Expertenguide zu Dynamic Feed-based Advertising

Der Blogartikel basiert auf der ersten Episode von „Next Level E-Commerce“ mit Google Ads-Experte Bob Meijer. Im ersten Webinar der Reihe erklärt Bob, worauf es bei Feed-based Ads ankommt und wie du mithilfe von dynamischen Produktfeeds ganz einfach zahlreiche Responsive Search Ads (RSA) und Dynamic Search Ads (DSA) erstellst und verwaltest.

##Die Erfolgsformel für E-Commerce: Advanced Search

Der E-Commerce-Markt ist hart umkämpft – wie gelingt es dir dennoch, dich von der Konkurrenz abzuheben? Um heutzutage und in Zukunft im E-Commerce erfolgreich zu sein, musst du über klassische Suchkampagnen hinausdenken. Mit intelligenten Advanced-Search-Strategien bleibst du deinen Mitbewerbern stets einen Schritt voraus.

Nutze einen Mix aus Dynamic Search Kampagnen, regulären, keywordbasierten Anzeigenkampagnenn und vor allem Dynamic Feed-based Advertising Kampagnen. So stellst du sicher, dass deine Produkte bei den relevantesten Suchanfragen angezeigt werden und deine Anzeigen Conversions generieren.

##Was sind Dynamic Feed-based Advertising Kampagnen?

Dynamic Feed-based Advertising ist vor allem bei einem großen und sich ständig ändernden Warenbestand unverzichtbar. In dynamischen Kampagnen werden Anzeigen automatisch auf der Grundlage des Produktfeeds erstellt. Die Erstellung sogenannter Feed-based Ads ist also erheblich einfacher, weil diemanuelle Erstellung und Verwaltung einzelner Anzeigen pro Produkt entfällt.

Mit Dynamic Feed-based Ads kannst du einfach Anzeigen für bestimmte Produkte in deinem Bestand erstellen – einschließlich Long-Tail-Keywords. Wenn du zum Beispiel Wanderschuhe verkaufst, kannst du deinen Anzeigen bestimmte Produktinformationen hinzufügen, wie zum Beispiel:

• Name (z. B. „Trailblazer Wanderschuhe“)
• Marke (z. B. „North Peak“)
• Farbe (z. B. „Braun“)
• Größe (z. B. „Herren UK 10”)
• Preis (z. B. „129,99 €”)

Sobald jemand also nach einem bestimmten Long-Tail-Keyword wie „braune, wasserdichte Wanderschuhe für Männer Größe 10“ sucht, wird deine Anzeige dynamisch mit Details zu den „Trailblazer Wanderschuhen“ angereichert, die zu dieser Suchanfrage passen. So wird deine Anzeige optimal auf die Suchabsicht des Nutzers abgestimmt und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass er darauf klickt, deine Website besucht und einen Kauf abschließt. Die Kampagnen sind vollständig automatisiert und werden auf der Grundlage deines Produktfeeds laufend aktualisiert, sodass deine Anzeigen immer deine aktuellsten Angebote enthalten – einschließlich der aktuellen Verkaufspreise.

##So richtest du Feed-based Ads mit einem Feed Management-Tool ein

In einem großen E-Commerce-Shop mit einem umfangreichen und sich ständig ändernden Produktkatalog kann die Verwaltung einzelner Anzeigen für jeden Artikel sehr aufwändig sein. Hier kann Feed Management Software wie Channable helfen. Die Plattform vereinfacht das Erstellen von Feed-based Ads mit Standard- (RSA) oder dynamischen (DSA) Anzeigengruppen.

###So erstellst du Feed-based Ads mit Standardanzeigengruppen

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du mit Channable Dynamic Feed-based Advertising Kampagnen mit Standardanzeigengruppen einrichtest:

####1. Basisregeln einrichten

Zuerst optimierst du deinen Dynamic Product Feed und deine Produktdaten mithilfe des Regelsystems in Channable. Diese Regeln können einfach oder komplex sein, abhängig von den verfügbaren Attributen und Werten in deinem Produktfeed und der Formatierung deines Feeds. Als Erstes solltest du alle Artikel entfernen, die sich negativ auf deinen ROI auswirken können, darunter:

• Nicht vorrätige Artikel
• Artikel mit niedrigem Lagerbestand
• Artikel mit begrenzt verfügbaren Varianten (z. B. Größen, Farben usw.)
• Produkte mit schlechter Performance (basierend auf First-Party-Verkaufsdaten)
• Artikel mit einer geringen Marge

Tipp: Analysiere deine Daten sorgfältig, um effektive Filter und Regeln für deine Feed-based Ads zu erstellen.

###2. Befülle die dynamischen Felder

Bestimme, welche dynamischen Felder (auch Attribute genannt) du in deinen Responsive Search Ads (RSA) und Dynamic Search Ads (DSA) verwenden möchtest. Wenn diese Felder ausgefüllt sind, werden deine Anzeigen attraktiver und außerdem kannst du so noch relevantere Keywords erstellen. Hierdurch werden deine Anzeigen auch für Keywords mit geringerem Suchvolumen eher angezeigt.

