Blog

Optimaliseer je zoekwoordstrategie met final URL's en DKI

November 9, 2021

SEA

Nu kun je jouw final URL's op zoekwoordniveau rechtstreeks in Channable beheren. Samen met de Dynamic Keyword Insertion biedt Channable een krachtige alles-in-één-oplossing om je zoekwoordstrategie te automatiseren en je advertenties efficiënter en relevanter te maken.

Optimaliseer je zoekwoordstrategie met final URL's en DKI

Of je nu nieuw bent in de SEA business of een oudgediende, waarschijnlijk weet je dat de concurrentie op Google met een hoofdletter C wordt geschreven. Om het spel te winnen, moet je voortdurend bij de les blijven en regelmatig je advertenties optimaliseren en verbeteren. Automatisering is dan ook a marketeers best friend. En daar komen wij in beeld!

Waarom zou ik een final URL op zoekwoordniveau instellen?

Het antwoord op deze vraag is vrij eenvoudig: je wilt de zoekvraag van je gebruiker zo beknopt mogelijk beantwoorden. Waarom? Nou, breaking news: Google is slim. Google beoordeelt de gebruikerservaring die jouw advertenties bieden en baseert de vermelding van jouw advertenties op de Search Engine Results Pages (ook wel bekend als "SERP(‘s)") op deze beoordeling. Die beoordeling - de quality score - bepaalt dus of je met succes online verkoopt … of niet. Google houdt bij het beoordelen voornamelijk rekening met de volgende drie punten:

  • CTR: Hoe groot is de kans dat een gebruiker die een zoekopdracht uitvoert, met een bepaald zoekwoord erin, daadwerkelijk op jouw advertentie klikt wanneer Google hem toont?
  • Ad Relevance: Is de advertentie relevant voor de zoekwoorden die je hebt ingesteld?
  • Landing Page Experience: Is de landingspagina relevant en komt deze overeen met je advertentie, of moet de gebruiker een verdere zoekopdracht uitvoeren om het gewenste resultaat te krijgen?

Het magische woord voor efficiënte advertenties is relevantie. Relevantie staat hoog op Google's lijst en als jij op jouw beurt hoog op Google's lijst staat, zul jij het waarschijnlijk ook goed doen bij (potentiële) klanten.

Een voorbeeld

Stel dat je winkel allerlei soorten schoenen verkoopt, waaronder Nike sneakers. Zojuist heb je de sappigste advertentietekst bedacht die ooit in de geschiedenis van SEA is geschreven. Hij is bulletproof - iedereen zal op deze advertentie klikken! Maar wat als de enthousiaste koper, op zoek naar Nike sneakers, op de advertentie klikt en op een pagina met Puma sneakers belandt? Waarschijnlijk zal hij of zij terugkeren naar Google (Bounce Rate!) en een andere zoekopdracht uitvoeren. Dit zouden we gelukkig nog op de AdGroup level kunnen verhelpen, dus laten we nog een stapje verder gaan

Stel je voor dat de gebruiker zoekt naar 'Nike Air Max 90 zwart maat 42'. Als je nu jouw zoekwoorden op het niveau van de AdGroup instelt, wordt de gebruiker waarschijnlijk naar een verzamelpagina van al je Nike schoenen geleid. Maar hoe relevant zouden je advertenties zijn als de gebruiker die naar 'Nike Air Max 90 zwart maat 42' zoekt, op je advertentie klikt en direct naar de landingspagina wordt geleid met het gewenste model in de juiste maat? Juist, relevanter dan dit wordt het niet!

Dus, waarom zou je de final URL op zoekwoordniveau instellen? Om gebruikers naar een relevante post-click-landingspagina te leiden die verband houdt met het specifieke zoekwoord waar ze naar zochten.

Hoe optimaliseer ik met Channable mijn zoekwoordstrategie met een final URL op zoekwoordniveau?

Stel voor elk van je relevante zoektermen verschillende productspecifieke landingspagina's in. In Channable stel je vervolgens de final URL's op dezelfde manier in als je dynamische zoekwoorden:
URLatKWlevel NL.png
Wanneer een klant een zoekopdracht uitvoert waar een zoekwoord in voorkomt dat in de SEA tool is vastgelegd, en vervolgens op de getoonde advertentie klikt, wordt hij of zij omgeleid naar de relevante URL voor dit specifieke zoekwoord. De final URL in de advertentie wordt door de relevante URL overschreven.

