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Optimiza tu estrategia de palabras clave con URL finales y DKI

November 9, 2021

SEM

Ahora podrás administrar tus URL finales a nivel de palabra clave directamente en Channable. Además, puedes confiar en la inserción dinámica de palabras clave (DKI), lo que significa que Channable ofrece una potente solución integral para automatizar tu estrategia de términos clave y mejorar la eficiencia y relevancia de tus anuncios.

Optimiza tu estrategia de palabras clave con URL finales y DKI

Tanto si eres nuevo en el mundillo SEM como si eres todo un profesional en el tema, probablemente ya hayas experimentado la férrea competencia existente en Google. Para triunfar en el juego de los motores de búsqueda (SERP), debes permanecer siempre alerta, optimizar y mejorar tus anuncios con regularidad. La automatización es, por lo tanto, la herramienta indispensable de los especialistas en marketing, ¡y es ahí donde Channable entra en juego!

¿Por qué deberías configurar una URL final a nivel de palabra clave?

La respuesta a esa pregunta es bastante sencilla: deseas responder a las consultas de búsqueda del usuario del modo más conciso posible. ¿Por qué? Atento a las últimas noticias: ¡porque Google es inteligente! Evalúa la experiencia de usuario que ofrecen tus anuncios y los recoge debidamente en sus páginas de resultados SERP (también conocidas como "SERPs"). El resultado de esta evaluación, traducido en una puntuación de calidad, determina si tendrás éxito… o provocará la pérdida de tus ventas online. En su evaluación, Google se basa principalmente en tres aspectos:

  • CTR: ¿Cuál es la probabilidad de que un usuario de Internet haga clic en tu anuncio cuando Google lo muestra tras su búsqueda de la palabra clave específica?
  • Relevancia del anuncio: ¿Es relevante el anuncio para las palabras clave definidas por el usuario?
  • Experiencia en la página de destino: ¿Es esta relevante y coincide con tu anuncio, o debe el usuario realizar otra búsqueda en Google para obtener el resultado deseado?

La clave de un anuncio eficaz es la relevancia. Google considera muy importante la relevancia y si considera que tu anuncio es pertinente, probablemente obtendrás buenos resultados entre tus clientes (potenciales).

Visualicemos un ejemplo

Supongamos que tu tienda online dispone de todo tipo de calzado, incluyendo zapatillas Nike. Acaba de ocurrírsete el mejor eslogan publicitario jamás creado en el sector de SEM. ¡Es infalible, quien lo vea no podrá evitar hacer clic en el anuncio! Pero, ¿qué sucedería si un comprador entusiasta hiciera clic y llegara a una página con zapatillas Puma? Así es, lo más probable es que regresara a la página de resultados de Google (¡tasa de rebote!) para realizar otra búsqueda. Por suerte, también sabríamos solucionar este inconveniente a nivel AdGroup.

Avancemos con este ejemplo. Imagina que este mismo usuario busca ahora 'Nike Air Max 90 negras talla 42'. Si configuras tus palabras clave en el nivel AdGroup, es probable que se dirija al usuario a una página con todos tus modelos de zapatillas Nike. Pero, ¿cuánta relevancia tendrían tus anuncios si el usuario que busca "Nike Air Max 90 negras tamaño 42" hiciera clic en tu anuncio y se viera dirigido a la página de destino con el modelo que busca y de la talla correcta? Efectivamente, no existe nada más relevante.

Entonces, ¿por qué deberías configurar la URL final a nivel de palabra clave? Para dirigir al usuario, tras hacer clic, a una página de destino relevante muy relacionada con la palabra clave específica que estaba buscando.

¿Cómo puedo utilizar Channable para optimizar mi estrategia de palabras clave con una URL final a nivel de palabra clave?

Configurando distintas páginas de destino específicas del producto para cada una de las palabras clave relevantes. Con Channable, podrás definir las URL finales del mismo modo que las palabras clave dinámicas:
URLatKWlevel ES.png
Cada vez que un usuario realiza una consulta de búsqueda que incluye una palabra clave definida en la herramienta SEM, y seguidamente hace clic en el anuncio, se le redirige a la URL de la palabra clave relevante, que sustituirá a la URL final especificada en la plantilla del anuncio.

