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¿Por qué integrar redes sociales en tu estrategia de marketing?

Mayo 29, 2019

Anunciar tus productos en redes sociales es una de las maneras más rápidas y efectivas de alcanzar a tu público objetivo en marketing digital. Puedes crear campañas personalizadas para cada audiencia y esto maximiza las conversiones.

¿Por qué integrar redes sociales en tu estrategia de marketing?

Más y más marcas están comenzando a utilizar los anuncios de pago en redes sociales. Comparado con los medios más tradicionales, las redes sociales son más accesibles para todo tipo de presupuestos. De hecho, los anuncios en redes sociales son la mejor manera de alcanzar potenciales compradores. Estos canales de marketing son increíblemente rentables y versátiles. De la misma manera que los anuncios en motores de búsqueda, las redes sociales ofrecen la posibilidad de crear campañas de marketing seleccionando un target específico a un coste relativamente bajo.

Reflexiona sobre la audiencia que quieres alcanzar:

Por ejemplo, Instagram, Facebook, Snapchat y Pinterest son más apropiados para empresas que quieren centrarse en ventas dirigidas a consumidor final (B to C), mientras que LinkedIn está más dirigido a comercio B to B. Es importante saber que cada red social ofrece diferentes opciones de publicidad, pero eso no significa que tengas que utilizar todas ellas.

Consejos para elegir en qué red social quieres anunciar tus productos: Cuando estés considerando donde anunciar tus productos, piensa en cuáles funcionan mejor orgánicamente para tu marca (con orgánicamente nos referimos a las publicaciones por las que no pagas). Las redes sociales cuyo contenido se adapte mejor a tu marca son obviamente la opción más adecuada.

Define los objetivos de tu campaña

Existen diferentes objetivos de marketing para tus campañas en redes sociales, dependiendo de lo que quieres conseguir. Con tus campañas de redes sociales puedes hacer lo siguiente:

  • Incrementar la notoriedad de marca, incrementando la fidelidad de los consumidores/seguidores
  • Enviar tráfico a tu página web, generando más leads
  • Convertir a los usuarios interesados en tu marca (con la opción de retargeting)

¿Para qué presupuestos?

La ventaja de anunciar tus productos en redes sociales es que puedes establecer una campaña con cualquier presupuesto. Al contrario que los marketplaces, no existe una cantidad fija a pagar mensualmente. En la mayoría de las redes sociales, tendrás que pujar para que tus anuncios se muestren. Puedes definir un presupuesto específico para conseguir resultados como cantidad de clics o un presupuesto máximo diario. Cuando creas tu anuncio, la red social en cuestión te indicará la puja recomendada en función de tus objetivos de negocio.

¿Qué influye en la puja recomendada por la red social? El coste de tus anuncios en redes sociales se basa en una mezcla de diferentes factores como la calidad de tu anuncio, tus objetivos, el público objetivo, el país donde quieres anunciarte e incluso el periodo seleccionado.

¿Qué red social es más adecuada?

Cuando eliges donde anunciar tus productos, es muy útil saber cúal es la red social más utilizada por tu público objetivo. En este artículo te daremos información sobre las características de cada red social.

Facebook y su Facebook Dynamic Ads

Facebook es la red social número uno en el mundo y cuenta con la base de datos de usuarios más grande del mercado. Por lo tanto es difícil que no la tengas en cuenta para tu estrategia de marketing. Facebook es una plataforma excelente para empezar a anunciar tus productos en redes sociales. Además de contar con un montón de clientes potenciales, Facebook cuenta con la ventaja de mostrar anuncios muy visuales y ofrece muchas posibilidades para segmentar tu audiencia. Por ejemplo, con el sistema de pixelado, puedes alcanzar usuarios que ya hayan visitado tu página web o aplicación a través de retargeting. Además puedes segmentarlo en función de sus intereses, afinidades, localización, etc.

