TERUG
Tip

Waarom je social media moet integreren in je marketingstrategie

Mei 29, 2019

Adverteren op social media is één van de snelste en meest effectieve manieren om je doelgroep zeer gericht te bereiken. Voor elke doelgroep kun je gepersonaliseerde campagnes creëren en zo kun je de kans op conversie sterk vergroten.

Social Media Advertisement with Channable

Steeds meer merken stappen over op betaald adverteren via social media. Vergeleken met traditionele marketingkanalen, zoals televisie, is social media een stuk toegankelijker voor alle budgetten. Adverteren via social media is absoluut een must als je snel een nieuwe doelgroep wil bereiken, omdat de kanalen ontzettend winstgevend en veelzijdig zijn. Het geeft adverteerders de mogelijkheid om marketingcampagnes op te zetten, vergelijkbaar met adverteren via zoekmachines als Google en Bing,  tegen relatief lage kosten.

Denk na over je doelgroep

Alle grote sociale media kanalen  bieden verschillende advertentieopties aan, maar dit betekent niet dat je ze allemaal moet gaan gebruiken. Instagram, Facebook, Snapchat en Pinterest zijn bijvoorbeeld geschikt voor bedrijven die zich richten op B2C (business-to-consumer) marketing, terwijl LinkedIn bijvoorbeeld veel meer geschikt is voor B2B (business-to-business) marketing.

Een paar tips over welke social media kanalen je kunt inzetten voor je advertenties: kijk vooral naar welke kanalen het meeste passen bij jouw merk en het organische bereik (dus geen gepromote content) het grootst is. Sociale netwerken waar jouw content direct goed aansluit bij de lezers zijn de beste keuze voor je eerste social media campagnes.

Definieer de doelen van je campagnes

Er verschillende soorten marketingdoelen die je kunt opstellen voor je social media campagnes, afhankelijk van wat je wil bereiken. Met social media campagnes kun je het volgende doen:

  • Vergroten van je merkbekendheid (en daarmee het contact verbeteren met je klanten/volgers).
  • Extra traffic naar je website en nieuwe leads genereren.
  • Ervoor zorgen dat consumenten die in je producten geïnteresseerd zijn conversie opleveren (met de retargeting optie).

Welke budgettypes zijn geschikt voor sociale media?

Het voordeel van adverteren op sociale media is dat je met elk budget een campagne kunt creëren. In tegenstelling tot het inzetten van marktplaatsen is er geen vast bedrag dat je per maand betaalt. Op de meeste sociale netwerken bied je om je advertenties te laten zien. Je kunt een budget vaststellen om een bepaald resultaat te krijgen, zoals het aantal kliks of om je dagelijkse budget te maximaliseren. Als je een advertentie aanmaakt, geeft de advertentiemanager van het kanaal je een aanbevolen bieding, gebaseerd op je doelstellingen.

De vraag is dan natuurlijk: welke factoren beïnvloeden de aanbevolen biedingen? De kosten van je advertenties voor adverteren op sociale media zijn gebaseerd op een mix van verschillende factoren, zoals de kwaliteit van je advertentie, je doelstellingen, de doelgroep, het land waarin je adverteert, of zelfs de dag of periode die je hebt geselecteerd.

Uit welke sociale netwerken kun je kiezen?

Als je een kanaal voor je advertenties kiest, is het handig om te weten welke social media kanalen het meest populair zijn bij je doelgroep. Lees hieronder de verschillende tussen de beschikbare social media kanalen:

Facebook: het grootste bereik

Als netwerk met het grootste gebruikersnetwerk is Facebook de nummer 1 in de wereld van sociale media. Om die reden is Facebook een uitstekend platform om mee te beginnen. Naast het feit dat Facebook een enorme potentie heeft in het bereiken van publiek, zijn andere voordelen het visuele karakter, en de mogelijkheid om op meerdere manieren je doelgroep te segmenteren. Met bijvoorbeeld het pixelsysteem  kun je internetgebruikers die je website en/of app al eens bezocht hebben bereiken via retargeting. Daarnaast kun je doelgroepen targeten op basis van hun interesses, likes, locatie enzovoort.

