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Warum Sie die Responsive Search Ads von Google verwenden sollten

September 02, 2019

Googles Responsive Search Ads Feature (Responsive Suchnetzwerk-Anzeigen) verspricht viel Potential. Roos Rabenburg, Product Owner Google Ads bei Yellowgrape, teilt ihre Erfahrungen und berichtet, warum Yellowgrape das Channable Template verwendet, um Responsive Search Ads zu generieren. Yellowgrape ist eine E-Commerce Marketingagentur und langjähriger Channable-Partner.

Warum Sie die Responsive Search Ads von Google verwenden sollten

Als Google Premiumpartner ist es unausweichlich, sich mit den neuesten Features, die Googles Entwicklungsteam auf den Markt bringt, auseinanderzusetzen. Eine dieser Neuheiten sind die Responsive Search Ads und Channable hat natürlich eine Vorlage für Responsive Search Ads im SEA-Tool für Sie bereit.

Was sind Responsive Search Ads?

Das Responsive Search Ads Feature ist eine durch Googles KI (künstliche Intelligenz) gesteuerte Ad-Struktur, die sich dem jeweiligen Internetnutzer anpasst. Die ‘Responsiven Suchnetzwerk-Anzeigen’ präsentieren jedem Kunden die jeweils relevantesten Botschaften, um so effektiv wie möglich zu sein. In Google Ads werden verschiedene Kombinationen getestet, um herauszufinden, welche die beste Leistung erbringt. Roos berichtet: ”Google Ads testet automatisch verschiedene Kombinationen von 15 Headlines und 4 Beschreibungen. Die am besten performende Anzeige wird dem entsprechenden Kunden angezeigt. Responsive Search Ads maximieren somit die Relevanz der Anzeige für den Suchbegriff des entsprechenden Kunden. Dabei führt eine höhere Relevanz zur häufigeren Teilnahme an Auktionen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit zu gewinnen, was wiederum die Relevanz und den Traffic der Anzeige erhöht.”

Weshalb sich Responsive Suchnetzwerk-Anzeigen lohnen

Laut Google erlauben Responsive Search Ads dem Nutzer, relevantere Nachrichten an potentielle Kunden zu generieren und können basierend auf der erhöhten Relevanz die Performance steigern. Roos von Yellowgrape findet: “Responsive Search Ads haben einen bedeutenden Wert für jeden, der online wirbt und seine Conversion-Rate steigern will. Zuvor musste jeder Werbetreibende selber entscheiden, ob eine Anzeige relevant ist und wie gut sie performt. Mit dem System der Responsive Search Ads übernimmt die KI diese Einschätzungen. Der komplexe Entscheidungsprozess basiert auf verschiedenen Variablen und ist für Menschen schlichtweg unmöglich. Dadurch lässt sich nicht nur Zeit sparen, sondern es führt auch zu einem besseren Erlebnis für den Kunden, der Google nutzt.”

Mit responsiven Suchanzeigen sind Sie in der Lage:

  • flexible Anzeigen zu erstellen, die sich an die unterschiedlichen Bildschirmgrößen von Geräten anpassen lassen.
  • Zeit zu sparen, da Sie Headlines und Beschreibungen bereitstellen und Googles KI die Ads anschließend optimiert.
  • mehr potentielle Kunden zu erreichen und die Performance zu steigern, da mehr Anzeigen durch die optimierten Kombinationen von Headlines und Beschreibung generiert werden können, welche an mehr Auktionen teilnehmen können und welche häufiger und besser mit Suchbegriffen matchen.

Warum Sie Channable für Responsive Search Ads nutzen sollten

Channables Tool ermöglicht das Generieren von Responsive Suchnetzwerk-Anzeigen mit dynamischen Informationen und die Anzeigen werden automatisch aktualisiert. Dynamische Felder nutzen die Informationen aus Ihrem Datenfeed um die Anzeigen zu personalisieren. Dabei kann ein einziges Template hunderte verschiedene Ads, Headlines und Beschreibungen generieren.

Yellowgrape war einer der ersten Kunden von Channable, der die Responsive Search Ad Vorlage von Channable auf den Prüfstand stellte. Die Vorlage eignet sich Roos und ihrem Team zufolge ausgezeichnet zum Starten mit Responsiven Suchnetzwerk-Anzeigen: „Bei der Verwendung statischer Anzeigen kann es schwierig sein, aktuelle Produktinformationen in Ihren Anzeigen zu verwenden. Um Ihre Werbung von der Konkurrenz abzuheben, muss man mit einem Feedmanagement-Tool wie Channable arbeiten. Die Erstellung von Anzeigen in Channable kann auf verschiedenen Ebenen erfolgen, wie z.B. Marken-, Kategorie- oder Produktebene. Durch die Verwendung von keyword-bezogenen Variablen in einer Responsive Search Ad kann ein Advertiser relevante und aktuelle Anzeigen schalten. Dadurch können Kundenerwartungen erfüllt werden. Relevanz: 100% Enttäuschung: 0%.“

Das SEA-Tool von Channable verbessert die Relevanz und Personalisierung von Anzeigen und spart Ihnen jede Menge Zeit. Mit den Responsive Search Ad Templates kann Channable noch mehr Effizienz garantieren und unterstützt damit die Möglichkeit, Anzeigen mit noch höherer Qualität zu schalten. Bitte nehmen Sie Kontakt mit uns auf, um mehr über das SEA-Tool von Channable zu erfahren und nutzen Sie Channable, um Ihre Responsive Suchnetzwerk-Anzeigen zu generieren.

Am einfachsten legen Sie gleich selber mit einem kostenlosen Testaccount los.

Lesen Sie diesen Blog auch auf Französisch, Englisch, Niederländisch und Spanisch.

Verfasst von Babette Bürgi
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