TERUG
Tip

Alles wat je wil weten over Google CSS Partners

Maart 27, 2019

Als je een online verkoper bent die adverteert via Google Shopping, of wil adverteren via Google Shopping, dan heb je waarschijnlijk al gehoord van samenwerken met Google CSS Partners. Je hebt wellicht al wat beloftes en/of aanbiedingen gekregen, maar je weet niet waar je moet beginnen. Geen zorgen, in deze blog leggen we alles uit en geven we je tips hoe je snel en eenvoudig aan de slag kunt gaan met een Google CSS Partner.

Alles wat je wil weten over Google CSS Partners

Sinds 2017 is het voor verkopers mogelijk om vertoond te worden tussen de Google Shopping zoekresultaten door te registreren bij een vergelijkingssite die is goedgekeurd als Google CSS Partner. Het Google CSS Partner program is speciaal voor Comparison Shopping Services (vergelijkingssites) en verkopers die samenwerken met zulke websites.

Op het internet word je gebombardeerd met blogs en artikelen als je informatie zoekt over het Google CSS Partner program. Deze zoekresultaten bevatten een hoop verhalen waarin wordt verteld waarom Google hiermee is begonnen en waarom je er ‘DIRECT’ mee aan de slag moet gaan, of blogs die geschreven zijn door bedrijven die zelf Google CSS Partner zijn. Bij Channable streven we ernaar om zo neutraal mogelijk te zijn in deze kwestie, dus lees vooral verder als je puur en alleen geïnteresseerd bent in het Google CSS Partner program en benieuwd bent hoe je ermee kunt starten.

Waarom moet ik samenwerken met een Google CSS Partner?

Het samenwerken met een Google CSS Partner heeft een aantal voordelen:

  • Je kunt vertrouwen op de expertise van de Google CSS Partners.
  • Je advertenties worden weergegeven op de algemene pagina’s met zoekresultaten van Google Shopping, tussen de ‘gewone’ Google Shopping advertenties.
  • Samenwerken met een Google CSS Partner kan ook meer winst opleveren. Bigshopper geeft als voorbeeld: “Wanneer je als adverteerder via Google 1 euro per klik biedt, gaat daarvan nog maar 80 cent de veiling in. Via een CSS gaat 100% de veiling in. Dit betekent een bodverhoging van 20% zonder dat er extra geboden wordt!”
  • De financiële voordelen van werken met een CSS partner kunnen worden gebruikt om de klikken en inkomsten van je Shopping-campagnes te vergroten. Producthero benadrukte dat dit mogelijk is omdat “een adverteerder na overstap van Merchant Center naar een CSS Partner ervoor kan kiezen om de CPC biedingen voor Shopping-campagnes te verlagen en tegelijkertijd hetzelfde aantal klikken en conversies genereert. Door over te stappen naar het CSS program, zien we dat de ROI van de campagnes van adverteerders sterk toeneemt: dezelfde resultaten met lagere advertentiekosten. Door de CPC biedingen niet te wijzigen, stijgen de klikken en inkomsten vaak na het overschakelen naar een CSS-partner.”

Hoe ziet het eruit?

Advertenties die via een Google CSS Partner komen, worden op dezelfde manier weergegeven als alle andere Google Shopping advertenties. In plaats van dat er onderaan de advertentie ‘By Google’ staat, staat er nu ‘By + de naam van de Google CSS Partner’. Een uitgebreider overzicht van de advertentie is te zien als je op de ‘Shopping’ tab klikt in Google.

Hoe kies ik de juiste Google CSS Partner?

Het belangrijkste is om samen te werken met een officiële partner die past bij jouw marketingplan en is gespecialiseerd in de producten (bv. kleding of elektronica) die je wil adverteren. Zorg er daarnaast voor dat de Google CSS Partner al je producten ondersteunt en dat je op de hoogte bent of ze een aanvullende CPC en/of CPS rekenen.

Het is ook goed om te weten dat de prijzen en voorwaarden kunnen verschillen tussen de Google CSS Partners. Sommige werken bijvoorbeeld met een vast bedrag per maand, terwijl anderen kosten in rekening brengen op performance basis. Producthero heeft voor hun prijsmodel gekozen omdat “Volgens het beleid van Google dienen alle producten van een verkoper geadverteerd te worden op de website van CSS Partners. Met Channable is het mogelijk om productfeeds voor CSS kanalen te optimaliseren i.p.v. weg te laten. Het weglaten van producten op de CSS website zou namelijk een overtreding van dit beleid zijn. Daarom hebben wij bij de ontwikkeling van onze CSS vastgesteld dat een vaste op performance gebaseerd vergoeding om alle producten op de CSS website te plaatsen, beter werkt voor de meeste adverteerders dan een model gebaseerd op CPC.”

Naast het business model en de prijzen, kunnen er ook veel andere verschillen zijn tussen Google CSS Partners, waaronder (annulerings)voorwaarden, landen waar zij actief in zijn, en aanvullende services die bij een bureau horen, omdat vele CSS partners deel uitmaken van een marketingbureau.

Hoe start ik met adverteren op Google Shopping met een Google CSS Partner?

Zodra je een CSS Partner hebt gekozen die bij je past, is starten vrij eenvoudig. Je hoeft alleen in je Merchant Center te bevestigen dat het de koppeling van Google naar de CSS Partner van je keuze kan wijzigen en vervolgens doet Google de rest.

Channable ondersteunt op dit moment al verbindingen met een aantal Google CSS Partners in de tool. Het instellen van de feed werkt hetzelfde als het instellen van een Google Shopping feed. Neem contact met ons op als je meer informatie nodig hebt of hulp nodig hebt bij het instellen van een feed.

Geschreven door Lisa van Ginkel
Marketing Benelux