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¿Cómo puedo incrementar la relevancia y los ROAS de los anuncios SEM de mis clientes?

12 de mayo de 2021

SEMAgencias marketing online

Cuando tu portfolio de clientes no para de crecer resulta difícil controlar el rendimiento de sus campañas SEM. ¿Te resulta familiar este reto? Muchos performance marketing managers se enfrentan a la necesidad de intensificar sus esfuerzos en PPC. Este artículo te ofrece la solución para crear anuncios más relevantes que generen mejores resultados.

¿Cómo puedo incrementar la relevancia y los ROAS de los anuncios SEM de mis clientes?

Es una buena señal. Cada vez más y más marcas confían en tu agencia para gestionar su estrategia PPC. Pero el incremento de este éxito también conlleva un aumento de expectativas y responsabilidades. Todos tus clientes solicitan una especial atención en la mejora de los ROAS y ROI de sus campañas.

Las herramientas y best practices que utilizas para gestionar tus esfuerzos en PPC tienen un impacto directo en el éxito de las campañas de tus clientes, así como en la manera de organizar tu trabajo diario. ¿Cómo puede una herramienta de automatización SEM ayudarte a optimizar las campañas de tus (múltiples) clientes y conseguir mejores resultados?

Ya dispones del contenido más relevante para tus campañas

Crear anuncios relevantes parece una tarea imposible. Especialmente cuando gestionas al mismo tiempo cuentas diferentes con catálogos muy numerosos. Una herramienta de automatización SEM te permite crear anuncios de texto y palabras clave long tail utilizando la información contenida en el feed de producto de tu cliente.

El generador de anuncios de texto de la herramienta SEM te abrirá un mundo de posibilidades a la hora de configurar las campañas de tus clientes. Combinando datos estáticos con datos dinámicos del feed de producto de tus clientes, puedes crear anuncios de productos más relevantes que nunca. Puedes adaptar tus anuncios rápidamente a eventos o circunstancias, personalizar el texto de tus anuncios para dirigirlo a una audiencia específica o incluir palabras clave con grandes volúmenes de búsqueda en el texto de tus anuncios en un par de clics.

En tan solo unos clics pudimos crear una campaña, la estructura de los grupos de anuncios para cada uno de los clientes y los textos de los anuncios. Luego solo hay que mandar los anuncios a la cuenta de Google Ads.

Scott Beveridge, cofundador en ClickBoost.

Las palabras clave long tail son esenciales para garantizar el éxito de tus campañas SEM. Para ello puedes utilizar especificaciones como la talla, modelo, color, género, etc…Esta información se encuentra disponible en el feed de producto de tu cliente. Una herramienta de automatización SEM utiliza esta información para generar miles de palabras clave long tail que pueden ser relevantes para tus campañas.

Tenemos clientes que operan en diferentes países y es mucho más sencillo gestionar todas mis campañas con la misma estructura. Además, resulta muy fácil transferir un proyecto a otro país o idioma.

Job Hilbers, Senior SEA Consultant en ARTEFACT

Optimiza tus anuncios con reglas poderosas

Utilizar valores dinámicos que se encuentran en el feed de producto de tu cliente, tales como precios, ofertas, stock o tarifas de envío, significa que estos valores (y por lo tanto tus anuncios) cambiarán con frecuencia. Así tus anuncios podrán actualizarse a tiempo real sin que tu muevas un dedo.

Gracias a las reglas de tu herramienta SEM serás capaz de optimizar tus anuncios automáticamente, pudiendo por ejemplo pausarlos cuando un producto deja de estar disponible o cuando no queda stock de las tallas más vendidas. Dejarás de perder el dinero en anuncios de productos que no generan ventas. Con las reglas de causa-efecto también puedes asegurarte de crear anuncios más atractivos incluyendo por ejemplo los descuentos o promociones en los titulares del anuncio.

Hemos sido capaces de centrarnos en la optimización de las cuentas, lo que ha mejorado los ROAS y los beneficios.

Sjoerd Lops, Senior Display Consultant en ARTEFACT

Lo que más destacamos es que ahora somos más eficientes y podemos invertir más recursos en la parte estratégica en lugar de dedicarlo a tareas manuales, lo que en última instancia beneficia al cliente.

René Linder, CIO en ads&figures

La herramienta PPC de Channable puede ayudarte con todo lo descrito anteriormente. Si quieres aprender más sobre cómo nuestros partners la utilizan en el día a día, no te pierdas nuestros casos de éxito (en la pestaña de agencias).

Leer en otros idiomas: English, Nederlands, Deutsch, Français.
Judit Escudero PerezMarketing Spain

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