Automatisierte Kampagnenoptimierung: Performance-Segmentierung für effiziente Budgets

Was versteht man unter Performance-Segmentierung?

Performance-Segmentierung ist nicht nur ein schicker Begriff, sondern ein echter Game-Changer für alle, die sich in der komplexen Welt der Online-Werbung bewegen – vor allem bei der Google Ads Kampagnenoptimierung.

Performance-Segmentierung ist eine E-Commerce Strategie, bei der die Performance von Produkten innerhalb einer Kampagne ermittelt wird, um die Produkte mithilfe von Performance-basierten Labels in Segmente einzuteilen. Der Labelizer von Producthero ist eine Pionier-Lösung für diese Strategie.

In Channable sind diese Segmente mit „Stars“, „Potentials“, „Underperformers“ und „Invisibles“ gekennzeichnet und bieten einen deutlichen Bezugsrahmen für die Ermittlung von Produkten mit einer guten Performance und Produkten, die noch optimiert werden können.

Durch die automatische Segmentierung der Produkte können Werbetreibende fundierte Entscheidungen zur Budgetverteilung und automatischen Kampagnenoptimierung treffen.

Wie smarte Kampagnenoptimierung Performance-Probleme lösen kann

Lassen wir uns einmal genauer ansehen, wie die Performance-Segmentierung die Probleme von zwei verschiedenen Nutzertypen löst: Marketingagenturen und inhouse Marketingspezialistinnen und -spezialisten von E-Commerce-Unternehmen.

Vorteile für Online-Agenturen: hole mehr aus Kundenbudgets

Es ist nicht immer einfach, ein Gleichgewicht zwischen der bestmöglichen Nutzung von Kundenbudgets und einem guten ROI zu finden. Die laufende Analyse und Überwachung von Performance-Kennzahlen einer Kampagne ist oft zeitaufwendig – vor allem für mehrere Kunden gleichzeitig. Manuelle Aufgaben wie das Erstellen benutzerdefinierter Labels und Kampagnen erschweren die Arbeit zusätzlich und obendrauf musst du auch noch sicherstellen, dass das Budget bestmöglich eingesetzt wird.

Performance-Segmentierung ermöglicht automatisierte Kampagnenoptimierung, durch die du wertvolle Zeit sparen kannst. Außerdem kannst du die Ergebnissedurch Datenanreicherungen präzise abstimmen und leistungsstarke Produkte automatisch in den effektivsten Kampagnen platzieren, was zu einem besseren ROAS führt.

Der Einsatz von Performance-Segmentierung führt zu höheren Umsätzen bei gleichen Kosten, da du dich auf leistungsstarke Produkte konzentrieren kannst. Außerdem wird die Skalierbarkeit für die Verwaltung der Kampagnen und Portfolios mehrerer Kunden verbessert.

Mehr Durchblick für inhouse Marketingspezialisten dank Performance-Segmentierung

Probleme bei der Steuerung und Verwaltung von Performance Max (PMax) Kampagnen kommen leider häufig vor. Vor allem, wenn mehrere Aufgaben gleichzeitig anfallen. Man verliert leicht den Überblick und dann wird es schnell schwierig die Wirkung der Kampagne zu messen, zu vergleichen und zu bewerten.

Performance-Segmentierung sorgt für Klarheit und Kontrolle über Online-Marketing-Kampagnen wie PMax. Die automatische Segmentierung von Produkten verbessert die Übersicht. Zusätzlich ermöglichen vereinfachte Auswertungen und Dashboards gezielte, automatisierte Kampagnenoptimierung und verbesserte Performance über deinen gesamten Account hinweg.

Diese Einsichten helfen dir, dich auf leistungsstarke Produkte zu konzentrieren. Nebenbei wird auch die Einrichtung und Automatisierung von Werbekampagnen und -strategien vereinfacht, wodurch du mehr Umsatz bei gleichen Kosten erzielst.

Die Auswirkungen von Performance-Segmentierung und Insights von Channable

Für Nutzerinnen und Nutzer von Channable sind die Auswirkungen von Performance-Segmentierung und dem restlichen Insights-Modul deutlich. Anhand von Performance-Daten können Werbetreibende Produkte ganz einfach bewerten, segmentieren und das Budget gezielt für umsatzstarke Produkte einsetzen. So wird die gesamte Account-Performance verbessert.

Channable Insights erfasst wichtige Daten zur Produktperformance über verschiedene Vertriebskanäle hinweg. Darunter Kennzahlen wie Impressionen und Klicks auf Cost-Per-Click-Plattformen (CPC) – wie etwa auf Google Shopping – und andere Kosten wie Versandkosten und Umsatz auf Kanälen wie Amazon.

Außerdem berechnet Insights wichtige Performance-Kennzahlen wie den ROAS (Return on Ad Spend), POAS (Profit on Ad Spend) oder den Total Cost per Sale und gibt dir so umfassende Einblicke, mit denen du deine Werbestrategien optimieren kannst.

In unserem Helpcenter findest du eine detaillierte Aufschlüsselung der verfügbaren Kanäle und Metriken für Channable Insights.

Fazit zu Performance-Segmentierung für Multichannel-Strategien

Tools wie die Performance-Segmentierung helfen dir dabei, deiner Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein. Durch die automatisierte Kampagnenoptimierung anhand von Performance-Daten kannst du fundiertere Entscheidungen treffen, Kampagnen effektiv optimieren und letztendlich bessere Ergebnisse erzielen.

Egal, ob du in einer Agentur mehrere Kundinnen und Kunden betreust oder mehr Kontrolle über die Kampagnen deines inhouse-Marketingteams suchst: Performance-Segmentierung mit Channable Insights bietet dir eine leistungsstarke und intuitive Lösung für die Optimierung deiner Prozesse und die Steigerung deines ROIs.

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