Amazon Brand Registry: Anleitung zur Markenregistrierung und Vorteile

Die Amazon Brand Registry ist ein Muss für alle, die ihre Marke auf Amazon professionell aufstellen und langfristig schützen wollen. Neben Markenschutz bringt die Amazon Markenregistrierung auch Zugang zu exklusiven Features. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du die Registrierung in Deutschland erfolgreich umsetzt – mit klarer Anleitung und allen Voraussetzungen im Überblick.

Das Wichtigste zur Amazon Brand Registry in Kürze

• Die Amazon Brand Registry schützt nicht nur deine Marke, sondern bietet auch weitere praktische Vorteile wie den Zugang zu A+ Content, markenspezifischen Anpassungen von Listings, erweiterten Werbemöglichkeiten und Brand Analytics.
• Stelle sicher, dass du alle Voraussetzungen für die Amazon Markenregistrierung erfüllst, prüfe alle Dokumente sowie deine Markenrechte in Deutschland und fülle das Antragsformular aus.
• Vermeide typische Fehler bei der Amazon Markenregistrierung, die dich Zeit, Nerven oder sogar den Zugang zu wichtigen Funktionen kosten können.
• Nutze smarte Tools wie Channable, um deine Listings zu automatisieren und ein einheitliches Branding sicherzustellen.

Vorteile der Markenregistrierung bei Amazon

Die Amazon Brand Registry bietet dir deutlich mehr als nur einen Eintrag im System – sie verschafft dir echte Wettbewerbsvorteile. Als registrierte Marke profitierst du von mehr Sichtbarkeit, erweiterten Marketingfunktionen und umfassendem Markenschutz. Die folgenden Vorteile zeigen dir, warum sich die Amazon Markenregistrierung für dich wirklich lohnt.

Markenschutz und Kontrolle über Inhalte

Einer der größten Vorteile der Amazon Markenregistrierung ist der umfassende Markenschutz, den du als registrierte Marke erhältst. Mit der Amazon Brand Registry kannst du Fälschungen, Nachahmer:innen und unautorisierte Verkäufer:innen erkennen und gezielt Verstöße bei Amazon melden. So schützt du nicht nur dein geistiges Eigentum, sondern stärkst auch das Vertrauen deiner Kundschaft.
Zusätzlich erhältst du mehr Kontrolle über die Darstellung deiner Produkte: Titel, Bilder, Beschreibungen und weitere Inhalte kannst du selbst pflegen und an deine Markenrichtlinien anpassen. Die Amazon Brand Registry bietet dir dafür erweiterte Rechte und sorgt dafür, dass deine Produktseiten konsistent und markenkonform erscheinen. Gerade für Händler:innen in Deutschland ist das essenziell, da hier besonders strenge Anforderungen an die Produktdarstellung gelten – von rechtlichen Pflichtangaben bis hin zur markenkonformen Kommunikation.

Zugang zu A+ Content und Brand Store

Die Amazon Brand Registry bietet dir Zugriff auf erweiterte Content-Optionen wie A+ Content und den Brand Store – ein klarer Wettbewerbsvorteil im Vergleich zu nicht registrierten Händler:innen. Mit A+ Content kannst du deine Produktseiten professionell gestalten, etwa mit Markenstorys, Vergleichstabellen und hochwertigen Bildern, die Vertrauen schaffen und deine Conversion Rate erhöhen.

Darüber hinaus ermöglicht dir der ,Amazon Brand Store eine eigene, visuell ansprechende Shop-Seite zu erstellen, auf der du deine gesamte Marke präsentierst. Hier kannst du den Mehrwert deiner Produkte etwa mit Lifestyle Content unterstreichen und Kund:innen so ein besseres Bild von der Anwendung geben. Diese Funktionen sind Teil der exklusiven Amazon Markenregistrierung und bieten Vorteile, die deine Marke sichtbarer machen und deinen Wiedererkennungswert stärken. Die Zahlen sprechen für sich: ,Besucher:innen von Brand Stores sind um 62,7 % kaufwilliger, als andere Nutzer:innen und geben im Schnitt 72,3 % mehr aus. (Quelle: Amazon)

