Binnen no-time starten met adverteren op Marktplaats via Channable - Case 123Watches in samenwerking met NeoSEM

Waarom hebben we ervoor gekozen om te gaan adverteren op Marktplaats?

123Watches biedt haar producten aan tegen zeer scherpe prijzen. Deze scherpe prijzen, in combinatie met het aantal unieke bezoekers van Marktplaats, maakten het voor ons een logische keuze om een test op te zetten. In samenwerking met NeoSEM adverteert 123Watches succesvol op Marktplaats Pro, met gebruik van Channable.

Met Marktplaats Pro plaats je advertenties op de best bekeken plekken van Marktplaats, met wel 8M unieke bezoekers/maand, en leid je bezoekers makkelijk naar je webshop. Via deze use case laten we zien hoe iedere retailer gemakkelijk, snel en effectief starten kan op Marktplaats.

De Marktplaats API binnen Channable is een no-brainer om in te zetten

Voordat we gebruik maakten van de Marktplaats API stuurde 123Watches alle producten handmatig door richting Marktplaats. Dit proces was zeer tijdrovend en foutgevoelig. Het was tijd om dit te automatiseren, om onder andere de prijzen en de content in bulk te kunnen wijzigen.

Automatiseren en optimaliseren van content

Via Channable was de koppeling met Marktplaats binnen no-time geregeld. De Marktplaats API koppeling is niet alleen zeer gebruiksvriendelijk, het maakt het ook mogelijk om onder andere de titels en beschrijvingen te optimaliseren. Daarnaast kon ook het vullen van de attributen geautomatiseerd worden op basis van regels. Waar de content eerder per product moest worden aangevuld, kon dit nu in één keer voor duizenden producten op basis van de productfeed.

Het automatiseren van biedingen

Naast het automatiseren van de content, is het ook mogelijk om de biedingen te automatiseren met de Marktplaats API. Dit kun je doen door het gebruik van (master)regels. Op deze manier kun je bijvoorbeeld de zichtbaarheid vergroten van nieuwe producten binnen het assortiment of kun je aansturen op omzet data.

Binnen de setup van dit project laden we performance data in. Door slim gebruik te maken van een spreadsheet die dagelijks geupdate wordt, sturen we altijd aan op de meest up-to-date data.

Zo konden we op voorhand verschillende cpc’s instellen voor de producten. Hierdoor kregen de hardlopers standaard een hoger bod mee, zodat deze het meest getoond zouden worden aan de gebruikers. Op het moment dat een product veel omzet genereert voor 123Watches en een goede ROAS behaalt, geven we deze producten standaard een hoger bod mee. Dit doen we via de volgende (master)regel:

Dit geeft een voorbeeld van hoe deze functionaliteit van de automatische biedingsregels eruit ziet in de Channable tooling. Je kunt eenvoudig je regels opmaken, en zelf de grootte van de wijzigingen bepalen. Middels ALS-DAN statements kun je jouw producten doorsturen naar Marktplaats. Je hebt hierdoor volledige controle over je strategie en kan dit gemakkelijk optimaliseren.

Door deze labels te gebruiken binnen de categorisatie, kun je op voorhand dus je producten al een ander bod meegeven. In dit geval hebben we de goed presterende producten een hoger bod gegeven als de minder presterende producten. Ditzelfde zou je kunnen doen voor nieuwe producten binnen het assortiment, om voor deze producten extra zichtbaarheid te genereren.

Het resultaat is een op data gebaseerde Marktplaats API, die automatisch bijstuurt op basis van performance data.

Waarom zou jij vandaag nog de Marktplaats API moeten activeren?

Door de Marktplaats API te activeren via Channable verrijk je in een korte tijd de informatie die wordt doorgestuurd naar Marktplaats. Op het gebied van categorisering, het aanvullen van content en bidmanagement kun je gemakkelijk alles automatiseren. Dit resulteert in een flinke tijdsbesparing én meer verkeer/omzet naar je website. Door slim gebruik te maken van Channable kun je zo nog meer uit het platform te halen.

Ook aan de slag gaan met Channable en jouw online marketingdoelen halen? Maak je eigen gratis account aan en/of neem contact op met Channable voor meer informatie.