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Channable Insights: Optimiza tus campañas con datos sobre tu rendimiento a tiempo real

April 18, 2021

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Channable Insights te permite controlar tus datos de rendimiento y utilizar esta información para hacer ajustes en tus campañas. Gracias a una combinación de ingresos y costes es posible obtener información relevante sobre ROAS y beneficios, maximizando el control sobre cada una de tus ventas.

Channable Insights: Optimiza tus campañas con datos sobre tu rendimiento a tiempo real

En un mundo cada vez más digitalizado, cada especialista en marketing es consciente de la importancia que tiene analizar correctamente los datos de cada campaña. Seguramente quieras tomar decisiones correctas basadas en esos datos, por ejemplo dándole un empujón a los best sellers o mejorando la visibilidad de aquellos productos que no se venden con facilidad. También puede que quieras implementar una estrategia omnicanal y vender tus productos en diferentes plataformas, haciendo todavía más complicado recopilar y analizar los resultados de todas tus ventas. ¿No sería muy sencillo poder disponer de toda esta información sobre tus productos en un solo tablero, donde la información se mantenga siempre actualizada a tiempo real?

Estamos felices de lanzar oficialmente nuestra función Channable Insights, que permite recopilar datos de tus actividades de marketing para luego poder utilizarlos para mejorar tus campañas. Con Channable Insights puedes ver en una sola pantalla las conversiones, impresiones, tasa de rebote, ROAS, ingresos, costes totales y otro tipo de indicadores, todo ello a nivel producto. Con todos estos datos del rendimiento de tus productos puedes adaptar y optimizar tu presupuesto CPC.

Optimización basada en datos

Resulta complicado agrupar todos los datos relacionados con diferentes campañas. Si quieres optimizar tus campañas utilizando datos analíticos, Channable Insights te proporciona toda la información que necesitas a nivel producto (SKU). Pero todavía hay más. También es posible utilizar estos datos en las reglas de Channable para poder establecer ciertas condiciones. De esta forma podrás utilizar todo el tiempo que ahorras en evaluar las reglas y poder redefinirlas. Las campañas se actualizarán automáticamente utilizando información a tiempo real. En el siguiente video nuestro Product Owner Robert Smit explica cómo funciona en la herramienta:

¿Qué puedes esperar de Channable Insights?

Serás capaz de controlar las siguientes métricas:

  • Tasa de abandono
  • Clics
  • Tasa de conversión
  • Coste
  • Coste por clic (CPC)
  • CTR
  • Impresiones
  • Beneficios
  • Ingresos
  • ROAS
  • Duración sesión
  • Sesiones
  • Costes totales
  • Transacciones

En otras palabras, Channable Insights va mucho más allá del comportamiento del cliente y de los datos de ventas a los que tenías acceso anteriormente. Ahora puedes centrarte en optimizar tus beneficios a largo plazo, teniendo muy en cuenta lo que estás gastando en todo momento. Con Channable Insights puedes medir fácilmente tu rendimiento online, y tomar decisiones que te permitan mejorar la eficacia de tus campañas de marketing e incrementar tus ventas online.

¿Cómo funciona?

Channable Insights agrupa información sobre los ingresos, los pedidos y el coste de los anuncios desde Google o el canal al que estás exportando tus productos (Amazon, Bol.com etc.). Dependiendo de lo que tenga más sentido para tu actividad online, puedes ver, optimizar y agrupar tus datos de rendimiento en diferentes niveles, del más amplio al más detallado. Por ejemplo puede agruparse por canal, tipo de producto, categoría o incluso por producto.

Combinando ingresos y costes, puedes ver tus ROAS y beneficios:

Google-Shopping.jpg

Amazon.jpg

¿Te has dado cuenta de que hay un producto en concreto o una categoría de productos que no está vendiéndose? Puedes excluirlos en Channable para estar seguro de que distribuyes tu presupuesto correctamente. Además, puedes utilizar los ROAS para segmentar tus productos en campañas específicas. Por ejemplo, puedes etiquetar como “Top Sellers” a los productos con márgenes altos y ROAS de 3-5 y hacer una campaña especial para ellos. A continuación puedes leer cómo nuestra agencia partner Maxlead optimizó sus campañas utilizando Channable Insights.

Channable Insights también funciona muy bien en combinación con las campañas inteligentes de Shopping. Puedes utilizar las métricas de costes para segmentar tus productos en las campañas de Smart Shopping en función de tus objetivos. Por ejemplo, si tienes un producto del que necesitas más información sobre su rendimiento, puedes darle un empujón a sus visitas/clics. ¿Cómo? Añadiendo este producto a una campaña con ROAS bajos (0.5 - 2), fomentando su visibilidad. Podrás encontrar este y otros ejemplos en nuestro video sobre campañas inteligentes de Shopping.

Para ayudarte a entender mejor esta nueva funcionalidad, hemos creado una pequeña guía incluyendo algunos ejemplos y formas de uso. ¡Descárgate nuestra guía a continuación y comienza a utilizar Channable Insights!

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Si tienes alguna otra pregunta sobre Channable Insights o quieres empezar a probarlo, no dudes en ponerte en contacto con tu Account Manager.

Judit Escudero PerezMarketing Spain

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