¿Por qué la definición de la URL final a nivel de palabra clave y la inserción dinámica de palabras clave conducen a un éxito tan rotundo?

Además de definir las URL finales de distintas palabras clave, Channable también permite configurar la Inserción dinámica de palabras clave (DKI). Ambas características conforman el dúo ganador que necesitas para mantenerte a la vanguardia de los resultados de SERP. Gracias a la DKI, tu anuncio aparecerá de distintas formas en función de lo que busque el usuario. Además, cuando la consulta de búsqueda de un usuario aparece en el anuncio, la palabra clave se resalta en negrita. De este modo, tu anuncio destaca aún más, lo que generalmente conlleva una tasa de clic más alta. En otras palabras, la DKI permite que tus anuncios sean más relevantes para la solicitud del usuario y, por lo tanto, aumenta la efectividad del anuncio.

Campos dinámicos modificables e inserción dinámica de palabras clave
Los campos dinámicos constituyen el principio básico de la automatización en Channable. Esto significa que usarás un comodín como 'color' o 'marca' en lugar de 'azul' o 'Nike'. De esta forma, podrás crear fácilmente varios anuncios con una sola configuración, ¡en un momento!

La inserción dinámica de palabras clave es una función avanzada de Google Ads que emplea campos dinámicos para actualizar directamente el texto de tu anuncio según los términos de búsqueda del usuario. Cuando un usuario busca una de tus palabras clave, Google Ads inserta automáticamente la palabra clave que activó la visualización de tu anuncio, haciendo que resulte aún más relevante para el usuario.

¿Cuáles son los beneficios de definir la URL final a nivel de palabra clave y usar la DKI con Channable?

Gestiona todo en una sola herramienta

Todos sabemos que la digitalización no solo conlleva ventajas. Uno de sus principales inconvenientes es que existen infinidad de herramientas, supuestamente útiles, que en última instancia solo realizan una tarea. Nuestra herramienta integral te permitirá ahorrar tiempo, esfuerzo y horas de trabajo. Configura todos tus anuncios directamente en una misma herramienta. Al configurar la URL final y la DKI directamente en la herramienta SEM de Channable, no tendrás necesidad de utilizar el editor de Google Ads.

Administra millones de SKU con unos pocos clics

Imagina que estás administrando un catálogo de miles o incluso millones de productos. En ese caso, probablemente desees configurar varias palabras clave en el mismo grupo de anuncios, dado lo útil (si no necesario) que resulta establecer URL independientes por palabra clave. Los campos dinámicos de Channables permiten definir fácilmente un número ilimitado de URL finales en cuestión de pocos clics.

Anuncios muy relevantes

Personalizar las URL finales de tus anuncios de Google resulta esencial para optimizar la relevancia de tus anuncios y el rendimiento de tus páginas de destino. Además, la DKI te permite adaptar tus anuncios a las consultas de búsqueda del usuario. Aplicando de forma inteligente ambas funciones, podrás crear anuncios altamente relevantes que te brindarán una mejor oportunidad de vencer a la competencia en el campo SERP.

Mayor retorno de la inversión (ROI)

Con anuncios altamente relevantes gastarás menos dinero en clics irrelevantes. Cuando tus anuncios coinciden dinámicamente con la consulta de búsqueda del usuario, Google solo publica anuncios relevantes. Por otro lado, una página de destino que coincide exactamente con la consulta de búsqueda del usuario tiene una tasa de rebote más baja y también contribuye a ofrecer una mejor experiencia en la página de destino.

¿Estás listo para llevar tus anuncios de búsqueda al siguiente nivel? Solicita una demo gratuita y personalizada online de la herramienta SEM de Channable para conocer todas y cada una de sus increíbles funciones. ¡Sin compromiso alguno!

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Leo DraxlProduct Marketing