Erweiterte Werbemöglichkeiten mit Amazon Ads

Nach einer erfolgreichen Amazon Markenregistrierung erhältst du Zugang zu exklusiven Werbeformaten wie Sponsored Brands, Sponsored Display und Video Ads, die nur Markeninhabern zur Verfügung stehen. Diese Kampagnen helfen dir, deine Sichtbarkeit zu erhöhen und deine Zielgruppe gezielt anzusprechen.
Tipp: Wenn du deine Werbemaßnahmen zusätzlich optimieren möchtest, lohnt sich die Integration eines professionellen Tools wie das Amazon PPC-Tool von Channable. Das Amazon Ads Tool automatisiert Gebote, synchronisiert Produktdaten und hilft dir, dein Budget effizienter zu nutzen.

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Brand Analytics: Mehr Daten, bessere Entscheidungen

Ein weiterer entscheidender Vorteil der Amazon Brand Registry ist der Zugriff auf Brand Analytics – ein exklusives Analyse-Tool, das dir wertvolle Einblicke in das Verhalten deiner Kundschaft bietet. Du kannst nachvollziehen, welche Suchbegriffe zu deinen Produkten führen, wie sich dein Marktanteil entwickelt und welche Listings am besten performen.

Gerade für Händler:innen, die ihre Marke in der Amazon Brand Registry in Deutschland eintragen, sind diese Daten enorm wertvoll. Sie helfen dir, datenbasiert zu handeln, dein Sortiment zu optimieren und deine Marketingstrategien gezielt weiterzuentwickeln. Durch die Kombination aus Markenschutz, besseren Inhalten und datengestützter Optimierung wird die Amazon Markenregistrierung zu einem der wirkungsvollsten Werkzeuge im gesamten Marketplace-Ökosystem.

Voraussetzungen für die Amazon Brand Registry in Deutschland

Bevor du deine Marke bei Amazon registrieren kannst, musst du einige formale Voraussetzungen erfüllen. Die Amazon Brand Registry erfordert konkrete Nachweise und Daten – nur so erhältst du Zugang zu den erweiterten Funktionen. Im Folgenden erfährst du, welche Bedingungen du erfüllen musst.

Eine eingetragene Marke beim DPMA oder EUIPO

Grundvoraussetzung für die Amazon Brand Registry ist eine offiziell eingetragene Marke. Diese muss entweder beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) oder beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) registriert sein. Die Marke kann ein Wortzeichen, Bildzeichen oder eine Kombination sein – wichtig ist, dass sie aktiv und vollständig eingetragen ist.
Wenn du noch keine eingetragene Marke besitzt, solltest du diesen Schritt zuerst erledigen, bevor du mit der Amazon Markenregistrierung fortfährst. Dieser Punkt ist häufig der Hauptgrund für Verzögerungen.

Tipp: Wenn du das IP Accelerator-Programm von Amazon nutzt, wirst du mit Rechtsdienstleistern für Markenrecht in Verbindung gebracht. Dieses Programm wurde speziell für kleine und mittlere Unternehmen entwickelt, die Hilfe bei der Registrierung ihres Markenzeichens brauchen. Die maximalen Kosten für diese Dienstleistungen liegen zwischen 300 Euro für eine allgemeine Markensuche beim EUIPO und 840 Euro für Einreichung von Markeneinträgen.

Ein aktives Amazon Verkäuferkonto

Um deine Marke registrieren zu können, benötigst du ein aktives Verkäuferkonto auf Amazon. Es spielt keine Rolle, ob du Einzel- oder Pro-Verkäufer bist – wichtig ist, dass das Konto verifiziert und aktiv ist.
Die Amazon Brand Registry verknüpft deine Marke direkt mit deinem Verkäuferkonto. So stellst du sicher, dass du künftig auf alle Funktionen zugreifen kannst – etwa für A+ Content, Werbeformate oder Brand Analytics.

Zugang zum offiziellen E-Mail-Kontakt der Marke

Amazon prüft, ob du berechtigt bist, im Namen der Marke zu handeln. Dazu musst du Zugriff auf eine E-Mail-Adresse der Marke haben, die mit der bei der Markenanmeldung hinterlegten Domain übereinstimmt (z. B. info@deinemarke.de). Alternativ wird eine Verifizierung durch den Markeninhaber selbst verlangt.

