TERUG
Tip

Praktische tips voor succesvolle Shopping-campagnes!

Oktober 25, 2019

Een handige samenvatting van alles wat je moet weten om effectieve Shopping-campagnes voor Google Shopping te maken.

Praktische tips voor succesvolle Shopping-campagnes!

Er is geen twijfel dat Google wereldwijd de meest gebruikte zoekmachine is, wat betekent dat veel adverteerders Google-services gebruiken om hun items te promoten. Ben jij van plan zelf Shopping-campagnes te maken of wil je eennvoudig de prestaties van jouw campagnes verbeteren? Gebruik dan deze tips om succesvolle Shopping campagnes te maken!

Voordat je begint met het maken van de Google Shopping Campagnes, moet je een geoptimaliseerde data feed voor Google Shopping aanleveren in je Merchant Center account. Dit is een vereiste voor adverteerders om Google Shopping-campagnes te maken.

Shopping advertenties maken met geoptimaliseerde titels en beschrijvingen

Wanneer de titels en beschrijvingen van jouw Google Shopping advertenties al vol zitten met zoekwoorden, zal jouw zichtbaarheid in de zoekresultaten groter zijn. Hoe gedetailleerder en meer geoptimaliseerd jouw productinformatie, des te hoger de kans dat je advertentie zichtbaar zal zijn. Hieruit volgt ook een hogere kans dat je producten verkoopt, omdat consumenten het liefst goed geïnformeerd zijn voordat ze een product kopen. Channable kan erg handig zijn om gemakkelijk titels te optimaliseren en hiermee je Google Shopping feed te verbeteren. Raadpleeg onze Google Shopping feed tips of onze oplossing voor de meest voorkomende fouten in Google Shopping feeds (beschikbaar in Engels) om je feed tiptop in orde te krijgen.

Wanneer je feed is opgezet, geoptimaliseerd en ingeladen in je Google Merchant Center account, kun je beginnen met het maken van de Shopping-campagnes in Google Ads. Met Shopping-Campagnes kun je de Shopping advertenties beheren en optimaliseren. In het helpcentrum van Google kan je vinden hoe je jouw Merchanter Center met je Google Ads account koppelt.

Aan de hand van een real-time bidsysteem en jouw productinformatie bepaalt Google welke producten en zoekresultaten worden getoond. Enkel producten die in je Google Merchant Center staan en gelinkt zijn met een Shopping-campagne in Google Ads, komen in aanmerking om op Google Shopping getoond te worden.

Je marketingdoelen en biedstrategieën op één lijn zetten

Nadat je een Google Shopping feed van goede kwaliteit hebt aangemaakt, is het noodzakelijk om een relevante campagne structuur op te bouwen. Google raadt aan om de campagne onder te verdelen in advertentie- en productgroepen, zodat de structuur van breedste tot meest gedetailleerde type varieert. Deze structuur moet overeenkomen met de adverteerders (jouw) marketingdoelen en biedingswensen. Waarom is het zo belangrijk voor een adverteerder om de campagne goed onder te verdelen? Stel dat een adverteerder voor een specifieke groep producten binnen een productcategorie de CPC waarde wil aanpassen. Dit kan niet wanneer alle producten in dezelfde groep in dezelfde campagne zitten, maar wel wanneer de campagne goed is onderverdeeld.

Hoe verdeel je de verschillende advertentie- en productgroepen in je Shopping-campagne? Net als bij tekstadvertentie campagnes, is er niet één beste manier om je Shopping-campagnes te structureren. Maar, wanneer je van tevoren weet op basis van welke attributen je de CPC waardes wilt instellen, is het niet te moeilijk om een structuur op te zetten.

Shopping Campaign with Channable

Een aantal voorbeelden van structuren zijn:
Een simpele structuur/alles-in-één: maak één advertentiegroep aan waarin alle producten vallen en maak een productgroep aan gebaseerd op merk. Het nadeel van deze structuur is dat Google de zichtbaarheid van de producten deels baseert op de productinformatie uit jouw Google Shopping feed. Je kunt daarmee geen negatieve zoekwoorden maken op productniveau. Het voordeel van deze structuur is dat het makkelijk is om op te zetten en het goed werkt wanneer je voorraad gering is en je veel producten van het type verkoopt.

Complexere structuren: Verdeel je inventaris onder in productgroepen en maak subsets voor de producten aan. Je kan bijvoorbeeld per merk een advertentiegroep aanmaken en vervolgens per individueel product een productgroep creëren (let hierbij op dat deze onderverdeling complex is om handmatig in te stellen!). Het voordeel van dit soort onderverdelingen is dat je biedingen kunt instellen en zoekwoorden kunt blokkeren op basis van individuele producten. Hoe vertaalt deze onderverdeling zich in een structuur?
Een voorbeeld:

→ Verdeel je producten tussen merken en generieke producten (gebaseerd op je marges)
→ Verdeel je producten per categorie- of product type
→ Verdeel je producten op basis van de prestatie (bijvoorbeeld bestsellers)

Je kunt ook eenvoudig je producten onderverdelen op basis van de custom labels die je met de Google Shopping feed aan je Google Merchant Center hebt toegevoegd.

Channable gebruiken om gemakkelijk je Shopping-campagnes te maken en onder te verdelen

Als je het aanmaken van campagnes in je Google Ads omgeving wil versimpelen en handmatig werk wil voorkomen, dan is Channable de optimale oplossing voor jou. De SEA tool van Channable maakt het mogelijk complexe structuren, zoals in het voorbeeld op een gemakkelijke manier aan te maken. Selecteer de producten die je in een specifieke campagne wilt doorsturen en definieer levels waarin de advertentiegroepen moeten worden onderverdeeld (bijvoorbeeld de productcategorie of het merk). Je kunt hiervoor dynamische velden uit jouw import feed gebruiken om handmatig werk te voorkomen.

5 redenen om de SEA tool van Channable te gebruiken voor je Shopping-campagnes:

  • Maak het aanmaken van complexe Shopping- campagne structuren eenvoudiger.
  • Behoud totale en precieze controle over je PPCs en negatieve zoekwoorden op productniveau, zonder de complexiteit van handmatig werk.
  • Voeg een combinatie van dynamische en statische negatieve zoekwoorden toe om onnodige kosten te voorkomen.
  • Ga een stap verder en gebruik de prestaties van je producten om productgroepen aan te maken in je campagnes en de CPC waardes voor ieder product te optimaliseren.
  • Profiteer van dagelijkse updates aan je campagnestructuren en advertenties. Bijvoorbeeld, wanneer een product niet meer beschikbaar is, zal de advertentie automatisch gepauzeerd worden, of wanneer je nieuwe producten toevoegt aan je inventaris zullen de campagnes automatisch worden geupdate met deze producten.

Als sommige problemen die we hier hebben aangegeven je bekend voorkomen en je het gevoel hebt dat je kan profiteren van Channable’s SEA tool voor je Shopping campagnes, neem dan gerust contact met ons op voor een demo of om een trial te beginnen.

Geschreven door Lisa van Ginkel
Marketing Benelux