Hoe maak je een goed presterende Facebook-productcatalogus

De Facebook-productcatalogus; essentieel voor succesvolle advertenties op Facebook

Met de dynamische advertenties van Facebook kun je je productcatalogus automatisch promoten in Facebook en Instagram, zonder dat je honderden individuele advertenties hoeft aan te maken. Dynamische advertenties worden getoond in de Facebook-feed, de rechterkolom (in een computeromgeving), Instagram-feeds en verhalen, het publieksnetwerk en Messenger.

Dynamische advertenties helpen je om gebruikers te bereiken en te retargeten tijdens hun dagelijkse socialmedia-activiteiten. Dynamische productadvertenties zijn een fantastische manier om je productcatalogus te promoten bij Facebook-gebruikers die al eerder interactie hebben gehad met je merk, of vergelijkbare gebruikers zoals je concurrenten. Het Facebook-systeem toont automatisch de juiste producten aan het juiste publiek op basis van hun eerdere gedrag dankzij de Facebook-pixel.

Om te beginnen met het promoten van je producten op Facebook, moet je een Facebook-productcatalogus aanmaken. Zoals met elke productfeed, zijn er verplichte attributen die moeten worden opgenomen om productadvertenties te gebruiken in Facebook. Je Facebook-data-feed moet de volgende verplichte attributen bevatten: id, titel, beschrijving, beschikbaarheid, conditie, prijs, link, afbeelding en merk.

Het belang van een hoogwaardige Facebook-productfeed

Het maken van een Facebook-productfeed kan eenvoudig zijn, vooral als het wordt gedaan met een feedmanagementtool zoals Channable. Echter, het optimaliseren om de beste resultaten te krijgen, is een ander verhaal. Er is een direct verband tussen hoe goed je Facebook-productcatalogus is geoptimaliseerd en het succes van de dynamische productadvertenties. Een hoogwaardige Facebook-data-feed zorgt ervoor dat je artikelen beter zichtbaar zijn in Facebook en zal gebruikers ook aanmoedigen om daadwerkelijk op de advertenties te klikken. Neem dus geen genoegen met een basisproductfeed, maar creëer een top-feed om de beste resultaten te behalen met Facebook-advertenties.

Optimalisaties die je niet mag missen in je Facebook-productcatalogus

Zoals eerder vermeld, zal een geoptimaliseerde Facebook-productfeed je helpen om de zichtbaarheid, het conversiepercentage en het doorklikpercentage van je producten te verbeteren. Maar wat voor verbeteringen kun je aanbrengen in je Facebook-productcatalogus? Hier enkele voorbeelden:

1. Update je Facebook-productcatalogus minstens elke dag, maar het liefst elk uur
   Het is niet alleen belangrijk om de goede gegevens in te dienen, maar ook de nieuwste gegevens van je producten. Zorg ervoor dat je Facebook-data-feed zo vaak mogelijk wordt bijgewerkt. Facebook geeft je de mogelijkheid om je feed tot één keer per uur op te halen en dus te vernieuwen.
2. Vermijd duplicaten
   Zorg ervoor dat elk product een unieke titel, beschrijving en GTIN heeft. Als je hetzelfde product in verschillende formaten verkoopt, zoals maten of kleuren, moet je alle varianten groeperen om duplicaten te voorkomen.
3. Gebruik zoveel mogelijk optionele waarden
   Naast de eerder beschreven verplichte attributen, raden wij je aan om ook zoveel mogelijk optionele attributen te gebruiken. Denk hierbij aan leeftijd, kleur, producttype, geslacht, materiaal, maat, verkoopprijs en verzending. Al deze extra informatie zal helpen om je feed te verbeteren.
4. Optimaliseer producttitels
   Producttitels zijn een basisonderdeel van je advertenties omdat ze de enige zichtbare tekst zijn in je productadvertenties. Daarom moeten titels zo aansprekend en aantrekkelijk mogelijk zijn. Voor kledingproducten is het bijvoorbeeld heel handig om het merk + geslacht + producttype + attributen zoals kleur, maat en materiaal te vermelden.
5. Help je klanten om je product te vinden door een goede categorisering
   Hoewel categorieën niet verplicht zijn voor Facebook, raden wij het gebruik ervan zeker aan. Dit omdat het Facebook helpt producten in dezelfde categorie te matchen, wat betekent dat Facebook producten kan tonen die sterk lijken op de producten waarin een gebruiker geïnteresseerd is.

