Dynamic Product Ads: vollständiger Guide zu DPAs in 2025

In diesem Guide erfährst du alles über die Vorteile von DPAs, wie du sie einrichtest, und bekommst Tipps zur Optimierung deiner Kampagnen. Let’s get started!

Was sind dynamische Produktanzeigen?

Dynamic Product Ads oder DPAs sind eine Form der Onlinewerbung, bei der automatisch Anzeigen für Produkte in deinem Sortiment erstellt und potenziellen Kundinnen und Kunden angezeigt werden, die Interesse an ähnlichen Produkten gezeigt oder deine Website zuvor besucht haben.

So funktionieren Dynamic Product Ads

Bei den Dynamic Product Ads werden automatisch maßgeschneiderte Anzeigen erstellt, basierend auf den Informationen aus deinem Produktfeed, wie Produkttitel, Bilder, Beschreibungen und Preise. Ein Tracking-Pixel erfasst die Interessen der Besucherinnen und Besucher deiner Website. Wenn sie sich für ein bestimmtes Produkt interessieren, werden gezielte DPAs für dieses oder ähnliche Produkte auf den von dir genutzten Werbeplattformen wie Facebook oder Instagram angezeigt.

Warum Dynamic Product Ads für E-Commerce-Unternehmen unverzichtbar sind

DPAs sind besonders effektiv für das Retargeting potenzieller Kundinnen und Kunden, die deine Website besucht, aber noch nichts gekauft haben. Stoßen sie später auf Produktanzeigen von Produkten oder ähnlichen Artikeln, die sie sich bereits angesehen haben, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu deiner Webseite zurückkehren und ihren Kauf abschließen. Dies führt zu relevanteren Anzeigen mit einer potenziell höheren Klickrate und höheren Umsätzen.

Die wichtigsten Vorteile von Dynamic Product Ads im E-Commerce

Personalisierte Nutzererfahrung

Dynamische Produktanzeigen sorgen für ein persönlicheres Einkaufserlebnis. Viele Konsumentinnen und Konsumenten sind nicht direkt zum Kauf bereit. Deshalb ist es wichtig, dass du ihnen in Erinnerung bleibst: Indem du sie wiederholt an Produkte erinnerst, für die sie bereits Interesse gezeigt haben, gewinnst du ihre Aufmerksamkeit eher, wenn sie dann tatsächlich zum Kauf bereit sind.

Höhere Konversionsraten

Dynamic Product Ads haben oft eine bessere Conversion Rate als generische SEA-Anzeigen, denn sie richten sich an kaufbereite Zielgruppen. Wenn eine Kundin oder ein Kunde eine Anzeige für ein Produkt sieht, das sie oder er bereits in Erwägung gezogen hat, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie oder er darauf klickt und den Kauf abschließt.

Kosteneffizienz

DPAs sind eine kosteneffizientere Möglichkeit, deine Produkte zu bewerben als herkömmliche Prospecting-Anzeigen. Anstelle eines „Spray-and-Pray“-Ansatzes, der auf ein breites Publikum abzielt, kannst du mit dynamischen Produktanzeigen deine Bemühungen auf die relevantesten Zielgruppen konzentrieren. Durch diesen zielgerichteten Ansatz verschwendest du kein Werbebudget an Nutzerinnen und Nutzer, die sich wahrscheinlich nicht für deine Produkte interessieren, und erzielst so einen höheren Return on Investment.

Skalierbarkeit

Mit DPAs kannst du auch einfacher einen größeren Produktkatalog bewerben, ohne dass du für jeden Artikel eine Anzeige erstellen musst. Die Anzeigen werden ganz einfach automatisch aus deinem Produktkatalog generiert. So wird die Verwaltung deiner Kampagnen zum Kinderspiel, auch wenn du viele Produkte in deinem Sortiment führst.

Kampagne für dynamische Produktanzeigen einrichten

Bist du bereit, mit der Erstellung deiner ersten Dynamic Product Ads Kampagne loszulegen? Der erste Schritt ist die Auswahl der besten Werbeplattform für dein Unternehmen. Hier ist eine kurze Übersicht über einige der beliebtesten Vertriebskanäle:

Dynamic Ads auf Meta

Die DPAs von Meta bewerben automatisch deinen gesamten Produktkatalog auf Facebook, Instagram und im Audience Network, ohne dass du Tausende von Einzelanzeigen erstellen musst. Du kannst den Nutzerinnen und Nutzern deine Produkte auf der Grundlage ihres Surfverhaltens, früherer Interaktionen oder der in ihren Warenkörben verbliebenen Artikel anzeigen.

Tipp: Mit Dynamic Creative Optimization von Channable kannst du ganz einfach personalisierte DPAs mithilfe von Image-Templates und Daten aus deinem Feed erstellen und so deine Werbeergebnisse verbessern und jede Menge Zeit sparen.

