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Astuces

Tout ce qu’il y a à savoir sur les Partenaires Google CSS

Mars 25, 2019

Si vous êtes un commerçant en ligne qui fait de la publicité sur Google Shopping, ou qui souhaite faire de la publicité avec Google Shopping, vous avez probablement déjà entendu parler de travailler avec des partenaires Google CSS. Vous avez peut-être déjà reçu des offres ou des promesses, mais vous ne savez pas par où commencer. Ne vous inquiétez pas, dans ce blog nous vous expliquerons tout et nous partagerons même des conseils sur comment vous lancer rapidement et facilement dans cette aventure avec Google CSS.

Google CSS Partners

Depuis 2017, les vendeurs peuvent également figurer dans les résultats de recherche Google Shopping en s’inscrivant sur un site de comparaison agréé en tant que partenaire Google CSS. Le programme partenaire Google CSS s’adresse tout particulièrement aux services de comparaison (sites de comparaisons) et aux commerçants qui travaillent avec de tels sites.

Lorsque vous recherchez le programme partenaire Google CSS sur internet, vous êtes submergé de blogs et d’articles. Ces résultats de recherche incluent souvent la raison pour laquelle Google a inventé ce programme et pourquoi vous devriez commencer à l’utiliser « dès maintenant », ou des blogs rédigés par des entreprises qui sont elles-mêmes partenaires Google CSS. Chez Channable, nous nous efforçons d’être neutres à cet égard. De ce fait, si vous êtes simplement intéressé par le programme Partenaire Google CSS et que vous souhaitez savoir comment commencer, poursuivez votre lecture.

Pourquoi devrais-je travailler avec un partenaire Google CSS ?

Travailler avec un partenaire Google CSS présente quelques avantages :

  • Vous pouvez compter sur l’expertise des partenaires Google CSS.
  • Vos annonces figureront dans les pages de résultats de recherche générales de Google Shopping, entre les annonces « classiques » de Google Shopping.
  • Travailler avec un partenaire Google CSS peut également être plus rentable. Voici l’explication de la plateforme Bigshopper : « Lorsque les annonceurs paient € 1 par clic via Google, seuls 80 centimes sont attribués aux enchères. Avec un partenaire Google CSS, le budget est dédié à 100% au bidding. Cela conduit à une augmentation naturelle de 20% de l’enchère sans devoir investir plus ! ».
  • Les avantages financiers gagnés en travaillant avec un partenaire CSS peuvent être utilisés pour augmenter le nombre de clics et le revenu de vos campagnes Shopping. Producthero.com souligne que c’est possible car « après avoir basculé du Merchant Center vers un partenaire CSS, un annonceur peut choisir de réduire les enchères de CPC pour les campagnes Google Shopping tout en obtenant le même nombre de clics et de conversions. En basculant vers le programme CSS, nous constatons que les annonceurs améliorent considérablement le retour sur investissement (ROI) de leur campagne : résultats identiques en termes de revenus, avec un coût publicitaire inférieur. En ne modifiant pas les enchères de CPC, les clics et le revenu ont tendance à augmenter après le passage à un partenaire CSS. »

À quoi cela ressemble-t-il ?

Les annonces diffusées par un partenaire Google CSS apparaissent de la même manière que toutes les autres annonces Google Shopping. Cependant, au lieu de « Par Google » dans la publicité, vous verrez maintenant « Par + le nom du partenaire Google CSS ». Un aperçu plus détaillé de l’annonce se trouve sous l’onglet « Shopping » de Google.

Comment choisir le bon partenaire Google CSS ?

Le plus important est que vous travailliez avec un partenaire officiel qui correspond à vos objectifs marketing et qui est spécialisé dans les produits (vêtements, produits électroniques, par exemple) que vous souhaitez promouvoir. Assurez-vous également que le partenaire Google CSS prend en charge tous vos produits et vérifiez s’il facture un CPC et/ou CPS (coût par vente) supplémentaire.

Gardez en tête que les prix et conditions peuvent varier selon les partenaires Google CSS. Par exemple, certains travaillent avec des frais fixes par mois tandis que d’autres facturent sur la base de la performance. Producthero a choisi son modèle de tarification car « Google a pour politique que tous les produits d’un vendeur soient annoncés sur le site web du partenaire CSS. Avec Channable, il est possible d’optimiser vos annonces Shopping pour les CSS. Ne pas afficher des produits sur le site web CSS publiés dans Google avec ce même partenaire CSS, constituerait une violation de cette politique. Par conséquent, lors du développement de notre CSS, nous avons constaté que des frais fixes ou basés sur les performances pour placer tous les produits sur le site web CSS fonctionnaient mieux pour la plupart des annonceurs qu’un modèle basé sur le CPC. »

Outre les modèles commerciaux et la tarification, il peut exister de nombreuses différences entre les partenaires Google CSS, notamment les conditions (d’annulation), les pays actifs et les services d’agence supplémentaires, car de nombreux partenaires CSS font partie d’une agence marketing.

Comment commencer à faire de la publicité sur Google Shopping avec un partenaire Google CSS ?

Une fois que vous avez choisi un partenaire CSS qui vous convient, il est très facile de commencer. Vous devez simplement confirmer dans votre Merchant Center qu’il peut modifier son association de Google au partenaire CSS de votre choix. Google se chargera ensuite du reste.

Vous pouvez déjà créer des flux pour plusieurs partenaires Google CSS dans Channable. La configuration du flux fonctionne de la même manière que celle d’un flux Google Shopping. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin de plus d’informations ou si vous avez besoin d’aide.

Écrit par Justine Hyzard
Sales France