Was ist eine ASIN-Nummer und wie kann ich eine neue ASIN erstellen?

Wenn du deine Produkte auf Amazon verkaufen möchtest, müssen deine Produkte über eine sogenannte ASIN verfügen. Die „Amazon Standard Identification Number“ identifiziert alle Produkte im Amazon-Katalog und erleichtert so die Organisation der Produkt-Listings. In diesem Artikel erfährst du, was eine Amazon-ASIN ist, wie du eine neue ASIN erstellen und wie du sie zur Kontrolle deines Produktkatalogs und zum Schutz deiner Marke einsetzen kannst.

Das Wichtigste in Kürze

• Die ASIN ist ein einzigartiger alphanumerischer Code für die interne, eindeutige Identifikation aller auf Amazon gelisteten Artikel. Sie vereinfacht die Produktverwaltung sowohl für den Marktplatz als auch für Amazon-Händler:innen.
• Wenn mehrere Händler:innen die gleiche Ware anbieten, werden auf der Detailseite immer die gleichen Produktinformationen angezeigt, um ein nahtloses Einkaufserlebnis zu gewährleisten.
• Die ASIN lässt sich über die Produkt-URL und über die Amazon-Produktseite ermitteln. So kannst du u. a. die Anzeigen deiner Konkurrenz einfach im Auge behalten.
• Für die Erstellung einer neuen ASIN gibt es zwei Optionen: den manuellen Upload oder den Bulk-Upload der Produktinformationen über eine Amazon-Inventurvorlage.

Was ist die ASIN?

ASIN steht für „Amazon Standard Identification Number“. Dabei handelt es sich um einen alphanumerischen Code, der als eindeutiges Identifikations- bzw. Barcodesystem für alle Produkte fungiert, die auf Amazon gelistet sind. Das ASIN-System dient als interner Produktkatalog und verbessert die Erfahrung für Kund:innen, Verkäufer:innen und den Marktplatz selbst. Eine ASIN besteht immer aus 10 Zeichen und beginnt mit „B0“. Der Rest der Nummer besteht aus einer Kombination aus Buchstaben und Ziffern.

Entworfen wurde das ASIN-System bereits 1996 von der Amazon-Softwareentwicklerin Rebecca Allen, als deutlich wurde, dass Amazon sich vom reinen Buchhändler zum Anbieter eines breiteren Sortiments wandeln würde. Bei der Entwicklung des Kategorisierungssystems nutzte Rebecca Allen die 26 Buchstaben des Alphabets sowie die Ziffern von 0 bis 10 – insgesamt also 36 Zeichen.

Vorteile der Amazon-ASIN:

• Alle Artikel auf der Website lassen sich einfach tracken und anzeigen.
• Die Ware ist in Amazon-Fulfillment-Centern und Lagerhäusern einfacher auffindbar.
• Produkte können bei der Kommissionierung und dem Versand einfacher überwacht werden.
• Die Kundinnen und Kunden werden bei der Produktsuche unterstützt.
• Der Verkauf von betrügerischer Ware und Fälschungen wird verhindert.

Warum ist die ASIN wichtig?

Amazon verfügt über mehr als 353 Millionen Produkte* in seiner Datenbank. Ohne ein einheitliches System wäre es für die Plattform unmöglich, den Überblick zu behalten, was letztlich zu erheblichen Verwaltungsproblemen führen würde. Aber die ASIN ist auch für Verkäuferinnen und Verkäufer nützlich, da sie das Rückgrat des Marktplatzmanagements darstellt. Die ASIN bietet für Händler:innen unter anderem die folgenden Vorteile:

• Behalte deine Konkurrenz über eine umgekehrte ASIN-Suche zu den Mitbewerber-Keywords im Auge.
• Lerne die Konkurrenz für jedes Produkt genau kennen und nutze die Amazon-Buy-Box-Strategie, um deine Verkäufe zu steigern.
• Überwache die Performance deiner Artikel und die Bestandsdaten auf Amazon.
• Tracke verschiedene Versandmethoden für bestimmte Items.

Wo finde ich die ASIN auf Amazon?

Es gibt zwei einfache Möglichkeiten, nach der ASIN zu suchen. Beide Quellen sind öffentlich und leicht zugänglich.

Da die ASIN für alle Artikel einzigartig ist, lässt sie sich einfach erkennen, sobald du die Nummer einmal identifizieren kannst.

ASIN aus der Produkt-URL ermitteln

Die einfachste Methode ist die Überprüfung der URL auf der Produktseite. Die ASIN ist nach dem Produkttitel in die URL eingebettet. In der Adressleiste gibt es einen Abschnitt namens „…/dp/B0…-“. Nach „/dp/“ findest du die ASIN-Nummer. Die ASIN beginnt immer mit „B0“.

Auf der Produktseite nach der ASIN suchen

Du kannst die ASIN auch auf der Produktseite finden: Scrolle auf der Seite ganz nach unten bis zum Abschnitt „Zusätzliche Informationen“. Dort findest du neben anderen Produktinformationen auch die ASIN des Artikels.

Neue ASIN erstellen oder bestehende ASIN nutzen?

Jedem auf Amazon gelisteten Artikel wird eine ASIN und eine Produktdetailseite zugewiesen, um den Kundinnen und Kunden ein möglichst nahtloses Einkaufserlebnis bieten zu können.

