E-Commerce-Analysen: Verbessere deine Online-Performance mit smarten Insights

In der schnelllebigen Welt des Einzelhandels bilden E-Commerce-Analysen die Grundlage jedes erfolgreichen Online-Geschäfts. Nur wenn du deine Daten in verwertbare Insights verwandelst, kannst du deine E-Commerce-Performance gezielt und kanalübergreifend optimieren.

In diesem Artikel erfährst du, wie du durch die Kombination von E-Commerce-Analysen und Feed-Management intelligentere Entscheidungen treffen, deine Strategie effizient skalieren und deine E-Commerce-Performance allgemein verbessern kannst.

Wichtigste Erkenntnisse

• Mit E-Commerce-Analysen erhältst du einen zentralen Überblick über die Performance deiner Produkte und Kampagnen und übersetzt Insights in konkrete Marketingaktivitäten.
• Wenn du deine E-Commerce-Analysen mit Google Ads Konten und Marktplatzkonten verknüpfst, kannst du deinen Produktkatalog einfach segmentieren und unter anderem schlecht performende Artikel automatisch aus deinen Kampagnen ausschließen.
• Nutze Channable Insights, um Umsatz-, Bestell- und Kostendaten für einen vollständigen Überblick über den ROAS zu kombinieren und die Performance deiner Produkte miteinander zu vergleichen.

Warum E-Commerce-Analysen wichtiger sind denn je

E-Commerce generiert riesige Datenmengen, von Klicks und Conversions bis zu Traffic-Quellen und Einkaufsverhalten. Aber ohne das richtige Analytics-Set-up sind diese Daten zur E-Commerce-Performance unbrauchbar.

Smarte und vernetzte E-Commerce-Analysen verwandeln Daten in Insights und helfen dir:

• Zu verstehen, was die Conversions auf den einzelnen Marktplätzen oder Kanälen antreibt;
• Bei der Optimierung deiner Angebote, Preise und Werbeausgaben;
• Kundentrends und Abweichungen bei der Performance deiner Produkte zu erkennen; und
• schneller, besser informierte Marketing-Entscheidungen zu treffen.

Teste Channable Insights für intelligentere E-Commerce-Analysen

Entdecke das Potenzial von Feed-Management im datengesteuerten E-Commerce

Mit einem Feed-Management System wie Channable kannst du Produkt-Listings über verschiedene Kanäle hinweg optimieren und automatisieren, z. B. auf Marktplätzen, Vergleichsseiten und in Werbenetzwerken:

• Importiere Produktdaten direkt aus deinem Shopsystem über ein Plug-in, einen Feed oder eine API.
• Erweitere und filtere Elemente mit leistungsstarken Wenn/Dann-Regeln.
• Exportiere optimierte Daten auf mehrere Marktplätze gleichzeitig.
• Synchronisiere Bestellungen und automatisiere SEA-Kampagnen.

In Kombination mit intelligenten E-Commerce-Analysen wird Feed-Management zu einem starken Motor für deine E-Commerce-Performance.

Mit Channable Insights kannst du direkt in deinem Feed-Management-Dashboard sehen und vergleichen, wie deine Produkte und Kanäle performen. Schluss mit Hin- und Herwechseln zwischen verschiedenen Tools: Erhalte einen zentralen Überblick über die Performance deiner Produkte und Kampagnen.

So integrierst du E-Commerce-Analysen mit Insights

Channable Insights ist direkt mit deinen Konten für Google Ads und Marktplätzen wie Amazon verknüpft und liefert dir wichtige Performance-Daten wie Klicks, Impressions und Ad Spend auf Kampagnen- und Produktebene. So kannst du die Performance deiner Kampagne sowie einzelner Produkte direkt in Channable analysieren.

Sobald die Integration eingerichtet ist, kannst du:

• Die Performance auf Produktebene verfolgen;
• Umsatz- und Conversion-Daten abhängig vom Kanal einsehen;
• Das Verhalten deiner Zielgruppe und Checkout-Metriken vergleichen;
• Die wichtigsten Trends auf den verschiedenen Marktplätzen identifizieren.

Enhanced E-Commerce Analytics (EE):

Die erweiterten E-Commerce-Berichte von Google bieten dir Einsicht in:

• Kaufverhalten: Wo springen Kund:innen auf der Customer-Journey ab?
• Checkout-Verhalten: Welche Schritte beeinflussen die Konversionsraten?

In Kombination mit den Channable-Daten zeigen diese Insights genau, welche Produkte auf welchem Kanal und bei welchem Kundensegment am besten performen.

High- und Low-Performer erkennen

Die Analyse-Dashboards von Channable liefern Einblicke in:

• Benutzersitzungen auf Artikelebene
• Transaktionen und Conversion-Rates
• Bounce-Rates und Umsatz pro Produkt

Durch den Abgleich dieser Daten erkennst du sofort, welche Artikel gut laufen und welche nicht.

Beispiel:
Eine hohe Bounce-Rate ist nicht automatisch ein Zeichen für ein schlechtes Produkt. Fallen jedoch auch die Conversions niedrig aus, besteht Optimierungsbedarf.

Jeder Kanal hat sein eigenes Käuferverhalten: So werden etwa Vergleichsseiten vorrangig von einem jüngeren Publikum genutzt, während Marktplätze eher eine ältere Zielgruppe ansprechen. E-Commerce-Performancedaten und der Produktverlauf helfen dir dabei, deine Produktbeschreibungen und Anzeigenplatzierungen entsprechend anzupassen.

Von Insights zu konkreten Maßnahmen: So automatisierst du smarte Entscheidungen

Integriere E-Commerce-Analysen in dein Feed-Management System und automatisiere die Segmentierung mithilfe von aufschlussreichen Daten. So kannst du unter anderem:

• Leistungsschwache Artikel aus Kampagnen ausschließen;
• Sichtbarkeit für gut laufende Produkte verbessern;
• Werbeausgaben dynamisch anhand von Performance-Daten anpassen; und
• Automatisierte Labels und Gebotsstrategien für Google- oder Microsoft-Ads erstellen.

Erstelle zum Beispiel die folgende Regel:

• „Wenn die Konversionsrate < 1 % beträgt, schließe den Artikel von Google Ads aus.“

Durch diese Performance-Segmentierung wird aus manueller Optimierung ein fortlaufender Performance-Kreislauf, wodurch du auf den verschiedenen Kanälen effizienter wachsen kannst.

Channable Insights: Die Zukunft von E-Commerce-Analytics

Channable Insights, unser fortschrittliches Tool zur E-Commerce-Analyse, ist direkt in unsere Multichannel-Plattform integriert. Damit kannst du:

• Umsatz-, Bestell- und Kostendaten kombinieren für einen vollständigen Überblick über den ROAS.
• Performance über einzelne Kanäle und verschiedene Zeiträume hinweg vergleichen.
• Gewinnmargen mit größerer Genauigkeit analysieren.

Durch die Kombination von Feed-Management und E-Commerce-Analysen erhältst du in Channable einen 360°-Überblick über deine E-Commerce-Performance: von den Daten bis zu intelligenten Entscheidungen.

Fazit

Wenn du E-Commerce-Analysen mit starken Lösungen für Produktdatenmanagement wie Channable kombinierst, kannst du Rohdaten in messbares Wachstum verwandeln. Von der Verfolgung der E-Commerce-Performance auf Artikelebene bis hin zur automatischen Optimierung von Anzeigen – der Weg zu besseren Ergebnissen beginnt mit intelligenteren Insights.

Bist du bereit für den nächsten Schritt?
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