Als je Facebook Dynamic Ads al inzet en de prestatie van je campagnes wil verbeteren, kan een feed managementtool als Channable ontzettend handig zijn. Channable zorgt ervoor dat je Facebook advertenties altijd up-to-date zijn, producten die niet op voorraad zijn kun je pauzeren, en je kunt de kwaliteit van je feed direct checken voordat je het naar Facebook Business Manager stuurt.

Instagram is niet alleen voor influencers

Instagram is een enorm visueel platform waar gebruikers een groot aantal foto’s kunnen ‘liken’. Een voordeel van Instagram is dat het in het bezit is van Facebook. Zo kun je dus de feed die je gebruikt voor Facebook ook inzetten voor Instagram. Dit sociale netwerk is erg populair onder de nieuwe generatie, personen tussen de 12 en 35 jaar.

Met Snapchat laat je zien dat je merk boven op de nieuwste trends zit!

Snapchat is relatief nieuw vergeleken met Facebook of Instagram. Het publiek is erg jong en heeft kennis van nieuwe technologie. Bijna driekwart van de jongeren tussen 18 en 24 jaar gebruikt de app. De toon van Snapchat is relaxed, gezellig en informeel.

Pinterest is niet alleen een platform voor inspiratie

Zie Pinterest vooral als een zoekmachine waar je visuele advertenties kunt plaatsen, zoals Google Shopping. Op Pinterest zoeken gebruikers naar inspiratie en ideeën. Ze kunnen afbeeldingen die hen interesseren ‘pinnen’. Je advertentie komt middenin deze gepinde posts. Dit kan er wel voor zorgen  dat gebruikers niet direct je product kopen en de conversie langer duurt dan op andere marketingkanalen.

Denk eraan dat de meerderheid van gebruikers op Pinterest vrouwen tussen de 25 en 50 zijn. Pinterest is de place to be als je adverteert in een markt die direct of indirect te maken heeft met bijvoorbeeld trouwen, koken of mode.

Een praktische handleiding voor het maken van advertenties op sociale media

De meeste social media platformen hebben een advertentiemanager waarmee je je eigen campagnes kunt creëren, organiseren en beheren. Je kunt advertenties creëren door je productinformatie in een datafeed door te sturen naar het platform. Mocht je de term niet kennen: een datafeed is simpelweg een bestand waarin al je productinformatie staat. Het meest gebruikte format van een datafeed is een XML.

Echter, deze handmatige methode maakt het beheren van advertenties erg ingewikkeld. Stel je voor dat elke keer als je productcatalogus/productinformatie verandert, omdat er bijvoorbeeld producten uit voorraad zijn, je elke keer een nieuwe datafeed moet maken en alle campagnes moet resetten.

En hier komt datafeed management om de hoek kijken.

Waarom zou je Channable inzetten om op social media te adverteren?

Tools voor feedmanagement versimpelen de integratie en het beheer van je catalogus op meerdere platformen. Met Channable kun je je productinformatie importeren om deze te adverteren op Facebook, Instagram, Snapchat of Pinterest.

Channable zet niet alleen je social media feeds op en optimaliseert ze in een enkele interface, het zorgt er ook voor dat deze feeds direct gesynchroniseerd worden met je website. Importeer simpelweg je producten in Channable en maak nieuwe feeds aan voor het social media kanaal naar keuze. Hierna worden je feeds elke dag geüpdatet in Channable (met de informatie die uit je website komt), zodat je advertenties altijd up-to-date zijn!

Kortom, je verzamelt al je productinformatie in één overzichtelijk programma zodat het elke dag op alle door jou ingezette platformen wordt geüpdatet. Channable bevat alle informatie over de data en formats die je moet aanleveren voor Facebook, Instagram, Snapchat of Pinterest!

Dus, waar wacht je nog op? Als je meer informatie wil, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen via support@channable.com.

Geschreven door Lisa van Ginkel
Marketing Benelux