TERUG
Tip

Hoe haal je alles uit Search Ads 360? – TUI & Channable

December 02, 2019

Het Google Marketing Platform Search Ads 360 (SA360) is ontzettend belangrijk voor adverteerders met een grote catalogus/voorraad die op grote schaal willen adverteren op zoekmachines. Dit komt voornamelijk door de geavanceerde functies en het gecentraliseerde systeem. Maar toch: er is altijd ruimte voor verbetering. Reisbureau TUI legt uit hoe zij de efficiëntie en voorspellende functionaliteiten in Search Ads 360 hebben geoptimaliseerd met behulp van Channable.

Hoe haal je alles uit Search Ads 360? – TUI & Channable

Google Search Ads 360 (SA360) is onderdeel van het Google Marketing Platform waarmee adverteerders zoekadvertenties op Google, Bing, Yahoo Japan en Baidu kunnen beheren, inplannen, meten en bieden. Omdat SA360 deel uitmaakt van het Google Marketing Platform kunnen gebruikers eenvoudig data van andere producten van het Google Marketing Platform, zoals Analytics 360, Display & Video 360, of Optimize 360, integreren. SA360 maakt het efficiënter om PPC vanuit één plek te beheren en het heeft een vertrouwde interface.

channable google marketing platform
Source

Wat maakt SA360 anders?

Adverteerders met een aanzienlijk groter budget en grotere dynamische catalogus profiteren het meest van de tools van SA360. Er zijn namelijk een aantal functies die SA360 aantrekkelijker maken, naast het beheren van advertentiecampagnes voor meerdere zoekmachines (multi-platformbeheer):

  • GEAVANCEERDE BIEDSTRATEGIEËN
    De biedingsstrategie opties in SA360 zijn geavanceerd en daarom geschikt voor een effectievere advertentiecampagne. Automatisch bieden wordt mogelijk gemaakt door de machine learning technologie van Google. Er zijn verschillende opties voor biedstrategieën, waaronder omzet- en conversie opties. SA360 kan worden geïntegreerd met analyses voor het bijhouden van conversies. Deze conversies kunnen worden gebruikt bij het opstellen van een biedstrategie. Verder zijn er geavanceerde opties op het gebied van targeting en zelfs formules om een aanpasbare biedstrategie te maken. Bovendien kunnen de biedingen voor alle zoekmachines worden gebruikt.
  • INVENTORY CAMPAIGNS
    Met voorraadbeheer kunnen adverteerders advertenties met Inventory Campaigns verspreiden op individueel voorraadniveau (bijvoorbeeld per SKU).

Wat zijn Inventory Campaigns? De Inventory Campaigns van Search Ads 360 zijn vergelijkbaar met traditionele advertentiecampagnes, maar ze veranderen automatisch wanneer de productvoorraad verandert.

Om te beginnen met Inventory Campaigns dien je Google toegang te geven tot je voorraad. De voorraad moet worden aangeleverd in een feed die voldoet aan de normen van Google. LET OP: vaak heeft de feed niet het juiste format om op de juiste manier in Google te worden geüpload. Het gebruik van een datafeed managementtool zoals Channable wordt hierbij aanbevolen.

SA360 prestaties verbeteren met behulp van Channable

Channable klant TUI heeft veel ervaring met het gebruik van Channable om het maximale uit de Inventory Campaigns van SA360 te halen. TUI begon met SA360 omdat het kon helpen de PPC van de hele TUI groep in één platform samen te brengen. “We gebruiken Search Ads 360 om met onze gehele voorraad te kunnen adverteren. Alle zoekwoorden, combinaties, hotels, bestemmingen, alles wordt nu op een dynamische manier gedaan.”

Het team ontdekte echter dat ze een issue hadden met feeds die niet complementair waren. Hoewel het mogelijk is om wijzigingen in SA360 te beheren, vond TUI de SA360 interface en de setup hiervan verre van ideaal. “Dit is waar Channable om de hoek kwam kijken, omdat we veel flexibeler kunnen zijn om dit te doen. Het is sneller en de UX is veel beter.” Toen TUI eenmaal de perfecte feed in Channable kon bouwen was het een kwestie van het koppelen van de feeds in SA360, en vervolgens beslissen wat ze wilden doorsturen en waar ze gingen adverteren.

Naast het gebruik van Channable om te voldoen aan de feed normen van SA360, verbeterde TUI ook hun gebruik van SA360, omdat het eenvoudig is om de voorraad die naar SA360 wordt gestuurd te beheren. “Waarom zouden we adverteren voor een bepaalde stad op Kreta als we slechts 5 vertrekdata beschikbaar hebben voor die specifieke bestemming? Vanuit een PPC- perspectief, als je weet dat iets waarschijnlijk gaat gebeuren, kun je het in de feed plaatsen.” Zonder Channable zou TUI alleen kunnen reageren als de kans op verkoop al voorbij is, bijvoorbeeld stoppen met adverteren voor een vlucht met nog maar een paar stoelen over.

Aan de slag

Om te beginnen met SA360, neem je eerst contact op met het verkoopteam van Google. Zodra je toegang hebt, kun je Channable gebruiken om snel met SA360 aan de slag te gaan. Channable heeft voor TUI bijgedragen aan een enorm aantal besparingen op de conversiekosten. Meld je vandaag nog aan bij Channable om de perfecte feed voor SA360 in te stellen.

Wanneer je alleen de voorraadbeheerfunctie van SA360 interessant vindt, je je alleen wil richten op Google advertenties en/of Microsoft advertenties, en/of een lager budget hebt, probeer dan de SEA tool van Channable. Met de SEA tool van Channable kun je campagnes, advertentiegroepen en advertentieteksten maken aan de hand van je voorraad. In tegenstelling tot de variabele prijzen van Google, begint de prijs van de SEA tool van Channable al vanaf 99 euro per maand. Neem contact met ons op voor een gratis demo en exclusieve toegang.

Lees dit in het Engels, Frans, Duits of Spaans.

Geschreven door Lisa van Ginkel
Marketing Benelux