TERUG
Tip

Succesvol verkopen op Stylight: onze tips

Oktober 13, 2020

Als je een online verkoper bent die adverteert op Stylight, of als je dit van plan bent om te doen, is het kennen en snappen van hun feedspecificaties erg belangrijk om snel je producten online te verkopen. Hoewel het maken van een custom feed een uitdaging kan zijn, kan een feed managementtool zoals Channable dit eenvoudiger voor je maken, en ervoor zorgen dat je feed aan alle specificaties voldoet. In deze blog vind je enkele tips en best practices, zodat je snel hiermee aan de slag kunt!

Succesvol verkopen op Stylight: onze tips

Twee kleine stappen die een groot verschil kunnen maken

Deze twee tips zijn zeer eenvoudig om in te zeten, waardoor je snel aan de slag kunt met de feedoptimalisatie voor Stylight.

#1: Je feed moet overeenkomen met de taal en valuta van de markt waarin je wil verkopen

Om hoog in de interne zoekopdrachten van een lokale Stylight website te komen, en daarmee je producten vindbaar te maken voor de klant, is het belangrijk dat je productdata (en dus de belangrijke zoekwoorden) in de juiste taal staat. Engelse data werkt in principe prima, maar als je alles in de juiste taal en valuta hebt staan, dan kan dat zeker in je voordeel werken.

#2: Let ook op de niet-verplichte velden

Tijdens het instellen van je Stylight feed kom je verschillende verplichte velden tegen, zoals beschikbaarheid, categorie, maat, beschrijving of item group ID. Als je deze velden niet invult, dan wordt je feed door Stylight afgewezen.

Daarnaast is er productdata die handig is om in te vullen, maar absoluut niet noodzakelijk is, zoals de verkoopprijs, CPC-biedingswaarden voor verschillende apparate, of vouchercodes. Op de lange termijn kan deze informatie de zichtbaarheid van je productadvertenties wel verbeteren en je helpen de concurrentie voor te blijven. Wat veel online verkopers niet weten bijvoorbeeld, is dat het aanbieden van een vouchercode je zelfs een plek geeft op de Stylight club site, waar jouw merk en aanbieding nog meer in de schijnwerpers worden gezet.

Optimaliseer je productcatalogus in 5 stappen

Het doel is uiteindelijk om een goed geoptimaliseerde productcatalogus te maken, die uitsluitend bestaat uit items die potentieel goed verkopen op Stylight en de juiste doelgroep aanspreken. De feed managementtool van Channable biedt een aantal handige manieren om je catalogus te perfectioneren voordat je deze activeert. Op basis van ALS-DAN regels kun je jouw geïmporteerde datafeed verrijken, optimaliseren en filteren om een ​​Stylight feed te maken die exact overeenkomt met de specificaties van het platform. De volgende best practices kunnen je helpen om succesvol te verkopen op Stylight.

1. Creëer een vangnet

In elke datafeed kunnen storingen optreden. Maar aangezien alle regels in feed management op volgorde werken (elke nieuwe regel is van toepassing op de producten die nog overblijven na de vorige), zal het opzetten van een ‘vangnet’ in je eerste regel ervoor zorgen dat deze storingen niet worden doorgegeven aan je Stylight productcatalogus. Met deze eerste regel wil je bijvoorbeeld artikelen uitsluiten die bijvoorbeeld een waarde van 0 hebben in hun prijsveld, of een lege afbeeldingslink, of slecht op voorraad zijn. Afgezien daarvan is het mogelijk om bepaalde merken of productcategorieën in het algemeen uit te sluiten die je simpelweg niet op Stylight wil verkopen.

2. Koppel je velden voor een snelle integratie

De namen van de productvelden uit je oorspronkelijke feed komen mogelijk niet altijd overeen met de namen die vereist zijn in het Stylight feedtemplate. Vaak verschijnt het verplichte Stylight veld “name” als “title” bij het importeren van data, wat leidt tot een foutmelding wanneer je je feed wil activeren. In plaats van deze informatie allemaal handmatig te wijzigen, kun je het veld “title” systematisch toewijzen aan het veld “name” van Stylight, zodat dit goed wordt doorgegeven voor alle producten uit je catalogus.

3. Sluit minder voorkomende maten uit

Soms is een product zo populair dat de meest voorkomende maten regelmatig uitverkocht zijn. We raden je aan minstens twee tot drie maten beschikbaar te hebben, vooral als het om schoenen gaat, om teleurgestelde klanten en te veel klikken op je advertenties die niet tot transacties leiden, te voorkomen. Met het optimaliseren van je feed heb je ook de mogelijkheid om een product uit je catalogus uit te sluiten zodra er nog maar een paar minder voorkomende maten over zijn. Wanneer de meer populaire maten weer op voorraad zijn, verschijnt het item automatisch weer als advertentie.

4. Filter producten die waarschijnlijk niet worden verkocht

Er zijn verschillende redenen waarom bepaalde producten het niet goed doen en minder worden verkocht op Stylight. Je hebt bijvoorbeeld een aantal producten in je feed die duurder zijn dan je andere producten, of je wil sommige artikelen voor een bepaalde tijd of een bepaald seizoen uitsluiten. Ook hiervoor kun je regels instellen die automatisch die producten uit je uiteindelijke Stylight productcatalogus filteren en hierdoor je CPC strategie verbeteren.

5. Werk met de inzichten uit je prestaties

Door te leren en dingen mee te nemen uit de prestaties van je producten op Stylight, kun je slimmer beslissingen nemen over nieuwe advertenties. Je kunt bijvoorbeeld promoties aanbieden voor artikelen met een laag conversieratio of artikelen uitsluiten die niet aan je inkomsten doelstellingen voldoen. De integratie van analytische gegevens, b.v. via Google Analytics, maakt het gebruik van op prestaties gebaseerde regels mogelijk. In deze extra set regels kan informatie over het bouncepercentage, omzet, sessies of transacties worden gebruikt om slimme beslissingen op productniveau te maken.

Als je meer wil weten over het optimaliseren van je feed voor Stylight met Channable, neem dan contact met ons op. Naast de koppeling met Stylight, bieden wij nog meer dan 2500 andere koppelingen met verschillende marketingkanalen aan. Channable biedt, net zoals Stylight, ook technische support aan in verschillende talen om je te helpen bij het opzetten van een Stylight feed.

Lees deze blog ook in het Duits.


Lisa van Ginkel
Marketing Benelux