TERUG
Marketingbureau | SEA

Automatische, real-time, en locatie-gebaseerde Google Ads detachering campagnes voor TMI

Juli 18, 2019

Het aanmaken van Google Ads advertenties voor duizenden vacatures kost niet alleen veel tijd, maar het is ook een ingewikkeld klusje, met een beperkt aantal zoekwoorden en vacatures die elke minuut vervuld worden. Tijmen van Duijvenvoorde, COO van SDIM, vertelt hoe Channable hen heeft geholpen om voor de zorg detacheerder TMI de CPA te verminderen, de conversie te verbeteren, en de CPC te verlagen.

Automatische, real-time, en locatie-gebaseerde Google Ads detachering campagnes voor TMI

TMI is een van de grootste detacheerders in de gezondheidszorg. Het bureau biedt verschillende soorten banen aan voor verpleegkundigen, paramedici, artsen, en medisch specialisten. Sinds 2001 is het bureau uitgegroeid van lokale speler tot een groot internationaal georiënteerd recruitment- en uitzendbureau, gespecialiseerd in de gezondheidszorg. TMI is momenteel actief in Nederland, Engeland, Ierland, Duitsland, Zwitserland, Aruba, Bonaire, Curaçao, Sint Maarten en Suriname.

Dat TMI in 10 landen actief is, betekent dat er op elk gegeven moment meer dan 1000 verschillende vacatures open staan. Doordat er vaak nieuwe vacatures zijn, en oude vacatures worden vervuld, is het een lastige opgave om een campagne handmatig up-to-date te houden. SDIM, het marketingbureau van TMI en Channable gebruikers van het eerste uur, heeft vastgesteld dat ‘er een technische oplossing nodig was om dynamische tekstadvertenties aan te maken. Channable is de meest passende oplossing en om te beginnen was er alleen een XML feed nodig die alle vacatures bevatte.’

De aanpak

Onderzoek naar zoekwoorden liet SDIM zien dat de zoekopdrachten van de meeste werknemers zowel een ‘functietitel’ als een ‘locatie’ bevatte, bijvoorbeeld de zoekopdracht ‘account manager Amsterdam’. Dit vormde ook gelijk de eerste uitdaging voor SDIM. Als detacheerder kan TMI de bedrijven waarvoor zij werken niet direct benoemen of de exacte locatie van de baan aangeven in de advertenties.

Vacatures moeten geanonimiseerd zijn. Daarnaast kan de locatie niet heel specifiek worden aangegeven. In de advertentie voor de vacature kan bijvoorbeeld ‘regio Amsterdam’ staan, maar in werkelijkheid kan de baan zelf gevestigd zijn in Amstelveen – een stad net buiten Amsterdam.

Om deze reden bevatte de XML-feed van TMI alleen brede regionale zoekwoorden, ondanks dat het zoekwoorden onderzoek van SDIM aangaf dat het erg belangrijk is een  specifieke locatie aan te geven. Channable heeft SDIM de mogelijkheid gegeven om meer specifieke ‘stad velden’ toe te voegen aan de vacature advertenties, om zo de zoekwoorden voor de advertenties relevanter te maken. Hierdoor kreeg SDIM meer mogelijkheden om combinaties van zoekwoorden aan te maken. ‘We zijn erin geslaagd zoekwoorden aan te maken als ‘account manager vacatures Zuid-Holland’ maar ook ‘account manager Leiden’.

SDIM heeft de functietitels met zowel de regio/stad als statische zoekwoorden zoals ‘vacature’ en ‘werk’ gecombineerd in de SEA tool van Channable.

De resultaten

Channable heeft SDIM geholpen om de relevantie van TMI’s advertenties te verhogen en hen tegelijkertijd heel veel tijd te besparen.

Verhoogde relevantieTijdsbesparing
  • Zeer specifieke zoekwoorden
  • Zeer specifieke advertentie content
  • Juiste landingspagina’s voor elke individuele advertentie
  • De mogelijkheid om op zeer specifieke functietitels te adverteren
    (normaal gesproken te specifiek om aan een handmatige campagne toe te voegen)
  • Nieuwe vacatures worden automatisch aan de campagne toegevoegd
  • Vervulde vacatures worden automatisch verwijderd van de campagne
  • Duizenden advertenties worden automatisch aangemaakt

Cijfers
In vergelijking tot niet-dynamische campagnes, zag SDIM een significante verbetering in drie KPI’s.

MeetwaardeCPCConversieratioCPA
Normale campagne€ 0.651.18% –
Dynamische campagne€ 0.53 (-18%)1.46%Verlaagd met 33%

Channable heeft geholpen om de CPA met een derde te verlagen, 18% te besparen op de gemiddelde CPC, en de conversieratio te verhogen. Channable’s SEA tool hielp ook om geld te besparen door automatische advertenties te pauzeren wanneer de vacature was vervuld; Channable’s SEA tool pauzeert automatisch advertenties voor banen die niet meer in de XML-feed staan. Bij TMI wordt een vacature uit de feed verwijderd wanneer deze is vervuld.

‘Het is een erg tijdrovend klusje om alle vacatures handmatig te beheren en de advertentiecampagnes up-to-date te houden. Met deze op maat gemaakte oplossing kunnen we er 100% zeker van zijn dat al onze openstaande vacatures gepromoot worden en we geen reclamebudget verspillen aan posities die al vervuld zijn. En natuurlijk: de campagnes zijn zeer kosteneffectief.’

Channable helpt je om relevantere advertenties in minder tijd te genereren en daardoor kosten te besparen. Hiermee aan de slag gaan? Maak een account aan of neem contact op voor meer informatie.


Lisa van Ginkel
Marketing Benelux