Dynamische Suchanzeigen bei Google

Die dynamischen Suchanzeigen von Google nutzen maschinelles Lernen, um potenzielle Kundinnen und Kunden zu identifizieren und ihnen die relevantesten Produkte auf der Grundlage ihrer Interessen und demografischen Daten anzuzeigen. Während dynamisches Remarketing auf bestehende Besucherinnen und Besucher abzielt, ist das Ziel von dynamischem Prospecting, neue Nutzerinnen und Nutzer zu gewinnen.

Dynamische Produktwerbung auf Reddit

Ähnlich wie Meta erstellen Reddit Dynamic Product Ads automatisch Anzeigen aus deinem Produktkatalog und zeigen gezielten Nutzerinnen und Nutzern das richtige Produkt zur richtigen Zeit an. Dynamische Produktanzeigen kombinieren die Kaufsignale mit maschinellem Lernen und den Produktkatalogen der Werbetreibenden, um den Nutzerinnen und Nutzern hochrelevante Produkte zu zeigen.

Auch auf anderen großen Social-Media-Plattformen gibt es dynamische Produktanzeigen:

• Dynamische Anzeigen auf Snapchat
• Dynamisches Retargeting auf Pinterest
• Dynamische YouTube-Anzeigen
• Dynamic Showcase Ads auf TikTok

Erstelle einen Produktkatalog für deine DPAs

Ein gut strukturierter Produktkatalog ist entscheidend für den Erfolg deiner Dynamic Product Ads. Er bildet die Grundlage, damit die Werbeplattformen deine Produkte verstehen und sie mit den Bedürfnissen potenzieller Kundinnen und Kunden abgleichen können.

So erstellst du einen Produktkatalog für Dynamic Product Ads in 5 Schritten:

1. Passendes Format auswählen
   Die meisten Plattformen unterstützen gängige Formate wie CSV, XML und Google Sheets. Informiere dich über die spezifischen Anforderungen der von dir gewählten Werbeplattform. Normalerweise kannst du deinen Produktfeed von deiner E-Commerce-Plattform herunterladen, um den Prozess zu beschleunigen.
2. Daten strukturieren
   Das Google Merchant Center und das Meta Commerce Center haben möglicherweise leicht unterschiedliche Anforderungen an deinen Produktkatalog. Deshalb solltest du überprüfen, welche Informationen für die jeweilige Plattform erforderlich sind. Die meisten Plattformen benötigen die folgenden Felder in deinem Katalog:

• Produkt-ID: Ein eindeutiger Bezeichner für jedes Produkt.
• Titel: Ein klarer und beschreibender Produktname.
• Beschreibung: Detaillierte Informationen über die Eigenschaften und Vorteile des Produkts.
• Link: Die URL der Produktseite auf deiner Website.
• Bild-Link: Ein hochwertiges Produktbild.
• Preis: Aktueller Verkaufspreis.
• Verfügbarkeit: Zeigt an, ob das Produkt vorrätig oder aktuell nicht auf Vorrat ist.
• Kategorie: Die Produktkategorie oder -hierarchie.
• Marke: Die Marke des Produkts.
• Zustand: Der Zustand des Produkts (neu, gebraucht, refurbished).
• Benutzerdefinierte Attribute: Zusätzliche Daten, die für deine Produkte spezifisch sind (z. B. Farbe, Größe, Material).

1. Daten formatieren
   Halte dich an die Formatierungsrichtlinien, die von der Anzeigenplattform vorgegeben werden. Dazu gehören unter anderem bestimmte Zeichenbeschränkungen, Datentypen und Pflichtfelder.

2. Daten validieren
   Nutze das Validierungstool der Plattform, um deinen Produktkatalog auf Fehler zu prüfen und sicherzustellen, dass die Produktinformationen den Anforderungen entsprechen. Das Google Merchant Center gibt dir in Echtzeit Rückmeldung über den Status deiner Produkte und zeigt dir an, ob sie genehmigt oder abgelehnt wurden oder ob sie aktuell noch geprüft werden. Im Commerce Manager erhältst du einen Überblick über den Zustand deines Produktkatalogs und dir werden detaillierte Fehlermeldungen angezeigt.

3. Katalog einreichen
   Lade deinen Katalog manuell hoch oder synchronisiere ihn mit einem Feed Management System und warte auf die Freigabe deiner Produkte.

So aktualisierst du deine DPAs dynamisch mit angepassten Feldern

Es scheint oft so, als hättest du keine Kontrolle über die Darstellung deiner Dynamic Product Ads, aber tatsächlich ist dies mit voreingestellten Feldern kein Problem. Auf den meisten Plattformen kannst du Überschrift, Beschreibung, Bild und Call-to-Action individuell anpassen. Oft kannst du auch dynamische Placeholder hinzufügen, die automatisch mit Produktinformationen aus deinem Katalog angereichert werden.