Wat maakt dat de final URL op zoekwoordniveau en de Dynamic Keyword Insertion samen zo’n succesvol team zijn?

Behalve het definiëren van final URL's voor verschillende zoekwoorden, heb je binnen Channable ook de mogelijkheid om Dynamic Keyword Insertion (DKI) te gebruiken. Beide functies vormen samen een geweldig team als het gaat om het winnen van de SERP-game.

DKI laat je advertentie anders verschijnen, afhankelijk van waar de gebruiker naar zoekt. Als de zoekopdracht van een gebruiker in de advertentie verschijnt, wordt het zoekwoord bovendien vetgedrukt. Daardoor valt je advertentie meer op - wat in het algemeen tot een hoger doorklikratio leidt. Met DKI maak je jouw advertenties nóg relevanter voor de zoekopdracht van de gebruiker en verhoog je zo de effectiviteit van je advertentie.

Channables dynamische velden en Dynamic Keyword Insertion
Het basisprincipe van Channables automatisering bestaat uit dynamische velden. Dit betekent dat je een placeholder zoals 'kleur' of 'merk' gebruikt - in plaats van 'blauw' of 'Nike'. Daardoor kun je met slechts één instelling eenvoudig meerdere advertenties aanmaken. Makkelijker wordt het niet!

De Dynamic Keyword Insertion is een geavanceerde Google Ads-functie die dynamische velden gebruikt om je advertentietekst met de zoektermen van de gebruiker bij te werken. Wanneer een gebruiker naar een van je zoekwoorden zoekt, voegt Google Ads automatisch het zoekwoord in dat de aanleiding was voor het vertonen van de advertentie. Daardoor wordt je advertentie superrelevant voor de gebruiker.

Wat zijn de voordelen van het definiëren van de final URL op zoekwoordniveau en het gebruik van DKI met Channable?

Beheer alles in één tool

We weten allemaal dat digitalisering veel voordelen, maar zeker ook nadelen heeft. Een ervan is dat er ontelbare zogenaamd behulpzame tools zijn, veelal voor maar één taak. Met onze alles-in-één-tool maak je al je advertenties binnen één tool, zodat je jouw kostbare tijd en energie aan nuttige zaken kunt besteden. Door de final URL en DKI direct in de Channable SEA tool in te stellen, hoef je niet ook nog de Google Ads Editor te gebruiken.

Beheer miljoenen + SKU's met maar een paar muisklikken

Stel dat je een portfolio van duizenden of zelfs miljoenen producten beheert. Dan wil je hoogstwaarschijnlijk meerdere zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep instellen, omdat het nuttig - of zelfs noodzakelijk - is om per zoekwoord aparte URL's te hebben. Met Channables dynamische velden kun je met een paar klikken gemakkelijk een onbeperkt aantal final URL's definiëren.

Relevante advertenties

Het aanpassen van de final URL's van je Google Ads is een cruciaal onderdeel om de Ad Relevance en de prestatie van je landingspagina te optimaliseren. Bovendien kun je met DKI je advertenties aanpassen aan wat de gebruiker zoekt. Door die twee functies slim toe te passen, kun je zeer relevante advertenties opstellen waarmee je meer kans maakt om je concurrenten te verslaan in de SERP-game.

Hogere ROI

Met zeer relevante advertenties zul je minder geld uitgeven aan irrelevante klikken. Wanneer jouw advertenties dynamisch op de zoekopdracht van de gebruiker zijn afgestemd, toont Google de advertenties uitsluitend wanneer deze relevant zijn. Een landingspagina die precies bij de zoekopdracht van de gebruiker past, heeft een lagere churn rate en draagt bovendien bij aan een betere landingspaginaervaring. Hierdoor is de kans een stuk groter dat gebruikers het gestelde doel van je landingspagina voltooien.

Ben jij er klaar voor om je advertenties naar een hoger niveau te tillen? Neem een deep dive in alle krachtige functionaliteiten van de Channable SEA tool in een gratis gepersonaliseerde online demo.

Gebruik je onze SEA tool al? Goed nieuws! Deze functionaliteiten zijn zonder extra kosten binnen de SEA tool beschikbaar. Waar wacht je nog op?

Leo DraxlProduct Marketing