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¿Por qué utilizar anuncios de búsqueda adaptables de Google?

Septiembre 02, 2019

Los nuevos anuncios de búsqueda adaptables de Google (Responsive search ads en inglés) tienen mucho potencial. Una especialista SEM de la agencia de marketing Yellowgrape comparte sus experiencias creando los anuncios de búsqueda adaptables a través de la plantilla de la herramienta SEM de Channable.

Responsive text ads

Ser Google premier partner significa estar constantemente a la última en todas las mejoras de Google, pero seguramente siempre estés impaciente de utilizar cualquier nueva función de Google. Los anuncios de búsqueda adaptables son la nueva invención de Google Ads y Channable se ha asegurado de contar con este tipo de anuncios en su plantilla de la herramienta SEM.

¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables (responsive search ads)?

Esta nueva función de anuncios de búsqueda adaptables se estructura gracias a la inteligencia artificial de Google, permitiendo que el anuncio se adapte a la búsqueda realizada por el usuario en función de lo que la tecnología haya evaluado como más eficaz. Roos, la especialista de marketing, comenta: “incluyendo 15 titulares y 4 descripciones, Google Ads identificará automáticamente cuales son las mejores combinaciones posibles y publicará aquellos anuncios con mejores resultados para cada tipo de cliente. Los anuncios de búsqueda adaptables maximizan la relevancia del anuncio según la búsqueda realizada por el usuario. Más relevancia significa que tu anuncio aparecerá en más resultados de búsqueda, aumentando consecuentemente el número de impresiones y tráfico.”

¿Por qué te pueden interesar los anuncios de búsqueda adaptables (responsive search ads)?

Google dice que los anuncios de búsqueda adaptables te pueden ayudar a publicar mensajes e información más relevante para tus clientes potenciales e incluso puede mejorar el rendimiento. Para Roos, “Los anuncios de búsqueda adaptables añaden gran valor para aquellos anunciantes que quieren maximizar la probabilidad de conversiones. Antes los propios anunciantes tenían que decidir si un anuncio era relevante y estaba funcionando bien. Ahora son las máquinas quienes deciden qué anuncios son los que mejor están funcionando basándose en una variedad de variables que son imposibles de valorar como humano. No solo ahorras tiempo, sino que la experiencia del usuario mejora en Google.”

Gracias a los anuncios de búsqueda adaptables puedes:

  • Crea anuncios flexibles que se pueden adaptar a los diferentes dispositivos
  • Ahorra tiempo proporcionando un listado de titulares y descripciones para que Google sea el encargado de optimizar el anuncio
  • Alcanza más gente y mejora el rendimiento de tus anuncios con las diferentes combinaciones de titulares y descripciones, pudiendo crear más cantidad de anuncios que encajen con los términos de búsqueda utilizados por el usuario

¿Por qué utilizar Channable para los responsive search ads?

Puedes utilizar Channable para crear tus anuncios de búsqueda adaptables gracias a la información dinámica de tu feed, permitiendo adaptar los anuncios automáticamente. Los campos dinámicos utilizan información de tu feed de datos para personalizar los anuncios. Con una plantilla puedes generar cientos de variantes de anuncios, titulares y descripciones.

Yellowgrape fue uno de los primeros clientes de Channable en utilizar las plantillas para generar responsive search ads. La plantilla de anuncios de Channable es una herramienta complementaria ideal para Yellowgrape para empezar a trabajar con los anuncios de búsqueda adaptables porque se han dado cuenta de que “utilizando anuncios estáticos resulta difícil utilizar la información de los productos de forma actualizada en los anuncios. Para diferenciar tus anuncios de los de la competencia es necesario trabajar con una herramienta de gestión de feeds como Channable. Crear anuncios en Channable puede hacerse en diferentes niveles como marca-, categoría-,marca + categoría y a nivel producto. Utilizando variables relacionadas con keywords en los anuncios de búsqueda adaptables permite mostrar anuncios actualizados constantemente. Esto crea expectativas realistas para el consumidor. Nivel de relevancia: 100%. Insatisfacción: 0%.

channable responsive ads template

Está comprobado que la herramienta SEM de Channable ayuda a mejorar la relevancia, personalización y ahorra tiempo. Gracias a la plantilla para los anuncios de búsqueda adaptables, Channable ha conseguido generar anuncios de mayor calidad. Por favor contacta con nosotros si estás interesado en generar anuncios de búsqueda adaptables. También puedes abrir una cuenta de prueba en nuestra herramienta.

Revisa este blog en francés, neerlandés, alemán o inglés.

Escrito por Judit Escudero Perez
Sales & Marketing Spain