Si ya has implementado Facebook Dynamic Ads y quieres mejorar el rendimiento de tu campaña, una herramienta como Channable puede ayudarte. Gracias a esto te aseguras de que tus anuncios de Facebook siempre estén actualizados, que pausas tus anuncios de producto cuando no tienen stock e incluso puedes comprobar la calidad del feed antes de enviarlo al Facebook ad manager.

Instagram no solo es útil para los influencers

Instagram es una red social extremadamente visual, donde los usuarios pueden ver una gran cantidad de imágenes en pocos segundos. Una de sus ventajas es que pertenece a Facebook. Por lo tanto para anunciar tus productos puedes utilizar el mismo feed que el de Facebook. Esta red social es muy popular para los usuarios con edades comprendidas entre los 12 y los 35 años.

Con Snapchat puedes mostrar que tu marca lidera las nuevas tendencias

Snapchat es relativamente nueva comparada con Facebook o Instagram. Su audiencia es muy jóven y está especialmente interesada en tecnología. Casi tres cuartas partes de los usuarios tienen entre 18 y 24 años. El tono de los anuncios de Snapchat es más relajado, divertido e informal.

Pinterest no solo sirve para encontrar inspiración

Puedes comparar Pinterest con un motor de búsqueda de anuncios visuales, como una especie de Google Shopping. La particularidad de Pinterest es que los usuarios no pueden comprar los productos directamente en esta red social y por lo tanto el tiempo de conversión es más largo que en otros canales de marketing. Muchos de los usuarios utilizan Pinterest para encontrar inspiración e ideas. Pueden utilizar un “pin” para seleccionar las imágenes que les interesan. Tu anuncio aparecerá entre las fotos con “pin”

Tienes que tener en cuenta que la mayoría de los usuarios de Pinterest son mujeres entre 25
y 50 años. Es especialmente recomendable si vendes productos relacionados con el matrimonio, cocina o moda.

¿Cómo creo mis anuncios para estas redes sociales?

La mayoría de estas plataformas tienen un ad manager o administrador de publicidad que permite crear, organizar y administrar tus campañas en redes sociales. Para enviar la información de tus productos necesitas un feed de producto. Para aquellos que no están familiarizados con este concepto, es simplemente un documento donde aparece toda la información de tus productos.

XML con Channable

Sin embargo hacer estos feeds de forma manual puede ser extremadamente complejo y difícil. Cada vez que cambie la información de tu catálogo de productos (por ejemplo una nueva colección o cambios de precios en rebajas), vas a tener que aplicar estos cambios de forma manual, teniendo que crear un nuevo feed para poder enviar tus campañas con la nueva información.

C’est là qu’intervient les gestionnaires de flux produits.

¿Por qué utilizar Channable para anunciar tus productos en redes sociales?

Una herramienta de gestión de feeds simplifica la integración y administración de tu catálogo en diferentes plataformas. Con Channable puedes importar la información de tus productos para crear anuncios en Facebook, Instagram, Snapchat o Pinterest.

Anunciar tus productos en redes sociales con Channable

No solo podrás controlar y optimizar tus feeds para todas tus redes sociales desde una misma interfaz, sino que también estarán sincronizados con tu tienda online. Para simplificarlo, solo tienes que importar los datos de tus productos en Channable y configurar los feeds de cada red social. Entonces, tus feeds estarán actualizados (teniendo en cuenta la información de tu página web) cada día, asegurandote de publicar tus anuncios con la información real de ese momento.

Resumiendo, puedes centralizar la información de tus productos en una sencilla interfaz, garantizando que siempre esté actualizada en todas las plataformas en las que anuncias tus productos. Channable cuales son todas las especificaciones y formatos de Facebook, Instagram, Snapchat o Pinterest.

¿A qué esperas para empezar? Si quieres saber más información, no dudes en contactarnos en support@channable.com.

Revisa este blog en francésalemán o inglés.

Escrito por Judit Escudero Perez
Sales & Marketing Spain