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Fonctionnalité

Pourquoi utiliser les Responsive Search Ads de Google ?

Septembre 02, 2019

Le nouveau format d’annonces de Google appelé Responsive Search Ads a beaucoup de potentiel. Une spécialiste SEA de l’agence Yellowgrape partage son expérience avec les responsive ads ainsi que les raisons pour lesquelles Yellowgrape utilise Channable pour générer des responsive ads.

Responsive search ads channable

Si vous êtes un « Premier Google Partner », cela signifie que vous êtes au courant des derniers développements de Google, mais vous êtes aussi probablement impatient de les utiliser. Les Responsive Search Ads de Google, appelées annonces responsives sur le Réseau de Recherche en français, constituent une des nouvelles fonctionnalités les plus importantes de Google Ads. Channable a donc décidé d’implémenter dans l’outil SEA un template d’annonces pour générer des Responsive Ads. Nous souhaitons partager l’expérience de Roos Rabenberg de l’agence marketing Yellowgrape qui a déjà expérimenté ce nouveau type d’annonce.

En quoi consiste les Responsive Search Ads ?

Une Responsive Search Ads est structurée grâce à l’intelligence artificielle de Google. L’annonce s’adaptera à l’utilisateur en fonction de ce que la technologie a évalué comme étant le plus pertinent et performant. Roos Rabenberg explique : “En entrant 15 titres et 4 descriptions, Google Ads testera automatiquement les combinaisons et affichera les annonces les plus performantes pour chaque type de client. Les Responsive Search Ads maximisent la pertinence de l’annonce par rapport au terme de recherche du client. Plus de pertinence signifie que votre annonce peut participer à plus de mises aux enchères. Plus votre annonce participe aux enchères, plus il y a de chances que votre annonce soit gagnante, ce qui se traduit par une augmentation des impressions et du trafic.”

Pourquoi utiliser les Responsive Search Ads ?

D’après Google, les Responsive Search Ads vous permettent d’afficher des messages plus pertinents pour vos clients potentiels et peuvent même améliorer vos performances. Pour Roos, “Les Responsive Search Ads sont d’une grande valeur pour chaque annonceur qui veut maximiser la probabilité de conversion. Auparavant, les annonceurs devaient décider si une annonce était pertinente ou non ou si elle donnait de bons résultats. Maintenant, nous laissons une machine décider quelles annonces sont les plus performantes en fonction d’une multitude de variables qu’il est impossible de prendre en compte en tant que simple être humain. Cela permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’améliorer l’expérience client sur Google. »

D’un point de vue de la fonctionnalité, les Responsive Search Ads vous permettront de :

  • Créer des annonces flexibles qui peuvent s’adapter à tout type d’appareil
  • Gagner du temps en fournissant une liste de titres et de descriptions et Google optimisera l’annonce.
  • Atteindre plus de personnes et augmentez les performances de vos groupes d’annonces car les combinaisons de vos titres et descriptions peuvent générer plus d’annonces pour concourir dans les enchères et répondre à plus de requêtes de recherche.

Pourquoi utiliser Channable pour créer vos Responsive Search Ads ?

Channable peut être utilisé pour générer des Responsive Search Ads contenant des informations dynamiques (des données qui changent souvent) qui sont mises à jour automatiquement. Avec Channable, vous pouvez personnaliser vos annonces en utilisant l’information de votre catalogue produits avec ce qu’on appelle notamment les champs dynamiques. Sur la base d’un template, Channable peut générer des centaines de variations d’annonces, de titres et de descriptions.

Yellowgrape a été l’un des premiers clients de Channable à tester les Responsive Search Ads générées avec Channable. Le template d’annonce de Channable était un outil complémentaire précieux pour Yellowgrape pour commencer avec les Responsive Search Ads, car ils se sont rendu compte que « lorsque vous utilisez des annonces statiques, il peut être difficile d’utiliser des informations produits actualisées dans les annonces. Afin de différencier vos annonces de celles de vos concurrents, il devient nécessaire de travailler avec un gestionnaire de flux de données comme Channable. La création de campagnes de référencement payant dans Channable peut se faire à différents niveaux, tels que la marque, la catégorie, la marque + catégorie, etc. En utilisant des variables liées aux mots-clés dans une annonce Responsive Search, un annonceur s’assure d’afficher des annonces pertinentes et à jour. Cela crée des attentes réalistes pour le consommateur. Niveau de pertinence : 100%. Niveau de déception : 0%. »

channable responsive ad template

L’outil SEA de Channable s’avère utile pour améliorer la pertinence, la personnalisation et gagner du temps. Avec le template pour créer des Responsive Search Ads, Channable permet à ses utilisateurs de profiter de cette nouvelle fonctionnalité de Google pour créer des campagnes encore plus performantes. Veuillez nous contacter si vous êtes intéressé par l’outil SEA de Channable pour générer des Responsive Search Ads. Vous pouvez également ouvrir un compte d’essai gratuit illimité pour commencer.

Lisez ce blog en espagnol, en anglais, en allemand ou en néerlandais.

Écrit par Eugénie Häni
Marketing France