Alle relevanten Markendaten für das Antragsformular

Um deinen Antrag bei der Amazon Brand Registry korrekt und erfolgreich einzureichen, solltest du folgende Informationen bereithalten:

• - Name der Marke: Muss exakt dem eingetragenen Markennamen entsprechen – inklusive Groß-/Kleinschreibung.
• - Anmeldedatum und Registrierungsnummer: Wie im Markenregister des DPMA oder EUIPO angegeben.
• Markenlogo: Im Originalformat hochladen – das Logo sollte eindeutig zu deiner Marke gehören.
• - Name der zuständigen Trademark-Behörde: Entweder DPMA (Deutschland) oder EUIPO (europäisch).
• - Produktkategorien: Gib an, in welchen Kategorien deine Produkte gelistet werden (z. B. Bekleidung, Elektronik, Kosmetik).
• - ASINs (optional): Bereits bestehende Amazon-Listings deiner Marke – falls vorhanden – zur Zuordnung.
• - Markenwebsite und/oder weitere E-Commerce-Seiten (optional): Zusätzliche Kanäle, auf denen deine Marke professionell vertreten ist.
• - Produktbilder mit gut sichtbarem Markenzeichen auf Verpackung oder Produkt:
  – Nur echte, unbearbeitete Fotos sind zulässig (keine Mock-ups, keine Photoshop-Montagen)
  – Markenname muss exakt dem eingetragenen Namen entsprechen und gut lesbar sein
  – Das Logo muss dauerhaft angebracht sein – aufgedruckt oder eingenäht, Sticker gelten nicht
  – Bei Kleidung: eingenähte Labels oder Innenaufdrucke sind Pflicht, Außenetiketten allein genügen nicht

Fehlende oder unklare Angaben führen häufig zu Rückfragen – und verlängern den Prozess unnötig. Plane also etwas Vorbereitungszeit ein, bevor du mit der eigentlichen Amazon Markenregistrierung beginnst.

Vermeide gängige Fehler

Damit dein Antrag auf die Amazon Brand Registry nicht abgelehnt wird, solltest du diese typischen Stolperfallen vermeiden:

Markenname weicht ab
Der eingegebene Markenname muss exakt dem im Markenregister eingetragenen Namen entsprechen – inklusive Leerzeichen und Sonderzeichen. Schreibweisen wie „BuywithPrime“ statt „Buy with Prime“ führen zur Ablehnung. Unterschiede in der Groß-/Kleinschreibung sind erlaubt.

Ungeeignete Produktbilder
Amazon akzeptiert nur echte Fotos mit klar erkennbarer, dauerhaft angebrachter Markenkennzeichnung. Logos müssen z. B. aufgedruckt, eingenäht oder eingraviert sein. Sticker, Etiketten oder Anhänger gelten nicht. Auch Mock-ups, Stockfotos oder bearbeitete Bilder werden abgelehnt.

Falscher Markentyp
Der bei der Amazon Markenregistrierung angegebene Markentyp muss exakt mit dem Eintrag im Markenregister übereinstimmen. Bei Bildmarken mit Schriftzügen muss genau das im Register hinterlegte Bild hochgeladen werden – nicht etwa ein Screenshot des gesamten Zertifikats.

Uneinheitliches Branding
Achte auf konsistente Markenauftritte in deinen Listings: Einheitliche Produktbilder, Titel und Markenkennzeichnungen stärken den Wiedererkennungswert und das Vertrauen deiner Kundschaft. Tools wie Channable zur Marktplatz-Integration helfen dir, Inhalte zentral zu steuern und einheitlich zu verwalten.

Amazon Markenregistrierung: Anleitung

Du erfüllst alle Voraussetzungen? Dann kann’s losgehen! Die Amazon Brand Registry erfolgt online und ist in wenigen Schritten abgeschlossen. Hier zeigen wir dir, wie du deine Marke sicher und korrekt anmeldest – von der Vorbereitung bis zur finalen Bestätigung durch Amazon.

