Comment Good Light a réduit son CPC jusqu’à 42 % en Europe grâce au CSS Channable

Rencontre avec l’agence Good Light et son client LESMO3

Good Light est une agence média basée dans le sud-ouest à Anglet qui aide les marques à se développer en activant les leviers marketing les plus pertinents, qu’ils soient digitaux ou traditionnels.

Reconnue pour son approche sur-mesure et son agilité, l’agence accompagne aussi bien les startups en pleine croissance que les marques déjà établies.

Parmi ses clients historiques figure LESMO3 (RacingLubes, Lubuniversal, MxLub), un groupe e-commerce européen spécialisé dans la vente de lubrifiants moteurs, qui opère neuf boutiques en ligne à travers l’Europe.

À mesure que ses activités se développaient, la gestion des flux produits, portant sur des milliers de références et déclinée pour plusieurs marchés, est devenue une tâche complexe et chronophage.

En adoptant la solution CSS de Channable, adaptée à ses besoins, Good Light a gagné en efficacité et en flexibilité, ce qui a permis d’améliorer durablement les performances.

LESMO3, actif en B2C comme en B2B, s’appuie principalement sur Google Ads pour ses campagnes d’acquisition. Avec plus de 5 000 produits et neuf sites distincts, maintenir des flux produits optimisés pour chaque marché s’avérait particulièrement complexe, notamment dans un secteur aussi concurrentiel que celui des lubrifiants automobiles.

Pour rester compétitive, Good Light avait besoin d’une solution puissante et évolutive, capable de simplifier la gestion des flux tout en améliorant la rentabilité publicitaire.

Avec neuf sites et des milliers de produits, garder des flux propres et conformes à chaque marché était devenu un défi quotidien. Il nous fallait une meilleure solution. Thomas, Expert Média chez Good Light

C’est là que le CSS Channable est entré en jeu pour Good Light.

Le défi : La complexité des flux multi-sites

Avec neuf sites web répartis dans plusieurs pays et un catalogue de plus de 5 000 produits, LESMO3 faisait face à un véritable point de friction opérationnel : la gestion des flux produits.

Chaque flux devait respecter les exigences strictes du Google Merchant Center, et la gestion manuelle sur plusieurs langues et marchés générait des tâches longues et propices aux erreurs.

La gestion des flux ne prenait pas seulement du temps, elle freinait clairement notre croissance. On passait des heures à corriger des erreurs au lieu de faire évoluer les campagnes.

Étant donné que Google Ads représente le canal d’acquisition principal du client, un flux mal optimisé avait un impact direct sur la performance globale des campagnes.

La solution : Pourquoi Good Light a choisi le CSS Channable

Confrontée à la nécessité de rationaliser et d’automatiser la gestion de ses flux, Good Light a comparé plusieurs outils, et Channable s’est rapidement démarqué. C’était la solution la plus complète, intuitive et économique pour répondre à leurs besoins.

Ce qui a véritablement fait la différence ? La possibilité d’automatiser entièrement les flux produits grâce à des règles simples et personnalisables, permettant à l’agence d’adapter chaque flux selon les exigences locales, sans devoir tout reconstruire manuellement.

Une fois Channable connecté à l’environnement PrestaShop du client, la création des flux s’est faite sans friction. Et lorsque l’opportunité s’est présentée de tester le CCC Channable, l’agence a tout de suite sauté le pas.

La transition depuis le CCS Google Shopping vers le CSS Channable s’est faite simplement, en quelques clics dans le Merchant Center. Sans engagement et avec un coût minimal, c’était un changement à faible risque mais à fort potentiel.

Dès le départ, l’équipe du support de Channable s’est montrée disponible et réactive, et la plateforme a confirmé sa réputation : stable, intuitive et facile à utiliser.

Déploiement du CSS Channable sur 9 boutiques

Pour démarrer, Good Light a créé un compte Channable et lancé neuf projets distincts, chacun correspondant à un marché ou à un site web spécifique de l’écosystème LESMO3.

L’agence a ensuite connecté Channable à la plateforme PrestaShop du client, permettant une synchronisation en temps réel des données produits. À partir de là, elle a mis en place des flux personnalisés, adaptés aux exigences de chaque Google Merchant Center local.

Une fois cette base établie, l’équipe a activé le CSS Channable. Le processus a été simple et rapide :

Et c’est tout.

L’intégration a été simple et rapide. Nous n’avons pas eu besoin d’assistance technique, ce qui en dit long sur l’intuitivité de la plateforme.

Une fois le CSS Channable activé, plus aucune intervention manuelle n’a été nécessaire, à l’exception d’un rafraîchissement de connexion occasionnel. Le dispositif est ainsi devenu hautement efficace et autonome.

Résultats : Baisse de 42 % du CPC et 10 000 € économisés en un mois

L’impact du CSS Channable pour Good Light a été immédiat : le coût par clic (CPC) a fortement diminué dans chaque pays testé. L’agence a commencé prudemment avec MxLub, le site le moins exposé.

Sur une période équivalente, le CPC est passé de 0,41 € à 0,26 €, soit une baisse de 37 %. Encouragée par ces résultats, l’agence a rapidement déployé le CSS Channable sur d’autres marchés à CPC élevé :

Et surtout, aucune baisse de performance n’a été constatée : le taux d’impression sur Google Shopping est resté stable, prouvant que changer de fournisseur CSS n’impacte pas la visibilité, mais permet de réduire drastiquement les coûts.

Accélérer avec Insights et l’automatisation SEA

Avec le CSS Channable entièrement déployé et des économies déjà bien concrètes, Good Light se projette sur la suite. La prochaine étape ? Exploiter les modules Insights et l’automatisation SEA proposés par Channable pour aller encore plus loin dans l’optimisation des campagnes.
L’agence souhaite notamment :

• Affiner la pertinence des annonces
• Automatiser le classement des produits
• Faire basculer dynamiquement les produits d’une campagne à l’autre en fonction de leurs performances

Nous n’en sommes qu’au début de ce que Channable peut nous apporter. La suite logique pour nous, c’est de renforcer l’automatisation et d’optimiser encore plus nos flux à la performance.

Jusqu’à présent, l’expérience avec Channable a été extrêmement positive. L’équipe qualifie la plateforme de stable, intuitive, et presque accessible aux débutants, sans problème technique depuis sa mise en place.

L’équipe de Channable est particulièrement saluée pour sa réactivité et sa disponibilité, qui ont largement contribué à la réussite du projet.

Ce que Good Light retient du CSS de Channable

Pour Good Light et son client LESMO3, le CSS Channable s’est révélé être un véritable atout : économies significatives, mise en place fluide, automatisation à grande échelle… le tout, sans compromis.

Avec 10 000 € d’économies mensuelles pour un coût annuel de seulement 1 824 €, le retour sur investissement est indiscutable. La performance est restée stable, le processus simple, et la flexibilité offerte pour changer de fournisseur CSS a rendu l’expérience sans risque.

Franchement, il n’y a aucun inconvénient. C’est sans engagement, facile à configurer, et les économies sont bien réelles.

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