Google Shopping Bilder: Richtlinien und Best Practices für Werbetreibende

Die Produktbilder deiner Google Shopping Anzeigen sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kundinnen und Kunden zu gewinnen. Daher musst du die Google Shopping Bildrichtlinien genau kennen und konsequent umsetzen.

Machst du alles richtig, liefern dir starke Google Shopping Images relevante Klicks, bessere Conversion-Rates und mehr Umsatz. Durch Fehler verlierst du allerdings Sichtbarkeit und verschwendest dein Werbebudget.

Wie lauten also die aktuellen Richtlinien für Google Shopping Bilder? Wie stellst du sicher, dass deine Produktbilder die bestmögliche Leistung erzielen? Und auf welche hilfreichen Best Practices solltest du bei der Google Shopping Bildoptimierung achten? Dieser Guide klärt diese Fragen und noch mehr.

Das Wichtigste in Kürze

• Für über 90 % aller Käufer:innen ist die Bildqualität einer der wichtigsten Faktoren für ihre Kaufentscheidung.
• Erfülle alle aktuellen Google Shopping Bildrichtlinien für URLs, Formate sowie Größe und Anzahl von Bildern in deinem Feed.
• Verbessere die Sichtbarkeit und Performance deiner Anzeigen mit Best Practices für deine Google Shopping Images: Vermittle ein genaues Bild deiner Produkte, verwende hochwertige Fotos mit einheitlicher Bildsprache, nutze Tools zur Automatisierung und achte auf technische SEO-Grundlagen.

Was sind die Google Shopping Bildrichtlinien?

Die Bildrichtlinien enthalten eine detaillierte Anleitung zum Umgang mit den Produktbildern auf Google Shopping, angefangen mit den Attributen, über die du deine Bilder übermittelst:

• [image_link]: Dieses Attribut muss das Hauptbild enthalten, das als Erstes in deinem Produktlisting und in den Suchergebnissen angezeigt wird. Der Wert des Attributs ist die Bild-URL deines Hauptproduktbildes.
• [additional__image__link]: Über dieses Attribut kannst du zusätzliche Produktbilder übermitteln. Auch dies geschieht jeweils über eine Bild-URL.

Für die Verwendung der Attribute gelten klare Richtlinien. Schauen wir uns die Anforderungen für Produktbilder bei Google Shopping im Detail an:

Richtlinien für Google Shopping Bilder im Überblick

URL-Typ:	Benutze eine HTTP- oder HTTPS‑URL. Stell sicher, dass deine URL nur ASCII-Zeichen enthält und mit RFC 3986 kompatibel ist.
URL-Länge:	Max. 2000 Zeichen
Dateiformate:	JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) und TIFF (.tif/.tiff)
Anzahl der Bilder:	Füge ein Bild mit dem Attribut [image_link] und bis zu 10 Bilder mit [additional_image_link] hinzu.
Bildgrößen:	- Bilder, die keine Kleidung zeigen: mindestens 100 × 100 Pixel - Bilder von Kleidungsstücken: mindestens 250 × 250 Pixel - Max. Bildgröße: 64 Megapixel oder 16 MB

Warum sind die Google Shopping Bildrichtlinien so wichtig?

Deine Kundinnen und Kunden können bei einer Online-Bestellung die Artikel vor dem Kauf nicht anfassen oder anschauen. Deshalb sind die Bilder in deinen Google Shopping-Anzeigen und Produktlistings von großer Bedeutung. Eine Studie von Etsy hat gezeigt, dass über 90 % aller Käuferinnen und Käufer die Bildqualität als einen der wichtigsten Faktoren für ihre Kaufentscheidung ansehen – wichtiger noch als der Preis, die Versandkosten und die Käuferbewertungen.

Kurz gesagt: Hochwertige, ansprechende Bilder in deinem Google Shopping-Feed stärken das Vertrauen, steigern die Klickrate, fördern den Verkauf und sorgen für zufriedenere Kundinnen und Kunden.

5 Best Practices für die Optimierung deiner Google Shopping Bilder

Wie kannst du dich mit deinen Produktbildern bei Google von der Masse abheben? Mit diesen fünf Tipps gestaltest du attraktive Bilder und vermeidest häufig gemachte Fehler.

1. Präsentiere deine Produkte realitätsgetreu

• Auf dem Hauptbild sollte das ganze Produkt komplett zu sehen sein.
• Stelle zusätzliche Bilder für Nahaufnahmen (z. B. von bestimmten Produktmerkmalen) bereit.
• Falls das Produkt verpackt ist, solltest du Bilder von allen Seiten der Verpackung einfügen.
• Wenn du das Attribut [is_bundle] verwendest, stelle sicher, dass das Hauptbild alle Produkte zeigt, die im Bundle enthalten sind.
• Vermeide unrealistische und irreführende Fotos.

2. Verwende hochwertige Bilder

• Verwende, wenn möglich, professionelle Fotos.
• Körnige oder pixelige Fotos performen i. d. R. schlecht und vermitteln keinen positiven Eindruck von deinen Produkten.
• Nutze nach Möglichkeit eine Bildauflösung von mindestens 1500 × 1500 Pixeln – also höher als die Mindestanforderung.
• Stelle über das Attribut [lifestyle_image_link] zusätzliche Informationen über das Produkt zur Verfügung und sorge so für eine noch ansprechendere Darstellung deines Produkts.

3. Sorge für einheitliche Bildsprache und Design

• Nimm für dein Hauptproduktbild Fotos, die das Produkt vor einem neutralen Hintergrund zeigen.
• Verwende für alle deine Produkte einen einheitlichen Hintergrund und Stil.
• Vermeide Fotos mit Rändern oder Rahmen.
• Verzichte auf Fotos, die statt des tatsächlichen Produkts nur ein Symbol oder Logo zeigen (Ausnahme: beim Verkauf von Softwareprodukten).
• Vermeide Werbetexte wie „Aktionspreis“ oder CTAs, da diese schnell veralten.

4. Nutze Tools zur Automatisierung

• Die Verwaltung einer umfangreichen Bildbibliothek ist schwierig und zeitaufwendig. Nutze Automatisierungstools, mit denen du automatisch Dynamic Product Ads erstellen kannst, die immer das beste Bild enthalten.
• Die Google Ads Automatisierung kann dir auch dabei helfen, alle Fotos richtig zu formatieren, um alle Google Shopping Bildrichtlinien zu erfüllen.

5. Achte auf technische SEO-Grundlagen

• Achte auf funktionierende URLs, die auf einem zuverlässigen Server oder Content Delivery Network gehostet sind, damit die Bilder schnell geladen werden.
• Ändere die Bild-URLs so wenig wie möglich. Eine Änderung kann dazu führen, dass dein Produktlisting erneut überprüft wird oder deine Anzeige vorübergehend ohne Bild angezeigt wird, während Google nach der neuen URL sucht.

Fazit

Wenn du in der visuell geprägten E-Commerce-Welt mithalten möchtest, solltest du unbedingt die Google Shopping Bildrichtlinien beachten. Erfüllen deine Produktbilder die Standards von Google im Hinblick auf Geschwindigkeit, Deutlichkeit und Qualität?

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