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Los listings gratuitos de Google Shopping llegan a Europa: todo lo que necesitas saber

Octubre 15, 2020

Tras el éxito conseguido con su lanzamiento en EE.UU hace unos meses, Google ha anunciado oficialmente que los listings gratuitos de productos también van a estar disponibles en Europa, Oriente Medio y África. Junto a los anuncios de pago que todos conocemos, esta es una nueva oportunidad de incrementar la visibilidad de tus productos en Google Shopping y además, de forma gratuita. En este artículo revelamos las claves de este cambio y te explicamos cómo aprovechar este nuevo servicio ofrecido por Google.

Google Shopping

En abril de 2020 los listings de productos de Google Shopping pasaron a ser gratuitos en EE.UU. Es importante saber que los anuncios de pago en Shopping seguirán existiendo, pero los nuevos listings orgánicos serán 100% gratuitos. Para obtener los mejores resultados posibles, Google recomienda utilizar los listings gratuitos así como los anuncios de pago tradicionales. Esta ha sido la fórmula que ha demostrado tener más éxito en Estados Unidos.

El objetivo principal de poder publicar los productos en Google Shopping de forma gratuita es ayudar a los anunciantes a conectar con más clientes. Desde su lanzamiento en EE.UU, Google explica que los listings gratuitos han permitido a los anunciantes aumentar su tasa de clics media un 50% y su número de impresiones un 100%. Este cambio ha beneficiado sobre todo a los pequeños y medianos comerciantes.

¿En qué te afectan estos cambios como vendedor?

  • Estructura visual de la pestaña de Shopping

Al contar con dos tipos de listings en la pestaña de Shopping, la estructura va a cambiar totalmente. En la parte superior de los resultados encontrarás una fila con los anuncios de Shopping de pago, seguido de los listings gratuitos justo debajo.

  • Merchant Center & ‘Surfaces across Google’

Para poder mostrar tus productos de forma gratuita en Google Shopping (y otras plataformas pertenecientes a la red de Google), debes participar en el programa ‘surfaces across Google’ (Programa Plataformas de Google, en español).

Si ya tienes una cuenta en Google Merchant Center y tu feed de producto ya está integrado, simplemente necesitas escoger la nueva opción ‘surfaces across Google’ dentro del MC.

Si eres nuevo en Google Shopping primero necesitas crear una cuenta en MC. Aquí aprenderás cómo empezar.

Una buena manera de ganar visibilidad es mostrar tus productos en las plataformas locales de Google, cualificando tus productos como ‘listings locales’. Así tus productos mostrarán información sobre tu tienda física (stock, horarios de apertura, direcciones, número de teléfono o distancia aproximada entre el usuario y la tienda). Esto permite a los usuarios conocer que el producto que están buscando se encuentra en una tienda física cercana.

  • El feed de producto debe ser impecable

Como suele pasar cuando se ofrece un servicio de forma gratuita, se espera una gran demanda y mayor competencia entre los vendedores para utilizar la pestaña de Google Shopping. Por eso es importantísimo que los datos de tus productos se encuentren en el mejor estado posible. Google Shopping trabaja con formato feed y solicita ciertas especificaciones. Para poder cumplir con estas especificaciones y proporcionar información de calidad, es importante optimizar tu feed de producto. El objetivo principal es proporcionar la información en un formato que facilite un match entre la búsqueda del consumidor y tus productos.

Un ejemplo sería proporcionar un título con la estructura perfecta, incluyendo las palabras clave más relevantes al comienzo de cada título. Google utiliza los títulos para detectar palabras clave relacionadas con las búsquedas. Chanable te puede ayudar a optimizar la estructura de los títulos utilizando reglas de causa-efecto, como por ejemplo la regla de combinar valor. También podrás beneficiarte de la información dinámica de tu feed.

Encuentra más información sobre los campos obligatorios para Google Shopping.

La clave del éxito: productos actualizados constantemente

Además de respetar las especificaciones marcadas por Google, es importante poner al día los datos de tus productos en Google Shopping (y el MC) de forma regular. Por defecto, en Channable actualizamos la información de tus productos una vez al día. Especialmente ahora, con la llegada del Black Friday y Navidad, estamos entrando en el periodo más movido para el sector eCommerce. Esto, unido al incremento de tráfico de Google Shopping semana a semana, hace que mantener los datos de tus productos actualizados en todos tus canales sea más importante que nunca.

¿Cuál es la solución que ofrece Channable para mantener los datos de tus productos actualizados con más frecuencia? ¡Las actualizaciones extra! Con las actualizaciones extra tus datos son recuperados (hasta 24 veces al día) y exportados a los canales de venta que escojas, entre ellos Google Shopping.

Pero tenemos una noticia todavía mejor: hemos modificado nuestra infraestructura para poder permitir actualizaciones con mayor frecuencia y ¡pagando menos!

Hemos decidido modificar nuestras tarifas, por lo que desde el 1 de octubre de 2020 podrás actualizar tu feed de productos hasta 24 veces al día pagando el 50% del precio de tu suscripción base (anteriormente era el 100%).

¿Interesado? Para solicitar las actualizaciones extra o conocer más información, consulta este artículo del centro de ayuda o contacta con nuestro equipo de soporte técnico en support@channable.com.

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Judit Escudero Perez
Sales & Marketing Spain