Dtch. Digitals listet mit Channable über 1.000 Produktvarianten auf Kaufland.de

Internationalisierung für niederländische E-Commerce-Unternehmen auf deutschen Plattformen wie Kaufland.de ist der direkteste Weg, um die Online-Präsenz von Marken schnell auszubauen. Manuelle Dateneingaben bremsen dieses Wachstum jedoch oft und können den Time-To-Market um Monate verzögern. Automatisierung schafft Abhilfe: Durch automatisierte Integrationen wird selbst ein komplexer Produktkatalog in kurzer Zeit zu einer verkaufsbereiten Storefront.

In dieser Erfolgsgeschichte erfährst du, wie die Agentur Dtch. Digitals ein niederländisches Unternehmen im Bereich Home & Living mit über 1.000 Produktvarianten erfolgreich auf dem deutschen Kaufland-Marktplatz eingeführt hat. Dank cleverer Automatisierung wurden dabei über 152 Stunden manueller Arbeit eingespart.

Um einen niederländischen Webshop erfolgreich auf dem deutschen Kaufland Marktplatz zu launchen, braucht es mehr als eine wörtliche Übersetzung. Vielmehr gilt es, die Feeds strategisch zu optimieren, damit sie zum Suchverhalten der deutschen Zielgruppe passen. Gelingt es jedoch, die technischen Herausforderungen von Listings mit mehreren Varianten sowie die Echtzeit-Synchronisation der Bestände zu meistern, eröffnet der deutsche Marktplatz mit rund 32 Millionen monatlichen Besucherinnen und Besuchern attraktive Chancen für niederländische Händler:innen.

Wichtigste Erkenntnisse

Bevor wir auf die technischen Abläufe eingehen, ist es wichtig, zu verstehen, welche Faktoren für erfolgreiche Internationalisierung im E-Commerce entscheidend sind. Dtch. Digitals hat bei der Arbeit mit Channable und der Einführung ihres Kunden auf Kaufland.de die folgenden Punkte identifiziert:

• 152 Stunden Zeitersparnis (fast 4 volle Arbeitswochen): Durch die Automatisierung entfällt die manuelle Eingabe von Daten und über 1.000 Artikelnummern konnten sofort und fehlerfrei gelistet werden.
• Alleine bei den Titeln wurden 95 Stunden eingespart: Die intelligente Titeloptimierung, abgestimmt auf das Format von Kaufland Global Marketplace (Typ – Farbe – Abmessungen), hat die Sichtbarkeit der Produkte und das SEO ganz ohne mühsame Aufräumarbeiten verbessert.
• Keine Überverkäufe, kein Stress: Dank der Echtzeit-Synchronisierung über die API sind alle Lagerbestände immer auf dem neuesten Stand und positive Verkäuferbewertungen rund um die Uhr sichergestellt.
• Von 10 Produkten auf über 1.000 mit nur einem Klick: Ein skalierbares technisches Setup ermöglichte nach kurzen Tests direkt eine vollständige Expansion.

Über 1.000 Produktvarianten international skalieren

Das E-Commerce-Unternehmen, das sich auf Fensterdekorationen nach Maß spezialisiert hat, stand beim Verkauf auf Kaufland als niederländischer Händler vor einer bekannten Herausforderung: einem umfangreichen Produktkatalog mit stark personalisierbaren Produkten, die ursprünglich nicht für eine deutschsprachige Zielgruppe gedacht waren.

Die Komplexität des E-Commerce im Bereich Innenaustattung

Bei Fensterdekorationen geht es um weit mehr als Artikelnummern und Preise. Entscheidend sind zahlreiche Maße und ästhetische Entscheidungen. Dtch. Digitals hat drei Hauptprobleme identifiziert, die einen reibungslosen internationalen Start verhindert haben:

• Produktvarianten: Jede Jalousie und jeder Vorhang ist in Dutzenden von Kombinationen von Breite, Höhe und Farbe erhältlich – insgesamt summiert sich das zu über 1.000 einzigartigen Artikelnummern.
• Sprachbarriere: Alle Originaldaten waren auf Niederländisch. Eine präzise technische Übersetzung ins Deutsche war nötig, damit die Produkte gefunden werden.
• Datenlücken: Fehlende Attribute bei Kaufland führen dazu, dass Listings pausiert werden. Dadurch bleiben Tausende von Artikeln für deutsche Käufer „unsichtbar“.

