Randstad: Ottimizzazione della Gestione delle Offerte di Lavoro per Ridurre il Costo per Candidato
1 novembre 2023
Randstad, una multinazionale olandese leader nella ricerca, selezione e formazione delle risorse umane, si è trovata di fronte a una sfida comune nel mondo moderno del reclutamento: come gestire un alto numero di nuovi annunci di lavoro in modo efficiente e allo stesso tempo ridurre il costo per candidato (CPL).
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Randstad, che opera in circa 40 paesi, è un attore chiave nel settore dei servizi e delle soluzioni B2B. Il loro sito web, www.randstad.it, funge da piattaforma cruciale per la condivisione di opportunità di lavoro in varie posizioni e regioni. Proprio per questo la quantità di annunci di lavoro da gestire era notevole, e la necessità di promuoverli online attraverso piattaforme come Meta (precedentemente nota come Facebook) e Google era una priorità strategica.
L'Obiettivo
L'obiettivo di Randstad era duplice:
in primo luogo, dovevano trovare un modo per ottimizzare la gestione dei loro annunci di lavoro, consentendo un flusso di lavoro più efficiente per l'inserimento e la promozione di nuove posizioni.
In secondo luogo, era fondamentale ridurre il costo per candidato (CPL), per garantire una strategia di reclutamento più sostenibile.
La Soluzione in Partnership con MOCA
Randstad ha trovato una soluzione innovativa in collaborazione con MOCA, il loro partner strategico. MOCA è un’agenzia di performance marketing che aiuta le aziende a trarre il massimo profitto dalla loro presenza online Insieme a Randstad hanno sviluppato una strategia chiave che ha rivoluzionato la gestione delle offerte di lavoro.
Creazione di un Catalogo di Prodotti-Offerte di Lavoro
Utilizzando Channable, MOCA ha creato un catalogo di prodotti basato sugli annunci di lavoro presenti nel sistema di tracciamento dei candidati (ATS) di Randstad. Questo catalogo includeva dettagli chiave su ogni annuncio, tra cui la posizione lavorativa, la località, requisiti e altro ancora.
Uso di Annunci Dinamici su Meta
Uno degli aspetti più innovativi di questa strategia è stato l'utilizzo di annunci dinamici su Meta, un'implementazione agevolata da MOCA. Questo ha permesso a Randstad di partire da un pubblico freddo e intercettare potenziali candidati mostrando loro le offerte di lavoro più vicine a in base alla loro posizione e ai loro interessi. Gli annunci dinamici sono stati alimentati dal catalogo creato con Channable, garantendo un flusso costante di annunci rilevanti.
Campagne di Ricerca Dinamiche su Google Ads
Parallelamente, MOCA ha strutturato campagne di ricerca dinamiche su Google Ads, in collaborazione con Randstad. Queste campagne hanno consentito alle parole chiave e agli annunci di aggiornarsi dinamicamente in base alle offerte di lavoro attualmente attive. In questo modo, Randstad è riuscita a garantire che le sue campagne fossero sempre allineate con le opportunità di lavoro reali, grazie al supporto costante di MOCA.
Risultati 2023
L'implementazione di questa strategia ha prodotto risultati notevoli per Randstad nel corso del 2023:
CPL Campagne Meta-Channable: nel 2023, Randstad ha registrato un CPL del -10% rispetto alle campagne Google con lo stesso obiettivo, grazie all'efficace utilizzo degli annunci dinamici su Meta basati sul catalogo Channable CPL Campagne Google-Channable: Nel 2023, le campagne Google con Channable hanno prodotto un CPL del -35% rispetto alle altre campagne Google attive per lo stesso obiettivo. Questo notevole risparmio ha contribuito significativamente alla riduzione dei costi di reclutamento grazie alla collaborazione con MOCA.
Efficienza Operativa: La gestione delle offerte di lavoro è rimasta efficiente grazie al catalogo di prodotti creato con Channable e alla consulenza di MOCA nella gestione dei dati, consentendo a Randstad di gestire agevolmente il flusso continuo di nuove opportunità di lavoro.
Questo caso studio dimostra come l'uso di soluzioni innovative, come quelle fornite da MOCA, e la capacità di trattare le offerte di lavoro come prodotti, possano portare a una gestione più efficiente delle risorse umane e a una riduzione significativa dei costi di reclutamento, consentendo alle aziende come Randstad di competere in un mercato del lavoro in continua evoluzione.
In conclusione, Randstad ha dimostrato come l'adozione di strategie basate su dati e tecnologie avanzate possa portare a risultati tangibili nel settore del reclutamento, aiutando le aziende a trovare i candidati giusti in modo più efficiente ed economico, grazie alla collaborazione preziosa con MOCA.