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Augmentez le ROI de vos campagnes en ciblant la bonne audience

28 juillet 2021

SEA

Vous venez de créer l'annonce parfaite, mais vous devez maintenant la diffuser aux bonnes personnes au bon moment pour atteindre vos objectifs SEA et augmenter votre ROI. Les utilisateurs de Channable peuvent désormais définir des options de ciblage géographique directement dans notre outil SEA ! Cet article vous explique comment maximiser vos résultats SEA et vous faire gagner du temps grâce à notre solution tout-en-un.

Augmentez le ROI de vos campagnes en ciblant la bonne audience

L’importance d’une bonne stratégie de ciblage géographique

Le ciblage géographique permet de cibler votre publicité afin de trouver les bons clients pour votre entreprise e-commerce. Cela vous aidera, nous l’espérons, à augmenter votre ROI en conséquence. Nous avons compris le besoin d’offrir à nos clients une configuration plus complète dans les annonces textuelles dynamiques et les campagnes Shopping et avons donc mis à jour notre outil SEA avec plus d’options pour sélectionner ou exclure des lieux de ciblage plus spécifiques basés sur la région, la ville, le code postal ou les lieux d'intérêt. Cet article vous expliquera les bases du ciblage géographique et les avantages de cette nouvelle campagne tout-en-un configurée dans Channable.

Ciblage géographique : que savoir ?

Le ciblage des annonces est un élément essentiel d'une campagne publicitaire réussie. Google Ads propose différentes façons de cibler vos annonces, mais ce blog se concentre sur le ciblage géographique, l'une des configurations de ciblage les plus populaires. Le ciblage géographique vous permet de sélectionner des emplacements spécifiques où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Par défaut, vous pouvez choisir si vos annonces seront diffusées aux personnes situées dans la zone spécifiée (lieu de présence), à celles qui ont montré un intérêt pour les lieux ciblés (zone d'intérêt), ou aux deux. Vous pouvez sélectionner des pays entiers et/ou des zones au sein d'un pays, telles que des villes ou des territoires.

Cibler vos annonces sur un ou plusieurs pays peut être une bonne idée si vous fournissez des produits et des services à ces grandes régions. Le fait de cibler des pays entiers vous permet de bénéficier d'une exposition publicitaire plus importante qu'en ciblant quelques villes ou régions individuelles au sein d'un pays.

Le ciblage de zones spécifiques dans un pays vous permet de cibler des régions, des villes ou des codes postaux spécifiques. Cette option est très utile pour les entreprises qui desservent un quartier local, qui proposent des offres spéciales dans certains endroits ou qui vendent des produits dans certaines régions ou villes.

Choses à garder en tête au moment de sélectionner votre type de ciblage géographique :

  1. Veillez à cibler les endroits où vous pouvez trouver vos clients - ce n'est pas nécessairement l'endroit où se trouve votre entreprise ;)
  2. Faites attention à ne pas utiliser des emplacements très spécifiques car ils pourraient ne pas répondre aux critères de ciblage de Google, ce qui signifie que vos annonces pourraient ne s'afficher que par intermittence, voire pas du tout.
  3. Veillez à ce que vos paramètres de langue et ciblage restent cohérents. La langue sélectionnée doit être la même que celle utilisée pour le texte de vos annonces textuelles et de vos annonces Shopping.
  4. Parfois, il est plus facile d'être clair sur les lieux que vous ne voulez pas cibler et de les exclure simplement d'une région plus vaste.

Comment Channable peut vous aider à configurer le ciblage géographique

Avec l'expansion rapide du e-commerce et l’apparition de stratégies marketing de plus en plus complexes et axées sur le local, il est essentiel d'adapter vos efforts publicitaires à certaines zones. Channable est conscient de cette nouvelle priorité sur le marché et, conformément à notre objectif de simplifier le processus de création de campagnes SEA dynamiques dans notre outil, nous avons décidé d'étendre les options permettant de sélectionner des cibles plus spécifiques !

Jusqu'à présent, notre outil SEA offrait des options de ciblage limitées en fonction du pays et de la langue. Les clients devaient ajuster manuellement toutes les options de ciblage géographique dans Google Ads après avoir créé les campagnes dynamiques dans Channable.

Avec le lancement de cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs peuvent sélectionner ou exclure des lieux de ciblage plus spécifiques basés sur la région, la ville ou le code postal directement dans l'outil. Cela crée une configuration plus complète des campagnes dynamiques qui peuvent être réalisées, réduisant le besoin de basculer entre Google Ads et Channable et fournissant ainsi une plus grande facilité d'utilisation et une augmentation du ROI immédiate.

Comment configurer le ciblage géographique dans Channable ?

Channable offre trois options pour synchroniser votre ciblage, ce qui signifie qu'en plus d'ajouter le ciblage de l'emplacement à de nouvelles campagnes, vous pouvez également écraser ceux qui sont déjà inclus dans Google Ads. Vous pouvez aussi choisir si l'annonce doit être diffusée aux personnes qui se trouvent dans votre lieu cible ou qui ont manifesté un intérêt pour vos lieux cibles (lieu de présence ou zone d'intérêt).

Ci-dessous, retrouvez un exemple de la façon dont les régions, les villes ou les codes postaux peuvent être ajoutés ou exclus dans l'outil. Si vous avez besoin d'informations plus spécifiques sur la façon de configurer le ciblage géographique dans l'outil SEA de Channable, veuillez consulter notre article du centre d'aide.
Targeted locations 2.png

REMARQUE : outre le ciblage de l'emplacement basé sur des listes fixes, Google propose des options de localisation plus avancées, comme le ciblage par rayon, le ciblage d'audience, etc. Ces options avancées ne sont pas encore disponibles dans Channable, mais cela ne saurait tarder. Nous vous tiendrons au courant quand elles le seront.

Si vous générez déjà vos campagnes SEA avec Channable, sachez que vous pouvez désormais configurer le ciblage géographique directement dans l'outil. Cette nouvelle fonctionnalité, associée à la nouvelle option d'ajout de stratégies d'enchères, vous permettra une utilisation plus avancée de l'outil SEA de Channable. Vous souhaitez apprendre à configurer le ciblage géographique et les enchères dans l'outil ? Dans la vidéo suivante, notre Product Owner Robert Smit vous explique comment procéder :

Vous débutez et souhaitez créer des campagnes dynamiques et automatisées pour Google Ads ? N'hésitez pas à créer un compte d'essai gratuit dans Channable.

Cet article est également disponible en : English, Nederlands, Deutsch, Español.
Judit Escudero PerezMarketing Spain

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