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¡Consejos prácticos para que tus campañas de Shopping sean un éxito!

Octubre 25, 2019

A continuación encontrarás un resumen claro de todo lo que necesitas saber para crear campañas de Shopping efectivas que generen mejores resultados.

¡Consejos prácticos para que tus campañas de Shopping sean un éxito!

No hay duda de que Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, lo que lleva a muchos vendedores a anunciar sus productos a través de algunos de los servicios de Google. ¿Quieres que tus campañas de Shopping tengan mejores resultados con menos esfuerzo? Entonces solo tienes que seguir los siguientes consejos para conseguir anuncios de Shopping exitosos.

Antes de crear campañas en Google Shopping, debes saber que es necesario contar con un feed de datos optimizado en tu cuenta de Merchant Center.

Anuncios de Shopping con títulos y descripciones mejoradas

Es importante que tus anuncios de Shopping en Google Shopping cuenten con títulos y descripciones que contengan palabra clave. Esto ayudará a que tus anuncios cuenten con mejor visibilidad en los resultados de búsqueda. Cuando más optimizada y detallada sea la información del producto, más probabilidades de que tus anuncios se muestren. Consecuentemente, más probabilidad de vender tus productos ya que los consumidores estarán bien informados antes de realizar una compra. Channabe puede ser muy útil para optimizar tus títulos y mejorar tu feed para Google Shopping. Puedes consultar la guía sobre cómo mejorar la calidad de tu feed de Google Shopping o las soluciones para evitar los errores más comunes en los feeds de Google Shopping.

Una vez tu feed esté completo, optimizado y actualizado en el Google Merchant Center, puedes empezar a crear Shopping Campaigns en Google Ads. Las campañas de Shopping te ayudan a administrar y optimizar tus anuncios de Shopping. En el centro de ayuda de Google puedes encontrar cómo vincular tu Merchant Center con tu cuenta de Google Ads.

Para determinar qué producto se muestra, Google utiliza un sistema de subastas en tiempo real y la información que contiene tu feed de datos. Solo los productos de vendedores que han enviado su feed al Merchant Center y vinculado su feed a las campañas de Shopping en Google Ads serán capaces de aparecer en Google Shopping.

Alinear tus objetivos de marketing con tu estrategia de pujas

Después de crear un feed de calidad, es necesario crear una estructura de campaña adecuada. Google recomienda subdividir anuncios/grupos de producto (ads/product groups) para estructurar tus productos desde el más amplio al más específico. Esta estructura debe corresponder con tus objetivos de marketing, dependiendo de cuánto estés dispuesto a pagar por tipo de producto. ¿Por qué es tan importante segmentar las campañas de Shopping correctamente? Si quieres ajustar tus CPC para diferentes productos o diferentes categorías, no será posible si tienes todos tus productos dentro de la misma campaña.

¿Cómo puedes segmentar tus campañas de Shopping? Al igual que con las campañas de anuncios de texto, no solo hay una forma correcta de organizar tus campañas de Shopping. Sin embargo, si ya conoces qué atributos de tu feed determinarán los CPCs de tus grupos de anuncios, entonces no será complicado.

Campagnes Shopping avec Channable

Ejemplos de estructuras:

  • Estructura simple/todo en uno: un solo grupo de anuncios (ad group) para todos tus productos y un solo grupo de productos (product group) por marca. La desventaja de esta segmentación es que Google controlará que productos aparecerán según la información de tu feed. Tampoco puedes controlar las palabras clave negativas a nivel producto. La ventaja es que es fácil de configurar. Este tipo de estructura es válida si tu inventario es pequeño y si trabajas con productos homogéneos.
  • Estructuras más complejas: Divide tu inventario en grupos de productos (product groups) y crea subconjuntos. Por ejemplo, un grupo de anuncios (ad group) por marca o por tipo de producto y un grupo de productos (product group) por producto. Ten en cuenta que esta segmentación puede ser difícil de elaborar de forma manual. La ventaja es que puedes detallar las pujas y bloquear palabras clave en productos individuales. ¿Cómo afecta esto a tu estructura?

Divide tus productos por marca vs productos genéricos (según tus márgenes)
Divide tus productos por categoría / universo de productos
Divide tus productos por rendimiento (p.ejem best sellers)

Además puedes segmentar tus productos fácilmente en el Google Merchant Center utilizando etiquetas personalizadas (custom labels).

Channable como solución para crear tus campañas de Shopping y configurar las segmentaciones

Channable puede ayudarte a simplificar el proceso y evitar el trabajo manual dentro de tu cuenta de Google Ads.La herramienta SEM de Channable te permitirá crear estructuras complejas para tus campañas de Shopping. Selecciona los productos para una campaña determinada y define el nivel en el que los grupos de anuncios (ad groups) deberían generarse (categoría o marca). Puedes hacerlo utilizando campos dinámicos de tu feed.

5 razones para utilizar la Herramienta SEM de Channable para tus campañas de Shopping:

  • Simplifica la creación de estructuras complejas en tus campañas de Shopping.
  • Controla de forma precisa tus PPCs y palabra clave negativas a nivel producto, evitando el trabajo manual.
  • Añade palabras clave negativas estáticas o dinámicas para eliminar costes innecesarios.
  • Utiliza el rendimiento de tus productos para crear grupos de productos en tus campañas y optimizar el CPC de cada producto.
  • Tus campañas y la información de los anuncios estarán actualizadas constantemente. Por ejemplo, cada vez que un producto esté fuera de stock el anuncio se pausará, o si tienes nuevos productos en el inventario, tus campañas serán actualizadas.

Si las situaciones anteriormente descritas te resultan familiares y piensas que la herramienta SEM de Channable podría ayudarte a generar las campañas de Shopping, no dudes en contactarnos o solicitar una demo.

Escrito por Judit Escudero Perez
Sales & Marketing Spain