Hier sind ein paar Beispiele für benutzerdefinierte Felder, die du in deinen Anzeigen verwenden kannst:

<img src="https://eu-central-1-enterprise-euc1.graphassets.com/AAg7wOEyuSfq2w8Bzgd1Xz/zeeVq3r6RmimTnnidEFw" alt="Befülle die dynamischen Felder"> 

Und hier sind ein paar benutzerdefinierte Felder, die du für deine Keywords verwenden kannst:

1. keyword_product_title
2. keyword_with_brand_without_contents
3. keyword_without_brand_without_contents

Überprüfe unbedingt die Berichte zu den Suchbegriffen, um Suchmuster für deine dynamischen Keywords zu bestimmen und deine dynamischen Keywords mit den tatsächlichen Suchanfragen abzugleichen. Je nach Produktsegment suchen Nutzerinnen und Nutzer entweder direkt nach der Marke und dem Produktnamen oder nur nach dem Produktnamen.

####3. Dynamic Feed-based Advertising Kampagnen erstellen

Sobald du die dynamischen Felder ausgefüllt hast, kannst du mit der Erstellung deiner dynamischen Anzeigenkampagnen loslegen. In Channable kannst du Ad-Templates mit bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungszeilen erstellen. Füge dynamische Felder hinzu, die entweder in deinem Produktfeed vorhanden sind oder die du im vorherigen Schritt definiert hast. So kannst du zum Beispiel den aktuellen Verkaufspreis oder einen Rabatt in deine Überschriften einbauen.

Erstelle auch Backup-Templates mit weniger dynamischen und allgemeineren Feldern, sodass du alle möglichen Suchanfragen abdeckst. Du kannst auch mehrere Haupt- und Backup-Vorlagen A/B-testen, indem du unter anderem absolute Ausverkaufspreise im Vergleich zu prozentualen Rabatten testest.

Füge dann dynamische Keywords hinzu, um die Einrichtung abzuschließen. Bei der Erstellung der Feed-based Ads kannst du in Channable dynamische Keywords wie zum Beispiel Markennamen, Produktinformationen oder die GTIN (bei elektronischen Produkten) hinzufügen. Um hochrelevante Anzeigen zu erstellen, erstellst du am besten für jedes einzelne Produkt eine Anzeigengruppe.

Tipp: Verwende für Kampagnen auf Produktebene immer die Keyword-Optionen „Passende Wortgruppe“ oder „Genau passend“ und niemals „Weitgehend passend“.

Zum Schluss kannst du mit der Vorschau und dem Debugging deiner Einstellungen loslegen, einschließlich Keywords und Assets für die responsiven Suchanzeigen. Sobald du alles kontrolliert und freigegeben hast, kannst du deine Feed-based Ads aktivieren.

In dem Bericht zu den Suchbegriffen in Google Ads kannst du überprüfen, ob die automatisch generierten Keywords der dynamischen Suchkampagne mit den tatsächlichen Suchanfragen der Nutzerinnen und Nutzer übereinstimmen.

###So erstellst du Feed-based Ads mit dynamischen Anzeigengruppen

Für dynamische Anzeigengruppen kannst du einen ähnlichen Ansatz verwenden, auch wenn du keine dynamischen Keywords und Überschriften erstellen kannst. Erstelle dafür spezifische Anzeigenziele und Beschreibungen für deine Dynamic Search Ads:

####1. Nutze deinen Produktfeed

Ähnlich wie bei den dynamischen Kampagnen für Standardanzeigengruppen kannst du einen Feed mit relevanten Produktinformationen als Grundlage verwenden. Mit dem Feed kannst du Überschriften und URLs für deine Anzeigen durch Google dynamisch generieren lassen.

####2. Schreibe aussagekräftige Beschreibungen

Im Gegensatz zu den Beschreibungen sind die Überschriften und URLs automatisiert. Sorge deshalb dafür, dass du über aussagekräftige Beschreibungen verfügst, die die wichtigsten Produktmerkmale und Vorteile hervorheben. Nutze dafür die gleichen dynamischen Felder, die du für die Standardanzeigengruppen erstellt hast.

####3. Lass Google dynamische Headlines generieren

Google kann automatisch zielgerichtete Headlines auf der Grundlage des Produktfeeds erstellen, die mit den Suchanfragen der Nutzerinnen und Nutzer übereinstimmen. So sind deine Anzeigen immer genau auf die Suchanfragen abgestimmt und Google leitet die Besucherinnen und Besucher zudem immer an die passende Produktseite weiter.

####4. Suchbegriffe überwachen

Du solltest die Berichte zu den Suchbegriffen regelmäßig prüfen, um generische oder irrelevante Suchanfragen zu identifizieren, die deine Anzeigen auslösen. Schließe diese Begriffe aus, sodass deine Kampagnen die richtige Zielgruppe erreichen.

##Meistere Dynamic Feed-based Advertising mit Channable

Möchtest du mit feed-based Ads loslegen? Das SEA-Tool von Channable vereinfacht den Prozess:

• Optimiere und verwalte deine Produktfeeds für alle dynamischen Werbekampagnen.
• Reichere deine Produktdaten an, sodass deine Anzeigen immer die wichtigsten Produktinfos enthalten.
• Nutze Automatisierungsregeln, um personalisierte Responsive Search Ads (Dynamic Search Ads (DSAs)) und Keywords zu erstellen und so stundenlange manuelle Arbeit zu sparen.

##Schau dir die Aufzeichnung unseres Webinars über dynamische feed-based Ads an

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