TERUG
Tip

Waarom zou je een online marketingtool gebruiken om zoekadvertenties te automatiseren?

Augustus 05, 2019

Online marketing tools om het adverteren via zoekmachines te automatiseren worden tegenwoordig veel gebruikt, en zijn in veel verschillende vormen beschikbaar. Het kiezen van een tool die het best bij jou past vereist echter veel voorbereiding. Welk deel van het adverteren op zoekmachines wil ik automatiseren? Zal het echt de problemen oplossen die het beweert op te lossen? Is het het geld waard? Informeer jezelf zo goed mogelijk, zodat je een compleet beeld hebt en deze vragen voor jezelf kunt beantwoorden.

Waarom zou je een online marketingtool gebruiken om zoekadvertenties te automatiseren?

Tools voor het automatiseren van adverteren via zoekmachines zijn er om de tijd en inspanning te verminderen van het uitvoeren van deze taken. Natuurlijk zullen er bepaalde taken zijn waarbij je liever wil dat een marketeer dit voor je oppakt. Door vast te stellen welke dat zijn, kun je beginnen met het opstellen van een lijst met wat je verwacht van een online marketing tool.

Met het automatisch genereren van advertenties kun je het adverteren op zoekmachines versimpelen. Hoewel de functionaliteiten van elke tool voor het generen van zoekadvertenties verschillen, is het uiteindelijke doel van deze tools altijd om tijd te besparen, de CPA (Cost per Acquisition) te verlagen en/of de ROAS en ROI te verbeteren. Met de SEA tool van Channable kun je zowel zoekadvertenties als Shopping-campagnes genereren op basis van je importfeed. Maar wat houdt dit eigenlijk in? 

Wat kun je allemaal doen met de Channable SEA tool?

De Channable SEA tool werkt op basis van datafeeds. Hierdoor kun je (de kenmerken van de) items die je uit je importfeed, plugin of API haalt gebruiken voor verschillende onderdelen van het adverteren op zoekmachines:

  • Campagnes
  • Advertentiegroepen: medium en/of long tail
  • Advertentieteksten
  • Shopping-campagnes
  • Zoekwoorden
  • Negatieve zoekwoorden
  • Basis targeting
  • Standaard CPC
  • Sitelinks

Het is vooral nuttig om een tool te gebruiken voor het genereren van advertenties als je een groot aantal advertenties wil genereren dat toch uniek blijft voor het juiste publiek. Het beheren van advertenties voor duizenden items kan namelijk een behoorlijk tijdrovend klusje zijn. Daarnaast kost niet alleen het creëren van de advertenties veel tijd, maar ook het up-to-date houden en het pauzeren van de irrelevante advertenties.

Met de Channable tool kun je je advertenties automatisch relevant en up-to-date houden door dynamische gegevens te gebruiken.

Wat moet je nog doen in je Google of Bing account?

Bid management, het algehele budget instellen en geavanceerde targeting zijn niet inbegrepen in de Channable SEA tool. Hoewel Channable kan worden gebruikt om een standaard CPC en/of targeting in te stellen, raden we aan dit te finetunen in je Google of Bing account. Geen zorgen, het aanpassen van CPC en targeting zal niet leiden tot foutmeldingen in Channable!

Je kunt overigens ook nog steeds bepaalde campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden handmatig maken in je Google of Bing account. Deze handmatig toegevoegde advertenties zijn niet aan Channable gekoppeld, en zullen dus ook niet beïnvloed en/of geupdate worden door de tool.

Ten slotte is het goed om te weten dat campagnes en advertentiegroepen die in Channable zijn gemaakt, niet bewerkt kunnen worden in Google / Bing. Dit komt omdat de synchronisatie tussen deze twee hierdoor verloren zal gaan. Advertenties worden daardoor niet vernieuwd omdat ze niet langer door Channable worden herkend. Dit zal uiteindelijk resulteren in foutmeldingen in Channable.

Zoals we al eerder aangeven in deze blog, is het goed om bij het kiezen van een tool na te denken over wat je ervan verwacht, welke dingen absoluut noodzakelijk zijn, en wat eventueel nog leuke nice-to-haves zijn. Als je op zoek bent naar een oplossing om je te helpen bij het beheren en maken van de juiste advertenties, met relevante zoekwoorden en een duidelijke en begrijpelijke structuur in campagnes en advertentiegroepen, dan kan de SEA tool van Channable de beste optie zijn.

Met de dynamische SEA tool blijven je campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden altijd samenwerken met je website en blijven ze relevant. Hou dus wel in je achterhoofd dat je bepaalde onderdelen zoals bid management, het instellen van een algeheel budget en targeting nog steeds handmatig zal moeten doen. Vergeet bovendien niet dat een tool er is om je te helpen, maar je zelf nog steeds de volledige controle hebt en je indien nodig altijd terug kunt keren naar handmatig werk.

Read this blog in EnglishFrench, German, or Spanish

Geschreven door Lisa van Ginkel
Marketing Benelux