Nieuwe wijzigingen in de phrase match en broad match modifier - Wat betekent dit voor jou?

We kennen al een geruime tijd de vier keyword match types: Exact match, broad match, phrase match, en broad match modifier. Binnenkort nemen we afscheid van broad match modifier, omdat Google heeft aangekondigd dat ze deze in de phrase match type onder gaan brengen.

Om het zoekwoordenportfolio simpeler te maken en adverteerders te helpen relevantere zoekopdrachten van gebruikers te bereiken, brengen we broad match modifier (BMM) onder in phrase match, en bouwen we de ondersteuning voor BMM geleidelijk af", David Wihl van het Google Ads API team, bron: Google Ads Developer Blog.

Het is geen geheim dat veel adverteerders in het verleden veel last hadden van overlappend gedrag tussen de twee match types. Het lijkt dan ook niet meer dan logisch dat Google de twee match types samenbrengt en adverteerders zo een eenvoudige manier geeft om meer controle en een beter bereik te krijgen.

Om een meer gedetailleerde uitleg te geven van wat een koppeling tussen de twee betekent, verwijzen we graag naar Google's eigen voorbeeld van een verhuisbedrijf dat gevonden wil worden door mensen die geïnteresseerd zijn om weg te verhuizen uit de stad Maastricht en naar Leeuwarden. Door gebruik te maken van de geoptimaliseerde phrase match, kan het verhuisbedrijf nu mensen bereiken die deze exacte verhuizing willen maken, zelfs zonder mensen te bereiken die de andere kant op willen verhuizen. Bekijk de illustratie hieronder voor meer details.

Bron: Google, Eenvoudiger de juiste klanten bereiken op Zoeken

Wat kunnen gebruikers verwachten van deze veranderingen?

Uiteraard hangt dit sterk af van het gebruik van zowel phrase match en/of broad match modifier door de individuele gebruiker. Twee voorbeelden:

1. Gebruikers die veel gebruik maken van phrase match

   Deze gebruikers kunnen een geleidelijke toename van het aantal kliks en conversies verwachten. Dit komt door de extra zoekopdrachten waar zoekwoorden nu aan kunnen voldoen. Bijvoorbeeld, "Ibiza vakantie" als een bijgewerkte zoekterm, zal nu ook overeenkomen met "Ibiza vakantie hotels", die in het verleden alleen in aanmerking kwam voor de broad match modifier.

2. Gebruikers die veel de broad match modifier gebruiken

   Deze gebruikers kunnen een lichte daling in kliks en conversies verwachten. Dit is is te wijten aan deze broad match modifier types waar de modifier alleen werd toegevoegd aan één deel van het zoekwoord, bijvoorbeeld voetbal +schoenen.

   Verder zal Google ook rekening gaan houden met de volgorde van de woorden wanneer deze van belang is voor de betekenis van de zoekwoorden. Daarom, voor sommige overeenkomsten die eerder werden gematched door de broad match modifier, zullen deze worden uitgefilterd. Om even terug te komen op de illustratie van Google hiervoor, dit is ook wat je ziet helemaal onderaan de illustratie (de geoptimaliseerde phrase match zal niet "Leeuwarden naar Maastricht" opvangen maar alleen "Maastricht naar Leeuwarden" omdat dit van belang is voor het zoekwoord en de adverteerder).

Let op: alle wijzigingen in broad match modified en phrase match zullen geen impact hebben op negatieve zoekwoord match types.

Wanneer zullen deze veranderingen plaatsvinden en is er iets wat jij moet doen?

Zoals we aangaven in de inleiding, heeft Google al de eerste stappen gezet om de broad match modifier te verplaatsen naar de phrase match. Ze zullen beginnen met de talen Engels, Duits, Spaans, Frans, Italiaans, Nederlands, Portugees en Russisch voordat ze in Q2 2021 verder gaan met alle andere Google Ads talen. Google verwacht de nieuwe phrase match volledig bijgewerkt te hebben in juli 2021.

Is er iets wat jij moet doen? Een klein beetje.

Bij Channable zullen we ook beginnen met het uitfaseren van het creëren van broad match modifier zoekwoorden, wat betekent dat je vanaf juli 2021 geen broad match modifier zoekwoorden meer kan creëren. Wat dit ook betekent is dat Channable niet langer in staat zal zijn om broad match modifier zoekwoorden naar Google te sturen, wat betekent dat je een beslissing zult moeten nemen over je set-up als je dit soort zoekwoorden gebruikt.

Bij Channable weten we dat dit een hele uitdaging kan zijn, vooral als je meerdere Google Ads generatoren tegelijkertijd gebruikt. Om de overgang een klein beetje eenvoudiger te maken, zullen we later (mei 2021) een bulk-convert knop releasen. Met deze knop ben je in staat om je broad match modifier zoekwoorden in één keer om te zetten naar andere typen zoekwoorden.