TERUG
Marketingbureau | SEA

Adwise over het genereren van dynamische tekstadvertenties met Channable

Oktober 11, 2018

Voor online adverteerders met dynamische of grote hoeveelheden data is het handmatig beheren van campagnes zeer arbeidsintensief. Denk aan webshops met veel producten of partijen in de travel met vele accommodaties/reizen. Rick ten Voorde, Digital Advertising Marketeer bij Adwise, kan hier uitgebreid over meepraten. Hij vertelt in deze use case hoe Channable kan bijdragen om Google Ads sneller en effectiever te optimaliseren.

Adwise over het genereren van dynamische tekstadvertenties met Channable

Rick: ‘De tool is zeer gebruiksvriendelijk waardoor meerdere advertising specialisten gemakkelijk met de tool kunnen werken. Dit, in combinatie met de service/support, waren de doorslaggevende factoren.’

Adwise is een full-service digital agency met meer dan 85 professionals. Ze bieden specialisaties op het gebied van e-commerce, leadgeneratie, procesoptimalisatie, service & loyaliteit, arbeidsmarktcommunicatie en branding. Ze maken voor veel klanten gebruik van de SEA-tool in Channable. Deze SEA tool bestaat uit twee features: Text Ads (Bing en Google) en Shopping campagnes. Momenteel gebruikt Adwise Channable voor ongeveer 100 klanten.

Waarom Channable?

Voordat Adwise bij Channable terecht is gekomen, hebben zij meerdere tools met elkaar vergeleken. Ze hebben eerst met een aantal tools een trial gedraaid om te testen. Waarom Adwise heeft gekozen voor een samenwerking met Channable vertelt Rick ons graag: ‘Channable is net als Adwise een jong en dynamisch bedrijf. De support van Channable is klantvriendelijk, duidelijk en altijd bereid om samen tot een oplossing te komen. Daarnaast biedt Channable de juiste ondersteuning voor bijvoorbeeld de optimalisatie van Google Shopping, Bol.com, Amazon en dynamische Text Ads in Google Ads. Qua prijs en functionaliteiten loopt Channable ver voor op andere feed management tools. Ook de Channable Text Ads functionaliteit is een stuk voordeliger ten opzichte van andere tools die ook vaak een percentage van de spend vragen.’

Rick vertelt ons daarnaast hoe zij inhoudelijk te werk gaan binnen Channable: ‘De search campagnes vanuit de SEA tool worden perfect gesynchroniseerd vanuit de feed. Daarnaast is het mogelijk om vanuit Google Ads wijzigingen aan te brengen in de campagnes. Dit heeft verder geen invloed op de functies die door de dynamic text tool worden uitgevoerd. Zo zijn de campagnes handmatig aan te vullen met advertentie-extensies die nog niet beschikbaar zijn binnen de Channable tool en kun je ook handmatig extra zoektermen in de advertentiegroepen toevoegen.’

Voordeel van automatiseren

Eén van de klanten van Adwise is Oad. Oad is een Nederlandse reisorganisatie die gespecialiseerd is in busreizen, vliegvakanties en dagtrips voor groepen en individuele reizigers. Adwise beheert vanuit Channable alle feeds voor Oad. Daarbij heeft Adwise de opdracht gekregen om de search campagnes binnen Google Ads voor het gehele aanbod verder te automatiseren: ‘Het is onmogelijk om het volledige reisaanbod handmatig up-to-date te houden binnen de campagnes; prijzen en beschikbaarheid van reizen veranderen snel.

Daarom is ervoor gekozen om de search campagnes grotendeels te automatiseren op basis van een feed. Reizen die niet beschikbaar zijn worden automatisch uit de campagnes gehaald en voor nieuwe reizen worden er automatisch advertentiegroepen met relevante zoektermen aangemaakt. Hiervoor wordt er gebruik gemaakt van de SEA tool van Channable. Voor campagne creatie biedt deze tool dezelfde functies als tools zoals Adcore, Doubleclick search of Bgenius, alleen is de pricing van Channable een stuk aantrekkelijker. ‘

Resultaat

Rick is zeer tevreden over de resultaten die tot nu toe zijn behaald: ‘De grootste winst ligt in het automatiseren van de campagnes die voorheen handmatig werden beheerd. De foutgevoeligheid is bij handmatige campagnes groot. Door een sterk wisselend aanbod bestaat het risico dat er geadverteerd wordt met reizen die op dat moment niet beschikbaar zijn. Bij een geautomatiseerde campagne is dit niet het geval. Deze winst is ook duidelijk te zien in de stijging van de ROAS in de nieuwe situatie.’

Ten opzichte van de non-branded campagnes die handmatig werden bijgehouden is de CPC met 11% gedaald. Daarnaast zien we een verbetering van de CTR met 6%. Maar het belangrijkste; de ROAS is met 135% toegenomen van 406% naar 953%. Zie voor het volledige overzicht onderstaande tabel:

CampaignCPCCTRROAS
Handmatig€ 0,36,-10,43%406%
Dynamische Text Ads€ 0,32,-11,03%953%
Verschil (in %)-11%6%135%

Advies voor (beginnende) Google Ads gebruikers

Vanuit Adwise wordt Channable vooral bij bedrijven geadviseerd waarbij het aanbod groot is en sterk wisselt. Rick: ‘bijvoorbeeld bij grote webshops met veel producten maar ook bij recruitment partijen met een groot vacatureaanbod. Als er veel op long-tail termen binnen de markt gezocht wordt is de dynamische Text Ads feature een uitkomst.’

Rick sluit af met enkele tips voor de (beginnende) Channable-gebruikers: ‘Begin met een dynamische campagne op kleine schaal, bijvoorbeeld op basis van merk + type/serie bij een e-commerce partij. Kijk hoe deze presteert ten opzichte van je handmatige campagnes en breid dit langzaam steeds verder uit bij positieve resultaten. Zo kun je langzaam steeds meer automatiseren. Dit biedt je meer tijd om op strategische niveau impact te hebben. ‘


Lisa van Ginkel
Marketing Benelux