Channable; de oplossing voor het maken en optimaliseren van je Facebook-productfeed

Channable is een feedmanagementtool die een zeer eenvoudige oplossing biedt om je Facebook-productcatalogus te creëren en te verrijken. Als Facebook Marketing Partner, kun je dankzij Channable genieten van:

Ingebouwd Facebook-productfeedsjabloon

Channable geeft je toegang tot meer dan 2.500 up-to-date feedtemplates, waaronder de Facebook-template. Zorg ervoor dat je aan alle Facebook eisen voldoet en voorkom mogelijke fouten.

Geoptimaliseerde advertenties voor betere resultaten

Met Channable kun je je advertenties verbeteren met IF-THEN-regels. Deze regels filteren, verbeteren en passen je productcatalogus systematisch aan met slechts een paar klikken. Pas alle eerdergenoemde optimalisaties (en nog veel meer) toe in slechts één minuut!

Dagelijkse synchronisatie van je productfeed

Wanneer productinformatie in je e-commerce-backend wijzigt, synchroniseert Channable deze wijziging met Facebook (en je andere kanalen). Dit helpt je om altijd de juiste informatie via al je kanalen te communiceren. Synchronisaties kunnen zelfs elk uur plaatsvinden!

Technische ondersteuning

Mocht je hulp nodig hebben bij het opzetten van je Facebook-productcatalogus, dan is Channables technische ondersteuningsteam altijd beschikbaar om je te helpen. Dit geldt uiteraard voor al je feeds.

Channacademy, jouw leercentrum

Channable biedt zijn eigen leercentrum, de Channacademy. Word een expert in feedmanagement, leer hoe je je eerste feed opzet, hoe je regels instelt en nog veel meer, allemaal gerelateerd aan e-commerce.

Ik hou echt van Channable! Het belangrijkste wat ik goed vind aan het gebruik van Channable is dat het minder tijdrovend is en het is een zeer goede manier om dynamische advertenties te bouwen. We hebben een paar verschillende systemen geprobeerd, dus we hebben de ervaring om te zeggen dat Channable erg goed is.- Christian Haraldsen, Online Performance Specialist bij Komplett.

Maak de perfecte Facebook-productcatalogus met Channable

Als je aan de slag wilt met de Facebook-productfeedintegratie via Channable, moet je:

• Een Channable-account aanmaken
  Als je dat nog niet hebt gedaan, meld je dan aan voor je eigen gratis Channable-proefversie.
• Importeer de productgegevens van je e-commerce
  Je hebt veel opties om je producten te importeren in Channable. Je kunt het doen met een XML- of CSV-bestand, of zelfs rechtstreeks vanuit je e-commerce-platform (Shopify, Magento, Lightspeed, etc.).

Als je helemaal klaar bent, zijn dit de zes stappen die je moet volgen in Channable om een geperfectioneerde Facebook-productcatalogus te krijgen:

Stap 1: Setup

Navigeer naar ‘feeds’ in de tool en kies het Facebook-dynamische-advertentiesjabloon. Kies het juiste land en type markt voor je verbinding.

Stap 2: Categorisatie

Met Channable heb je de mogelijkheid om de Smart Categorization-functionaliteit te gebruiken en zo veel tijd te besparen.

Stap 3: Regels

Channables IF-THEN-regelsysteem filtert, verrijkt of optimaliseert automatisch al je bestaande productinformatie. Je kunt bijvoorbeeld regels toepassen om snel producten uit te sluiten die je niet wilt promoten of extra informatie toe te voegen, zoals aangepaste labels.

Stap 4: Invullen

Hier ‘map’ je de bestaande velden van je oorspronkelijke catalogus met de velden die Facebook vraagt. Met Channable is het heel eenvoudig om extra attributen toe te voegen zoals leeftijd, kleur, producttype, geslacht, materiaal, maat, verkoopprijs en verzending.

Stap 5: Preview

Hier kun je een blik werpen op de XML-feed die je hebt aangemaakt. Let op: tot hier betaal je geen cent aan Channable. Zodra je tevreden bent met je feed, kies je het prijsplan dat past bij jouw behoeften. Zodra je plan is geselecteerd, kun je de URL van je Facebook-productfeed kopiëren om deze in je e-commerce-manager te plakken.

Stap 6: Kwaliteit

Bekijk precies welke producten, velden of waarden extra aandacht nodig hebben voordat je de geoptimaliseerde productgegevens naar Facebook verstuurt.