejemplo.

¿Cómo puede Channable ayudarte a configurar la segmentación geográfica?

Actualmente, con la expansión del eCommerce y la complejidad de las estrategias de marketing, es cada vez más importante adaptar tus esfuerzos publicitarios en determinadas zonas. Channabe es consciente de esta nueva prioridad en el mercado, y alineado con nuestro objetivo de simplificar el proceso de crear campañas SEM dinámicas en nuestra herramienta, hemos decidido añadir nuevas opciones de segmentación geográfica.

Hasta ahora nuestra herramienta SEM permitía segmentar los anuncios en función del país o del idioma. Si un negocio no vendía a nivel nacional o quería centrar sus esfuerzos en determinadas zonas o áreas de un país, todos estas configuraciones no estaban disponibles en nuestra herramienta SEM. Los clientes tenían que incluir la segmentación geográfica en Google Ads, después de haber creado las campañas dinámicas en Channable.

Con la implementación de esta nueva función, los usuarios pueden seleccionar o excluir en la herramienta segmentaciones geográficas más específicas en función de la región, ciudad o código postal. Esto permite configurar campañas dinámicas de forma más completa, reduciendo la dependencia de hacer estas configuraciones en Google Ads.

¿Cómo configurar la segmentación geográfica en Channable?

Channable ofrece tres opciones para sincronizar tu segmentación, lo que significa que además de poder añadir la segmentación geográfica a las nuevas campañas, también puedes sobreescribirla en las campañas ya existentes en Google Ads. También podrás escoger si el anuncio debe mostrarse a la gente que se encuentra en esa ubicación (Localización por presencia) o que ha mostrado interés en esa ubicación (Área de interés).

En la siguiente imágen puedes encontrar un ejemplo de cómo las regiones, ciudades o códigos postales pueden añadirse o excluirse en la herramienta. Pero si necesitas información más específica sobre cómo configurar la segmentación geográfica en la herramienta SEM de Channable, puedes leer el siguiente artículo del centro de ayuda.
Targeted locations 2.png

NOTA: Además de la segmentación geográfica descrita anteriormente, Google también ofrece segmentaciones geográficas más avanzadas como el radio en torno a una ubicación, segmentación por audiencia o añadir ubicaciones objetivo en bloque. Estas opciones avanzadas no están disponibles en Channable, pero estamos trabajando para incluirlas próximamente. Te mantendremos informado al respecto.

Si ya estás generando tus campañas PPC con Channable, a partir de ahora podrás configurar la segmentación geográfica directamente en la herramienta. Esta mejora, junto con la nueva opción de añadir la estrategia de puja, te permitirá maximizar el uso de la herramienta SEM. ¿Quieres aprender cómo configurar las pujas y la segmentación geográfica en la herramienta? En el siguiente video Robert Smit, nuestro Product Owner en Channable te guiará en esta nueva configuración:

Si estás un paso por detrás y te gustaría comenzar a crear campañas dinámicas y automáticas para Google Ads, puedes abrir una cuenta de prueba gratuita en Channable.

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Judit Escudero PerezMarketing Spain

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