„Tausend Varianten manuell zu verwalten, ist nicht nur langsam und ineffizient, sondern auch eine enorme Fehlerquelle, was zur Sperrung des Kontos führen kann“, sagt Vincent Langius, Digital Marketing Expert Germany bei Dtch. Digitals

Entwicklung eines leistungsstarken Feeds

Um einen erfolgreichen Start auf Kaufland.de zu garantieren, arbeitete das Unternehmen mit der Agentur Dtch. Digitals zusammen. Die Agentur nutzte Channable als zentrale Plattform für die Bereinigung und Übersetzung des niederländischen Produktkatalogs. Ziel war es, eine wiederholbare Logik zu entwickeln, die sowohl den aktuellen Katalog als auch alle zukünftigen Ergänzungen verarbeiten kann.

1. Automatische Lokalisierung (NL → DE)

Anstatt jede Produktbeschreibung manuell zu übersetzen, hat das Team Bulk Translation Rules eingestellt. Indem gezielt Kernattribute wie Material und Farbe übersetzt wurden, konnte der gesamte Katalog sofort lokalisiert werden.

• Effizientes Mapping: Übersetzung von Materialien (hout zu Holz) und Farben (wit zu weiß) für alle 1147 Artikel.
• Riesige Zeitersparnis: Durch diesen einen Schritt wurden etwa 38 Stunden an manueller Schreibarbeit eingespart.

2. Strategische Optimierung von Titeln und Beschreibungen

Der Suchalgorithmus von Kaufland legt Wert auf bestimmte Strukturen. Deshalb wurden die Produkttitel nach dem Schema [Produkttyp] – [Farbe] – [Breite] × [Höhe] neu aufgebaut. So werden die Produkte ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt, wenn ein deutscher Kunde nach „Bambus Jalousie“ sucht.

• SEO-Formatierung: „BAMBOE jaloezie“ wird geändert in „Bambus Jalousie 50 mm – Natur – 50 cm × 175 cm“.
• Standardisierung: Um den deutschen Marktstandards zu entsprechen, wurden immer „cm“ und „mm“ benutzt.
• Zeitersparnis: Ungefähr 95 Stunden manuelle Bearbeitung.

3. Dynamische Preisgestaltung & Margenschutz

Beim internationalen Verkauf fallen verschiedene Kosten an, darunter Marktplatzgebühren und Versandkosten.

„Mit den Preisregeln von Channable haben wir eine logikbasierte Marge auf unseren ganzen Katalog angewendet. So bleibt jeder Verkauf profitabel“, sagt Nick van Wezel, Digital Marketing Expert Germany bei Dtch. Digitales

• Zuschläge für Margen: Alle Preise wurden mit einem Faktor (z. B. 1,15) multipliziert, um die zusätzlichen Gebühren des deutschen Marktplatzes aufzufangen.
• Kundenfreundliche Preise: Mithilfe von Rundungsregeln wurden unübersichtliche Dezimalzahlen in klare Preise wie 34,95 € umgewandelt.

Aufgabe	Manuelle Zeit	Zeit mit Automatisierung	Gesamteinsparung
Übersetzung	38,2 Stunden	wenige Sekunden	38 Stunden
Formatierung der Titel	95,5 Stunden	wenige Minuten	95 Stunden
Preisänderungen	19 Stunden	wenige Sekunden	19 Stunden
Insgesamt	152,7 Stunden	Weniger als 1 Stunde	152 Stunden

##Der technische Vorteil: API-Anbindung
Nach der ersten Einrichtung sorgt die Marktplatz-Anbindung zwischen Channable und Kaufland dafür, dass alle Informationen immer aktuell bleiben. Ein Live-Link und eine Bestellanbindung sind das A und O, wenn es darum geht, auf einem wettbewerbsintensiven Marktplatz einen guten Verkäufer-Score zu er- und behalten.

• Echtzeit-Lagerbestand: Indem Bestände in Echtzeit synchronisiert werden, wird verhindert, dass Artikel verkauft werden, die im Webshop aktuell ausverkauft sind. So werden negative Bewertungen vermieden.
• Zentrale Bestellungen: Alle Bestellungen aus Deutschland lassen sich in Channable direkt über jede angeschlossene E-Commerce-Plattform verarbeiten.
• Fehlerprüfung: Channable identifiziert fehlende EANs oder Kategorien, noch bevor sie Kaufland erreichen. So wird verhindert, dass Listings abgelehnt werden.

Mehr Informationen zu den Anforderungen des Marktplatzes findest du in der offiziellen Kaufland Seller University.

Bist du bereit, international zu wachsen?

Diese Erfolgsgeschichte zeigt, dass im internationalen E-Commerce nicht die Teamgröße entscheidend ist, sondern die Effizienz der Daten. Durch die Automatisierung der „langweiligen“ E-Commerce-Übersetzungen, Preisregeln und Bestandssynchronisation konnte dieser niederländische Händler nicht nur den deutschen Markt erfolgreich betreten, sondern seine Nische mit über 1.000 optimierten Angeboten vom ersten Tag an dominieren.

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Häufig gestellte Fragen