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Channable Insights : Optimisez vos campagnes grâce à des données sur la performance de vos produits en temps réel

April 18, 2021

Règles ChannableSEAMarketplaces

Notre nouvelle fonctionnalité Channable Insights vous permet d'accéder facilement à des informations précises sur la performance de vos campagnes et d'en ajuster la configuration en fonction de ces données. Elle vous permet de visualiser et de combiner les données relatives aux revenus et aux coûts afin d'obtenir les informations les plus pertinentes sur votre ROAS et vos bénéfices, et, en définitive, de booster vos ventes.

Channable Insights : Optimisez vos campagnes grâce à des données sur la performance de vos produits en temps réel

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, chaque spécialiste du marketing est conscient de l'importance du reporting des données de campagne. En effet, en ce qui concerne votre stratégie de marketing numérique, vos produits populaires sur lesquels miser, et ceux moins populaires qui ont besoin de plus de visibilité, il est important que vos décisions soient basées sur des données concrètes. De plus, vous avez peut-être aussi pensé à mettre en œuvre une stratégie de marketing cross-canal, en vendant vos produits ou services sur plusieurs plateformes. Cependant, analyser les données de ces plateformes et les maintenir à jour peut être un travail titanesque. Votre vie ne serait-elle pas beaucoup plus facile si vous disposiez d'un tableau de bord unique qui rassemble toutes les données importantes de vos articles, les affiche en temps réel et vous permet d'utiliser ces données pour améliorer vos campagnes ?

Nous sommes très fiers de lancer officiellement notre nouvelle fonctionnalité tant attendue, Channable Insights ! Elle vous permet de recueillir des données sur vos activités de marketing et de les utiliser pour améliorer vos campagnes. Avec Channable Insights, vous pouvez facilement obtenir un aperçu des conversions, des impressions, des rebonds, du ROAS, des revenus, des coûts totaux et d'autres indicateurs de performance pour chacun de vos produits. Sur la base de ces informations, vous pouvez facilement adapter et optimiser votre budget CPC en fonction des données de performance.

Optimisation basée sur les données

La collecte et la mise en commun de toutes les données pertinentes de plusieurs campagnes est un travail fastidieux et sujet aux erreurs. Par conséquent, Channable Insights vous fournit toutes les données dont vous avez besoin pour chaque SKU (produit) afin de vous permettre d'effectuer une optimisation analytique de vos campagnes. Mieux encore, vous pouvez utiliser ces données pour créer des règles spécifiques dans Channable. Là où, sans Channable Insights, vous auriez dû déterminer manuellement les prochaines étapes à suivre pour vos campagnes, vous pouvez maintenant utiliser Channable Insights pour mettre en place des règles automatiques qui se déclenchent lorsque certaines conditions sont remplies. Autrement dit, vous pouvez configurer Channable pour mettre en œuvre automatiquement vos stratégies marketing basées sur les données, ce qui vous donne plus de temps pour les évaluer et les affiner. Vos campagnes seront automatiquement mises à jour en fonction des données collectées en temps réel par Channable. Dans cette vidéo (en anglais), notre Product Owner Robert Smit vous explique comment utiliser l'outil :

À quoi faut-il s'attendre ?

La fonctionnalité Channable Insights vous permet d'avoir un aperçu des indicateurs suivants :

  • Taux de rebond
  • Rebond
  • Clics
  • Taux de conversion
  • Coût
  • CPC
  • CTR
  • Impressions
  • Bénéfice
  • Revenu
  • ROAS
  • Durée de la session
  • Sessions
  • Coûts totaux
  • Transactions

En d'autres termes, Channable Insights va bien au-delà des données sur le comportement des clients et les revenus auxquelles vous aviez accès jusqu'à présent. Vous pouvez désormais vous concentrer sur l'optimisation de vos bénéfices à long terme en gardant un œil sur vos dépenses et en ajustant vos campagnes en conséquence. Avec Channable Insights, vous pouvez facilement mesurer vos performances en ligne et prendre des décisions intelligentes qui rendront vos campagnes marketing plus efficaces et stimuleront vos ventes en ligne.

Comment fonctionne Insights ?

Channable Insights collecte des données sur les revenus, les commandes et les coûts publicitaires auprès de Google et/ou des canaux vers lesquels vous exportez vos produits (Amazon, Bol.com, etc.). En fonction de ce qui est le plus logique pour votre activité en ligne, vous pouvez décider de visualiser, d'optimiser et de regrouper vos données de performance à différents niveaux, des informations plus générales aux plus détaillées. Cela peut être au niveau du canal, du type de produit, de la catégorie ou de l'article.

En combinant les données sur les revenus et les coûts, vous serez en mesure de connaître votre ROAS et votre profit en un coup d'œil :

Google-Shopping.jpg

Amazon.jpg

Vous avez remarqué que certains articles ou catégories de produits de votre gamme ne se vendent pas ? Dans ce cas, il vous suffit de les exclure dans les règles de Channable afin de vous assurer que vous allouez votre budget correctement. De plus, vous pouvez utiliser le ROAS calculé pour segmenter vos produits dans des campagnes spécifiques. Par exemple, vous pouvez décider de regrouper les produits à forte marge et dont le ROAS est compris entre 3 et 5 dans une campagne appelée « Meilleures ventes » pour stimuler les ventes. Découvrez comment notre agence partenaire Maxlead a optimisé ses campagnes à l'aide d'Insights dans cette success-story :

Channable Insights fonctionne également très bien en combinaison avec Google Smart Shopping. En effet, vous pouvez utiliser les données sur les coûts pour segmenter vos produits en campagnes Smart Shopping, chacune avec un objectif différent. Cela peut être le cas, si vous avez un produit qui a besoin de plus de vues et/ou de clics pour recueillir plus de données sur les performances. Vous pouvez placer ces produits dans une campagne avec un objectif de ROAS faible (0,5 - 2) pour augmenter leur visibilité. Nous avons détaillé ces cas d'utilisation et bien d'autres dans notre vidéo sur Smart Shopping ici.

Pour vous aider à bien comprendre Channable Insights et ses avantages, nous vous avons préparé une petite brochure avec quelques exemples concrets pour que vous puissiez vous lancer sans attendre. Téléchargez la brochure ici afin de commencer dès maintenant à utiliser votre propre outil de reporting.

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Si vous avez d'autres questions sur Channable Insights ou si vous souhaitez tester le module complémentaire Channable Insights immédiatement, contactez votre Account Manager.

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