RETOUR
Astuces

Les meilleures pratiques marketing dans le etourisme grâce à la technologie des flux produits

Juillet 09, 2019

Ce blog condense les meilleurs conseils de marketing digital pour les agences touristiques ou les entreprises dans le secteur du voyage. Channable repartage quelques-unes des meilleures pratiques de business actifs dans le etourisme et le voyage. Lisez ce blog pour savoir comment améliorer votre présence sur les réseaux sociaux, votre référencement payant, votre stratégie de retargeting et plus encore.

Les meilleures pratiques marketing dans le etourisme grâce à la technologie des flux produits

Le défi du marketing en ligne pour le secteur du voyage

Les entreprises de voyages comme les chaînes hôtelières, les agences de voyages, les compagnies aériennes, les sociétés de transports, etc. sont toutes confrontées au même défi du etourisme (activités du secteur du tourisme/voyage, sur Internet) : s’assurer que la visibilité et présence en ligne de leurs offres soit parfaites. Pour ce faire, elles doivent disposer d’une base de données à jour et bien structurée avec tous les offres/produits qu’elles veulent mettre en avant. La difficulté vient surtout de l’immensité des données contenues dans ce qu’on appelle, dans le jargon du e-commerce, le flux produits. Les entreprises dans le business du etourisme doivent annoncer leurs produits dans plusieurs langues. Par nature, leurs bases de données sont incroyablement dynamiques ; chaque chambre d’hôtel, place dans l’avion, etc. correspond donc à un produit avec des prix et des disponibilités très changeantes. La création d’un flux parfait pour l’etourisme peut sembler compliquée, mais elle est vitale car de nombreuses formes de marketing en ligne nécessitent un flux bien structuré et actualisé.

Voici quelques exemples d’utilisation d’un flux de données dans le marketing en ligne pour le domaine du voyage :

  • Utiliser les réseaux sociaux, comme Facebook ou Instagram, pour le retargeting et la prospection.
  • Publicité avec des plateformes d’affiliation telles que Criteo, Awin, TradeDoubler, CJ Affiliate, etc.
  • Des campagnes de référencement payant pour les annonces textes Google Ads et/ou Microsoft Advertisement
  • Des campagnes Display de retargeting avec Google

De nombreux clients de Channable opérant dans l’industrie européenne du voyage, tels que Norwegian Air Shuttle, Pierre et Vacances/Center Parcs, et les chaînes d’hôtels comme Accor ou RUI ou Locasun, utilisent Channable pour perfectionner leurs flux de données complexes. Channable fait maintenant partie intégrante de leurs stratégies de marketing numérique. Bien que leurs stratégies diffèrent, Channable s’est avéré être la solution parfaite pour une grande partie de leurs activités de marketing en ligne. Leurs utilisations de Channable seront couvertes dans ce blog pour montrer aux autres acteurs de l’industrie du voyage les possibilités qu’ouvre la gestion des flux et les problèmes qu’elle peut résoudre. 

Créez des annonces d’hébergements spécifiques pour chaque audience sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram, Pinterest ou Snapchat, permettent aux entreprises d’atteindre leurs publics cibles de manière plus spécifique et plus rentable que les canaux traditionnels. De nombreuses marques du secteur du voyage fournissent aux réseaux sociaux un fichier Excel ou CSV créé manuellement contenant leurs offres afin de profiter des opportunités de publicité sur ces plateformes. Cependant, chaque plateforme dessert un public différent, et une entreprise de voyages devra s’assurer que le bon message est envoyé pour chaque audience. Il est donc nécessaire d’adapter le fichier aux différents publics cibles, mais ce n’est pas une mince affaire.

En utilisant un outil comme Channable pour restructurer facilement un flux et sélectionner les informations nécessaires pour chaque réseau social, les spécialistes du marketing numérique dans le domaine du voyage peuvent utiliser correctement le potentiel des réseaux sociaux. Avec l’outil Channable, les spécialistes dans la promotion touristique digitale peuvent même créer des projets séparés pour créer des flux produits à partir d’informations dans différentes langues ou pour différents pays.

Une fois que l’information est bien structurée, la création d’un flux de données pour le etourisme pour les réseaux sociaux est simple. Channable a deux conseils qui peuvent vous aider à créer des flux personnalisés pour les réseaux sociaux d’une entreprise de voyage :

  1. Grouper vos produits/services (hôtels, itinéraires, etc.) sans modifier le flux d’origine. De cette façon, vous pouvez facilement promouvoir seulement certaines offres.
  2. Ajoutez des images et des informations supplémentaires en combinant différentes sources de données. Vous pouvez avoir un flux séparé avec des images supplémentaires. Au lieu de modifier votre flux de données principal, il vous suffit de combiner les sources dans l’étape de configuration de Channable. Vous pouvez ensuite inclure des informations supplémentaires pour personnaliser davantage vos messages. 

