Amazon PPC Campaign Structure: Die perfekte Kampagne erstellen

Um bei Amazon erfolgreich zu sein, braucht es jedoch einen anderen Ansatz als bei anderen Werbeplattformen wie Google Ads oder Facebook Ads. Wenn du Amazon Kampagnen erstellen willst, ist eine durchdachte Amazon PPC Campaign Structure der erste und wichtigste Schritt zum Erfolg. In diesem Artikel erfährst du, wie du ein optimales Amazon Ads Setup einrichtest und mit der End-to-End-Lösung von Channable optimierst.

Was ist die Amazon PPC Campaign Structure?

Die Struktur deiner Amazon PPC-Kampagne legt fest, wie du deine Anzeigen organisierst und verwaltest. Sie beeinflusst maßgeblich, wann, wo und wie deine Anzeigen ausgespielt werden. Eine durchdachte Amazon PPC Campaign Structure ist deshalb entscheidend, um Transparenz, Effizienz und volle Kontrolle über deine Marketingaktivitäten sicherzustellen.

Gewisse Aspekte von Amazon Ads – wie die genaue Funktionsweise des geheimen Algorithmus des E-Commerce-Giganten – kannst du natürlich nicht wirklich beeinflussen. Umso wichtiger ist es, sich auf kontrollierbare Dinge zu konzentrieren – zum Beispiel auf ein gut durchdachtes Amazon Ads Setup!

Amazon PPC Kampagnen erstellen: Die richtige Struktur für Erfolg im E-Commerce

Leider kannst du nicht einfach auf einen Knopf drücken, eine einzige automatisierte Amazon Ads-Kampagne schalten und anschließend zusehen, wie die Umsätze steigen. Stattdessen brauchst du verschiedene Kampagnen für unterschiedliche Produkte und Ziele, um deine Marketingziele auf Amazon zu erreichen.

In einem anderen Blogpost spricht unser PPC Experte Jochem Trimmers über zahlreiche Amazon Ads Best Practices, mit denen deine Anzeigen optimal performen können. Eine davon ist die richtige Amazon PPC Campaign Structure. Bevor du mit der Optimierung deines Ads Setups loslegen kannst, solltest du allerdings die folgenden Begriffe verstehen:

• Automatisches und manuelles Targeting

Obwohl das automatische Targeting nicht den besten Ruf genießt, spielen sowohl automatische als auch manuelle Kampagnen eine wichtige Rolle in deiner digitalen Marketingstrategie. Beim automatischen Targeting identifiziert Amazon Keywords anhand des Titels, der Beschreibung und anderer Abschnitte deiner Product Listings. Das automatische Targeting erfordert dadurch wenig manuelle Eingaben, kann aber zu einem schlechteren Anzeigen-Targeting und damit zu einem schlechteren ROI führen.

Das manuelle Targeting hingegen erfordert mehr Aufwand bei der Keyword-Recherche, insbesondere wenn deine manuelle Kampagne aus mehr als einer Anzeigengruppe besteht, für die jeweils eigene Keywords benötigt werden. Allerdings erhältst du im Gegenzug für deine Bemühungen wahrscheinlich einen höheren ROI.

Aber du musst dich nicht zwischen einem automatischen oder manuellen Ansatz für deine Amazon PPC Campaign Structure entscheiden, sondern kannst beides parallel verwenden. Das automatische Targeting kann zudem nützlich sein, um die besten Suchbegriffe für ein bestimmtes Produkt zu finden. Nutze das manuelle Targeting dann für die Exact-Match-Suchbegriffe.

• Bulk-Operations

Eine Amazon PPC Campaign Structure besteht meist nicht nur aus einer einzigen Kampagne und die manuelle Anpassung mehrerer Kampagnen ist aufwändig. Mit Bulk-Operations kannst du die Gebote und Keyword-Platzierungen für mehrere Kampagnen gleichzeitig anpassen und so eine einheitliche Struktur gewährleisten.