Die meisten Anzeigenplattformen erlauben eine Anpassung der Felder deiner DPAs mit statischen oder dynamischen Elementen. Das kann besonders bei reduzierten Verkaufspreisen nützlich sein oder wenn du den aktuellen Lagerbestand anzeigen möchtest, um Dringlichkeit zu erzeugen. Entdecke zwei Möglichkeiten, um deine Dynamic Product Ads anzupassen:

1. Dynamischen Text aus deinem Produktfeed im Anzeigentext verwenden
   Verwende die spezifische Syntax der Plattform und nutze dynamische Elemente, die durch produktspezifische Informationen ersetzt werden. Zum Beispiel:
   Spare {product.discount_percentage}% auf {product.name}! Jetzt nur noch {product.sale_price}!
2. Bilder mit Rabatten und Versandinformationen anreichern
   Auf Anzeigenplattformen wie dem Meta Ads Manager kannst du Produktbilder mit Rahmen und dynamischen Textelementen anreichern. Du kannst zum Beispiel Rahmen verwenden, um Echtzeit-Rabatte, durchgestrichene Preise und kostenlose Versandangebote hervorzuheben und so die Conversion Rate deiner Anzeige zu verbessern.

Prüfe die Anzeigen in der Vorschau mit verschiedenen Produkten aus deinem Katalog sorgfältig, bevor du auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klickst, um sicherzustellen, dass sie richtig angezeigt werden.

Dynamic Product Ads optimieren

Um die Wirksamkeit deiner Dynamic Product Ads zu garantieren, solltest du dich an den folgenden Best Practices orientieren:

Optimiere und pflege deinen Produktfeed laufend

Die DPAs werden automatisch auf der Grundlage deines Produktfeeds generiert. Deshalb ist es wichtig, dass dein Produktkatalog immer up to date ist und genaue Produkttitel, Beschreibungen, Bilder, Preise und Verfügbarkeiten enthält. So verhinderst du, dass Artikel, die nicht auf Lager sind, oder falsche Preise in deinen Dynamic Product Ads auftauchen.

Nutzt du die dynamischen Produktanzeigen für die Kundenakquise? Dann solltest du so viele Produktdetails wie möglich angeben, zum Beispiel Größe, Farbe, Material und andere relevante Eigenschaften. Je mehr Informationen du bereitstellst, desto zielgerichteter werden deine Anzeigen.

Verwende benutzerdefinierte Labels für bestimmte Produkte oder Kollektionen

Mit benutzerdefinierten Labels kannst du Produkte innerhalb deines Feeds segmentieren und so deine Targeting- und Bidding-Strategien genau steuern. Du kannst benutzerdefinierte Labels verwenden, um zum Beispiel beliebte Produkte (Bestseller) oder saisonale Artikel (z. B. Sonnenbrillen im Sommer) zu kennzeichnen und so einfacher Produkte für zeitlich begrenzte Angebote oder Rabatte bewerben.

Mit benutzerdefinierten Labels kannst du die Gebote für Produktkategorien mit einer guten Performance ganz einfach erhöhen, bestimmte demografische Zielgruppen ansprechen und saisonale Kampagnen erstellen, um relevante Produkte zur richtigen Jahreszeit zu bewerben.

Tipp: Mit Channable kannst du deine Google Ads Optimierung mithilfe von Performance-Segmentierung deutlich vereinfachen. Das Tool teilt deinen Produktkatalog automatisch in Stars, Potentials, Underperformers und Invisibles ein, wodurch du dein Budget gezielt auf deine Bestseller lenken kannst.

Bist du bereit, mit den Dynamic Product Ads loszulegen?

Sowohl für Online-Händler mit einem umfangreichen Produktkatalog als auch für angehende Unternehmerinnen und Unternehmer, die ihre Werbeausgaben maximieren wollen, sind dynamische Produktanzeigen eine äußerst effektive und kosteneffiziente Möglichkeit, ihre Produkte online zu bewerben. Durch den Einsatz von Automatisierung und datengesteuertem Targeting können dir DPAs dabei helfen, die richtigen Kundinnen und Kunden zur richtigen Zeit mit den richtigen Produkten anzusprechen.

Du findest das Erstellen von DPAs mühsam, weil du ständig zwischen Tools für Bildbearbeitung, Datenoptimierung und Anzeigenerstellung wechseln musst? Dann teste den Dynamic Product Ads Editor von Channable und optimiere deine Produktdaten, Bild-Assets und dynamischen Produktanzeigen für unterschiedliche Kanäle bequem auf einer Plattform!