Schritt 1: Markenrechte prüfen und Dokumente vorbereiten

Bevor du mit dem Antrag beginnst, solltest du sicherstellen, dass deine Marke ordnungsgemäß beim DPMA oder EUIPO registriert ist und du alle oben gelisteten, relevanten Informationen zur Hand hast. Diese Unterlagen bilden die Basis der Amazon Markenregistrierung und sollten vollständig und aktuell sein.

Schritt 2: Zugang zum Amazon Brand Registry Portal

Gehe auf die offizielle Amazon Brand Registry Landingpage, klicke auf „Eigene Marke registrieren“ und melde dich mit deinem Verkäuferkonto an. Anschließend wirst du Schritt für Schritt durch den Antragsprozess geführt.

Schritt 3: Formular ausfüllen und Marke zuordnen

Im nächsten Schritt füllst du das Antragsformular aus. Gib alle geforderten Informationen zur Marke ein – inklusive Logo, Markentyp und Registrierungsbehörde.
Du wirst außerdem gebeten, die Produktkategorien anzugeben, die dein Produktsortiment beschreiben. Lade alle nötigen Nachweise hoch und prüfe vor dem Absenden, ob alles vollständig und korrekt ist. Fehler führen oft zu Verzögerungen.

Schritt 4: Verifizierung durch Amazon

Nach dem Absenden deines Antrags wird dir angezeigt, dass deine Amazon Markenregistrierung erfolgreich eingereicht wurde und sich nun in der Prüfung befindet. Gleichzeitig eröffnet Amazon ein sogenanntes Enrollment Case, über das der weitere Austausch erfolgt. In vielen Fällen erhältst du daraufhin folgende Nachricht von Amazon:

„Wir haben einen Verifizierungscode an den öffentlichen Ansprechpartner auf der Website der Markenbehörde gesendet, bei der deine Marke registriert ist.“

Dieser öffentliche Ansprechpartner ist die Person, die im offiziellen Markenregister als Kontakt angegeben ist – das können Rechtsvertreter:innen, Markeninhaber:innen oder eine bevollmächtigte Person sein. In diesem Fall musst du selbstständig Kontakt zu dieser Person aufnehmen, um den Verifizierungscode von Amazon zu erhalten.

Wichtig: Du hast ab Erhalt dieser Nachricht 10 Tage Zeit, den Verifizierungscode in deinem Brand Registry-Konto zu hinterlegen. Dafür loggst du dich ein, gehst im Menü auf „Verwalten“ > „Markenanträge“ und trägst den Code im entsprechenden Fall ein. Erfolgt keine Eingabe innerhalb der Frist, wird der Fall automatisch geschlossen, der Code verliert seine Gültigkeit – und du musst die Amazon Brand Registry erneut beantragen.

Fazit und Tipps

Die Amazon Brand Registry ist ein mächtiges Werkzeug, um deine Marke zu schützen und professionell zu präsentieren. Wenn du die Voraussetzungen kennst und die Anmeldung sauber durchführst, profitierst du von exklusiven Funktionen, die deine Sichtbarkeit und Kontrolle auf Amazon deutlich verbessern.

Erfülle alle Voraussetzungen für die Markenregistrierung mit Channable

Neben dem Registrierungsprozess kann das Sicherstellen eines konsistenten Markenimages komplex wirken – vor allem, wenn du viele Produkte und Datenquellen verwalten musst. Ein zentrales Tool wie Channable unterstützt dich nicht nur bei der Datenpflege, sondern bietet auch eine nahtlose Amazon API Schnittstelle sowie weitere Marktplatz-Anbindungen, mit der du deine Produkte effizient auf Amazon und anderen Plattformen verwaltest.

Mit Channable stellst du nicht nur sicher, dass du alle Voraussetzungen für die Amazon Markenregistrierung erfüllst, sondern holst auch das Meiste aus deiner Marke mit konsistentem Branding über alle Produkt-Listings hinweg. Besonders in Kombination mit dem Amazon Ads Tool und dem Dynamic Image Editor für Product Ads wird deine Marke noch sichtbarer und performt besser.