Wenn mehrere Händler:innen die gleiche Ware anbieten, zeigt die Detailseite immer die gleichen Informationen. So entstehen auf Kundenseite keine Unklarheiten und bleibt der Produktkatalog in Bezug auf Informationen und Präsentation stets konsistent. Wenn es duplizierte Produkte mit unterschiedlichen ASINs gibt, fasst Amazon diese zu einem Artikel zusammen.

Um deine Artikel auf Amazon listen zu können, musst du also entweder eine bereits bestehende Nummer verwenden oder eine neue ASIN erstellen. Stelle sicher, dass du die richtige ASIN‑Nummer verwendest. Schleicht sich dabei nämlich ein Fehler ein, werden deine Anzeigen nicht in den Suchergebnissen gelistet.

Bestehende ASIN verwenden

Bevor du mit dem Verkauf auf Amazon loslegen kannst, solltest du überprüfen, ob bereits eine ASIN für dieses Produkt vorhanden ist. Gibt es diese bereits, kannst du deine Artikel direkt unter dieser ASIN listen.

Du teilst dann sowohl die ASIN als auch die Produktinformation mit anderen Händlerinnen und Händlern, die dieselbe Ware verkaufen und daher über die gleiche ASIN verfügen. Dieses Szenario gilt normalerweise für Händler:innen, die wiederholt auf Amazon verkaufen, oder Einzelhändler:innen, die populäre Produkte vertreiben.

Neue ASIN erstellen

Wenn es noch keine ASIN für deine Produkte gibt, musst du eine neue erstellen. Deinem Produkt wird eine eindeutige Kennung zugewiesen, sobald du einen neuen Artikel in der Amazon-Datenbank anlegst.

Während des Registrierungsprozesses kann Amazon zusätzliche Fragen stellen, um die Produktion und dein Unternehmen besser zu verstehen. Dies kommt vor allem bei neuen Marken, Eigenmarken und Verkäufer:innen vor, die exklusive Verkaufsrechte besitzen.

Eine neue ASIN erstellen: So geht’s!

Wenn du eine neue Marke gegründet hast und gerade erst auf Amazon loslegst, brauchst du eine neue ASIN, um deine Produkte listen zu können. Um eine neue ASIN zu erstellen, hast du zwei Möglichkeiten: Du kannst die benötigten Informationen über das Amazon-Admin-Panel manuell eingeben oder die Informationen in Bulk über ein Spreadsheet hochladen.

ASIN direkt über das Admin-Panel erstellen

Verwende die Funktion „Produkt hinzufügen“ im Amazon Seller Center, um neue Artikel zu registrieren. Bei dieser Methode musst du jedes Produktdetail manuell über das Online-Admin-Panel eingeben. Dies ist eine zeitraubende Aufgabe, aber der manuelle Prozess hilft dir auch dabei, die grundlegenden Abläufe und Anforderungen von Amazon genau zu verstehen.

Amazon Inventurvorlage hochladen

Eine andere Möglichkeit ist das Hochladen der Produktinformationen über die Amazon-Inventurvorlagen. Dabei handelt es sich um ein Spreadsheet, in dem alle erforderlichen Informationen eingegeben und auf einmal übermittelt werden können. In unserem Helpcenter-Artikel erfährst du, wo du die InventoryTemplates in deinem Amazon-Konto herunterladen kannst.

Nachdem du die Vorlage ausgefüllt und in die Datenbank hochgeladen hast, erstellt Amazon ein neues Produkt und weist diesem eine eindeutige ASIN zu.

Der Vorteil der Inventurvorlagen besteht darin, dass sie das Hinzufügen einer großen Menge an Produkten vereinfachen und du damit Zeit sparst. Der Nachteil: Du musst dich mit Microsoft Excel auskennen und die Daten manuell eingeben, wenn du keine automatische Software nutzt.

Wie lässt sich die ASIN nutzen?

Nachdem wir nun die Grundlagen zur ASIN kennengelernt haben, lassen wir darüber sprechen, wie die ASIN zur Steigerung der Verkäufe eingesetzt werden kann. Alle Amazon-Tools können zur Verkaufsförderung eingesetzt werden, genau wie ein Amazon-Repricer, mit dem du die Buy-Box gewinnen kannst.

Nutze die ASIN zum Schutz deiner Marke

Amazon verwendet ein System namens „Brand Gating“, um den Verkauf von Fälschungen und betrügerischen Produkten zu verhindern. Marken bleiben geschützt, weil die Freigabe einzelner Produkt-ASINs zuerst genehmigt werden muss.

Wenn Händlerinnen und Händler Brand-gated Artikel verkaufen wollen, müssen sie eine Gebühr zahlen und nachweisen, dass sie von der Marke für den Verkauf autorisiert sind. Normalerweise liegt die Gebühr bei minimal 1000 USD pro Marke. Außerdem wird eine Rechnung auf den Namen oder eine schriftliche Genehmigung verlangt.

Fazit

Für Amazon ist die ASIN entscheidend für eine reibungslose Abwicklung. Für Verkäufer:innen ist sie ein wichtiges Instrument zur Bestandsverwaltung.

Channable geht noch einen Schritt weiter und ermöglicht mit den Marktplatz-Anbindungen die Automatisierung deines Produktkatalogs und deiner Anzeigen. So kannst du im Handumdrehen neue ASINs erstellen und deinen Produktkatalog auf Amazon und anderen Plattformen listen.