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4 formas de mejorar el Quality Score de tus anuncios

Abril 06, 2020

El Quality Score o nivel de calidad es una métrica que se utiliza para calcular el ranking de tus anuncios de Google Ads. Es una estimación de la calidad de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Puedes mejorar en el ranking de Google Ads asegurándote de que cada uno de estos elementos tenga buena calidad. Si bien Google desaconseja fijarse únicamente en el nivel de calidad, usarlo como indicador de la calidad de tus anuncios e introducir objetivos de rendimiento a largo plazo ayudará a mejorar el ranking de tus anuncios de Google Ads.

4 formas de mejorar el Quality Score de tus anuncios

Para muchos, el Quality Score o nivel de calidad es todavía un enigma. Pero hay un par de maneras de mejorar el Quality Score para ayudar a aumentar el ranking de tus anuncios, disminuyendo a la vez el ranking de anuncio mínimo. El ranking de anuncio mínimo determina el coste mínimo necesario para que tu anuncio sea mostrado. El ranking de anuncio mínimo se ve influenciado por la calidad del anuncio. Por eso tener anuncios de buena calidad puede ayudarte a mejorar el ranking del anuncio a la vez que rebajas el ranking de anuncio mínimo – lo que se traduce en que pagas menos.

A parte de los puntos que vamos a mencionar a continuación, también se ve influenciado por el rendimiento histórico de tus anuncios, pujas, y demás. Aquí puedes encontrar más información sobre los diferentes aspectos que afectan al ranking de anuncios.

1. Utiliza la página de destino adecuada

Desde el punto de vista del usuario, esto es obvio. Si pinchas en un anuncio quieres ser redirigido a una página que tenga relación con las palabras clave que has utilizado para la búsqueda.

Como anunciante tienes que tener en cuenta que si utilizas palabras clave muy específicas, la página de destino tiene que ser a nivel producto. Si en cambio las palabras clave son más genéricas, la página de inicio de tu web puede que ser suficiente. Por eso tienes que pensar en las URLs que quieres incluir en cada anuncio. A continuación te ofrecemos un ejemplo. Imagina una inmobiliaria quiere anunciar el piso con el precio más barato de una zona determinada. Pero en la página de destino aparecerán todos los pisos disponibles en esa zona, no solo el más barato.

Consejo: Con las reglas de Channable puedes crear URLs más generales a partir de la URL de producto. Esto permite modificar las páginas de destino fácilmente. En el ejemplo mostrado anteriormente, la inmobiliaria sólo necesita identificar los patrones de la URL y modificar el link con alguna de estas reglas:

  1. Separar texto
  2. Modificar texto
  3. Reemplazar valor

Además, para mejorar todavía más la página de destino, esta puede completarse con testimonios de clientes, beneficios, funciones…También asegúrate de que la página es responsive para dispositivos móviles y ordenadores y que se carga rápidamente.

2. Utiliza un feed de datos para mejorar la relevancia de tus anuncios

Puedes mejorar rápidamente la relevancia de tus anuncios si utilizas un feed de datos. ¿Cómo? Muy fácil. Al utilizar la información de tu feed de datos para crear el texto de tus anuncios, los anuncios contienen automáticamente información que se encuentra en las páginas de destino. Esto hace que la relevancia de tus anuncios de texto mejore considerablemente.

La herramienta SEM de Channable te permite generar miles de anuncios utilizando tu feed de datos, incrementando la relevancia de tus anuncios y permitiendote ahorrar tiempo al no tener que crear manualmente cada anuncio. Clientes como Rituals han notado muchas mejoras al empezar a utilizar la herramienta SEM de Channable para generar todos sus anuncios.

Información que recomendamos que incluyas en el texto de los anuncios: género, tallas, colores, fechas, destinos, precios, disponibilidad. Todos estos datos los puedes encontrar en el feed. Estos campos pueden incluirse junto con texto estático en plantillas permitiendo crear anuncios dinámicos. De esta manera puedes generar miles de anuncios a partir de una sola plantilla. ¡Y además los anuncios estarán actualizados automáticamente!

3. Incrementa tus palabras clave

Además del keyword planner de Google, hay muchas otras herramientas que te permiten identificar términos de búsqueda relacionados con las palabras clave que ya estás utilizando. Por ejemplo, keywordtool.io puede ayudarte a encontrar palabras clave y términos de búsqueda sin necesidad de tener una cuenta.

Otra fuente de palabras clave puede ser tu feed de datos. Al combinar campos de tu feed puedes crear de forma instantánea cientos de palabras clave de gran calidad. Combinar palabras clave es super fácil gracias a las reglas de Channable. Con la herramienta SEM puedes enviar todas las palabras clave creadas en Channable a tu cuenta de Google Ads en tan solo un clic. Norwegian pasó de tener 18.000 palabras clave de forma manual a 200.000 utilizando la herramienta SEM de Channable.

También tienes que tener en cuenta los tipos de concordancia. Si una persona está buscando gorros de verano azules y pincha en tu anuncio con la palabra clave gorros de verano azules, esto significa que tu anuncio tiene calidad y relevancia. En la herramienta SEM de Channable puedes especificar si las palabras clave tienen concordancia amplia, de frase o exacta.

4. Ten en cuenta la diversidad de los dispositivos

El dispositivo (ordenador, móvil o tablet) que el usuario está utilizando se tiene en cuenta para calcular el Quality Score de tus anuncios. Por eso tienes que asegurarte de que tu página web es compatible con todos estos dispositivos.

¿Consejo extra?

Utiliza extensiones de anuncios

A no ser que solo tengas una sola página en tu eCommerce (cosa bastante improbable), ¿cuál es tu excusa para no utilizar extensiones de anuncio y enlaces de sitios? Los enlaces de sitios son la mejor forma de ofrecer la mejor experiencia a los clientes que están realizando una búsqueda. Las extensiones de anuncio también ayudan a que tu anuncio ocupe más espacio en los resultados de búsqueda, pudiendo destacar sobre la competencia.

Como hemos mencionado antes, mejorar el Quality Score puede ayudarte a crecer en el ranking de anuncios. Pero es solo un indicador. Al final todo se reduce al comúnmente conocido prueba y error, pudiendo optimizar tus anuncios en función de su rendimiento. Pero también puedes utilizar el Quality Score como referencia para dichas optimizaciones.

Revisa este blog en francés, neerlandés, alemán o inglés.

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Judit Escudero Perez
Sales & Marketing Spain