Ajoutez des balises UTM pour mesurer facilement votre trafic

Jasnina, responsable de la mesure et de l’attribution digitales chez RIU Hotels, a relevé l’avantage de Channable d’ajouter des tags UTM pour mesurer le trafic et les résultats. « La mesure correcte du trafic est fondamentale, et ceci grâce à la possibilité de personnaliser les tags UTM. Ces balises vous permettent de définir les hôtels de chaque flux en fonction des paramètres de mesure que nous voulons indiquer. De cette façon, il est très facile d’analyser le trafic qui provient des différents canaux marketing que nous utilisons. »

Les balises UTM fournissent aux entreprises dans le tourisme et le voyages des données de performance plus exhaustives. Ils peuvent ensuite adapter leurs stratégies marketing en fonction des résultats obtenus. Il est ensuite plus facile de voir quels sont les hôtels et les destinations qui affichent de bons résultats dans les pays où ils sont promus.

Retargeting pour réduire l’abandon de panier !

Il a été prouvé que le retargeting/reciblage peut aider à améliorer les ventes, car il aide à retrouver les internautes qui ont montré de l’intérêt mais qui ne sont pas encore passés à l’achat. Les réseaux d’affiliation (tels que Criteo ou TradeDoubler) permettent de rester sur les radars de ces clients potentiels. De plus, des campagnes display, comme celle proposées par Google, peuvent vous aider à atteindre cet objectif. Le reciblage est particulièrement utile dans l’industrie du voyage et etourisme, car les clients sont plus susceptibles de comparer les prix et de finaliser les détails avant de réserver. 

Channable détient les spécifications de plus de 2500 canaux marketing dont des centaines de réseaux d’affiliés. La plateforme Saas facilite l’adaptation de vos informations aux exigences des canaux marketing, ce qui vous permet d’annoncer vos produits/services vers plus de canaux, plus rapidement. 

Automatisez les campagnes Google Ads pour générer plus de conversions

Avec l’outil SEA Channable, les compagnies aériennes ou les annonceurs dans le secteur du voyage peuvent créer des campagnes, groupes d’annonces, annonces et mots-clés pour Google Ads et Microsoft Advertising en utilisant les informations contenues dans le flux produit ou service. Avec un template simple, ils peuvent rapidement modeler leurs annonces texte pour toutes les destinations ou tout type d’hébergement. En combinant les champs dynamiques du flux et du texte statique pour créer un modèle, ils pourront générer des centaines d’annonces uniques. Une bonne façon de maximiser la visibilité de chaque offre avec un minimum d’effort. 

Quelques exemples de ce que vous pouvez faire avec l’outil SEA:

Regrouper ses offres/annoncer le meilleur prix

Regroupez vos offres; par exemple faites d’annonces pour les hébergement dans une ville ou les vols par destination. Vous pouvez même sélectionner le vol le moins cher pour une destination et ajouter ce prix dans l’annonce. Par exemple, le titre de votre annonce pourrait être « Vols vers New York à partir de 120 euros. » Comme Channable récupère votre flux d’importation quotidiennement, le prix sera mis à jour en conséquence. 

Des annonces toujours pertinentes

Les annonces seront constamment mises à jour.  De cette façon, vous vous assurez de toujours publier les bonnes informations en temps réel. Aussi grâce aux règles de l’outil SEA il est possible de mettre en pause les annonces lorsque par exemple les billets d’un vol sont épuisés.

Ajoutez des mots clés sans travail manuel

Utilisez les champs dynamiques du flux produit pour générer des mots-clés pour les campagnes de référencement payant. Oubliez l’écriture manuelle de centaines de mots-clés dans votre compte Google Ads. Ole Henrik Hasle, responsable global du digital media chez Norwegian Airlines, témoigne de son expérience :  » En incluant toutes les routes et combinaisons possibles, nous sommes passés de 18 000 mots clés créés manuellement à 200 000 mots clés. Nous avons ainsi pu optimiser nos annonces et améliorer la performance de notre budget de référencement payant. Pour apparaître dans plus de résultats de recherche, Norwegian a en effet combiné deux champs pour générer plus de mots-clés avec, par exemple « de destination à destination ».

Créez des CSV/XML personnalisés pour segmenter et organiser vos données

Avec un large flux de données, les agences et annonceurs dans le voyage ont souvent besoin de diviser davantage les flux en données gérables pour leur stratégie marketing touristique.

Avec Channable, pas de problème pour transformer des fichiers XML en fichiers CSV ou vice versa. Grâce aux règles de l’outil, vous pourrez regrouper les informations, exclure des éléments ou des produits (par ex. des destinations ou des types d’hébergements), modifier les descriptions (par exemple, remplacer le nom de destination “Charles de Gaulle” par “Paris”), améliorer les titres, faire des calculs numériques, etc. En quelques clics seulement, vous pourrez faire de l’ordre dans vos data et obtenir un CSV ou un XML. De nombreux grands groupes dans l’industrie du voyage utilisent ce type de fichiers à des fins internes, ou par exemple pour créer d’autres types de flux, comme Tripadvisor.

Pour en savoir plus sur les stratégies de nos clients, consultez nos success stories. Si vous travaillez dans l’industrie du voyage, que vous êtes à la recherche d’un outil pour mettre en place une stratégie marketing digitale pour votre business de tourisme, créez un essai gratuit ou contactez-nous. Channable peut vous aider à gagner un temps précieux pour la réalisation de votre stratégie digitale.

Lisez ce blog en espagnol, en anglais ou en allemand.

Écrit par Eugénie Häni
Marketing France