Aber bedenke: Nur weil es möglich ist, Anpassungen an mehreren Keywords gleichzeitig vorzunehmen, heißt das nicht, dass du so viele Keywords wie möglich verwenden solltest. In unserem Interview mit Jeff Cohen, einem Amazon Tech-Evangelisten, wird zum Beispiel deutlich, dass keine zwei Kampagnenstrukturen gleich sind. Er rät, bei der Entwicklung von Sponsored Products-Kampagnen nicht mehr als 5 bis 10 Keywords pro Kampagne zu verwenden.

• Negative Keywords

Negative Keywords beschreiben Keywords, die für deine Kampagne entweder nicht relevant sind oder bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie zu einer Konversion führen. Füge deiner Amazon PPC Campaign Structure negative Keywords hinzu, um keine Gebote für irrelevanten Traffic zu verschwenden.

Gute negative Keywords sind z. B. Marken von Mitbewerbern, Tippfehler oder andere Begriffe, von denen du glaubst, dass sie den ROI behindern. Aber sei bei der Erstellung negativer Keywords nicht zu übereifrig. Führe eine Keyword-Analyse durch, um sicherzustellen, dass ein Suchbegriff wirklich nicht relevant ist, bevor du ihn verwirfst.

• Leistungsstarke Wenn-Dann-Regeln

Vor kurzem hat Amazon regelbasierte Gebote eingeführt, bei denen du manuell Bedingungen auf der Grundlage von Wenn-Dann-Regeln festlegen kannst. Sobald bestimmte Bedingungen erfüllt sind, passt Amazon die Gebote automatisch an. So kannst du zum Beispiel die Performance-Kennzahlen überwachen, die Gebote für Keywords mit einer hohen Konversionsrate erhöhen und Gebote für Keywords mit einer niedrigen Konversionsrate automatisch senken. Das Amazon Ads Tool von Channable funktioniert ähnlich, allerdings kannst du mit automatisierten Regeln auch ganze dynamische Amazon Sponsored Product Kampagnen erstellen.

• Dynamische Kampagneneinstellungen

Deine E-Commerce Marketingstrategie kann also von einem effektiven Amazon Ads Setup profitieren. Dabei solltest du jedoch verhindern, dass deine Struktur starr und unflexibel wird. Integriere stattdessen dynamische Kampagneneinstellungen in deine Struktur, um genügend Flexibilität sicherzustellen, um sich an verändertes Kundenverhalten oder Marktbedingungen anzupassen.

Bei Sponsored Product Ads kannst du zum Beispiel dynamische Gebote aktivieren. So wird dein Gebot abhängig von der Wahrscheinlichkeit, ob ein Klick in einen Verkauf umgewandelt wird, erhöht oder gesenkt. Wähle dieses Feature im Einstellungsmenü unter „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“ aus. Du kannst deine Kampagne aber auch auf „Nur dynamische Gebote senken“ einstellen, wenn du sicherstellen möchtest, dass deine Anzeigen nicht bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen.

Nutze deine Amazon PPC Campaign Structure zur Optimierung deiner Marketingstrategie

Leider wird deine Amazon-Marketingstrategie nicht automatisch Ergebnisse liefern. Du kannst deine Amazon PPC Campaign Structure mithilfe von Automatisierungen verbessern, aber die Optimierung erfordert trotzdem einige Arbeit. Damit deine Kampagnen die gewünschten Ergebnisse erzielen, solltest du sie regelmäßig prüfen und anpassen.

Wir von Channable verstehen die Bedeutung deiner Amazon PPC Campaign Structure. Deshalb haben wir ein neues Feature für die Gebots- und Budgetoptimierung veröffentlicht. Damit kannst du deine Kampagnen auf Keywords mit hohem Traffic einstellen, negative Keywords einrichten, Produktseiten korrekt verwenden, automatisches Targeting nutzen und deine Resultate in einem übersichtlichen Dashboard überwachen. Und das Beste daran: Channable automatisiert das alles und mehr für dich!

Das Amazon PPC Tool ist Teil der End-to-End-Marktplatzlösung von Channable und kann der Schlüssel zu einem höheren Return on Investment deiner Marketingstrategie sein. Entdecke, wie du Tausende von Marktplatz-Anzeigen verwalten, eine optimale Amazon PPC Campaign Structure einrichten und deine Produktdaten optimieren kannst.

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