TERUG
Feature

Google’s Responsive Search Ads: hoe zet je dit goed in?

September 02, 2019

De nieuwe feature van Google, responsieve zoekadvertenties, belooft veel goeds. Roos Rabenberg, Product Owner Google Ads bij Yellowgrape, deelt haar ervaringen met deze feature, en vertelt waarom Yellowgrape het template van Channable inzet om deze responsieve zoekadvertenties te maken.

Google’s Responsive Search Ads: hoe zet je dit goed in?

Als Google premier partner zit je vaak bovenop de laatste ontwikkelingen van Google, en popel je natuurlijk ook om deze in te zetten. De responsieve zoekadvertenties feature van Google is de volgende grote ontwikkeling in Google Ads. Channable heeft ervoor gezorgd dat de template om deze advertenties goed op te bouwen al beschikbaar is in de SEA tool. Roos Rabenberg van marketingbureau Yellowgrape, een Channable Gold Partner, heeft al veel geëxperimenteerd met responsieve zoekadvertenties in Channable. In deze blog deelt ze haar ervaringen tot zover.

Wat zijn responsieve zoekadvertenties?

De responsieve zoekadvertenties feature is Google’s AI (Artificial Intelligence)-oplossing voor advertenties,die zich aanpast aan de individuele internetgebruiker, afhankelijk van wat het systeem het meest effectief vindt. Roos: ‘Google Ads gaat met het invoeren van 15 koppen en 4 beschrijvingen de verschillende combinaties automatisch testen en de best presterende advertenties aan de juiste klant tonen. Responsieve zoekadvertenties maximaliseren de relevantie van je advertentie gerelateerd aan de zoekterm die de gebruiker invoert. Meer relevantie betekent dat je advertentie meer biedingen aankan. Meer biedingen leiden tot een grotere kans dat de advertentie wint, wat weer leidt tot een stijging in impressies en verkeer.

Waarom zou je responsieve zoekadvertenties moeten gebruiken?

Volgens Google maken responsieve zoekadvertenties het mogelijk om relevantere content aan je potentiële klanten te tonen en mogelijk zelfs je prestaties te verbeteren. Roos: ‘responsieve zoekadvertenties zijn van groot belang voor elke adverteerder die de kans op conversie wil maximaliseren. Hiervoor moesten adverteerders bepalen of een advertentie relevant was of goed presteerde. Nu laten we een machine beslissen welke advertenties het best presteren, gebaseerd op een hoeveelheid verschillende variabelen die onmogelijk zijn om als mens rekening mee te houden. Het bespaart niet alleen tijd, maar leidt ook tot een betere ervaring voor klanten in Google.’

Je bent bovendien met responsieve zoekadvertenties in staat om:

  • Flexibele advertenties aan te maken die zich kunnen aanpassen aan de verschillende schermformaten van apparaten.
  • Tijd te besparen door een vaste lijst met koppen en beschrijvingen in te vullen, waarmee Google de advertentie zal optimaliseren.
  • Meer mensen te bereiken en de prestaties van advertentiegroepen te verbeteren, omdat combinaties van je koppen en beschrijvingen meer advertenties kunnen genereren die meedoen aan biedingen en vaker en beter matchen op zoekwoorden.

Waarom zou je Channable gebruiken voor responsieve zoekadvertenties?

Channable kan gebruikt worden om responsieve zoekadvertenties te genereren op basis van de dynamische data die de advertenties automatisch updatet. Dynamische velden gebruiken de data uit je datafeed om advertenties aan te passen. Eén template kan honderden variabele advertenties, koppen en beschrijvingen genereren.

Yellowgrape was één van de eerste Channable gebruikers die de Channable templates voor responsieve zoekadvertenties testte. Channable’s template werd al snel door Roos en haar team aangewezen als een waardevolle toevoeging om te beginnen met responsieve advertenties, omdat ze zich realiseerden dat ‘als je statische advertenties gebruikt, het moeilijk kan zijn om up-to-date productinformatie in je advertenties te gebruiken. Om je advertenties te kunnen onderscheiden van die van je concurrenten moet je werken met een feed managementtool zoals Channable. Het aanmaken van advertenties in Channable kan op verschillende niveau’s gedaan worden, zoals merk-, categorie-, merk + categorie- en productniveau. Door in een responsieve zoekadvertentie zoekwoord-gerelateerde variabelen te gebruiken, kan een adverteerder relevante en up-to-date advertenties laten zien. Dit zorgt voor realistische verwachtingen bij de klant. Relevantie: 100%. Teleurstelling: 0%.’

channable responsive search ads

De SEA tool van Channable verbetert de relevantie en personalisering van advertenties, en bespaart je een hoop tijd. Met de templates voor responsieve zoekadvertenties wil Channable zelfs nog meer efficiëntie garanderen en ondersteunt daarmee ook de mogelijkheid om advertenties van nog hogere kwaliteit te maken. Neem zeker even contact op als je geïnteresseerd bent in het gebruik van Channable’s SEA tool en je responsieve zoekadvertenties met Channable wil gaan inzetten. Je kunt ook een gratis testaccount aanmaken om mee te beginnen. Succes!

Lees deze blog in het Engels, Duits, Frans of Spaans.

Geschreven door Lisa van Ginkel
Marketing Benelux