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Cómo configurar campañas inteligentes de Shopping con Channable

22 de febrero de 2021

GoogleSEMShopping campaigns

Utilizar campañas inteligentes de Shopping no solo te ayudará a ahorrar mucho tiempo, sino que también podrás mejorar los resultados de tus anuncios de Shopping. En este artículo encontrarás una sencilla guía sobre cómo configurar las campañas inteligentes de Shopping con Channable.

Cómo configurar campañas inteligentes de Shopping con Channable

Video: No te pierdas nuestro tutorial sobre campañas inteligentes de Shopping, presentado por Robert Smit, Product Owner en Channable.

Cómo empezar con las campañas inteligentes de Shopping

Las campañas inteligentes de Shopping son relativamente fáciles de configurar y requieren poco esfuerzo para mantenerlas y gestionarlas. El algoritmo de Google se encarga del trabajo duro, y optimizará las campañas en función del objetivo que tú hayas marcado. Puedes empezar poco a poco, comenzando con un presupuesto pequeño que podrás ampliar cuando te sientas más seguro.

  1. Empieza añadiendo un nuevo generador de anuncios de shopping. Esto se hace en la pestaña de anuncios de Shopping.

    • Nota: Si no tienes acceso a esa función dentro de Channable, seguramente sea porque tu cuenta no tiene la suscripción profesional. Puedes cambiar esto directamente en la herramienta, en la pestaña de planes y precios. El plan profesional se puede añadir a partir de la suscripción medium business.

    A continuación, tienes que incluir un nombre y tus credenciales, cómo si estuvieses creando una campaña de Shopping normal. Entonces tendrás que seleccionar las campañas inteligentes de Shopping como el tipo de campaña.

  2. Una vez añadido el generador, ahora tienes que empezar a crear las reglas. Quizás quieras optimizar tu feed un poco o quizás quieras excluir algunos de tus productos porque no te interesa anunciarlos utilizando campañas inteligentes de Shopping.

    Pongamos un ejemplo: Si solo quieres incluir productos que tienen un precio superior a 10 euros, entonces puedes configurar una regla que excluya del feed todos los productos con un precio inferior a 10 euros. Esto puede hacerse fácilmente con las reglas de causa-efecto.

  3. Una vez creadas las reglas, el siguiente paso es configurar tus campañas. Primero, tienes que decidir cómo estructurar tus campañas decidiendo el nombre(s) de tu campañas. Ten en cuenta de que puedes combinar información estática con campos dinámicos de tu feed. A continuación tienes que seleccionar el país donde quieres que tus anuncios se muestren y el presupuesto, y por último, seleccionar la estrategia de pujas.

    Es en este punto donde la configuración de las campañas inteligentes de Shopping difiere de las campañas normales. Como hemos mencionado en un artículo anterior, Google te da la opción de escoger entre dos tipos de estrategias. Podrás elegir entre Maximizar valor de las conversiones o Puja ROAS.

  4. Ahora que ya has configurado la campaña, el resto de pasos son bastante similares a los de una campaña de Shopping standard. Tendrás que escoger los grupos de productos para subdividir tus productos (recientemente hemos añadido más campos para escoger).

  5. Ya tienes tu campaña inteligente de Shopping configurada. Podrás utilizar la pestaña de vista previa para comprobar qué información se va a enviar a Google.

Últimos consejos

Te recomendamos que cuando establezcas una campaña inteligente de Shopping dejes que esté activa durante un par de semanas. Así Google podrá recoger suficientes datos para ser optimizada. También debes asegurarte de incluir suficientes productos en la campaña porque esto ayuda al algoritmo de Google con la optimización.

Otra recomendación es que pongas productos con grandes diferencias en rendimiento y márgenes en diferentes campañas. Y luego ajusta el puja ROAS según convenga. Así podrás mantener cierto nivel de control mientras te beneficias de la automatización.

Si quieres comenzar a utilizar la función de las campañas inteligentes de Shopping, puedes entrar en tu cuenta o crear una cuenta de prueba gratuita ahora. Encontrarás esta nueva función directamente en la pestaña de Anuncios de Shopping.

Judit Escudero PerezMarketing Spain

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